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阿迪达斯中国2024年Q2财报揭示断货真相：热销款缺货率飙升38%，部分新品实为限量控货策略

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05-09 03:20

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《“千年老二”阿迪达斯 靠中式盘扣运动外套反攻》阿迪达斯上海门店工作人员说，该系列上架后就马上断码；而在小红书和抖音，相关关键词的浏览量在短时间迅速攀升，不少中国消费者认为，终于有国际企业不再敷衍中国市场了。除了耐克和阿迪达斯，中国运动服饰市场还有安踏（ANTA）和李宁（Li-Ning）这两个土生土长、了解当地消费者的竞争对手。尽管扭亏为盈的战略已实施一年多，耐克在2025年12月18日盘后公布的第二财季业绩仍显示，它的大中华区市场“又一个疲软季度业绩”，营收大幅度下降17%至14.2亿美元。耐克股价在业绩发布后就下挫超过10%，让原本已艰难的一年雪上加霜。这并非仅是宏观层面的问题；当年轻消费者失去兴趣时，销售数据通常会很快反映。安踏在2025年上半年的营业额达到人民币385.4亿元，同比增长14.3%，是目前中国市场最大的运动服饰备件商。李宁在中国市场份额则是10.3%，是中国土生土长的第二大运动服饰备件零售商。在竞争激烈的情况下，消费者也在不断“成熟”。重复着的盛大发布会、宏大的叙事和知名运动员的代言，这种模式或许已有点“过时”。今天，消费者的口味已慢慢转向本土创作者和亚文化群体。阿迪达斯这次的成功，就是很好的例子。-

新浪微博 2026-01-30

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「最迷人的最危险」阿迪达斯PRIME X EVO 5公里体验

哔哩哔哩 2026-04-04

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1. 《“千年老二”阿迪达斯 靠中式盘扣运动外套反攻》阿迪达斯上海门店工作人员说，该系列上架后就马上断码；而在小红书和抖音，相关关键词的浏览量在短时间迅速攀升，不少中国消费者认为，终于有国际企业不再敷衍中国市场了。除了耐克和阿迪达斯，中国运动服饰市场还有安踏（ANTA）和李宁（Li-Ning）这两个土生土长、了解当地消费者的竞争对手。尽管扭亏为盈的战略已实施一年多，耐克在2025年12月18日盘后公布的第二财季业绩仍显示，它的大中华区市场“又一个疲软季度业绩”，营收大幅度下降17%至14.2亿美元。耐克股价在业绩发布后就下挫超过10%，让原本已艰难的一年雪上加霜。这并非仅是宏观层面的问题；当年轻消费者失去兴趣时，销售数据通常会很快反映。安踏在2025年上半年的营业额达到人民币385.4亿元，同比增长14.3%，是目前中国市场最大的运动服饰备件商。李宁在中国市场份额则是10.3%，是中国土生土长的第二大运动服饰备件零售商。在竞争激烈的情况下，消费者也在不断“成熟”。重复着的盛大发布会、宏大的叙事和知名运动员的代言，这种模式或许已有点“过时”。今天，消费者的口味已慢慢转向本土创作者和亚文化群体。阿迪达斯这次的成功，就是很好的例子。-

新浪微博 2026-01-30 00:00:00

2. 「最迷人的最危险」阿迪达斯PRIME X EVO 5公里体验

哔哩哔哩 2026-04-04 00:00:00

3. 拆解四大本土运动品牌财报，我看到的6个趋势｜观点有效

微信公众号 2026-04-17 00:00:00

4. 从赛道到街头，阿迪达斯竞速运动月把速度「再专业化」

微信公众号 2026-03-17 00:00:00

5. 财报季过后，这15家运动品牌谁更被资本市场看好？

微信公众号 2026-04-28 00:00:00

6. #真财实料#【阿迪达斯高管：信心和热情是中国市场的关键词】阿迪达斯全球销售负责人及董事会成员Mathieu Sidokpohou在#2025进博会#接受CGTN记者廖珠采访时表示，该公司对中国市场充满信心，阿迪达斯的中国团队也充满了热情，而信心加上激情就能带来好的结果。Confidence and passion are keywords for the Chinese market, and these two factors can bring good results, according to Mathieu Sidokpohou, Adidas global chief sales officer & board member, in an interview with CGTN's Liao Zhu at CIIE 2025. CGTNGlobalBusiness的微博视频

新浪微博 2025-11-10 00:00:00

7. 深度 | 靠运动时尚化，阿迪达斯业绩更稳了

微信公众号 2026-03-05 00:00:00

8. 全网首拆阿迪达斯Prime x EVO

哔哩哔哩 2026-04-06 00:00:00

9. 曾托举人类挑战百公里极限神鞋”ADIZERO PRIME X EVO“，终于要在上海半程马拉松正式和国内跑友见面了。这双鞋将在3月13日-14日上海半马EXPO现场线下限量独家发售，3月20日上午10 点，阿迪达斯官方 APP 及小程序同步开启线上发售。今天，我们通过视频来拆解，这双创造历史的 “逐百战靴”和普通竞速鞋到底有什么本质不同#98跑##上海半程马拉松# 98跑的微博视频

新浪微博 2026-03-09 00:00:00

10. 商家相同商品正常在售,欺诈消费者缺货无法发货,不愿履约前期活动价格购买商品

新浪财经

11. 民生e点通-群众留言板

中国宁波网

12. 看看我在阿迪官网又挖到什么宝…刚买就缺码了…

网易

13. 售罄！售罄！又抢光了

微信公众号 2026-04-23 00:00:00

14. 阿迪达斯小程序售罄！4月起发售的苏超球衣，补货会比想的久吗？

今日头条 2026-04-07 00:00:00

15. 火爆售罄！2026苏超新球衣上架即空 官方紧急补货

今日头条 2026-04-07 00:00:00

16. 看看我在阿迪官网又挖到什么宝...刚买就缺码了...

腾讯网

17. 阿迪达斯宠物T恤当日卖断货，无印良品爆款频出，时尚巨头们为何集体入局宠物赛道

微信公众号 2025-11-13 00:00:00

18. 是谁抢到了阿迪蟑螂色hh

小红书 2026-02-25 00:00:00

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