十一月初,台湾媒体转载专家文章,劝大家少看红果短剧,理由是节奏太快、容易沉迷、消耗专注力。 评论区没接这套劝告。有人从晚上七点看到凌晨三点,留下一句“智商降低了,但快乐增加了”。微博香港文匯網
劝告来得有点晚。十月中下旬,红果已经同时登上台湾 App Store 和 Google Play 免费应用下载榜第一;有人看到天亮,有人退订 Netflix。它一集一到三分钟,冲突、反转、悬念都塞进这几分钟,自动连播,还免费。台媒 TVBS 说,这类剧大量采用“逆袭”“打脸”的爽文题材,让被欺压的主角瞬间翻盘,观众在短时间内获得情绪宣泄,现实里的压力也跟着释放一次。 一个产品先赢下下载榜,媒体再来劝人少看,这个顺序本身就有问题。中国新闻网
所以,人买账的不是“降智”,是“不用做决定”。不用选演员、等口碑、记人物关系,也不用研究会员规则。你只需要决定要不要看下一集,而下一集已经自动开始了。
更少被提到的是,还有一部分买账,是字面意义上的买。据 QuestMobile 监测,截至七月,红果日活已达 1.68 亿,人均每天看约 125 分钟,超过爱优腾芒日活总和。 这个体量里,有一部分是金币撑起来的。红果的金币入口贯穿签到、看剧、吃饭、逛街、浏览商品,连喝水、睡觉都能领。有作者写,自己的父亲为了每天提现几毛钱,一天播十几个小时,另一半时间就让手机充着电亮着。中国新闻网36氪
面对“降智”的批评,红果没有接这个话头,而是直接改了三个地方。十月二十一日,它发布公告,金币功能分阶段下线,年底全面停发。 两天后,它上线“休息提醒”和“睡眠提醒”,让熟悉的短剧角色出来劝用户放下手机。 又过四天,平台集中处置了 20426 部低质、同质化微短剧。 这三件事没有一件是在反驳“降智”,但每一件都在改机制。平台比评论者更早动手,也更接近问题的答案。潇湘晨报第一财经界面新闻
“降智”这个词还漏掉了一半事实。被骂得最凶的 AI 短剧里,跑出了《持械入宋》:十季,在红果收藏 1098 万,全网播放超过 40 亿。 另一边,严肃历史 AI 剧《龟兹三十载》上线 72 小时播放量 4.52 万,2 秒跳出率 56.92%。 算法并不是在奖励“笨”,它是在奖励“两秒内抓住你”。不是观众先变笨了,是筛选器只肯给两秒。36氪中国新闻网
批评“降智”的人,真正该问的不是“你为什么看这个”,而是“你为什么只剩这个力气”。一个下班后只剩一两个小时的人,选的不是最笨的内容,是最不费力的内容。要证明短剧只剩“降智”,办法也很简单:金币正在退场,十一月一日起新用户不再发放,年底全面下线。等这批补贴出来的时长退潮,看看还有多少人留下来。如果留下来,那是内容的本事;如果留不下来,那这半个多月的争论,就骂错了对象。