10月29日，广州。一家商家说，姆巴佩曾代言的那款饮料，当天一瓶也没卖出去。 店主已经不想卖了，但还在清理剩下的库存。广东广播电视台
被下架的，是东鹏旗下的“补水啦”，几块钱一瓶，瓶身上印着姆巴佩的脸。
“单日销量为零”说的是那批印着同一张脸的具体产品，不是东鹏，也不是电解质水这个品类。这个范围很重要。
快消品的代言和汽车、手机不一样。后者的广告可以撤，前者是把脸印在瓶子上、贴在货架上、塞进冰柜里。电视广告下线只要一个指令；一瓶已经铺进全国终端的水，没法在两天内把脸擦掉。
10月26日，姆巴佩在海外访谈中的言论传回国内。27日上午，东鹏饮料发声明，即日起终止全部合作。 紧接着，蒙牛；中午前后，妙可蓝多。措辞几乎一样：零容忍伤害民族感情的行为。北京商报
同一天，河南许昌的超市把印着头像的饮料成批撤下，按批次存回仓库。 西安的好想来门店说，下架指令前一晚就到了。 从言论传出到货架清空，前后不到三天。中国蓝新闻陕视新闻
不是消费者突然不爱喝电解质水了，是那批货已经不能卖了。品牌可以解约，但解约不能把货架上的瓶子变回空白。先发生的是下架、退货、换包装，然后才是“零”。东鹏在全国有460万个有效活跃终端网点，补水啦就铺在这张网里。 这张网能把货铺到多快，就能把货收得多快。蓝鲸财经
这场事件里，各家损失不一样，差别不在代言人的名气，而在那张脸印得有多深。
10月29日，妙可蓝多在业绩说明会上说，公司没有和姆巴佩直接签约，只是依据与控股股东蒙牛的《IP权益使用服务合同》使用相关资源；事件后立刻停用素材，“仅涉及少量物料替换成本”，对整体业绩影响较小。 它损失的是海报。北京日报
东鹏损失的是瓶身。补水啦2025年营收32.74亿元，是东鹏特饮之后的第二增长曲线。 今年4月20日签约，到解约只有半年。 二季度起，印着他头像的产品铺进全国商超，货架物料、广告片、街头广告一起上。北京商报蓝鲸财经
上半年，东鹏销售费用21.48亿元，广告宣传费2.97亿元，同比涨44%。 这些钱里，有一部分现在变成了要回收的实物。东方财富网
所以“销量归零”和“影响较小”可以同时成立。前者说的是某个具体产品在某个货架上的当天销量，后者说的是公司的财务报表。中间隔着退货、换包装、重新排期。解约当天，东鹏股价跌3.3%，市值741亿元，这是资本市场给的即时定价。 更难算的是四季度和明年的生产计划要重做，新代言人要重新找，审批要重走一遍。深圳商报
快消品牌请代言人，合同里通常有道德条款，解约时甚至能追偿。 但合同能约束人，约束不了已经印好的包装。真正昂贵的不是代言费，是那张脸和产品长在一起之后，拆开要花的钱。新浪新闻
一瓶水可以换包装，货架可以重新摆。但那几天里，冰柜空出来的位置、退回仓库的库存、停掉的广告位，都是真金白银。销量归零不是对饮料的判决，是给“把一个人的脸印在几块钱的商品上”这件事，标了一个价格。
