中国高端建材渠道2024年4月家电销售趋势

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当前我国家电市场进入“精耕慢涨”周期，家电行业面临四座大山的严峻挑战：消费信心低迷、房地产红利消退、市场趋于饱和导致增速减缓，以及创新动力减弱。众多传统家电品类市场高度饱和，行业增长的源动力主要来自产品升级和存量换新，家电市场已迈向以用户为中心，以创新为驱动的发展新阶段。

基于家电更新换代与家电家居融合的主流趋势，奥维云网（AVC）洞察提炼出五种家电消费趋势：首先是传统大家电市场渐趋成熟，新兴品类发展蓬勃，以洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器及净水系统为代表的新兴品类保持近10%的增速，持续深化用户基础；其次是消费低迷与需求升级并存，高端与品质追求并进，带动国内家电市场高端产品销售额稳步攀升。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年一季度线下市场15000元以上的电视、10000以上的冰箱的零售额占比分别达到27.1%和39.3%；第三，绿色消费观兴起，节能环保成为新风尚，叠加以旧换新各项补贴刺激政策引导，绿色节能成为家电新质生产力。2024年一季度线下市场，冰箱一级能效产品销量份额逼近80%，空调一级能效产品销量份额达到90%；第四，健康意识强化，后疫情时代催生家电健康属性需求，持续影响消费决策。健康家电如干衣机、清洁电器及净水设备在2024年一季度的零售额同比分别达18.2%、21.7%与7.7%，领先行业平均增速；第五，家电家居的美学融合成新趋势，家电与家居环境的和谐共生成为设计新方向，体现为超薄电视、嵌入式冰箱等产品的热销，2024年一季度线下市场超轻薄电视、嵌入式冰箱的零售额占比分别为14%和48%。

2024年4月，红星美凯龙重点商场零售额36055万元，订单数34667单，客单价远超线下零售家电卖场监测均价。数据显示2024年4月，红星美凯龙家电产品溢价指数2.2，套购指数5.6，套购指数较24年3月略有回升。

分具体品类来看，红星美凯龙家电零售中，厨房电器和大家电金额占比最高，暖通和进口电器的金额环比最高。