促进全民阅读：亚马逊中国开启“挚爱阅读”

亚马逊中国近日在“世界读书日”来临之际，启动“亚马逊挚爱阅读”系列举措，通过“体验阅读之美” 、“分享阅读之乐”、和“参与阅读行动”一系列的线上线下活动促进“全民阅读”。

同时亚马逊也公开了“亚马逊 2016‘全民阅读’调查报告”，通过该调查报告可以看出，大部分的受访者已逐渐培养了良好的阅读习惯，超过八成受访者每天至少阅读半小时；每天阅读多于1小时的受访者比例高达40%。同时，电子阅读普及率呈逐年攀升的趋势，高达84%的受访者表示会阅读电子书，同比去年高出六个百分点；尤为值得关注的是，Kindle首次超越手机，成为受访者中最受欢迎的电子阅读设备。

△阅读时间的还是呈碎片化

△纸质书还是占阅读媒介的主流

亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊表示：“阅读是亚马逊与生俱来的基因，我们始终致力于为读者打造最佳的阅读体验。自2004年进入中国，亚马逊已经为中国读者搭建了以网络书店、电子书店以及Kindle电子书阅读器为核心的阅读平台。并且促进中国‘全民阅读’。

△亚马逊进入中国12年推动里程

△不同人群的阅读偏向

男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读

在阅读方式上，男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读；在各年龄段中，60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读。90后是社交媒体的重度用户，每天通过社交媒体阅读超过1小时的比例高达54%，每天读书超过1小时的比例为41%。受访者中有12%的00后和60后用户读书时间比社交媒体时间超出1小时。

纸质书读者更爱“艺术”，电子书读者更爱“科技”

亚马逊中国数据显示，选择不同阅读介质的读者对于阅读的内容选择呈现一定的差异性。对比纸质书及Kindle付费电子书第一季度畅销书榜单，除了文学、社科和经管是各类读者共同的爱好外，纸质书读者更偏爱艺术、教辅教材类书籍，而Kindle电子书用户则比较偏爱科技类书籍。这些特点与阅读介质的特点相关，纸质书在阅读艺术类图书时能满足对于精美画面的需求、以及教材教辅类书籍中随时演算练习的需求；由于Kindle用户对于科技潮流和新鲜事物的接受度更高，这一群体特征也反映在了阅读内容上。

最后请到了出版界人士、知名作家组织了嘉宾论坛，请他们就当下的阅读状态、电子书在促进国民阅读的进程中能够扮演怎样的角色等发表各自的言论。