当前位置：

社区首页

本地生活

餐饮美食

饮品甜点

AIGC文章详情

IP联名翻车成常态，餐饮品牌别再把消费者当韭菜割

源自61位全网作者

05-19 10:27

精选参考来源

#ip联名市场火爆# 纵观一整年，各种文娱文创、游戏动漫IP，几乎占领了便利店奶茶连锁餐厅的门面，今年的整体营收预估将在3000亿元左右，盘活了不知道多少家奶茶店。所以，若要给2025年的国内市场选一个年度消费关键词，我想“联名”应该当之无愧。并非现在的年轻人不花钱，而是消费观念越来越倾向于“为自己的喜好和情绪”付费。除了联名产品，今年双十一期间其他产品的消费数据也很明显，旅行、数字服务、游戏充值，都成了消费的重点投入区域。当然，还有大家最喜闻乐见的，安全套销量骤减。与2020年的峰值市场规模208亿元对比，2025年安全套市场已经跌到了45亿元。但反观情趣用品市场，今年已经预计要突破2081亿。这一点在最能代表年轻人消费观念的B站Z100榜单里，体现的更是淋漓尽致。肯德基 X 原神的代号K、带有宝可梦收集卡片的干脆面、附赠徽章的凡人修仙 X 伊利纯牛奶、光与夜之恋的联名上海交通卡。。。有一个算一个，都是IP价值和产品力互惠互利的赢中赢案例。所以大家今年都买了多少联名或者IP产品？不如让安全套也出个联名吧。

「饼干盒」Supreme联手Number(N)ine，宫下IP价值所剩几何？

全部
来源

内容由AI生成

1. #ip联名市场火爆# 纵观一整年，各种文娱文创、游戏动漫IP，几乎占领了便利店奶茶连锁餐厅的门面，今年的整体营收预估将在3000亿元左右，盘活了不知道多少家奶茶店。所以，若要给2025年的国内市场选一个年度消费关键词，我想“联名”应该当之无愧。并非现在的年轻人不花钱，而是消费观念越来越倾向于“为自己的喜好和情绪”付费。除了联名产品，今年双十一期间其他产品的消费数据也很明显，旅行、数字服务、游戏充值，都成了消费的重点投入区域。当然，还有大家最喜闻乐见的，安全套销量骤减。与2020年的峰值市场规模208亿元对比，2025年安全套市场已经跌到了45亿元。但反观情趣用品市场，今年已经预计要突破2081亿。这一点在最能代表年轻人消费观念的B站Z100榜单里，体现的更是淋漓尽致。肯德基 X 原神的代号K、带有宝可梦收集卡片的干脆面、附赠徽章的凡人修仙 X 伊利纯牛奶、光与夜之恋的联名上海交通卡。。。有一个算一个，都是IP价值和产品力互惠互利的赢中赢案例。所以大家今年都买了多少联名或者IP产品？不如让安全套也出个联名吧。

2. 「饼干盒」Supreme联手Number(N)ine，宫下IP价值所剩几何？

3. 泡泡玛特 4 月将上线 IP 衍生小家电，怎样看待潮玩品牌跨界做家电？你会为了 IP 买它吗？

4. #成毅##长安二十四计# 《长安二十四计》长尾效应，好牛！成毅个人IP影响力，好牛！五一假期，象山影视城借《长安二十四计》打造IP文旅联动热潮，剧集收官已逾五月，热度丝毫未减，景区搭建专属美陈馆，实景还原剧中场景、循环播放经典名场面，成毅塑造的谢淮安角色立牌，更是成为文旅打卡核心地标，实现影视IP与线下文旅消费深度融合。无独有偶，蚂蚁旗下鲸探官宣全新联名企划，足以印证商业市场对这部作品长尾价值与持久热度的高度认可，也为影视文旅IP长效活化树立了全新范本。放眼长剧市场，成毅拥有独树一帜的个人IP价值与全球号召力。他以细腻精湛的演技赋予角色持久生命力，凭借稳定的扛剧实力与国民口碑，让剧集跳出播出周期限制，形成长线商业赋能效应。个人影响力与作品质量双向加持，既彰显优质文艺作品的市场号召力，也尽显实力派演员自带的商业流量与文旅带动价值！#我在微博聊电影# 长安二十四计

5. #汉堡王一个月两次联名都出问题#说到底，汉堡王这两次翻车，都是因为太急了。市场压力大，看着对手跑得快，自己就想着靠联名快速拉回关注度。一个月连搞两次大活动，节奏一快，留给产品和运营团队打磨的时间自然就少了。一环赶，环环都容易将就。比如菠萝堡，从研发到上市时间太紧，厚切菠萝的成本和供应链可能都成了问题。一妥协，实物就成了宣传照的幻灭版，消费者拿到手的那一刻，信任就开始崩塌。技术准备也一样，明显是预判和投入不足。明明能看到联名IP的热度数据，却未将线上的话题声量，等比例地转化为对服务器压力的真实预估。本质上，是觉得营销带来的短期曝光，比保障用户顺畅完成购买的体验更重要。节奏一乱，动作就很容易走样。光顾着追流量，却把餐饮最根本的产品扎实和体验顺畅给落下了。这么一看，翻车还真不是偶然。汉堡王一个月两次联名都出问题

6. #大盘鸡店侮辱性回复学生差评被摘牌#兰州大盘鸡店因学生差评便嘲讽“学历低”“毕业送外卖”，既暴露了职业歧视的偏见，更彰显了服务行业的傲慢。商家一边依赖学生群体盈利，一边用侮辱性言论贬损消费者与基层劳动者，违背了服务行业的基本职业素养，自然引发众怒。差评本是优化服务的反馈信号，理性回应、改进问题才是正道。但涉事店主不仅拒不反思，还拒绝道歉、解约后仍辱骂总部负责人，将情绪失控凌驾于商业伦理之上。根据《消费者权益保护法》，消费者人格尊严不受侵犯，此类侮辱性回复已涉嫌侵权。总部的果断摘牌虽及时止损，却也暴露了加盟管理的漏洞。餐饮行业的核心竞争力终究是产品与服务，尊重消费者、正视反馈才是长久之道。任何行业都容不得歧视与傲慢，唯有守住尊重底线、理性应对争议，才能赢得市场认可，否则终将被消费者抛弃。#秒懂热点就用智搜# 大盘鸡店侮辱性回复学生差评被摘牌

7. 38元炒饭引爆餐饮界最大骗局？当预制菜炒饭披着"现炒"外衣卖到38元，成本却仅6元时，这场价格游戏正在崩塌！消费者从"什么破炒饭"到"再来一份"的真香反转，揭露了餐饮业最荒诞的现实：我们骂着溢价，却为真正的锅气买单。非遗技法、明厨亮灶、稀缺食材——38元买的不是炒饭，是逃离预制牢笼的通行证！#什么破炒饭38元一份#

8. #疯狂动物城邦邦硬DQ冰激凌##疯狂动物城2的翻译完全天才来的##跨年电影愿# 《疯狂动物城2》带火的“邦邦硬”DQ冰淇淋: 从网友玩梗到官方爆款一、现象级联动诞生记网友玩梗催生爆款:《疯狂动物城2》中动物吃冰淇淋的画面激发网友创意--通过预点单让DQ店员提前将冰淇淋冻硬，实现“和动物同步吃冰”。这一玩法迅速在社交平台发酵，“邦邦硬”吃法成为热门教程。官方快速响应:DQ敏锐捕捉到热度，将网友创意收编为官方活动，推出“邦邦硬套餐”和含爆米花的“观影套餐”，成功将流量转化为销量。这种对网络热梗的快速响应，成为经典的社会化营销案例。二、联名经济下的商业狂欢联名矩阵全面开花:上映前已有60余个品牌推出联名产品，覆盖餐饮、潮玩、零售等领域:·瑞幸:推出贴纸、冰箱贴、毛绒相框等周边，凑齐整套需消费343元泡泡玛特:“最佳拍档”系列盲盒溢价显著，69元的“甜蜜倚靠”款二手价达165元·DQ: 凭借“邦邦硬”吃法意外走红，成为本次联名中最具话题性的案例三、DQ冰淇淋的产品特性核心工艺优势:DQ采用现场制作的软质冰淇淋(通过冰激凌机凝冻而成)，空气含量低、奶油浓度高，具备“倒杯不洒”的特性。这种工艺使冰淇淋质地更扎实，为“邦邦硬”吃法提供了物理基础。口味创新能力:DQ擅长将流行元素融入产品，如近期推出的诺诺麻薯五常大米口味暴风雪，虽评价褒贬不一，但体现了品牌对市场趋势的敏感度。四、行业启示优质IP的商业价值:《疯狂动物城2》的成功印证了优质IP在影视寒冬中仍具备强大号召力。从票房到衍生品，从主题园区到联名授权，迪士尼通过多维度开发，将IP价值最大化。品牌营销新思路:DQ的案例展示了用户共创营销的潜力--品牌不必局限于预设的联名框架，对用户自发创意的快速响应，往往能收获意想不到的传播效果。五、警惕盗版风险盗摄现象频发:电影上映仅4天，二手平台就出现大量盗版资源，标价0.1-2元，部分商家已售出超1000份。根据《著作权法》，此类行为已构成侵权。这场由动画电影引发的冰淇淋热潮，不仅是一次成功的商业联动，更揭示了IP经济与用户创造力结合的无限可能。你在观影时尝试过“邦邦硬”冰淇淋吗?欢迎分享你的体验!

9. 瑞幸✖️wiggle wiggle🐻🐰2026年又一次联名

10. 排队6000桌，麻辣烤鱼，凭什么接棒火锅？ #川渝第二张美食名片

11. #labubu冰箱溢价3000元#LABUBU联名冰箱直接溢价3000，属实离谱！官方定价近六千，二手平台被黄牛炒到快九千。本质就是一台普通迷你小冰箱，性价比极低。靠着限量噱头、粉丝情怀疯狂炒作，潮玩联名早就变了味。不靠产品实力溢价，全靠饥饿营销收割粉丝，说白了就是在交智商税。盲目跟风冲限量联名，最后只会被资本和黄牛狠狠拿捏。#泡泡玛特做家电是不务正业吗#

12. #曝黄鱼面后厨脏乱差#网红黄鱼面馆后厨脏乱差被曝光，暴露的不仅是单店的失德，更是部分网红餐饮的共性问题。从找不到插头的消毒柜，到混放的食材与发黑的锅具，每一处细节都透着对食品安全的敷衍。消费者为名气和口感买单，却要承担健康风险，这种“光鲜外表+肮脏后厨”的反差，严重破坏行业信任。唯有加大违法成本，强化全链条监管，同时引导消费者理性跟风，才能让网红餐饮摆脱“流量至上、品质缺位”的怪圈。

13. 先有品牌再有营销，做出营销行为之前，必须要全方位考虑到品牌定位，包括品牌层级、用户群体。就像今天零跑和蜜雪冰城的联名，二者的用户群体消费观念基本相同，也都因为性价比深受大众喜欢；五菱可以和卡皮巴拉联名，二者的用户大概率更喜欢可爱的东西。零跑可以和蜜雪冰城联名，五菱可以和卡皮巴拉联名，但极氪、BBA、问界这些品牌几乎不会选择这种类型的东西联名做营销，只是因为不符合品牌定位、用户喜好，他们会做的是：极氪和徐悲鸿联名，优雅；奥迪和阿迪达斯联名，运动；阿维塔和emoji联名，好玩；鸿蒙智行和Blueglass联名，高端；...选了不符合品牌形象，或者用户群体不喜欢的东西做营销，一定会引来争议。

14. 冲40亿票房、60+联名，《疯狂动物城2》点燃“救市”之路？

15. 谁还不知道茶百道×星穹铁道出联名啦‼️#茶百道星穹铁道联名#这波联名周边直接把“夯爆”两个字焊死在细节里✨联名饮品有6款，葡萄系列🍇直接封神！#将军请喝茶#🌟茉莉葡萄冰奶清爽到跺脚，身为葡萄控一枚~真的好爱这股清新的味道！🌟葡萄冻冻每一口都能吃到扎实的果肉，酸酸甜甜的葡萄味，回味是淡淡的茶香，🌈很适合初夏来喝，是让人难以抗拒的清爽感！这次联名的周边质感也超级在线！⚡️购单杯即可get镭射票套组~⚡️⚡️购双杯直接带走联名纸袋+徽章套组~另外购店内任意一款饮品or套餐+19.9💰，就能得到「大尺寸亚克力立牌+同角色文件袋」，这性价比真的没谁了✨主题门店的布置也超有氛围，打卡拍出来直接是朋友圈炸场图！💥不论是饮品口味还是周边质感都能看出茶百道的诚意满满~这波联名我先锁死，😜✌姐妹萌快冲！

16. #LABUBU冰箱溢价3000元# 真的被刷新认知了，一个LABUBU联名冰箱直接被炒到8999，硬生生溢价三千多。我是真的理解不了这种溢价逻辑，本质上就是普通冰箱套个IP壳子，实用几乎没有提升，全靠稀缺和情怀疯狂溢价。只能说圈子不同，消费观念真的不一样。尊重，但不能共情。有钱人愿意为这份独特的情绪价值买单，无可厚非。但换做是你们，愿意花大几千去为这种溢价情怀买单吗？

17. #西贝失业的员工怎么办#只要市场还在，没了西贝，还有东贝，再就业不是问题。不失业的关键不是让西北凑合着活下去，而是要让消费者恢复信心，让消费者花了大价钱之后，吃到的是新鲜的，高品质的食材，不但味道好，而且货真价实，餐饮业经营者需要找回初心，先把菜做明白，而不是玩概念，玩悲情，这种没意义。但凡消费者还愿意出来吃饭，干餐饮的就都有饭吃，这家没了，那家还会开，千万不能让消费者伤心，心伤完了，市场就没了。我是不反对中央厨房模式的，如果连锁餐饮能够开放中央厨房参观，也是个办法。

18. 一场跨界联名，藏着中国消费大变局？ #零跑A10#财经知识#经济学视角看世界#零跑A10蜜雪冰城甜蜜官宣

19. 被业内品牌追着抢，成毅《琉璃》《长安二十四计》《赴山海》多部电视剧新增联名，《莲花楼》成为爱奇艺乐园五一假期人气最高最赚钱项目，周边销量第一。活久见，六年前的剧商家还在联名，成毅庞大的活粉剧粉盘真金白银的商业价值造就了一个属于成毅的ip时代🐮

20. #泡泡玛特做家电是不务正业吗#算不算“不务正业”我不知道，毕竟是一个愿打一个愿挨的事！！但是能让冰箱溢价这件事，我感觉只能说泡泡玛特是懂做生意选赛道的泡泡玛特做labubu的IP联名的同时，联名做的产品却是小众家电——冰箱，还做限量，如此一来也不会把IP做烂大街，还能溢价！！当然了，我个人觉得这玩意限量了，总有人愿意接盘，涨价3000还好吧！ #labubu冰箱溢价3000元#

21. 泡泡玛特 4 月将上线 IP 衍生小家电，怎样看待潮玩品牌跨界做家电？你会为了 IP 买它吗？

22. 餐饮创业的致命大坑,藏在短视频直播间里

23. 从《疯狂动物城2》看迪士尼IP联名的价值裂变

24. 《鬼灭之刃》救不了翻车联名

25. 餐饮联名不翻车：3个底层逻辑，让流量变长期增长

26. 餐饮联名：昙花一现！热闹过后留下了什么？

27. 《“鬼灭”联名潮集体翻车：15家品牌扎堆营销，瑞幸降速、优衣库破发、泡泡玛特价崩》

28. 说真的对这次联动特别失望

29. IP联名翻车大赏：从“泼天富贵”到“大型翻车现场”只差一步

30. 餐饮联名后遗症：热闹过后为何只剩一地鸡毛？

31. 2025联名遇冷？3小时售罄案例，揭秘情绪价值才是流量硬通货

32. （最强避坑指南）IP联名掏钱前，先查清这4点

33. IP联名泛滥遭遇滑铁卢，周边滞销无人问津，专家揭成败关键在这里

34. 干货｜除了换个包装，品牌联名还有哪些真正创造增量价值的深度玩法？

35. 吸睛成为食品品牌最大的机遇，IP 联名成为食品品牌最大依仗

36. IP联名进入“精耕”时代，如何撬动Z世代情绪价值？

37. 从黄油小熊到二次元狂欢：必胜客用IP联名供给“情绪价值”

38. 2025，“肯必麦”的尽头是联名？

39. 三天狂卖千万杯！餐饮联名游戏IP背后，竟有这份百万级隐秘账单？

40. 从情绪触发到快速成交：3个维度重估IP联名的价值

41. 瑞幸 × 魔道：走心才是爆火密码❗。瑞幸×魔道祖师联名刷屏不是偶然！90%品牌联名翻车，都输在这3点： 1️⃣ 硬凑CP毁所有只看IP热度不匹配调性？高端品牌×土味梗=自降身价！粉丝要的是「情感共鸣」，不是强行贴标！ 2️⃣ 拒绝换包装糊弄学贴纸+杯套就涨价10元？年轻人早看透了！学瑞幸：国风杯袋+限量光栅卡+主题门店，沉浸感拉满才是王炸！ 3️⃣ 供应链翻车秒变社死周边做工差/备货不足/侵权下架…联名不是贴logo就完事！专业团队提前打样+合规检查，才能把流量变留量！ 💡核心：联名是「价值共鸣」不是「流量收割」！你的品牌联名踩过哪些坑？如果你的品牌想做联名却怕踩坑，不管是餐饮、美妆还是文创行业，都可以留下“行业+需求”，我们会联合专业IP服务机构，为你定制方案，从IP筛选到落地执行全程保驾护航。 #品牌营销 #IP联名 #瑞幸咖啡 #魔道祖师 #爆款套路

42. 3天售千万杯！餐饮联名游戏IP150万起投，这笔买卖值不值？

43. IP联名爆火背后：3800亿市场的掘金密码与避坑指南 🚀

44. 乐乐茶赔20万！鲁迅联名翻车：别再瞎蹭文化IP了

45. 肯德基抢疯、麦当劳刷屏！餐饮联名潮的流量公式

46. 立足价值锚点，比比赞小黄人饼干破局IP联名有颜无质的行业瓶颈

47. IP联名避坑指南：以深度共创与价值共鸣重塑IP联名包装战略

48. 1-4月，17个餐饮品牌和50起IP联名合作｜角研社

49. IP联名进入“深水区”：除了“贴牌”，我们还能做什么？

50. 周黑鸭“下嫁”米村拌饭：餐饮联名，从“凑热闹”到“真抱团”?

51. 团购套路深！低价背后，是货不对板的消费陷阱

52. 一碗“消失的面”：餐饮业“货不对板”现象何时休？

53. 【洛亚·原创】IP联动有哪些法律雷点？

54. 从抢热点到拼精准，联名进入新阶段

55. 童话精酿遇见赣味烟火:一场跨界联名搅动餐饮新蓝海？

56. 一个IP联名，凭什么多卖我32.7%？报告说这叫“情绪价值”

57. 卡通形象IP与食品行业联名分析论文：经典案例与市场价值研究

58. 从华莱士联名破圈，看刚需餐饮的长期主义：当“repeat”成为竞争力

59. 近5成消费者愿意为IP买单解码快消品IP联名火爆的五大底层逻辑

60. 2026年第一季度餐饮联名市场，出现了明显的分化

61. IP授权模式和特点，想拿IP授权的商家一定要知道！

扫一下，分享更方便，购买更轻松

0评论

当前文章无评论，是时候发表评论了

提示信息

取消

确认

评论举报

垃圾广告！低俗色情！人身攻击！疑似水军评论！其他有害！