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国货彩妆困在包装里？

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05-15 11:43

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聚焦纯净彩妆，他带朱栈闯出美妆新天地 🏆 恭喜沈佳获得 2025 届 VOGUE Business 商业创新领袖大奖「新锐美妆创变者」称号！ 📈 他逆势跳出美妆行业的内卷赛道，锚定纯净彩妆方向深耕，以成分安全与使用便捷为核心战略，推动朱栈品牌在美妆市场中快速突围。 💄朱栈打造一物多用膏、无争议成分底妆等核心产品，在成分透明度与使用体验上实现突破；品牌也完成了近亿元融资以投入科研与标准化建设，让纯净彩妆从理念走向行业主流，验证了其商业与行业双重价值。 #VOGUEBusiness商业创新领袖大奖#

2026年，彩妆逐渐Popmart化

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1. 聚焦纯净彩妆，他带朱栈闯出美妆新天地 🏆 恭喜沈佳获得 2025 届 VOGUE Business 商业创新领袖大奖「新锐美妆创变者」称号！ 📈 他逆势跳出美妆行业的内卷赛道，锚定纯净彩妆方向深耕，以成分安全与使用便捷为核心战略，推动朱栈品牌在美妆市场中快速突围。 💄朱栈打造一物多用膏、无争议成分底妆等核心产品，在成分透明度与使用体验上实现突破；品牌也完成了近亿元融资以投入科研与标准化建设，让纯净彩妆从理念走向行业主流，验证了其商业与行业双重价值。 #VOGUEBusiness商业创新领袖大奖#

2. 2026年，彩妆逐渐Popmart化

3. #美妆V赏##好物开箱##美妆#这波开箱可以说是从护肤到彩妆一站式搞定，不管是送自己还是准备新年礼物，都给你们试好水了，祝大家新的一年，皮肤和运势一样一路开挂！1、娇兰2026马年限定礼盒红金配色一拿出来就赢麻了！非常喜欢其中的复原蜜和花草水语香水。复原蜜润而不油，熬夜后的干纹都能够抚平了，清新柑橘调融合柚子果香，不自觉的会让心情变好，花草水语系列有很多种，偏爱花果香的可以入。2、Fresh馥蕾诗春节限定礼盒非常好看的黄色包装，巧妙利用不同规则的图形看起来不仅高级还充满艺术感，重中之重还是非常熟悉的馥蕾诗红茶精粹水，水状质地一抹化水，早上起来湿敷5分钟，可以让肌肤持久滋润还能强化抗氧抗衰，也是弘叔很喜欢用来湿敷的一款精华水。3、乐循新品精华套装最近挖到的宝藏国货，包装极简干净。特别喜欢传明酸色修和维C焕彩两款精华，传明酸主打淡化熬夜后的痘印，维C则是提亮去黄，早上用它后续底妆都更清透。成分党闭眼冲，没有花里胡哨的噱头，全是实在的功效。4、Charlotte Tilbury彩妆组合春节彩妆清单里可以加入CT定妆喷雾和蜜粉饼这两款！定妆喷雾成膜超快，喷完是哑光雾面妆效，带妆12小时T区也没怎么出油。蜜粉饼的磨皮效果绝了，补妆直接原地柔焦，带出门见客户、约会都超有安全感。

4. 我入行做美妆博主的时候，国货品牌19块钱左右一根口红，散粉粉底什么的更别说了可便宜了，一百多块钱可以端一整套走… 跟我现在回过神来，我发现现在直播间卖的这些国货美妆，这个价格怎么越来越离谱了呢？当然也有很便宜的，可是你算一下他又要直播间的空位费，他又要给官方平台分成，还要给达人分成，还有损耗的费用，推广的费用，包装的费总…成本价多低才能有利润呢我现在很少能看到美妆博主真心实意推荐的很好用的产品了，感觉一个博主推着推着没几天就是网络爆款

5. 新商务【花西子】品牌科普&主推产品介绍花西子是 2017 年诞生于杭州西子湖畔的东方美妆品牌，以 “花养科技、妆养合一” 为核心内核，秉持 “花养好气色，雅韵东方美” 的品牌理念，是兼具东方美学底蕴与硬核研发实力的头部国货美妆品牌。花西子深耕专属东方美妆研发体系，手握 300 + 项创新专利，打造了多款口碑与销量双高的彩妆产品，收获了超 5000 万用户的认可。始终坚守匠心品质与用户至上的核心价值观，在深耕彩妆研发、打造优质产品的同时，深耕公益领域，成立美妆行业首家 5A 级慈善基金会，是兼具硬实力与社会温度的东方美妆品牌。‼️还没预约的丞星看P9‼️明日行程 ➡️@花西子Florasis 4月10日 09:30 官宣KV 10:00 明星周边攻略 10:30 丞星打卡地图

6. 很开心受@微博美妆邀请参加第30届CBE上海美容博览会大V探展团｜国货护肤美妆简直夯爆啦！#CBE全球美妆新品##CBE美容博览会##美妆发新品# ⭐️这次以微博美妆大V探展团成员身份，沉浸式逛展打卡CBE美容博览会，作为深耕美妆行业多年的博主，每次来CBE都能感受到国货的跨越式成长，这次更是被肌肤未来377、珀莱雅、典萃、卡姿兰这几个国货标杆品牌狠狠惊艳到！ 💓肌肤未来377｜深耕377美白赛道的硬核选手，这次展台把“科学美白”贯彻到底，直接刷新我对国货美白的认知！主打二代377核心体系，叠加肌肽、传明酸、烟酰胺多重美白成分，从源头抑制黑色素、阻断暗沉、淡化色斑，真正做到“美白+提亮+淡斑”三合一。不仅有常规强效美白线，更贴心布局敏感肌专研美白线与抗老美白双线，兼顾温和度与功效性，干皮、敏皮、初抗老肌都能适配。展台的功效测试区直观展示产品美白力，质地清爽不黏腻，吸收超快，完全没有传统美白产品的厚重感，不愧是国货美白赛道的“卷王”！💓珀莱雅｜大单品为王，抗老抗氧双在线也是我之前有种草过的单品哟！深耕大单品体系，经典款持续迭代，新品亮点不断：•双抗系列：核心抗氧+抗糖，精准解决熬夜暗沉、肤色发黄等都市肌问题，新品双抗次抛精华便携高效，清爽修护力拉满。 · 红宝石系列：国货抗老标杆，以A醇+多肽为核心，主打淡纹紧致、支撑胶原，现场展出的红宝石微珠精华新增PDRN成分，抗衰力再升级。更有启时集致能量系列、焕白净亮系列，覆盖熟龄肌、暗沉肌、松弛肌等全需求，把精细化护肤玩到极致。💓典萃｜上海家化高端功效线，硬核抗老实力派。作为上海家化旗下高端功效护肤品牌，这次独立展台科技感拉满，银白通透的空间设计，一眼凸显“特殊美容级别”的高定位！深耕抗老赛道，成分与技术双硬核：主打PDRN环肽、二肽-1等前沿抗老成分，搭载专利超导技术，专注高端抗衰市场，直击肌肤松弛、细纹、初老问题。斩获2026美伊年度功效臻选护肤类抗皱系列大奖，实力获行业权威认可。产品质地温润好吸收，功效温和不刺激，适配熟龄肌抗老需求，国货高端抗老又添一员猛将！💓卡姿兰｜资深国货彩妆，从学生时代就熟知的国货彩妆标杆，这次不玩花活，专注亚洲眼型+原生肌妆感，把实用性拉满！底妆新品惊艳：光磁控光气垫主打24小时智能控光、三阶控油，轻薄服帖，打造妈生好皮质感，不同光线下都能保持高级光泽，适配各种环境。现场试色全品类彩妆，粉底液、散粉、眼影盘质地细腻，配色贴合日常与潮流，粉感轻薄不卡粉，持妆力在线，国货彩妆的品控真的越来越能打！⭐️本次探展真的全程热血又感动！从曾经被国外品牌碾压，到如今成分硬核、技术创新、功效精准、性价比拉满，国货护肤美妆用三十年时间，完成了从“跟随”到“引领”的逆袭。每个品牌都在专注解决国人肌肤痛点，不跟风、不浮躁，用硬实力说话。 ❤️作为美妆博主，我始终坚信：适合国人的，才是最好的。我热爱国货，不仅因为它们性价比高，更因为它们懂我们的肤质、我们的需求、我们的审美。未来，我会继续深耕美妆领域，为国货发声，把更多优质国货带给大家，见证国货护肤美妆走向世界舞台中央！

7. 哈喽宝宝们，新年和情人节快要到啦～送女友的礼物大家安排好了吗？今天来分享一款百元价位也能拥有幸福感的彩妆礼盒～这套橘朵的浪漫放映彩妆礼盒，也太懂少女心了吧！外包装粉蓝配色很好看，打开里面是满满当当的彩妆单品～日常又使用～关键是国货彩妆性价比也很高～这一套送女友实用性很高～#美妆v赏##我的年度爱用物#美妆化妆师宇熙的微博视频

8. #电商很想聊# 包装的“过度环保”悖论一边喊着世界地球日的绿色口号，一边在快递箱里塞满塑料填充物。很多品牌为了那点所谓的“开箱高级感”，包装比产品本身还重，这哪是卖货，这是在卖纸壳子和垃圾。平台和品牌在营销叙事里死磕碳中和，在现实履约中却为了防损反馈疯狂堆料。最讽刺的是，消费者为了处理这些华而不实的包装，付出的时间成本比网购省下的钱还多。当环保成了溢价的借口，而垃圾成了生产的闭环，这种自欺欺人的商业动作真的可以休矣。

9. 范丞丞这个妆也太绝了，全套彩妆都是花西子！U1S1，花西子算是我的国货彩妆启蒙了小黛伞防晒我四年前还写过功课的一瓶等于防晒+妆前SPF50+，PA+++的广谱防晒满足我对日常防晒的要求还有自然提亮效果，上脸之后很服帖，就像妈生好皮一样，但不会泛白。肤感也是妥妥的油皮天菜，不黏腻、不泛油光。质地丝滑又有保湿度，不会跟粉底液打架出油多的情况下，底妆依旧扒得很牢，挑不出任何缺点来！！#范丞丞新中式帅得我有心事了##范丞丞花西子彩妆代言人#

10. 近期试色库存…小奥汀✖️富江联名水唇泥质地很好兼具覆盖力和轻薄度推荐大家一定要尝试下Colorgram️️✖️loopy糖葫芦唇釉女明星包装好可爱！！故宫珍宝凤冠口红质地轻薄又显色舒适度就好像没有涂口红一样更重要的是颜值太高啦！凤冠拿在手里很有面！#超会买指南##拉满气血感的彩妆搭子##六六的口红记录#

11. 哈喽宝们，情人节将至，直男们就别在盲选礼物了！今天来分享送女友的品质彩妆单品，MLB这款粉气垫真的是太撮我心啦！明媚的粉色外壳少女心满满，粉质细腻服帖，可以打造清透干净的的底妆效果，高颜值且很实用，情人节送这款可真是送到女友的心坎里了！#新年开运妆备##美运加载中#美妆化妆师宇熙的微博视频

12. #梓渝 CT彩妆# 🔥梓渝首个彩妆商务就是奢牌CT👉🏻品牌定位:高端奢牌的“美妆密码” 👉🏻“CT的粉饼和“AFF底妆”，在国外的油管和tt的美妆博主那里基本人手一个，属于不用营销都能卖断货的全球爆款，产品好用度毋庸置疑。👉🏻CT小银盘（这个真的挺好用） 1⃣️这个是刚出的，可以跟他牌明星定妆产品pk; 2⃣️特别清透，很嫩; 3⃣️小银盘比较特别的就是没有细闪，高透定妆，很OK；4⃣️全肤质适用。

13. 万众瞩目！年度爱用彩妆来啦✅精选无雷

14. 🩵🩷卡姿兰便携体验装小开箱突然发现我越来越喜欢用小样了正装基本上用不完很浪费..小样刚刚好带出去或者旅游都很方便也不占地方一次性用完也不浪费！！而且卡姿兰属于国货彩妆鼻祖了～包装比之前直男审美包装有进步了！！#美妆v赏##致我的美妆启蒙#

15. #美妆V赏##雷品吐槽大会# 如今国货护肤品发展势头很猛，但也存在不少乱象：成分虚假宣传：有些品牌声称添加了高浓度的有效成分，比如烟酰胺、视黄醇，可实际添加量微乎其微，甚至根本没有。像某宣称高浓度烟酰胺的美白精华，实际含量远低于宣传，消费者使用后根本看不到美白效果。还有的品牌在成分标注上玩文字游戏，把普通成分包装成高大上的“新成分”误导消费者。例如把常见的植物提取物换个生僻的名字，让消费者误以为是珍稀成分。功效夸大承诺：商家为了卖货，常夸大产品功效。比如普通保湿面霜，宣传能淡斑、抗皱，消费者用后却毫无效果。像某号称能“三天美白、七天淡斑”的产品，完全不符合科学规律，欺骗消费者。而且很多产品宣传的功效并未经过专业机构检测认证，仅凭商家自己的说法，没有可信度。质量参差不齐：部分国货护肤品生产标准不严格，质量不稳定。有的产品微生物超标，使用后可能导致皮肤过敏、感染；有的产品原料质量差，影响使用效果和安全性。比如曾有品牌的面膜被检测出菌落总数超标，消费者使用后面部出现红疹、瘙痒等症状。还有些小品牌没有自己的研发团队和生产工厂，完全依赖代加工，对产品质量把控不足。“假洋牌”乱象：一些品牌明明是国货，却包装成国外品牌，利用消费者对洋品牌的信任来营销。它们在国外注册个商标，然后回国内宣传是“进口品牌”“国际大牌”，抬高产品价格。例如某品牌宣传是源自法国的高端护肤品牌，实际上在法国根本无人知晓，产品质量也一般。价格虚高：部分国货护肤品定价与产品实际价值不符，靠大量营销抬高价格。有的品牌请明星代言、大量投放广告，把营销成本转嫁到消费者身上。比如一款成本几十元的精华液，经过包装和营销，售价高达几百元，性价比极低。

16. #西方红方法# 西方红工作法（连载）。1、我们鼓励使用工具，但是不要盲目使用工具，而要依靠常识、依靠本能去做事。2、先有顶层设计，再有落地策略。“所有事都是一件事”这是营销咨询的本质，“始终服务于最终目的”这是目的性哲学，先有战略后有战术，战略包括企业战略，营销战略、品牌战略、推广战略、产品战略、渠道战略。3、4P是营销的全部和全部的营销，营销工作就是对4P的完整构思。4、购买理由是一切营销工作的起点和终点。5、找到项目的战略重心，是获得成功的关键，快销品的战略重心是产品包装。6、产品开发、包装设计、广告创意，本质都是对购买理由的创意，这些事分开了就不成立。7、所有事都要服务于最终目的，同时，创意生产方法，必须是后工序拉动前工序，先有广告创意（创意购买理由），后有包装设计。8、商业的最终目的就是卖货，消费者购买商品则是购买理由驱动，创意购买理由，就是一切营销工作的核心，购买理由来自于现场调研。9、不管是蹲点调研、高管访谈，还是市场走访，一是为了获得创意启发，二是为了“企业寻宝”，找到决定企业成功的真因，而一切营销工作，都是基于“成功的基因”去放大购买理由、积累品牌资产、投资品牌资产。10、设计的目的是为了卖货，设计就是设计消费者的选择逻辑，就是设计消费者的阅读顺序，让消费者按照我们设计的顺序阅读，一滑滑到底，滑到收银机。11、不管是广告创意、还是包装设计，一切创意都是为了降低企业的营销传播成本，都是降低消费者的选择成本，都是为了降低社会的监督成本。12、消费者的四个角色（受众、购买者、使用者、传播者），对应的四个阶段（购买前，购买中，使用中，使用后），对应的不同状态，围绕这个工具，去持续改善品牌的传播、包装设计等。13、一切创意设计，都要围绕“投资”和“成本”去展开，要能形成品牌资产，要能降低传播成本。14、消费者旅程图：发现、购买、识别、信任、认准、复购、传颂。15、任何项目，都要先知胜，而且要找到“下嘴”的地方，然后再推进工作。16、所有事都是一件事，所有人在一个系统里去做所有事，所有人全攻全守，并且一次性做对，一次性做全。17、西方红的创意咨询工作，是日本的TPS生产方法，多技能工、少人化、U型生产、全功全守、持续改善、追求0次品率，追求不返工，持续排除浪费。结束。

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41. 经济下行，clean makeup白女彩妆当道已经很久没有被彩妆包装设计惊艳到了，全都越来越保守越来越无聊🥱反而国货这几年包装越来越大胆多元比如花知晓和莲龙青虽然真的是刷到那一刻就秒下单但还是有被价格震惊😱国货敢这么定价感觉下场会很惨烈🥱但这个市场情况下还是有人愿意高投入“造梦”还是蛮难得的最喜欢的是口红的设计，像一只蝉蛹，或者说鸢尾花的花瓣内容物嘛。。。全都属于不为了包装不会多看一眼的程度，颜色做得还是蛮保守的，反而是一开始完全不抱期待的眼影粉质和表现力很不错，腮红虽然摸起来很丝滑但感觉亮片太多太大上脸会很吃藕，口红04号闪片色底色重也不算闪😓超级失望#化妆品 #彩妆 #一张照片说明你的专业 #每日分享

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