如果你2010年前后在手机上玩过《愤怒的小鸟》，这个夏天大概率被这只红鸟刷屏了。7月底的ChinaJoy上，金山世游展台立起一座2.7米高的胖红装置，排队打卡的人不少。角研社 回归的节奏也快：有媒体报道，《愤怒的小鸟：经典归来》新作或于年底上线。潇湘晨报 系列第三部电影也已定档12月23日北美上映。远鉴字幕组
更有意思的是Rovio的态度。其战略与企业发展副总裁Timo Rahkonen在ChinaJoy期间的访谈里明确说，对中国市场的期待不仅仅是内容，周边实体产品是多媒体战略当中很重要的一环，年底游戏重新发行之后，希望消费者能买到包括玩具、T恤在内的周边。角研社 换句话说：官方周边会来，但还没来。而你现在就想为这个IP花点钱找回点情怀的话，会遇到一个微妙的局面——正主没上架，联名已经满天飞了。所以今天做件实在事：把全网已经存在的愤怒的小鸟联名和周边梳理一遍，说清楚哪些值得掏钱、哪些值得等、哪些看看就好。
先对齐时间线：这次回归是什么量级
给错过新闻的朋友快速补个课：
今年1月21日，《愤怒的小鸟》官方发文宣布回归中国大陆市场，金山世游独家发行运营，全平台预约启动。IT之家 Rovio CEO也公开向中国玩家致谢，称这份热情与期待是最强大的动力源泉。游侠网
5月首轮测试结束，大陆特有的关卡编辑器“捣蛋大师”吸引1200余名玩家报名创作，524个原创关卡过审上架。角研社
7月底ChinaJoy，《愤怒的小鸟》亮相金山世游展区，勾起许多玩家回忆，新作或于年底上线。潇湘晨报
8月二测正酣，玩家口碑开始分化，B站测评视频直接问是吊打国际服还是圈钱逼氪。哔哩哔哩
12月，三件事撞到一起：游戏公测、《愤怒的小鸟3》北美上映，官方周边按访谈计划也将在游戏发行后跟上。
这个IP确实有资格回归：2009年诞生，拿过吉尼斯“最快达到一亿下载量的手机游戏”纪录，全系列全球下载量超过50亿次。角研社 而且从首轮测试的安排看，国服不是简单搬运，编辑器、派对元素都是冲着中国玩家的使用习惯做的。
已经开卖的联名：梳理成四类
官方周边没影，授权机器已经在转了。综合微博、小红书、B站的公开信息，目前能确认的愤怒的小鸟联名，大致分四类：
第一类：日用型，可以顺手买。
声量最大的是达肤妍×愤怒的小鸟联名湿敷棉片，这个联名已经持续做了一年多，到现在还在上新。今年1月，青岛凯德MALL的达肤妍×屈臣氏快闪和武汉三福门店的联名快闪店相继落地，现场“满眼都是愤怒的小鸟”。小红书小红书 7月，官方又上新了联名限定小卡。小红书 但要提醒一句：小红书上这个联名的种草内容营销味比较重，不少帖子是同一套模板。我的判断是——棉片本来就是消耗品，你本来就要买、价格合适，联名版不亏；如果纯冲着包装上的鸟囤货，没必要。
此外还有5月《地铁跑酷》的联动，游戏内上线了全新联动法术和限定帽子套装，免费参与。小红书 去年底《王国纪元》的联动活动更是直接喊出“弹弓拉满，制霸全场”。小红书 这类游戏内免费联动，遇到就玩，错过也不用特意追。
第二类：收藏型，盯紧二级市场价格。
招行的愤怒的小鸟联名卡值得单独说。这个系列总共9张（6+3），小红书上已经有收藏玩家在系统性整理，8月16日还有帖子晒出其中一张“银底绿色胖鸟”，连换卡业务里的名字都被扒了出来。小红书 银行联名卡通常限量发行，窗口期一过就进入收藏流通，想集齐建议走官方换卡渠道，对二级市场的溢价保持警惕。
类似的还有可口可乐的愤怒的小鸟联名包装，电影版形象，早已是可乐收藏圈的藏品。小红书 以及2023年底必胜客点套餐送的小鸟门铃玩具，当年小红书上最火的愤怒的小鸟联名之一，一条晒单视频拿了2600多赞、近2000收藏，现在只能在二手市场碰运气。小红书 还有一个现在就能随手买到的：健达奇趣蛋也出了愤怒的小鸟主题玩具，全套8款。小红书 收藏类我统一给个判断：别追高。12月回归对应的官方周边在路上，等正经供给上来，老联名的稀缺故事大概率会缩水。
第三类：体验型，等巡回信息。
今年4月，愤怒的小鸟联名乐园落地重庆“一日幻境”巡回展，经典IP场景做了沉浸式还原。小红书 巡回展会不会去更多城市，要看后续官方信息，感兴趣的可以盯一盯游戏和IP的官方账号。
第四类：看个热闹型。
长安启源×愤怒的小鸟联名限定车衣，官方亲自盖章“做街头最靓的崽”，属于看到了会心一笑的级别，普通人看看热闹就好。长安启源
电影3也要来了：胖红当爸爸了
12月的另一半重头戏是电影。
《愤怒的小鸟3》由派拉蒙影业出品，约翰·赖斯执导，杰森·苏戴奇斯、乔什·盖德、蕾切尔·布鲁姆回归配音。随心-电影控 影片定档12月23日北美上映，6月底首曝中字预告片，头号大网红野兽先生（MrBeast）也加盟配音。魏小圣是小天才猴姆
剧情转向很明确：第三部直接转型育儿喜剧，曾经冲锋陷阵的弹弓战神胖红，被换尿布、哄娃整到崩溃，飞镖黄和炸弹黑当起不靠谱带娃搭子，他还要守护能永生的黄金蛋、对抗绿猪巫师。电影派Mr 三只红孩儿的配音阵容也有话题：《波西·杰克逊》的沃克·斯科贝尔、《星期三》的艾玛·迈尔斯，以及Kim Kardashian和Kanye West的儿子Psalm West。守望好莱坞
对国内观众来说，最关键的问题是：会不会引进？目前只有“内地有望引进”的说法，没有官宣。碟中谍 可以对照的背景是，上一部《愤怒的小鸟2》2019年8月16日在内地上映，到今天正好七年。小红书 考虑到这次IP回归中国的声量和金山世游的合作关系，引进概率不低，但在官宣之前，一切“定档”消息都别信。
三个判断：值得买、值得等、值得看
把上面的信息压成三句话：
现在可以花小钱：日用型联名（棉片、健达玩具、游戏内免费活动），原则是买东西顺带要鸟，不是为鸟买东西；
值得等到年底：官方周边值得等，玩具、T恤等品类已在官方访谈中被点名。角研社 二级市场上正在涨价的收藏品同样建议等，官方渠道开闸后，选择更多、价格更讲道理；
别追高、别信谣：老联名不追溢价，电影不轻信非官方“定档”，任何收费的“公测内测资格”“提前下载渠道”一律当骗子处理。
12月观察清单：这几个信号值得盯
最后给一份跟进清单，12月前后来对照：
公测具体日期和首个氪金动作：二测口碑有分化，官方是否在公测前消化测试反馈，决定这波回归的成色。哔哩哔哩
《愤怒的小鸟3》是否官宣引进：引进的话，这是年底最适合全家观看的动画片之一，这个系列本来就是拍给一家人看的。角研社
官方周边首批渠道和定价：玩具、T恤已在访谈中点名，是否开设天猫/京东旗舰店、首批铺哪些品类，是判断Rovio中国投入力度的关键信号；
联名巡回展的新城市和新品牌联动：游戏上线后，授权节奏只会更快。
2010年那只让你反复拉弹弓的鸟，这回是真要飞回来了——只不过这次带回来的不只是情怀，还有一整套消费计划。钱包和情怀怎么平衡，看你自己。
你对愤怒的小鸟最早的回忆是什么？12月官方周边开卖，你会下单吗？评论区聊聊。
