品牌广告中的性别刻板印象：典型表现、争议根源与规避路径_内衣

1. 不为惊艳而穿衣的时代，我想它终于要来了 | 这次来解读一下中国女装品牌播 broadcast 26夏季广告大片

2. 来聊聊这支你可能没看懂的JIL SANDER新春广告大片

3. #Maria回归FENDI首秀# FENDI 2026秋冬系列以全新视角书写品牌美学，“舍我之见，成众之美”的理念贯穿全场。秀场弱化性别区分，男女模特同场演绎，模糊边界却不失各自气质，将包容与多元做到极致。廓形利落大气，材质碰撞极具看点：挺括面料勾勒线条，蕾丝、丝绒增添层次，简约配色凸显质感与工艺。设计回归穿着本身，强调舒适、实用与美学共存，既保留FENDI一贯的优雅格调，又贴合当下审美趋势。整场秀克制又高级，没有过度堆砌，却在细节处尽显匠心，用时装表达理解、接纳与共生，为2026秋冬时装周献上极具思考与格调的一季。🖤#时装周# 💛#米兰时装周#

4. #OPPO 文案价值观#这个事果然上热搜了，也该。越是大企业，越应该避讳一些争议性话题。一件事能有争议，就一定有历史性的对错，它或许是对的，但你当下无法证明它就是对的。好的广告第一是亮眼，第二是简单。显然这两点OPPO都没做到，第一眼既不够亮眼大气，第二眼也不够清晰简单。广告都是扫一眼就过的东西，没人去揣测你背后的真实意图。典型的错误案例，白白浪费了营销预算。

5. 2025年初在跨性恋群体在互联网遭受巨大争议的时候，LadyGaga在格莱美获奖后为跨性恋群体发声「跨性别者并非隐形人，跨性别者值得被爱，酷儿群体值得被支持，音乐就是爱。」2025年末曾经勇敢支持平权、收获众多LGBTQ+群体喜爱，被LGBTQ+群体拥护为“说唱女王”的麻辣鸡在跨性恋遭受争议时她却说「如果你生来是男孩，那就做男孩，做男孩没什么错，不是吗？」

6. 《穿普拉达的女王2》亚裔助理角色引争议，为何好莱坞仍频现刻板印象？

7. 中国的消费市场，正在进行一场理性升级 #财经#2025年坦克汽车销量超23万辆#我和我的坦克#新越野新向往

8. 记录下同一个视频在三个平台的数据。微博4.9万阅读量，21转发122点赞抖音1.3万阅读量，914点赞和978收藏小红书35万小眼睛，2.2万点赞和3万收藏隔壁平台震惊我为什么真在讲论文，都没有植入什么广告，而且说的都是大家听得懂的话，内容创作者不就应该这样吗，等内容创作够多了再推广告才不会让人反感，上来就给人嘴里塞广告没人会高兴的

9. #排球明星# 金软景获选国际奥委会授予的“性别平等、多样性、包容性冠军奖”亚洲地区获奖者。大韩体育会（韩国国家奥林匹克委员会）3月10日告诉韩国媒体：“曾三次代表国家参加奥运会，目前担任金软景财团理事长的金软景被确定为IOC的GEDI（Gender Equality, Diversity and Inclusion）冠军奖亚洲区获奖者。” 该奖项颁发给通过体育为性别平等、多样性、包容性价值推广做出贡献的个人，并选出代表全世界和各大洲的获奖者。金软景退役后，在体育现场为扩大女性选手的参与、强化领导力、营造安全公正的比赛环境而参与了多项活动，其功绩得到认可，因此被选为此次获奖者。

10. 女性喜剧创作，如何避免「雌竞」「讨好」「标签化」三大误区？

11. 🐟 罗技这波广告，把消费者当傻子耍？外设一哥罗技最近翻车了。一条广告文案被指侮辱消费者，引发全网声讨。罗技紧急道歉，声称已处理相关涉事人员。但这事没那么简单：1. 大厂翻车不是第一次杜嘉班纳、Dior、宝格丽...国际品牌在中国市场"踩红线"的案例屡见不鲜2. 道歉成了标准流程出事→道歉→处理责任人→继续卖货。这套流程太熟了，熟到让人觉得不够真诚3. 消费者不是韭菜中国市场贡献了罗技相当可观的营收，尊重是底线罗技这次能不能真正吸取教训，还得看后续。毕竟，道歉只是开始，不是结束。🤔#罗技就侮辱性广告致歉##罗技##黎叔Talk#

12. 如何评价“90%的家务是女性产生的”？

13. “帅”字不分性别|跟勇敢和信念有关！摔伤复出

14. #中国乒协提案洛奥混团3男3女# 中国乒协正式提案：2028洛杉矶奥运乒乓球混团，每队必须上3男3女，不再是只上2男2女就行。为了性别平等、团队战术更多样，也跟单打双打拉开区别，队伍本来就会报3男3女带替补，完全能满足要求。 5月2日国际乒联理事会投票表决～ #中国乒协提案球拍管控标准化##中国乒协提案完善回放系统# http://t.cn/AXIT3Za8

15. #Gucci家族里的豪门姐弟# 当星光汇聚成家族图景，Gucci全新广告大片《相聚时分》呈现豪门家宴正确打开方式😎 ！品牌代言人倪妮、品牌大使宋威龙与Mai Davika夫妇等群星携手，以不同气质的多元审美呈现品牌“彼此相连，情感至亲”的精神内核。倪妮的华丽张扬、宋威龙的内敛锋芒，以及Mai Davika夫妇甜蜜浪漫的同框...在艺术总监Demna打造的意式美学中完美交融。风格跨越的美好相聚，既是对品牌经典的新生诠释，亦是对多元家族的全新解读与勾勒，Gucci的当代精神此刻尽显😎

16. Miss Dior礼服简史｜历任创意总监的命题作文

17. 「小白」愈发过分？2026手机系统广告哪家“强”？

18. #AI加入广告还可信吗#你刷短视频时，有没有被一条“AI生成”的广告戳中？比如虚拟偶像代言美妆，AI设计的未来城市场景，看着特炫酷，但心里是不是也犯嘀咕：“这广告靠谱吗？”#AI创造营#AI确实让广告更“聪明”——能快速生成不同版本的文案，模拟用户偏好推送，甚至用算法优化投放效果，效率拉满。但问题来了：当机器能“创造”现实，可信度怎么保证？首先，真实性成谜。AI可能生成夸大产品效果的虚假信息，比如“用这款面霜，AI预测你十年后皮肤像少女”——可算法的“预测”哪有科学依据？更糟的是，AI还能伪造用户评价、模拟“真实用户”反馈，普通人根本分不清真假。其次，伦理红线难守。有的广告用AI模仿名人声音或形象，没授权就代言；还有算法偏见，比如针对特定群体推送不实广告（比如给老人推“包治百病”的保健品）。这些操作，既侵权又伤人。再者，隐私风险暗藏。AI训练需要大量用户数据，广告商可能滥用这些信息，比如精准推送但偷偷收集你的浏览习惯，甚至泄露数据。不过别慌，行业正在“补课”：有的平台要求广告标注“AI生成”，增加透明度；技术公司研发“内容溯源”工具，用区块链让广告可追溯；监管也在加码，比如欧盟的AI法案，国内也出台规范，要求广告“真实、合法、合规”。说到底，AI不是洪水猛兽，但得“戴着镣铐跳舞”。未来广告，可能是“AI创意+人工审核”——既高效又有温度。咱们消费者也要擦亮眼，遇到可疑广告多问一句：“这到底是AI造的，还是真的？”毕竟，信任才是广告的基石，没了它，再炫的技术也白搭。

19. 之前被调侃成吉利的最佳汽车广告，选车和选人一样，说有些女性势利，得罪了很多人。然后极氪的广告，说电梯里全是男的，女的不坐副驾，赛车电影里面没有一个女的，据说也得罪了很多人，被认为是讽刺“男性主导汽车行业”。其实妇女能顶半边天，完全可以用更温和的方式阐述出来，没必要故意弄这种非此即彼的对立。

20. 最接近性别平等的一届冬奥会，这只是个开始

21. 既然有性别认知障碍，有没有可能有种族认知障碍？

22. 装修中让你躺平少干活的10个有用的去家务化设计 #装修 #去家务化设计 #适懒化设计 #热水器

23. CHANEL COCO CRUSH 2026 广告大片 📸 #风格大赏# 两位品牌大使Jennie、Gracie Abrams领衔，国模叶日群、以及Mona Tougaard、Lulu Tenney、Akon Changkou等超模出镜，简洁利落的风格，多元的面孔呈现，透着高级质感。#时尚灵感解读#

24. 从宜家拟声词到Nike靓汤：爆款广告，都在做同一件事

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28. 水原希子“大尺度”擦边广告，全网吵翻了！

29. 神仙救急也用闪购，美团的AI短片太会玩了！孙悟空用按摩仪？后羿射日先防晒？不得不说，美团闪购这波AI广告真的戳我心了本条视频带你拆解美团闪购AI短片的出圈案例它用最离谱的脑洞，回应了最真实的需求，少一点自嗨炫技，多一点人味和共鸣。大家觉得这波AI创意能打几分？ #AI #AIGC #AI视频 #美团闪购 #好货快到惊喜来到

30. 请闯中的韩国设计师品牌都拿出这种态度！| 时髦和美丽没有固定的标准，就跟这场秀一样 | 秀场解析 YCH 2026秋冬系列

31. #电影海报森么跪#《这就是我 This is I》主人公贤示自幼饱受性别认同困扰，却始终未放弃成为偶像的梦想。医生和田在与贤示相遇后，首次直面性别认同障碍的现实，并以贤示为首例亲自主刀的性别重置手术患者。一个选择活出自我，一个探索“真正的医疗”，两人在偏见与孤独中建立起深厚信任与羁绊。本片改编自春菜爱与和田耕治的原著，讲述开启禁忌手术之门的真实故事。电影海报森么跪的微博视频

32. 《穿普拉达的女王 2》亚裔助理角色引争议，为何好莱坞仍频现刻板印象？

33. 该教女儿做家务懂顾家，还是培养能力有钱摆脱家务束缚？

34. 如何半个小时，拿出来一份甲方满意创意拉满的广告提案？ #人类对豆包的开发不足百分之一 #三分钟生成PPT #豆包也太会写了

35. 广告、营销、设计师还有自媒体人终于等到了，你们的专属创意龙虾来了！#科技改变生活 #玩个很新的东西 #人工智能 #龙虾 #Viduclaw

36. 汉服复兴的未来，不在于“复刻历史”，而在于“激活传统”。首先，需通过学术研究厘清汉服的历史脉络，建立兼具严谨性与包容性的形制标准；其次，应推动汉服与现代生活的融合，如设计“新中式通勤装”“汉元素校服”，让传统美学真正服务于当代生活；最后，需以“去政治化、去标签化”的传播策略，将汉服从“符号争议”拉回“文化传承”的本质，让更多人理解：汉服不仅是“衣服”，更是“文明的载体”。

37. 需要被正视的女性急救，性别不是障碍，偏见才是！ #心肺复苏 #猝死 #心梗 #女性健康 #抖出健康知识宝藏

38. #一个女性主义母亲如何养育男孩##父母应该如何对待性别刻板的动画# 为了解答「应该如何养育男孩」的困惑，奥蕾莉亚·勃朗自己写了一本书《当我生的是男孩》。在书中，她试图弄清楚：该如何确保她的孩子，成为一个正派的人？该如何为他创造一种不受刻板性别气质束缚的成长环境？如何养育健康、平和、平等的下一代？「我希望我的儿子能更理解我——他的母亲，一个女人。我也希望他能成长为一个更自由的男人，既不歧视异己，也不畏惧平等。」#如何养育尊重女性的男孩#在你看来，对男孩性别平等教育，最关键的一步是什么？网页链接

39. 《穿普拉达的女王2》亚裔助理角色引争议，为何好莱坞仍频现刻板印象？

40. 夫妻生活中，另一方不愿意分担家务活，有哪些有效的应对策略？

41. #罗技就侮辱性广告致歉#大家有用罗技的产品？作为罗技的消费者，看到罗技那句广告真的挺不舒服的。只是正常买个东西，却被说“我一降价还不像狗一样跑过来”，这话听着就很不尊重人，完全没把消费者放在眼里。事情闹大后，罗技官方发声明出来道歉，说是合作方员工自己发的，已经处理了。但很多人觉得，这更像是在甩锅，品牌方审核不严才是问题所在。作为一个知名大品牌，连这种冒犯消费者的广告词都能发出来，难道内部完全不审核吗？出了事就把责任推给合作方，这种甩锅式道歉，大家怎么看？罗技就侮辱性广告致歉

42. 罗技广告侮辱消费者，现在的广告怎么了，这样的事为什么发生的越来越频繁？

43. 营销 | 广告语被指性别偏见？这个老牌国货翻车了！

44. 广告越复杂越好看？广告美学的密码，藏在品牌“性别气质”里

45. 男孩教育的自省与重塑

46. 提倡性别平等，反对性别歧视

47. 德理进化服务集团

48. 【人类悲哀】你是否有过被性别刻板印象洗脑？两性差异比大部人想的更少！

49. 性别刻板印象下高中选科偏见的影响与破局建议

50. 男孩女孩的教育差异

51. “妈妈您先用”

52. “男性育儿”引热议，无印良品这个广告真的是男女平权吗？

53. 合口味的地铁广告，给女性贴标签了吗？

54. 广告语被指性别偏见？这个老牌国货翻车了！

55. 2025年七大女性叙事营销广告案例！

56. 从广告翻车说起，厨房没有“默认性别”

57. 大成研究丨杜弈俊、冉昊昱律师

58. 熠时代｜商业追逐“她经济”背后的舆情警示

59. 妈妈在厨房“打仗”，品牌在广告翻车

60. 某地铁广告争议升级

61. 拒绝“粉红税”与刻板印象 —— 我们到底需要什么样的女性产品与营销

62. 伪女性主义营销真的越来越多......

63. 益禾堂联名悲伤蛙拥抱单身的松弛、郎酒在沉浸体验中拓展爱的边界......看品牌如何在520来临之际表达多元的「爱」？｜一周案例

64. 告别“超人妈妈”！2026母亲节广告新趋势

65. 企业广告对社会价值观的挑战

66. 五一假期可以看的好书分享，宅家看书吧！对于新手来说，读这类书籍时，怎样避免陷入“标签化”的理解误区？

67. 拒绝标签化。放轻松你需要做的只是跳出这些观点撕掉这些标签

68. 营销失范，母亲节广告伦理引热议

69. 母亲节文案翻车，品牌玩梗踩了伦理红线，广告圈开始自查自纠

70. 营销失范，母亲节广告伦理引热议

71. 很奇怪的一件事情，很多品牌明明是为女性消费者而做出产品，可她们的广告词却让女性充满了不适。对女性的身体污名化，没有实质的研究证明，为了卖出自己的产品，可以随意侮辱女性身体。就例如宝洁曾宣称“女人脚臭是男人的5倍”“女人头发两三天才洗一次，比男人脏一倍”，没有依据却抹黑女性身体特征。还有妇炎洁护理液曾宣传“男人最想亲的地方”，将女性私密部位工具化，违背健康产品定位，把女性的身体健康强行与男性挂钩分为主次位，将女性身体的自主权剥夺让位给其他男性。还有对女性身体特质进行物化的，就比如重庆某火锅店打出“胸大就打折”“够‘胸’你就来”，按胸部尺寸划分折扣等级，公开陈列审视女性身体，对于女性的身体毫无尊重可言。再比如施华蔻将“原生发”直译为“处女发质”，用性暗示词汇物化女性发型。处女这个词本身就带着对女性的贬低和身体夺权的性质，第一次的作品明明可以称之为“首作”却非要用“处女作”，用这种烂俗的话来进行产品宣传等同于对女性身体的二次赋权。再比如贬低女性价值的宣传词，梅见青梅酒新春文案“贤婿，你受苦了，我女儿其实没那么配得上你”，暗示女性价值不足，引发性别对立。华图教育“你不努力，女儿可能被同龄人抱着。你努力，抱着同龄人的女儿”，将女性作为男性“战利品”，把女性作为男性优秀便可以得到的附属品作为宣传，毫无下限。更恶心的就是低俗性暗示和刻板印象，就比如喜茶与杜蕾斯联名广告“今夜一滴也不许剩”，将饮品与性暗示绑定。花洛莉亚唇蜜色号命名“亲亲neinei”，搭配模特跪姿蕾丝造型，打擦边球冒犯女性。把性暗示与用品结合，对女性的身体构成无礼审视。还有蓝月亮母亲节广告“让妈妈洗衣更轻松”，默认家务归女性，固化性别分工偏见，用陈旧观念覆盖掩藏女性的付出。对于一些艾灸产品，不去宣传健康疗效，反而对女性身体进行侮辱审视，某些电商，养生馆常见“私处艾灸=妇科排毒”“祛宫寒、治痛经、防炎症”，配图暗示私密部位操作，把女性生殖健康当营销卖点，既物化女性身体，又误导健康观念（会阴皮肤薄、黏膜脆弱，非专业操作易烫伤、破坏菌群平衡）。说“女人体寒是常态，不艾灸就老得快”说“产后不艾灸必留月子病，会被老公嫌弃”，毫无依据去制造“女性体质差、不调理就贬值”的焦虑，用性别标签绑定产品，强化女性身体缺陷论。还有部分“暖宫灸”广告配“女人要暖才招男人疼”文案，将女性健康需求与婚恋价值挂钩。个别商家还会把艾灸功效和“备孕生儿子”绑定，传递重男轻女价值观，违背公序良俗。甚至某些非医疗器械类艾灸产品宣称“治疗盆腔炎、不孕症、闭经”，既违反《广告法》第十七条（非医疗广告不得涉疾病治疗），还借女性健康痛点收割智商税，本质是用焦虑倒逼消费。学不会尊重女性，就没有必要做产品#女性健康#尊重女性#产品学会尊重女性

72. 「性别不是分界线，偏见才是」珀莱雅四年前的广告长文案，男女有别，偏见无差。

73. 从“合口味”广告争议看当代性别困局：谁在厨房？谁被冒犯？

74. 吉利广告背刺女性用户

75. 我妈有两个老公：OPPO何以踩雷？

76. 涉低俗性暗示引全网怒批，盒马‘贵妃粉耳’标签翻车，下架却未致歉遭质疑

77. 杰凯西行李箱：将女友装箱后再没吵过架了

78. 『舆情风险提示』“520”节点来临，企业该如何避开浪漫营销背后的“舆情陷阱”？

79. 上海地铁"贩卖焦虑"广告48小时紧急下架：营销伦理的边界在哪里？

80. 美国科学院报》女性更热情、男性更能动：这种刻板印象在哪些国家更普遍？中国排第几？

81. 广告被指强化母亲育儿刻板印象，一公司道歉

82. 张洁：套住你，洗碗时沾满泡沫的手

83. 复旦大学教授发表顶刊JMR！无性别营销有玄机！

84. OPP0 翻车背后：看清楚性别对立这把「情绪镰刀」

85. 低俗广告频现，AI营销不能突破伦理与法律底线

86. ᰔᩚ🍁 ²⁰²⁶/₂.₁₉🧸◡̈ ♥এℒℴ 2026年女人的广告语是：从此做个潇洒女人，不吃男人画的饼，不期待男人回信息。不听男人讲故事，不做男人眼中的自己，不被男人左右情绪，不为男人伤心流泪。不把男人当做精神支柱，一心向前看，向厚赚，赚最美的有钱花。喝最好喝的心水，过自己想要的生活，努力成为自己一生的靠山。#生活感悟#情感#女性独立#女人努力赚钱最靠谱 #创作者扶持计划

87. 官媒呼吁对渲染矛盾煽动对立“毒广告”加大惩处力度

88. 媒体评梦龙雪糕芭蕾舞鞋广告争议

89. 从“怕丈夫抛弃”到“为自己而美”：50张古董广告，就是半部女性觉醒史

90. 本人对性别化内容指向标签未来发展的拙见

91. 这篇文章核心讲爸爸糖因广告语引发性别营销争议，…

92. 有女生的地方就该有卫生巾＊讨论贴

93. 打破性别界限：跨性别、非二元性别与双性者的多样生活

94. 约翰·伯格《观看之道》：观看先于言语，广告中女性的自我凝视

95. 网络舆情加剧性别对立需警惕

96. 30min / 致敬那些还在努力改变世界的广告作品们

97. 被遮挡的不是文字，是媒体的责任、道德和良知！！！

98. 今年女人的广告语是，如果婚姻让你不如意的话，那就让钞票顶天立地吧！努力赚钱，婚姻不再是女人的靠山了，洗衣拖地，做饭摖锅盖换来的都是免费的保姆，只有自己健健康康。经济独立，多赚粉红色的才神爷才是靠山，所以爱自己从努力赚钱开始[拳头][拳头][拳头][拳头][拳头][拳头]#工作之余日常记录 #闲拍 #最美工作服 #抖音推广

99. 一组中外女性力量海报/宣传画

100. 用性别营销，只是掩盖产品存在的重大问题

101. 又见热搜下性别议题

102. 【妇女节特辑】不被定义的你——打破性别刻板印象

103. 【阳光少年】打破刻板印象，从了解开始。学会尊重每一种不同，从此刻开始。

104. 母亲节消费升温：87%消费者选健康养生，营销策略如何升级

品牌广告中的性别刻板印象：典型表现、争议根源与规避路径

精选参考来源