2026年中国电视秋季新品趋势

“Mini LED+大屏+场景”三叉戟助力结构升级
2026年存量博弈成为家电行业的主基调，整体大盘增长乏力，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年上半年国内家电全渠道零售额为4250亿元，同比下降9.9%。电视行业除了存量竞争的压力之外，还面对影音观看方式改变带来的挑战，大屏和小屏的观看时长争夺，使得电视使用频次出现下降。面对行业压力，企业通过不断的技术普惠、大屏升级和场景拓展进一步延伸电视的体验优势，今年的秋季新品（7-8月上市）同样在MiniLED技术、大屏、场景三个维度迭代，形成新品三叉戟助力企业下半年结构升级。
1.显示技术的分层与升级
MiniLED普及后的分层：2026年中国MiniLED电视进入普及阶段，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2026年1-7月中国MiniLED电视的零售量占比36%；秋季新品中40%机型是MiniLED电视。与此同时MiniLED电视价格也更加亲民，1-7月MiniLED电视从55寸到100寸价格均保持10%以上的降幅。因此今年秋季新品中，主打性价比的MiniLED的产品成为品牌拓展用户的重要载体，其中飞利浦MLED621系列搭载精研棋盘式MiniLED分区控光技术和P5 AI画质芯片，在提升画质显示能力的基础上，价格也更加亲民，其65MLED621产品定价2800元左右，成为65寸MiniLED市场最具性价比优势的新品，也在市场上受到用户的认可，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2026年秋季新品中，飞利浦65MLED621成为65寸MiniLED市场销量TOP2新品。

图1：中国彩电市场Mini LED产品销量及份额走势

数据源：奥维云网（AVC）监测数据

RGB-MiniLED技术升级：今年可以称为电视行业的“RGB-Mini LED元年”，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2026年1-7月RGB-MiniLED电视的市场规模为12.8万台，市场进入快速发展期。7月底华为、小米上市RGB-MiniLED新品，以价格优势开启RGB-Mini的普及之路，后续海信、TCL、创维等TOP品牌也将陆续上市RGB-MiniLED新品，形成主流价格段的全覆盖。
2.家居美学的巨幕与超薄
电视正向“家庭数字中枢”和“墙面艺术品”双重身份进化，物理形态上的创新尤为亮眼，其中大尺寸的巨幕化和家装美学的超薄贴墙成为市场趋势。
大尺寸巨幕观影：2026年上半年65英寸和75英寸成为大众优选尺寸，而85英寸成为尺寸增长分割线，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年1-7月65&75英寸电视产品的零售量份额达到43.2%，占据行业半壁江山；秋季新品中65&75英寸数量占比38.5%，飞利浦的MLED621&661系列聚焦该主流尺寸，其MLED621系列主攻2000-4000元价位段，成为该细分市场新品销量TOP5。85英寸以上电视产品的零售量份额达到19.8%，成为巨幕观影家庭的首要选择；秋季新品中85英寸以上数量占比达到了26.6%。

图2：2026M1-7中国彩电市场重点尺寸销量份额及变化

 数据源：奥维云网（AVC）推总数据

超薄贴墙美学融合：近年来电视与家装美学的融合趋势更加明显，据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，近80%的用户在装修过程中考虑了电视与家装风格的搭配度，其中超薄贴墙偏好度为55%，灵活安装偏好度为52%，无边框沉浸设计偏好度为50%。今年秋季新品中，近20%的机型是贴墙设计， 其中机身厚度小于50mm的占比超过65%，超薄贴墙正在成为行业新的价值点。飞利浦新上市的壁纸电视MLED851系列机身厚度仅49mm，以极致纤薄、时尚百塔的设计从容适配各类客厅风格，同时可配合隐蔽式接口与线缆设计、预埋PVC管的安装，将产品与家装空间完美融合。

图3：2023-2026年彩电市场无缝贴墙产品销量规模走势

 数据源：奥维云网（AVC）监测数据

3.场景体验的拓展与交互
当下电视产品不再死守“看”的单一需求，而是重新定义大屏娱乐，把电视“玩起来”。据奥维云网（AVC）用户调研数据显示，目前近30%的用户会使用电视玩游戏；25%的用户会使用电视进行健身运动；20%的用户会使用电视进行亲子活动。电视正在由传统的观影场景延伸出游戏、运动、亲子等客厅娱乐场景。
观影场景：观影是电视的最主要使用场景，而近年来观影成本高，观影效果不及移动端等问题阻碍着电视使用积极性。飞利浦MLED621&661系列通过了腾讯视频TV端臻彩MAX+超高画质认证，在观看专区内容时4K超高清、高帧率、高码率、高色域四重标准同时生效，在线追剧体验媲美原盘级画质。
游戏场景：中国游戏用户数量亿人，并且呈现逐年增加趋势，电视产品通过高刷参数和接口配置的提升，激发大屏游戏需求成为行业近几年迅速增长的细分市场。2026年秋季新品中，高刷参数继续向144Hz以上进行迭代，新品数量占到了50%，飞利浦新品621&661系列标配165Hz疾速高刷新率，MLED851系列标配300Hz疾速高刷新率，配合MEMC动态补偿技术智能补帧，满足用户畅玩高帧率的主机游戏。
健康场景：电视的使用中，老人和小孩是主要群体，他们除了观看体验之外，视觉健康也是关注要素之一。飞利浦MLED621&661系列电视搭载高频调光技术、舒视蓝护眼技术、自然光保护技术、自适应夜间模式、高帧率护眼技术、MEMC动态护眼补偿技术等六重护眼科技。
2026年下半年电视存量市场下的需求仍难以快速拉动，但国补延续行业结构升级的趋势依然保持，技术化、大屏化、艺术化成为新品有效支点，在下半年支撑行业价值升级。
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