AI模特图6块一张，实拍一套要八百：下单当天先把详情页截个图

一张女装模特图，电商摄影师给的最低报价是6块钱。

搁两年前，同一张图得走另一条路。找模特、租场地、修图，一套下来600到800元，等三到四天。现在上传一张平铺的样衣照，几分钟能出几十张，姿态、背景、模特长相随便换。双11那批货这几天正陆续拆封，很多人是到这时候才第一次认真想起来问一句，我在详情页看的那个人，到底存不存在。

按中国青年报双11期间那份1334人的调查，81.5%的受访者觉得今年AI卖家秀变多了，89.0%直接管它叫升级版的网购照骗。踩坑最集中的是服饰鞋包，选中的人过半，往后是美妆护肤和家居家纺。

这事得先把商家那本账摊开。

有个做服装电商运营的算过，用上AI之后，店里视觉内容的制作成本降了九成多。真人模特一天拍几十套就顶天了，AI一天能出上千套，欧美脸亚洲脸随便切，背景随便挑。中小商家的处境也不难理解，过去上一款新品，光等图就得两周，一千多块砸进去还不知道卖不卖得动，现在几十块钱先把图挂上去，卖得动再补货。

省这笔钱，我不觉得有什么可骂的。

问题在于省掉的到底是什么。

实拍那八百块，买的从来不是一张好看的图。买的是这块布真的搭在过一个真人身上这件事。垂坠的弧度、卡不卡腋窝、坐下来腰头堆成什么样、领口洗一次会不会松，这些信息只有布料和身体真的接触过，才会留在照片里。AI能算光影、算材质、算体态，算不出这个。

所以行业里那句AI图退货率和实拍没差异，听着像给AI图发了张合格证。可这个没差异是怎么来的。是大量人默默收下、默默退掉、默默把试错成本自己咽下去之后，统计出来的一个数字。

商家报表上少了一笔支出。这笔账没消失，只是换了个人记。

记到你头上是什么样子，云南一位买外套的人说得最清楚。她发现同一家店那几张AI图自己打起来了，领口有的带扣子、有的没有、还有一张多出一圈花边。她问客服到底哪张准，客服回她，亲，以模特图为准。

模特图就是AI画的那张。

更该留神的是，详情页自己会动。有消费者下单时页面写着95%纯棉，货发出来再翻回去看，同一栏改成了不含棉。你订单里那一页，和商家现在挂着的那一页，可能不是同一个东西。

所以下单当天就把详情页截下来，面料成分那一栏一定要在画面里。这一步别省。

至于一张AI图怎么认出来，反倒是整件事里最不难的部分。卖家自己总结过最容易翻车的地方，倒过来就是买家的核对清单。

看手：六根手指、手指粘连，一眼就露。

看领口和扣子：走线一糊，再贵的衣服也像地摊货。

看影子：模特脚底飘着，影子方向和光源对不上。

看颜色：AI出的粉色和实物能差出两个色号。

还有一招更省事，连着翻几家店比背景。有人逛到一家店，从卖家秀到评论区的买家秀全是AI，每件衣服都站在同一片枫叶前面，室内的一律灰白装修，连喂给模型的文案都懒得换一个。

真要较真，国家反诈中心App里有个AI内容鉴定，把图丢进去能给出含不含AI生成痕迹的结论。有记者拿没做任何标注的童装图试过，测出来是含AI生成合成。还有客服被问到该怎么鉴别，给出的建议是把图片发给AI，问AI这是不是AI生成的。

判断真假的成本，就这么推回到了看图的人身上。

规矩本来是有的。人工智能生成合成内容标识办法去年9月1日就施行了，要求AI生成的图片在显眼位置标出AI生成字样。落地成什么样，央视记者随机检测过一批商品主图，有些和真人实拍几乎看不出区别，检测结果里却带着AI痕迹，主动写明模特由AI生成的商家很少。

那真买错了怎么办。

淘宝客服给的说法是，这属于商家虚假宣传，可以在商品页右上角举报。走退货的话，理由选描述不符，别选七天无理由，这两者对应的运费责任不一样。商家不认，打12315。

法律上划的是两条线。一是图和实物有没有实质性差异、会不会误导你下单，二是商家有没有刻意隐瞒。两条都占上，可能构成虚假宣传，情节够了会被认定成消费欺诈。

老舅我劝你一句，别把退一赔三想得太轻松。判例有，但要看你手里的证据和最后的认定，不存在一告一个准。真要走到那一步，先把三样东西留齐：下单当天的详情页截图、收到货的对比照片、和客服的完整聊天记录。

也有人持相反看法，说真人展示本来也不真实，模特背后夹着夹子、灯打着、后期修着，做得好的AI反而不排斥。这话有它的道理，谁也没规定商品图必须拍成纪录片。

我更在意的是另一件事。你可以用AI画，但你得告诉我这是画的。

一张标着AI生成的图，你至少知道自己看的是一张渲染结果，会去翻买家秀，会去问客服要平铺图。一张混在实拍里什么都不标的图，你会拿十几年养成的看图习惯去读它，然后按读出来的结论下单。

回到那6块钱。

商家省下的七百多，最后是每一个对着屏幕猜版型的人，用耐心、运费和一次退货凑出来的。