外卖补贴大战升级，茶饮股齐涨

近日，美团与饿了么再度掀起新一轮外卖补贴大战，伴随巨额红包与“0元购”券的投放，平台与商家、资本市场均掀起连锁反应。

据悉，7月2日，淘宝闪购率先宣布500亿元补贴计划，并传出将于7月5日启动“冲单日”，力争单日订单峰值突破9000万至1亿单。随即，美团与饿了么于7月5日同步放出大额外卖红包券，涵盖多张“0元购”优惠，引发用户集中下单，导致美团App一度因流量激增触发服务器限流保护。美团官方回应称，此次下单量已突破历史记录，正加紧扩容与优化以应对高峰。

紧张的补贴竞争不仅推高平台订单量，也带动即时零售整体活跃度。7月7日，淘宝闪购与饿了么联合公布，当日订单总量超8000万单，其中非餐饮订单逾1300万单，日活跃用户突破2亿。同时，美团单日订单创下1.2亿单的全球即时零售纪录。

资本市场方面，受外卖大战红利与消费旺季预期驱动，茶饮概念股在7月7日开盘即迎全线高开。收盘数据显示，茶百道涨11.04%、古茗涨6.15%、沪上阿姨涨5.68%、蜜雪冰城涨5.74%，奈雪的茶亦上涨3.95%。

然而，补贴风暴也给商家带来不小压力。多家奶茶门店反映，由于“0元自取”及外卖订单激增，工作量骤增超出承载能力；且优惠券免单部分，商家需自行分摊成本，平均每单可能亏损2至3元，导致“忙哭”门店普遍增多。商家呼吁平台在后续活动中加强与合作方的沟通与成本补偿机制，以实现长效共赢。