10月15日，国家药监局发布《牙膏分类目录》，牙膏能宣称什么功效第一次有了官方边界：基础清洁、防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石、减轻口臭八大类，每一类都必须符合对应的作用机理才允许标注在标签上。换句话说，牙膏属于日用化妆品，不是药品，没有治疗疾病的作用，此前最能带动销量的"修复牙釉质"“根治牙龈出血”“清除幽门螺杆菌"话术，全部被挡在八类之外。新标签不会一夜之间铺满货架，但八类功效就是牙膏能力范围的"标准答案”，今天起就可以拿它当尺子，去量自家那支牙膏的标签。新华网中国经济网
新标签的功效词，其实分三档
《目录》对八类功效的管理尺度并不一样：基础清洁类的宣称用语只能使用目录所列范围，一字不可自造；防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题这四类，用语必须与目录所列"同义"；去渍美白、抗牙石、减轻口臭三类可参照目录示例，根据产品实际调整或增加。越靠前的类别话术空间越窄，这正对准了虚假宣传的高发区。另一个容易混淆的细节：标签上描述颜色、气味、口味的内容属于感官体验，不受功效用语约束，"薄荷清凉"之类的话不算功效宣称。新华网
按口腔问题对号入座，但要清楚每类的天花板
对照八类各取所需：怕蛀牙选防龋类，含氟是防龋的主流路线；吃冷热酸甜倒牙选抗牙本质敏感类；茶渍、咖啡渍、烟渍选去渍美白类；牙石、口臭对应后两类。想靠美白牙膏"换色"的先冷静：用牙膏美白牙齿，本质是去除牙齿表面附着的外源性色素，是"去渍"，不是改变牙齿本身颜色，四环素牙、氟斑牙要靠医院的专业美白治疗。部分美白牙膏在摩擦颗粒上做文章，棱角锐利的颗粒去污强，但指标控制不好，长期使用会磨损牙体组织。"减轻牙龈问题"这类的措辞也自带提示：刷牙发现牙龈出血，绝大多数是牙龈炎、牙周炎的信号，牙膏最多短暂缓解表面症状，消除不了牙根周围的牙结石和炎症根源，反复出血、红肿、持续口臭，第一选择是去口腔医疗机构。中国经济网
这几类标签，见到直接放回货架
新规给标签划的底线是：功效宣称用语与其他词语搭配使用时，不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容——牙膏标签上任何"治"“根治”"消炎"类医学话术都不合法。"修复牙釉质"同样是越界宣称：牙釉质一旦发生缺损、被腐蚀，是无法再生的，牙膏最多只能帮助矿化、预防进一步脱矿，修不好已经坏掉的釉质。新华网中国经济网
网购时还要提防一种"偷换品类"：一些标注"医用级"“清除幽门螺杆菌"的所谓牙膏，在国家药监局备案的品类其实是"牙科分离剂”——用于分离不同牙科材料的操作辅助材料，本就不该当牙膏用，也无治疗功能；而刷牙根本无法根除胃部幽门螺杆菌，这类宣传放大了短暂抑菌效果，只会延误正规诊疗。中国经济网
儿童牙膏：功效只剩两项，剂量才是重点
目录对儿童的要求明显更紧：12岁及以下儿童，只选具有基础清洁、防龋功效的牙膏，宣称美白、抗敏、治蛀牙的儿童牙膏都超出了允许范围。道理很朴素：儿童口腔黏膜和牙体还在发育、吞咽反射未完善，监管按安全优先、功效必需、配方极简的原则，只保留两类刚需功效，规避非必要成分的刺激、误吞风险。氟要正面看待：适量氟能增强牙釉质抗酸能力、有效预防蛀牙，但发育期长期大量摄入过量氟会增加氟斑牙风险，所以儿童牙膏氟含量应符合国标0.05%到0.11%这个区间，严格控制单次用量，3岁及以内用米粒大小，3到6岁用豌豆大小，全程需要成人监护刷牙，高氟地区可遵从口腔医生建议。孩子萌出第一颗乳牙起就可以使用含氟牙膏，配合家长帮刷、定期口腔检查，比任何"功能多多"的儿童牙膏都管用。光明网中国经济网
新标签什么时候到？现在就有的三步核验
时间线上记住三个节点：目录自2027年5月1日起施行，此后新备案牙膏按新规执行；此前已备案的产品要在2028年1月1日前完成备案信息变更；变更完成前已经生产、进口的牙膏，可以依法销售至保质期结束。这意味着未来一年半你买到的大部分仍是"旧标签"，但这不等于没法筛选——新规同步要求备案时按功效类别和使用人群选取编码组合形成产品分类编码，货架上的旧标签同样可以对照八类逐一核对。日常挑选直接套用专家给的"三步选购法"：一看使用人群，二看功效，三查合规——看包装标签后，到国家药监局官网或化妆品监管App输入名字或备案编号，核验备案信息，"医用级"牙膏的类目猫腻，查这一步就现形。药监局同时为目录建立了动态调整机制，会结合科研进展和监管实际适时调整——"第九类功效"目前不存在，只能等目录更新。新华网光明网
说到底，牙膏≠“口腔药”，它无法修补已经形成的龋洞，不能治疗牙周炎、修复已经萎缩的牙龈，也不能根治口腔疾病。新规把标签说清楚之后，值得记住的反而是老办法：每天两次用含氟牙膏、每次坚持水平颤动拂刷法不少于两分钟，每天至少用一次牙线清理牙缝——牙刷只能清洁约70%的牙面，剩下那部分，再贵的牙膏也刷不到。光明网
