10月11日晚，郑钦文在中网女单决赛2比0赢下安德列娃。
当晚，上汽奥迪官方账号推送《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》。
“买一赠一”四个字，足够让人停一下。乍一看，是买一台车送一台车。
点进去才知道，送的是1:18同款车模。销售对媒体说，价值“大概不到1000块钱”。
“全系”也不是奥迪全系。客服解释，AUDI只指字母标，不包含四环；车型只有E5和E7X两款纯电。
一句话里藏了两个缩水：赠品从车缩成了车模，“全系”从奥迪缩成了两款车。
11月3日，上海嘉定区市场监管局回复媒体：已对上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理。 这时距离那条推文，过去了23天。中国新闻周刊
上汽奥迪此前的说法是，公众产生了误解。10月19日，客服称已优化海报文字，并追加权益。
误解这个词，站不太住。大字和小字摆在一起，读者要先相信大字，再滑到小字去修正。顺序本身就是设计。
法律看的也是这个顺序。
《广告法》第八条第二款要求，广告表明附带赠送的，应当明示赠品的品种、规格、数量、期限和方式。
注意，是“明示”，不是“写在某处”。标题写“买一赠一”，正文小字写“车模”，算不算明示，要看消费者在做决定前能不能看懂。
这也解释了为什么罚则有两个版本。
如果只认定违反赠品明示义务，按《广告法》第五十九条，责令停止发布广告，广告主处十万元以下罚款。知乎
如果被认定为虚假广告，按第五十五条，罚款是广告费用的三倍到五倍；无法计算或明显偏低的，二十万元以上一百万元以下。 所以“最高罚100万”只是其中一条路径的上限，立案不等于违法。中国蓝新闻
对买车的人，这件事的价值不在看热闹。双11下单前，把赠品写进订单：是什么、值多少钱、什么规格、什么时候给。别只听口头。
再问一句“全系”指哪个品牌、哪几款车。四环和字母标现在是两个渠道，AUDI不等于奥迪全系。
广告截图、聊天记录都留住。已经冲着“买一赠一”下了定金的，先看合同里有没有赠品条款；没有就补，不给补就打12315。
再说回上汽奥迪为什么急。
10月26日，奥迪中国宣布“双品牌、双合作伙伴”：四环标归一汽奥迪，AUDI字母标归上汽奥迪。 上汽奥迪在2027年底前还能卖四环车型，之后只剩字母标。第一财经
它手里目前只有E5和E7X两款纯电。E7X 5月底上市，首月零售4017台，到8月底累计10434台。知乎
8月单月，E7X已回落到约1800台。
奥迪在华上半年交付23.22万辆，同比下滑19.2%；中国业务利润从2.79亿欧元掉到0.73亿欧元，降了74%。贝多财经
一个四环标刚归一汽、自己只剩字母标、产品只有两款的品牌，需要流量。用标题换点击，是最便宜的办法。
但车是几十万的东西。标题可以滑过去，合同不能。
把“买一赠一”做成文字游戏，省下的是广告费，赔进去的是进店那个人对“豪华”两个字的预期。
罚款可能只有十万。信任的账，不在罚单上。
