月饼销售额暴跌45%，千元礼盒滞销，低糖小份装成新宠_月饼

1. 去年还卖282亿的月饼，今年销量直接腰斩，这背后是个明显的信号。先看数据。今年中秋前一个月，核心门店销售额直接跌了45%，千元礼盒销量掉了76%。一开始我以为是大家不爱吃月饼了，后来发现不是。身边的人该吃还是吃，只是买的逻辑完全变了。过去买月饼，本质上是买一个人情道具。送客户、送领导、送关系户，包装够体面、价格够拿得出手就行，至于好不好吃，没人在意。收的人也不在意，转手就送出去。一盒月饼能在城市里流转五六次，最后谁也没吃。这套循环能转下去，靠的主要是企业买单。团购撑起了大半个市场。现在这套循环断了，企业不买了，人情往来的尺度也变了。但真正让月饼卖不动的，是消费者自己开始算账了。今年自用需求第一次超过了送礼。年轻人买月饼先翻配料表，看糖分、看热量。低糖、小规格、散装的越来越受欢迎。大家慢慢琢磨过味来——花几百块买个盒子，里面那几块月饼值不了几个钱，还不如买两斤散装的实在。更有意思的是，这种算账的心态，不只体现在买月饼上。买衣服、买护肤品、买运动鞋，年轻人越来越清楚一件事：品牌溢价和实际价值是两码事。同样的东西换个渠道能便宜一大截，为什么不呢？特惠渠道这两年能翻红，本质上也是帮消费者把溢价挤掉了。就拿某品会来说，平台上雅诗兰黛、COACH、Burberry的包或香水常年三到七折，东西一模一样，价格实在得多。不是品牌变差了，是中间那些不必要的流通环节被砍掉了。说到底，月饼销量腰斩，腰斩的不是需求，是泡沫。消费者算清了这笔账：过节要吃月饼，但没必要为包装买单。要买好东西，但没必要为溢价掏钱。

2. 为何大家不爱吃月饼了？真相让人很扎心！大家不爱吃月饼，背后其实是消费理性、健康意识与信任危机三股力量共同作用的结果。真相确实有点扎心，月饼正在从“人情硬通货”变回一块普通的糕点。 🩺 健康意识觉醒：吃一块月饼，负罪感太重传统月饼高糖、高油的特质，与当下主流的控糖、轻养生观念正面冲突。一块双黄

3. #月饼价格大幅下降#今年月饼市场有点冷，销量下滑，高价礼盒尤其难卖。这不只是大家花钱更谨慎，更说明月饼的定价逻辑变了。2022年起，监管部门重点监管单价超500元的盒装月饼，包装新国标又限制层数、封堵混装搭售，高价月饼的溢价空间被压缩。加上单位团购大幅减少，过去靠团购撑销量的路子走不通了。另一边，自用和家庭分享的购买比例首次超过送礼，人们买之前会翻看配料表，也更看重低糖和实惠。商家也在主动调整，提前打折清库存，散装月饼更受欢迎。月饼正从中秋礼品变回中秋赏月时配茶吃的糕点，这对行业未必是坏事。靠包装抬价行不通了，厂家就得把心思放回口味和用料上。价格降下来，买来吃、送人都少了很多负担。 #月饼价格大幅下降#

4. 月饼遇冷不是今年才开始，但今年降温尤其明显，三个主要原因：1.健康意识提高。现在大家都控糖，月饼高油、高糖、高热量的代表，升糖速度快，很多人直接就pass。2.送礼风气退潮。以前月饼卖得火，大头从来不是家庭自吃，是单位福利和商务送礼。八项规定出台之后，政务、国企的批量采购逐年收缩，民企也越来越务实，不发月饼了。大家也互相不送月饼了。3.消费越来越务实，普通家庭不买了，尤其不买500元以上一盒的了，千元以上的豪华月饼更是少有人问津。现在大家对于中秋吃月饼的想法是吃上四分之一块表示一下就好。千年雷打不动的传统也会随着社会发展变化而势微，月饼在中国传统中的地位会越来越低。#中秋国庆一共放四天假##中秋节等于没放假##调休中外落差#

5. 中秋节将至，社会上出现了5个反常的现象： 🥮 月饼“祛魅”：从送礼硬通货回归普通食品曾经作为中秋绝对主角的月饼，今年市场明显冷静了下来。高端礼盒大幅遇冷，200元以上的月饼礼盒普遍“不好卖”，部分品类销量同比下滑甚至接近腰斩。与此同时，简约包装、价格亲民的散装月饼更受欢迎，消费者不再为过度包装

6. 忽然发现，还有不到一周就中秋节了，但感觉今年氛围似乎不是很浓呢，比较直观的就是月饼没啥存在感。这几天去山姆、盒马之类的超市采购，感觉月饼基本没多少人拿，记得往年提前一周好像都断货了。另外，今年就连直播都没给我推送卖月饼的看了下确实有相关报道：8月14日至9月13日，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销售量下降40.67%，礼盒销量同所下滑49.04%。今年大家消费意愿不高，对健康又更为看中，月饼这东西难卖也正常。所以朋友们，大家现在还吃月饼吗？

7. 月饼厂千万库存直播30小时没人下单：不是中秋变了，是“人情盒子”破了。广东中山当地有一家专注月饼生产三十多年的代工厂，备好总价值过千万的货物，连着直播三十小时，从头到尾都没接到任何消费者的订单。销售负责人秦露表示，往年工厂整条产线都处于满负荷运转状态，今年采用做三休一的排班模式，工人工作三天休息一天，之后再接着工作三天。先别急着说中秋冷清了。冷清的不是节，是月饼身上那些跟吃无关的功能。以前一块月饼能撑起一整套链条：厂家做券，经销商卖券，单位发券，收礼的人把券卖给黄牛，黄牛再回售厂家。一张面额100元的月饼券，生产厂商首先以65元的价格售给经销商，收礼者转手以40元卖给黄牛，黄牛最后再以50元回售给该厂商。转了一圈，没有一块真月饼出现过。现在没人接盘了，这套空转游戏自然就断了。这条运转链条的断裂点最先出现在哪里？首当其冲的就是企业团购板块。早些年企事业单位的相关采购曾占到月饼总销量近半的份额，当前这部分采购的占比已经回落至30%以下。据不少月饼经销商的实际反馈来看，今年团购类订单的下滑幅度处在35%到40%的区间内。再往前追，商超也不敢进货了。家附近的商超入口最醒目的中心区域，往年整一片都是月饼堆头，促销喇叭从早到晚一刻不停响着。到了今年，这个区域摆放的商品换成了洗衣液和抽纸。月饼被移到了挨着墙面的货架边角处，稀稀落落摆了几盒简装款，连规整的价签都没有贴。负责理货的大姐连头都没抬就开口：“去年剩了一大堆货最后全都退了，今年哪还有人敢多进货？”这句直白的真心话，可比所有类型的行业相关报告都更能直击人心。2025年国内月饼产量跌至51.8万吨，销售规模为282.4亿元，同比下滑5.9%，是近十年首次出现负增长。商超行业的经营者们心里都十分透亮，压根没人愿意做赔本的生意。杭州世纪联华庆春店的经理透露，以往要等中秋当日才推出的第二轮降价，今年提前了数天，美心礼盒从368元降到279元，销量依旧低迷。高端礼盒更是直接塌方。定价超过千元的礼盒销量大跌76%，售价高于500元的礼盒，基本上都已经被从货架上撤下。2023年该品类的占比尚且有7.2%，进入今年之后，它余下的市场份额就仅为1.8%。成本仅几十元的糕点，搭配三层外包装、衬上一块丝绸里衬，一转手就敢开出几百元的售卖价格。全新的国家标准直接堵死了这条操作路径：包装层数上限为三层，包装成本不得高于售价的15%，贵金属、红木类材料一律不准使用。没法在包装盒子上打主意了，商品定价自然就要回归到糕点本身实际对应的合理价位。门店里的工作人员做完称重、装袋的全部操作，所用时长甚至不足一分钟。散装月饼每日销量超50公斤，销售旺季散装产品的占比预计可达六七成，门店之前甚至有过单块月饼直接售出的情况。大家选购月饼的思路已经转变：不再是为了顾及脸面，想吃的时候直接买上两块尝鲜就好。现在健康属性已经成了消费者选购月饼时排在第一位的硬性评判依据。京东平台上，低糖月饼的搜索数据相比去年同期上涨320%，73%的消费者在下单之前都会先查看商品的配料表。在当下的月饼消费市场环境中，低糖、低GI、药食同源已经成为整个行业内部的基础配置要求。目前消费者在市面可选购的月饼口味多达70余种，低糖草本与养生类产品的整体占比出现了大幅提升。重量介于50至90克区间的小规格月饼是当下主打品类，单只食用刚好一口下肚，完全不会产生食用负担。如今月饼不再是仅节日限定的特色点心，正逐步转变为大众日常也能食用的普通零食。从我个人的日常实际体验出发，今年度过的中秋节，和往年对比起来确实要清静不少。往年距离中秋还有一周时，街上随处可见拎礼盒走亲访友的人，单位发、客户赠、亲友往来，热闹程度不输过年，不少人家月饼水果堆了半柜，放到过期吃不完最后只能丢弃。还有件少见的趣事：老一辈常说“十五的月亮十六圆”，今年最圆的月亮却要等到农历八月十七才会出现。经由天文测算确认，本年度满月的准确时刻是9月27日凌晨0点49分，确实是实打实的“十七圆”。不能简单说中秋没了，也不能只说大家没钱了；更准确地说，是月饼身上那些跟吃无关的功能，正在被一层层剥掉。面子、人情、利益输送，全塞进那个精致盒子里。如今盒子被拆穿，人情链条被替代方案瓦解，月饼那层“非它不可”的光环就散了。所以今年中秋最大的变化，不是月亮十七圆，也不是商超不喊促销了，而是老百姓算清了这笔账：月饼越卖越贵，不是因为越来越好吃了，是因为它承担了太多跟吃无关的功能。当这些功能退潮，月饼回到它本来的样子，中秋也回到它本来的样子。过节本就该随性自在：吃上自己心心念念的食物，多陪伴身旁的亲友，舒舒服服度过假期，比什么都好。

8. #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#月饼“去金融化”，回归团圆本味 2026年中秋前夕，月饼市场交出一份近乎腰斩的销量答卷。千元以上礼盒暴跌76%，500元以上产品市场占比从7.2%缩至不足2%，而百元以下平价月饼成为主流。这并非简单的消费降级，而是一场深刻的“去金融化”回归——月饼终于要回到它本来的样子。曾几何时，月饼被异化为“人情硬通货”。层层叠叠的包装、混装的烟酒奢侈品、动辄上千的标价，让这枚小小的糕点承载了太多食物之外的沉重。如今监管收紧、团购缩水、年轻人拒付溢价，三重力量共同戳破了这场泡沫。自用购买占比首次超过送礼，消费者开始核对配料表、偏爱低糖小规格——这是理性消费的胜利，更是文化自信的回归。月饼的本质是什么？是中秋之夜，一家人分食一块甜饼的团圆仪式。它不需要用镀金盒子证明身价，不需要用鲍鱼鱼翅标榜档次。68至200元的平价礼盒占比超六成，经典老口味重新火爆，说明人们怀念的从来都是那份朴素的滋味。行业阵痛在所难免，但转型方向已然清晰：健康化、分层化、日常化。低糖月饼搜索量暴涨320%，植物基月饼销量上涨185%，小克重月饼探索常态化销售——这些探索都在回答同一个问题：当月饼不再用来“送”，它还能靠什么活？答案是：靠好吃，靠健康，靠真实需求。脱离食物本身的高价礼盒终将被淘汰，而符合大众真实需求的平价健康产品，将拥有更大的增长空间。月饼去金融化，不是行业的冬天，而是重生的春天。

9. “月饼销量腰斩”，叹气说“中秋变淡了”。错，中秋没淡，是大家终于把那笔糊涂账算明白了——以前买月饼，买的根本不是月饼，是一个盒子、一层面子、一段“买的人不吃，吃的人不买”的人情循环。 2025 年那份 282.4 亿元、同比缩水 5.9% 的账单，是近十年第一次负增长，像一盆冷水浇醒了这个行业。到 2026 年中秋前夕，千元礼盒销量直接跌 76%，500 元以上礼盒在主流渠道占比从 7.2% 塌到 1.8%，68—200 元平价盒占回六成以上 C 位。超市里最尴尬的画面是什么？往年一人多高的金盒堆在入口，今年全挪到边角，买一送一都没人停步；反倒是几十块散装、简装小饼前，有人拿夹子一块块挑。老百姓拒的不是团圆，拒的是“几块点心裹三层丝绸红木，价格翻十倍，吃完留个占地方空盒”的荒唐。监管把包装层数锁死三层、百元以上包装成本不超 15%、红木贵金属出局、不准搭酒搭茶，等于把“盒子比饼贵”的魔术师袖子当场扯下来。盒子一轻，虚高价格现了原形。更狠的一刀来自我们自己。73% 的人买前先翻配料表，京东“低糖月饼”搜索涨 320%，25—35 岁年轻人占月饼消费四成多，他们要的是 50 克小饼、低 GI、赤藓糖醇，不是吃完愧疚三天的油糖砖。企业团购也从六成掉到三成内，单位改发卡券，金融地产不再成百盒囤——没有“人情托底”，天价礼盒靠散客根本撑不住。所以这哪是消费降级？这是消费“去伪”。大家不是不舍得为中秋花钱，是不舍得为“无效面子”花钱。一百块买十块爱吃的正宗莲蓉，比三百块买六块饼加个巨大空盒，更像对月亮的尊重。中秋还是那个中秋，月亮也没涨价。真正降价的，是那个靠包装吓人、靠人情绑架、靠虚火撑起来的旧月饼时代。你家今年买月饼了吗？是挑了百元内的简装，还是依然收到一盒舍不得吃的豪华礼盒？#中秋节应节商品# #礼盒故事# #中秋节应节商品# #营销获奖# #上头条聊热点#

10. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩事件概况中秋临近，多地商超、月饼工厂反馈，月饼整体销量同比大幅下滑，门店销售额降幅接近45%，礼盒销量近乎腰斩，高端礼盒下滑尤其明显。千元礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒市场占比大幅萎缩；与之对比，百元以内平价散装、简装月饼相对好卖，市场呈现明显分化。注意：不是大家不过中秋不吃月饼，是礼品属性大幅降温，自用消费成为主流。调研显示，今年自用购买占比首次超过送礼。销量遇冷核心原因 1. 送礼需求萎缩，团购订单锐减过去月饼很大一部分销量来自企业团购、商务人情往来。如今简约务实成为风气，单位不再大批量采购高端礼盒，人情送礼不再追求昂贵礼盒，支撑高端月饼的最大市场底盘消失。 2. 监管封堵过度包装溢价月饼包装国标落地，限定包装最多三层、严控包装成本，禁止搭售烟酒奢侈品。靠豪华包装抬高售价的套路行不通，天价月饼泡沫被挤破，礼品溢价空间消失。 3. 消费观念转向理性，健康意识提升消费者不再为“面子包装”买单，买月饼优先看配料、糖分。传统月饼高油高糖，越来越多人控糖养生，减少食用。很多人选择少量散装现烤月饼尝鲜，不再一次性购买大量礼盒。 4. 供给充足、替代选择增多烘焙店、本地老字号现烤月饼分流需求；同时大家过节礼品选择变多，水果、特产等替代月饼，不必一定要送月饼礼盒。商家提前大量备货，临近中秋打折甩卖也难拉动销量。市场结构性变化 ✅ 热销品类：散装月饼、简装平价礼盒（68-200元区间）、低糖小份月饼，主打家庭尝鲜。 📉 滞销品类：重包装高端礼盒、联名文创高价月饼，商超货架打折促销，依旧走货缓慢。短评月饼销量“腰斩”，本质不是节日变淡，而是月饼去礼品化、回归食品本身。曾经月饼被赋予人情社交的溢价，如今消费回归理性。市场洗牌倒逼行业转型：减少华丽包装，深耕口味、健康配方，做小份、平价产品，才能契合当下大众需求。中秋的内核是团圆，贵重礼盒从来不是节日的必需品。备选标题： 1. 中秋月饼销量近乎腰斩！高端礼盒遇冷，市场回归食品本质 2. 天价礼盒大幅萎缩，读懂月饼市场的去泡沫化

11. 2026 中秋月饼销量腰斩：高价礼盒退潮背后的普通人过节心态革命

12. 中秋还没到、月饼销量又崩盘？主要原因分析出来了！

13. 库房里 8000 吨月饼，卖不动了

14. 库房里 8000 吨月饼，卖不动了据行业统计，去年全国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量出现近十年来的首次负增长。今年的日子更紧：需求预计41.8万吨，产能却备到了42.6万吨，多出来的8000吨，静静躺在库房里。广州一家大型代工厂的销售经理跟记者交底：老客户订单整体下滑20%。过去这时候，各家酒楼早就追着加单了，今年，把手里的货卖完就算赢。有的工厂缺单子，干脆上三休一。上三休一。做月饼的工厂，在月饼季，一周只开三天工。这句话，比什么分析都冷。月饼这个行当，过去二十年靠三根柱子撑着：包装溢价、企业采购、节日刚需。今年，三根柱子一起晃。头一根，包装。前些年，盒子比饼贵。烫金的、抽屉式的、带茶具的，一层套一层，拆到最后，四块月饼，三百八。这两年，这样的盒子在货架上绝了迹。天价月饼退场，散装、简装、迷你款往前站。买一两块尝尝味道，仪式感留住了，浪费省下了。另一根，企业采购。行情好的年份，公司订单一来就是几百盒，这是月饼行业最稳的现金流。这两年，各家都在过紧日子，福利预算砍了又砍，不少单位把中秋礼盒换成了水果、大米，实在。月饼少了一条大腿。最粗的那根，是刚需。中秋节要吃月饼，这话现在得打个折扣。年轻人这块，变化最直接。电商平台上，低糖月饼的搜索热度同比涨了320%，73%的消费者买之前会翻配料表，零添加、少油、小克重，都成了货架上的卖点。一个莲蓉蛋黄的热量，跑五公里都不一定消耗得完。日常甜品随处可得，谁还愿意为一年吃一次的节日食品，背上健康负担。你把这些摆一块儿看，会发现一个有意思的分化：月饼对老人来说是情怀，对年轻人来说是尝鲜。两个需求，指着完全不同的产品逻辑。行业也挣扎过，低糖草本月饼一年冒出七十多种，文创月饼把地标刻在饼面上，好看得像手办。噱头是真噱头，能扭转大盘的产品还没出现。国内冷清，出口那头倒是热闹。今年前八个月，广州海关监管出口的月饼货值4976.5万元，同比涨了42.7%。月饼出了海，倒比在家门口好卖。老外尝的是新鲜，咱们这边尝的是日子。朋友圈里，晒月饼的也少了。往年这时候，早有人把单位发的礼盒拍成九宫格；今年刷半天，最多是切开的一角，配一句"尝尝就好"。一件小事：今年月饼摊子上卖得最好的，是四块装的小盒，和散称的三两块。买它的人不觉得寒碜，卖它的人也不再劝你"多带两盒"。柜台两端，都松了口气。你家今年的月饼，是成盒买，还是论个挑？

15. 月饼市场大反转：自己吃超过送礼，低糖迷你月饼迎来热销

16. 月饼为什么越来越没人吃了？中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩

17. 2026月饼市场大变天：200块以上的礼盒，今年真卖不动了经销商原话：“100块以下的最好卖，200块以上的就不好卖了。”这话搁三年前，说出来都没人信。但今年，是真真切切在发生的事。数据摆在这：2025年月饼市场规模282.4亿，近十年首次负增长，千元以上礼盒销量直接暴跌76%。68到200块的平价礼盒成了绝对主流，占比超过60%。以前货架C位摆的是豪华礼盒，今年最显眼的位置全让给了散装和简装款。为什么200块成了分水岭？说白了，大家终于算明白账了。一盒月饼，饼本身成本也就十几二十块，剩下的钱全花在盒子上。木盒、丝绸、金属提篮，吃完月饼盒子只能扔，几百块买了个一次性包装。现在监管也跟上了，包装不能超过三层，包材成本不能超过售价15%，搭售烟酒更是直接禁了。想靠盒子撑价格，路子堵死了。但有意思的是，月饼没消失，只是换了活法。臭豆腐鲜肉月饼一天卖三四千个，宠物月饼线上卖出5000多份，“低糖月饼”搜索量暴涨320%。消费者不是不吃月饼了，是不吃“面子”了。以前买月饼是送人，现在是自己吃、家人吃，“自己日常食用”第一次超过了“送礼”。所以问题来了：你今年买月饼了吗？是花几十块买散装的自己尝，还是还在为几百块的礼盒买单？你觉得200块以上的月饼，还有存在的必要吗？ #中高档月饼# #中高档月饼# #中高端月饼礼盒#

18. 中秋消费大变局！月饼市场出现三大真实新趋势中秋佳节将至，今年的月饼市场和往年相比，呈现出非常明显的全新变化，没有了往年全民抢购礼盒、高价送礼的热闹景象，取而代之的是理性、健康、务实的消费新风，三个真实的市场变化值得所有人关注，也折射出当下大众消费的真实升级。先看一组数据。2025年我国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量十年来首次负增长。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%。千元以上高端礼盒销量蒸发了76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降到1.8%。市场在说话，而且说得很直白。第一个趋势，月饼价格彻底回归理性。往年动辄几百上千的奢华礼盒风光不再，今年100元以下的最好卖，200元以上的不好卖。80元到200元的中端价位成了盒装月饼的主流。消费者张女士说得很实在：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。”多地监管部门对500元以上盒装月饼实行重点监管，包装层数不超过三层，不得搭售烟酒奢侈品。天价月饼的社交货币属性，正在被瓦解。第二个趋势，健康化成了硬需求。京东平台数据显示，今年低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会主动查看配料表。低GI豆沙陈皮、低糖蛋黄白莲蓉、低糖奇亚籽红茶，这些产品摆满了货架。沃尔玛推出了十余款低糖配方、零反式脂肪酸的产品，山姆上新高纤杂粮月饼礼盒。超过七成消费者选购时优先关注低糖、零添加、药食同源等成分。高油高糖的老路子，消费者已经不买账了。第三个趋势，月饼正在撕掉“中秋限定”的标签。50克到90克的小份量月饼越来越受欢迎，沃尔玛推出了20元以下的简装小份月饼，适配日常自享和轻社交场景。月饼从节日礼赠的专属食品，逐步融入早餐、下午茶、休闲加餐的日常消费。消费场景变了，整个行业的逻辑也跟着变了。企业不再靠“节前猛冲一波”，而是转向更稳定的长线经营。价格回落到百元区间，配料表被反复审视，小份装摆上日常货架，这三件事同时发生，说明月饼行业正在经历一场深层洗牌。过去靠包装溢价和商务送礼撑起来的虚假繁荣，正在被真实需求替代。那些还指望靠豪华礼盒赚快钱的企业，已经在被市场淘汰。当消费者开始用“好不好吃、健不健康、值不值这个价”来衡量一块月饼，这个市场才算真正回到了正轨。中秋团圆的内核没变，变的是我们对待消费的态度。这不是什么消费降级，这是消费终于长了脑子。麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

19. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道

20. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩主要门店销售额同比下滑45.17%

21. 中秋月饼市场大降温！高价礼盒无人问津，老百姓消费终于回归理性 #中高档月饼##超市月饼礼盒# #月饼直销中心# 今年的中秋月饼市场，和往年热闹景象完全不一样。临近中秋，商超货架上的月饼礼盒堆积如山，打折促销接连不断，购买的顾客却寥寥无几。难道传统中秋节日，真的慢慢变淡了吗？老话说得好，繁华落尽见本真。节日从没有变，真正改变的，是普通人的消费观念。最新市场数据直观展现了现状。今年8月中旬至9月中旬的月饼销售周期里，整体销售额同比下滑45.17%，销量下跌40.67%。高端礼盒销量暴跌近五成，千元精装礼盒更是遇冷严重，跌幅高达76%。这也是月饼行业连续第二年出现整体下滑，行业虚高的热度彻底褪去。前几年中秋前夕，高端月饼礼盒是市场主流。精致繁复的包装、高昂的定价，主打人情送礼、面子社交。礼盒成本大多耗费在包装和营销上，月饼本身的品质反而平平无奇。很多人高价购买，只为走亲访友撑场面。如今大众消费彻底清醒。花哨包装、虚高溢价的高端礼盒彻底滞销，即便大幅降价也少有人问津。反观百元以内的平价简装月饼、散装月饼，凭借实惠价格、扎实口感，成为普通家庭的选购首选，销量稳步走高。两极分化的销售走势，藏着最真实的民生变化。现代人过日子愈发务实，大家心里都清楚，月饼只是中秋的时令吃食，用来阖家分享、寄托团圆心意。奢华包装带不来美味，高价礼盒换不来真情，只会造成资源浪费。市场降温不是节日冷清，而是行业泡沫被彻底挤碎。褪去攀比浮华，告别过度包装，月饼终于回归食物本身的意义。简简单单、朴实真诚，这才是传统节日最珍贵的底色，也是普通人最通透的生活智慧。

22. 上头条聊热点你今年还吃月饼吗今年当然还吃月饼啊，但真的不会再为花里胡哨的溢价礼盒掏冤枉钱了。最近刷到数据说千元价位月饼销量同比直接滑了76%，500元以上的高端礼盒基本都从商超主货架撤下来了，反而是二十来块一个的实诚五仁月饼，不少门店卖得断货。68到200元的平价简装礼盒直接拿下超六成市场份额，大家根本不是不爱过中秋，是早就不想为镶金的铁盒、凑数的红酒茶叶赠品和虚高的人情面子埋单了。之前那种几块钱成本的月饼，套个精致包装就敢卖上千的老路子现在彻底玩不转，反倒不少品牌还在给员工下硬销售指标，卖不完就得自己掏钱认购，等于把卖不出去的溢价直接从货架转嫁到员工工资里。连做了三十多年的广东月饼代工厂，直播三十个小时一千多万的货零成交，五星级酒店往年八十万的销售指标今年直接砍到十五万，这波挤掉泡沫的月饼市场，才算真的回归吃月饼本身的意义。

23. #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#临近中秋，不少商超和经销商反映月饼销量近乎腰斩，曾经火爆的高端礼盒大量滞销，不少商家提前打折清库存。一方面过去支撑月饼销量的企业团购订单大幅减少，加上监管整治过度包装，豪华礼盒的生存空间被压缩；另一方面老百姓消费越来越理性，大家不再愿意为昂贵的外包装买单，买月饼更看重口味和性价比，更偏爱散装、平价简装月饼，月饼慢慢回归过节吃食的本来面目，不再单纯当作撑面子的送礼物件。#中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#

24. 月饼市场崩了！对A股消费板块有何影响？

25. 月饼大局已定，终于从人情债、硬通货，变回食品，少买少吃少送人

26. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。同时，大家的健康意识崛起，短视频天天刷到年轻人得糖尿病高血压的越来越多，73%消费者买月饼会看配料表，低糖产品搜索量暴涨，就像现在年轻人对于含糖饮料已经祛魅一个道理。现在市场主流变成百元内平价款，那种超市里现烤现卖的鲜肉月饼，小龙虾月饼等几十块的平价月饼更受欢迎，从今年开始自用需求第一次超过送礼需求。这本质是消费回归理性，节日的内核是团圆，不是昂贵礼盒的人情博弈。#热点观点畅聊会#

27. 月饼销量近乎腰斩，消费终于回归理性

28. 中秋马上就要到了，今年你还吃月饼吗？为什么月饼越卖越差呢？中秋前夕啊，月饼终端市场销量遭遇到近乎腰斩。线下商超销售额同比下滑超过45%，尤其是高价礼盒遇冷特别明显。千元以上的高端礼盒销量同比下降76%，500元以上的月饼市场占比从2023年的7.2%大幅回落到了1.8%。消费结构已经迎来历史性拐点啊：自用购买占比高达50.4%，首次超过42.5%的送礼需求。而企业团购订单呢，同比还下滑35%-40%。曾经支撑高端礼盒的B端采购大幅收缩啊，月饼消费重心从商务送礼呢转向了家庭自用。市场的转变，首先源于国家对过度包装的持续整治。按照《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国标，月饼包装最多三层，百元以上礼盒包装成本不得超过售价的15%，禁止使用贵金属、红木包装，严禁搭售烟酒等商品。政策封堵了依靠豪华包装抬高溢价的套路，过去啊“盒子贵过饼”的天价礼盒早就失去了生存空间，倒逼行业褪去浮华，回归食品本身。其次呢，是消费者心态日趋理性，大众啊不再愿意为包装和人情面子买单。早年间，企业团购一度占据月饼市场六成销售份额，是高端礼盒的核心支柱。如今随着福利采购的规范化，政企批量采购大幅缩减，高价礼盒失去最大的客户群体。消费者选购优先看口味、配料和性价比，68至200元的平价简装月饼占比升高到了60%以上，散装月饼销量走高。大家更看重月饼本身，而非礼盒带来的社交价值。尤其是啊，健康意识的普及更是进一步啊重塑了月饼消费。传统月饼高油高糖高热量，营养专家普遍建议啊，单次食用不要超过1/4块。越来越多人出于控糖控脂考虑，不会一次性购买大量月饼。顺应这一趋势呢，众多食品厂商还开始研发30克到50克的小克重迷你月饼，方便分食，同时还推出低糖配方，兼顾节日仪式感和健康需求。剥离了包装溢价，褪去了礼品属性之后，月饼终于回归点心的本质。今年中秋，人们选购月饼不再是为了送礼撑场面，更多是一家人啊月下浅尝。热闹的礼品经济退潮，很多人还会问啊：今年你还会吃月饼吗？#上头条聊热点##MCN微头条伙伴计划#

29. 千元月饼礼盒销量暴跌 76%：崩的不是月饼，是盒子

30. 销量近乎腰斩！今年月饼为啥卖不动？市场已经彻底变天数据大降温，月饼市场连续两年走下坡路临近中秋，月饼市场却迎来寒流。数据显示，今年核心门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%，已经是连续第二年市场下行。今年市场还出现产能过剩，市场需求约41.9万吨，实际产量却达到42.6万吨。销售周期集中在中秋前短短一个月，各家大打价格战，进一步拉低整体营收。但这并不代表大家不吃月饼，市场出现明显两极分化，传统月饼积压滞销，创新款式却供不应求。消费观念转变，告别高价礼品时代过去月饼很大一部分销量来自企业采购、人情送礼。如今大环境变化，高价礼盒遇冷，500元以上礼盒占比跌到仅有1.8%，小包装自用月饼成为主流选择。一方面老百姓健康意识提升，73%消费者买食品会翻看配料表，传统月饼高油高糖，和控糖养生理念冲突，低糖月饼搜索量暴涨320%。另一方面送礼也不再迷信月饼，大闸蟹、水果、地方特产更受欢迎，月饼的送礼属性被大幅削弱。大家不再愿意为华丽包装买单，月饼正在从“礼品”回归普通节令食品。口味迎来大洗牌，传统款遇冷创新款走红市场内部分化十分明显，莲蓉、豆沙、五仁这类传统月饼大量积压，不少生产传统月饼的企业库存高企。反观鲜肉、冰淇淋、榨菜月饼等新奇口味，深受年轻人追捧，经常卖断货。很多厂家还停留在老配方、老思路，没有跟上消费者口味变化，造成产品滞销。月饼行业想要突围，必须贴合健康需求，不断更新口味，瞄准家庭自用市场。月饼销量下滑，不是中秋节日变淡，而是消费者变得更加理性。不再为面子和包装花钱，更看重口味与性价比。那么今年中秋，你还会买月饼吗？是选传统老味道，还是愿意尝试新奇口味？欢迎评论区聊聊。

31. 中秋前夕月饼大降温！市场销量近乎腰斩

32. 今年月饼市场惨淡，中秋前夕月饼销量近乎腰斩，背后反映的问题，并非简单的“消费降级”，而是一场结构性调整。这几年，月饼正在加速“去金融化”。过去多年，月饼的高溢价，很大程度依赖公务商务送礼和人情往来的“社交货币”属性，企业团购一度消化半数以上销量。但是，这两年，一度风行的收送月饼现象基本消失，畸形需求被系统性挤出。消费端的理性觉醒，同样是问题的关键所在。 73%的消费者明确关注成分健康，超半数将月饼视为日常零食而非节令礼品，自用需求首次超过送礼。再加上，包装强制国标堵死了“卖盒子”的暴利模式，千元以上礼盒销量暴跌76%。销量腰斩，淘汰的是靠人情溢价生存的旧模式，留下的是回归食品本位的健康市场。未来，月饼市场只会随着人们的真实需求而改变。 #热点观点畅聊会##中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#

33. 中秋，高价月饼礼盒遇冷，转向，平价简装成消费主流

34. 中秋大变天！月饼遇冷，消费回归真实生活

35. 今年中秋月饼市场彻底变天，往年爆火的高价礼盒无人问津，超市月饼专区冷清萧条。距离中秋仅剩半个月，商超高价月饼礼盒扎堆角落积灰。百元内平价散装月饼摆在C位，依旧带不动销量热度。最新行业数据真实曝光市场现状。2025年月饼销售规模282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，创下近十年首次负增长。千元高端礼盒销量暴跌76%，五百元以上礼盒线下渠道占比仅剩1.8%。各大门店节前销售额同比大跌45.17%，礼盒销量近乎腰斩。大众消费降级只是表面原因，真正拖垮月饼市场的，是横行多年的月饼券空转套路。这套隐形“套利链条”养活行业多年。厂家印制面值月饼券，低价批发给经销商，转手卖给企业做福利送礼。收券人不食用就低价转卖黄牛，黄牛再折价回收返还厂家。整套流程零实物消耗，各方全员套利，硬生生造出虚假百亿销量。曾经支撑套路运转的企业团购、人情送礼需求全面缩水。泡沫式销量彻底破裂，行业真实消费数据彻底暴露。普通消费者态度十分清醒，愿意花钱买新鲜现烤月饼解馋，坚决不为过度包装、虚高溢价的礼盒买单。月饼行业迎来全面“去金融化”洗牌。靠送礼、套利撑起的虚假繁荣彻底落幕，平价实用、口味优先成为消费主流。你今年还会买月饼吗？你觉得高价月饼礼盒彻底过时了吗？#月饼困局# #月饼市场泡沫彻底褪去 #月饼券套利套路曝光 #大众消费越来越# #爆料# #MCN微头条伙伴计划#

36. 2026月饼市场大变天：天价礼盒遇冷，平价健康成主流

37. 怪不得今年月饼卖不动了，销量“断崖式”下跌，知道是为什么吗？

38. 月饼卖不动了？销量近乎腰斩，200元以上的礼盒彻底卖不动

39. 大变天！中秋月饼彻底卖不动！销量暴跌近五成，有钱人也不买了

40. #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#临近中秋，月饼市场销量出现明显下滑，礼盒销量近乎腰斩，这并不代表大家不再重视传统佳节，而是消费观念正在发生改变。曾经不少月饼依靠豪华包装抬高售价，变成人情往来的送礼工具，消费者一直在为溢价的包装买单。如今大众褪去面子消费，更加看重产品本身，平价实惠的简装月饼受到青睐，虚高定价的高端礼盒无人问津。同时健康意识提升，高糖高脂的传统月饼，已经难以适配当代人的饮食需求。对于月饼行业来说，市场降温是一次洗牌契机，商家应当放下包装套路，深耕口味、健康化改良，回归美食的本质。当月饼重新回归食物本身，才能守住中秋独有的烟火温情。

41. 你今年还吃月饼吗今年还吃月饼吗？前几天路过小区门口开了6年的蛋糕店，往年这个点玻璃门里全是堆到天花板的红金礼盒，老板带着3个裱花师连轴转赶单，今年居然下午6点就卷闸门拉了一半，说工人干两天休一天，订单比去年少了快两成。翻了下最近的商超数据更有意思，杭州世纪联华往年中秋当天才降价的368元美心礼盒，今年提前快一周就打到279，还是少有人问。200块以上的礼盒基本没人碰，68到200的简装款占了六成多，千元以上的直接卖不动，销量跌了快76%。现在大家买月饼先翻配料表，看见果葡糖浆、人造奶油直接绕路，散装迷你五仁月饼反而卖得最好，毕竟吃的是那口节味，不是堆面子的空盒子。

42. 中秋快到了，月饼上市却遇冷，为何大家不爱吃月饼了？真相很扎心

43. 为什么现在月饼越来越没人吃？看完 30 年前的老月饼，突然就懂了

44. 月饼卖不动了，面子消费崩了

45. 月饼卖不动了？这话对，也不对。对的是，那些镶金边、塞丝绸的千元礼盒，确实在货架上吃灰。不对的是，总盘子压根没塌——2025年卖了282.4亿，2026年预计还微涨到290亿。钱没少花，是花法变了。你去超市转一圈就懂了。入口处那堆得比人高的豪华礼盒，早被轰到角落，促销签贴得跟补丁似的，推车的人绕道走，眼皮都不抬。数据更扎心：主要门店月饼销售额同比掉45.17%，礼盒销量掉49.04%，差不多腰斩。千元以上的更惨，销量暴跌76%，去年卖四盒今年出一盒。500元以上的礼盒，市场份额从7.2%直接冻到1.8%。但另一边，低糖月饼搜索量在京东飙升320%，73%的人买之前翻配料表。无蔗糖、植物基的销量涨185%，50到90克的小份装走得飞快。68到200元的平价礼盒，占比冲破60%，成了绝对主力。有个拐点特别有意思。2026年调研显示，“自己日常吃”占了购买用途的50.4%，头一回压过“送礼”的42.5%。月饼从“人情道具”变回了“点心本身”。25到35岁这群人占消费人群42.7%，他们先看糖，再看配料干不干净，最后才问价。企业团购也凉了。往年金融地产一订几百上千盒，越贵越有面儿。今年采购占比跌破三成，有的行业订单掉35%到40%，单位直接改发购物卡和米面油。没了大单托底，几百块的盒子摆那儿，散客谁接？包装新规更狠。强制不超三层，百元以上礼盒包装成本不得超售价15%，贵金属红木直接禁。过去几十块月饼套三层盒子就敢标上千的玩法，制度上给你焊死了。老字号也在转身。沈大成为做无糖苏式月饼，每种馅料挨个溯源送检，折腾一两年才达标，2026年中秋季计划卖3000万枚，无糖款要占1000万枚。成都的医院都跨界了——中西医结合医院的月饼糖油减20%以上，加乳清蛋白和膳食纤维；广州中医药大学一附院的养生月饼，八种口味，网上直接卖爆。月饼券那条空转链也在断。238元的喜来登券，二手平台标65元，2.7折。以前黄牛倒券、厂家回收，一枚不产就能赚钱，现在市场自己把这链子收了。说到底，这不是月饼的危机，是虚浮溢价的退场。老话说“礼轻情意重”，如今是“饼轻负担轻”。高价盒子被挤到墙角，散装月饼重新排起队。我们丢的只是排场，捡回来的，是中秋晚上一家人分着吃的那口甜。

46. #月饼# 月饼销量腰斩，这事其实挺好。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量直接腰斩。500元以上的高价月饼几乎绝迹，千元礼盒销量少了76%。有人说这是消费降级，我倒觉得是消费终于长大了。过去买月饼买的不是饼，是那个三层套盒里的体面——一块成本三十块的月饼，装进礼盒就能卖三百。现在大家算明白了：一盒两百多只有八块饼，同样的钱在便利店能买好几袋散装，全家分着尝好几个口味。数据也在印证：55.9%的人买月饼是为家人分享，50.4%是自己吃，送礼首次降到42.5%。月饼正在从"送给人看"，变回"买给自己吃"。月饼从来不是靠盒子撑起来的，是靠一家人分着吃的那一口甜撑起来的。你家今年的月饼，是自己买的还是别人送的？

47. 月饼今年卖不动了

48. 月饼市场销量为何近乎腰斩

49. 千元礼盒暴跌76%！282亿月饼市场一夜入冬，中国人终于对“面子”下手了，这才是最狠的消费降级

50. 千元月饼礼盒跌76% 238元的券只卖65元

51. 中秋快到了，月饼上市却遇冷，为何大家不爱吃月饼了？

52. 先看一组数据，2026年，千元以上高端礼盒销量暴跌76%，500元以上礼盒的市场占比从2023年的7.2%骤降到1.8%，几乎退出主流货架。68至200元平价简装礼盒，拿下六成以上市场份额，散装老式月饼销量稳定。其实低价月饼的市场很稳定，并没有多大变化，崩盘的是中高端礼盒月饼。其实月饼的真实成本，一个就几块钱，好一点的也就十几块，但一些商家，搞一个高档的礼盒，几十块钱的月饼，卖到几百块，甚至上千元，堪称暴利。在经济上行时期，为了给领导和客户送礼，这些天价月饼还有市场；现在经济下行时期，送高档礼品给客户，也换不来订单，索性就不送了，或者送平价月饼。高价月饼还有一个用途，就是给体制内领导送礼，但现在八项规定非常严格，领导们不敢收，且人事任命不敢搞一言堂，送了也没用。所以天价月饼彻底失去了市场，销量暴跌。相反，平价月饼，真正满足消费者的食用需求，反而受欢迎。经济环境不好的时候，消费者都极其理性，任何非刚需、花里胡哨的消费，都会崩盘。

53. 月饼厂老板：想到今年月饼市场会差，但没想到会这么差！

54. 少买少吃少送人：月饼终于从人情债、硬通货，变回食品了

55. 月饼市场变天了！天价礼盒卖不动，自己吃超过送礼，面子回到日子

56. 天价月饼成“过去式” 销售直言：今年竞争压力极大

57. 中秋将至，月饼上市却遇冷，为啥大家不爱吃月饼了？4个扎心真相

58. 百元以下月饼成主流，高价月饼彻底凉了别扯什么消费降级，今年月饼市场的反常走势，恰恰是所有人都该叫好的清醒信号。第一，监管直接掐死了过度包装的歪路，以前几块点心塞个红木盒、裹几层丝绸就敢卖上千的骚操作，现在合规红线卡死了所有炒价空间，想靠包装割韭菜的商家根本钻不了空子。第二，高价月饼的核心基本盘塌了，往年动辄成百上千的企业团购、人情送礼订单，现在直接砍到三成以下，大家都在降本增效，没人愿意为华而不实的溢价礼盒掏冤枉钱，高价货失去了最大的接盘侠。第三，普通消费者彻底不想陪玩了，现在大伙挑月饼先看配料表、看糖分、看是不是小份不浪费，以前那种“买贵才有面儿”的攀比心态早没了。月饼本来就是个节令点心，不是撑场面的社交硬通货。现在价格回归本分，才是把中秋从人情负累里拽回来，真的回到赏月分饼的老传统上。

59. 中秋快到了，可是今年中秋月饼卖不动了，销量近乎腰斩，高价礼盒堆在仓库里没人要，百元以下的平价月饼反倒成了抢手货。以前一到中秋，超市里全是几百上千的礼盒，盒子比月饼还贵，拆开三层包装，里面就四块小饼。买的人不吃，吃的人不买，送来送去，最后谁也不知道这盒子转了几手。现在不一样了，大家算明白了这笔账：你卖的是月饼还是包装？我花三百块，有二百八买的是纸壳子，图啥？有网友说得实在：不是吃不起月饼，是不想当冤大头。经济形势紧，大家花钱更仔细了，面子上的事能省就省。月饼本来就是吃的，回归它本来的样子挺好。商家也该醒醒了，靠包装撑价格的路，走不通了。你们今年买月饼了吗？花多少钱？ #月饼为何一年比一年难卖# #月饼# #民生#

60. 今年中秋月饼遇冷，面子经济彻底崩盘

61. 今年月饼卖不动了，不是不过节，是大家算清这笔账，不做冤大头了。临近中秋，市面上不少高价月饼礼盒销量下滑，部分商家的礼盒库存出现积压。并不是大家不再重视中秋佳节，而是越来越多消费者算清了消费的得失，不愿意再为虚浮的包装买单。过去很长一段时间，月饼市场充斥大量高端礼盒。礼盒的外包装设计精致繁复，大量成本消耗在盒子装饰上面，盒内月饼数量有限，整体售价却被抬得很高。很多人购买这类礼盒，主要用于人情往来，看重的是外在的面子，月饼本身的用料和口感反倒被放在次要位置。部分礼盒还搭配各类附属礼品，进一步拉高商品总价。现在普通消费者的消费观念发生明显改变。中秋的意义在于阖家团圆，节日的心意，不需要靠昂贵礼盒来体现。不少家庭会直接选购散装月饼，馅料实在，价格也更加亲民，一家人围坐分享，一样能感受到过节的氛围。商家也捕捉到市场的变化，主动调整销售策略。往年主推的豪华礼盒备货量有所减少，简装、平价的月饼产品，成为市场主流。不少品牌把预算更多倾斜到食材原料，减少不必要的包装投入。月饼依旧拥有不小的市场需求，只是消费回归理性。大众不再盲目追逐溢价商品，拒绝华而不实的附加消费。送礼的选择，也慢慢转向简单实用的物品。节日的温度，从来不是高价商品堆砌出来的。消费观念的转变，也在倒逼行业摒弃浮夸的营销套路，回归产品本身。商家想要留住顾客，就要把重心放在品质上，实实在在的产品，才能长久获得消费者的认可。#MC微头条伙伴计划# #爆料#

62. 中秋消费大反转：月饼新机白酒为何集体遇冷？

63. 你今年还吃月饼吗今年中秋我大概率不会特意囤月饼了。往年这时候家附近的超市早把红金礼盒堆到一人高，小区门口蛋糕店天天熬夜赶单，今年路过发现不少月饼厂都提前放了假，做批发的朋友说往年中秋前一个月车间24小时连轴转，工人加班工资能抵小半年收入，今年订单直接砍了五成，生产线开一半停一半，连拉货的货拉拉司机都闲得蹲路边刷手机。现在大家买月饼早就不盯着花里胡哨的包装看了，先翻过来扫一眼配料表，果葡糖浆、人造奶油、防腐剂这些字眼一出现，再气派的盒子也不想往家提。经二路超市里卖得最好的反而是5块钱一个的散装迷你五仁月饼，大家都算过来账了，反正味道都差不多，没必要为了过度包装的溢价买单，等中秋当天傍晚去捡漏，十块钱能拎一兜回家，吃着照样香。

64. 中秋还有十天，三家店的月饼进货砍了一半。大润发、永辉的堆头摆得再满，年轻人绕着走。我看了三家店，两家店员说卖不动。厂家都说现在这是消费降级。我看未必。总是绕来绕去就一句话，说这届年轻人不认这套了。这不是跟短剧火爆，可是一部早春就把短剧干扒下是一个意思吗我觉得真正的问题在于不是年轻人不买月饼，是不买面子账。翻了一下电商数据，100块以上的礼盒跌最狠，几十块的简装还能卖，所以这哪是消费降级，这是年轻人早就不吃面子账那套了。宁可自己买散装吃，也不送那盒包装比月饼还贵的东西。所以年轻人并不是抠门，他们只是不愿为面子买单了。可厂家还在那喊经济不行！因为他们账算错了，所以才积压，这才腰斩。因此，现在来看短期是厂家库存积压，中期看礼品市场怎么变，长期看这种节日经济还能不能玩下去。这不是突然发生的，是年轻人早就不吃这套了，只是今年才体现在数字上。#中秋节##消费#

65. 每到中秋，商场里依然摆满月饼礼盒，但不少消费者会发现：月饼越来越便宜了，企业却越来越难卖了。真正发生变化的，并不是“没人吃月饼”，而是传统月饼赖以增长的消费逻辑正在改变。从行业数据来看，2024年中国月饼销售规模约300.1亿元，同比增长10.6%，表面上市场规模并没有持续下滑；但与此同时，行业产销结构出现明显变化。2024年行业报告曾预计月饼产量约30万吨、销售额约200亿元，并判断零售端需求承压。不同统计口径之间存在差异，因此更值得关注的是价格、渠道和消费结构的变化。第一，消费者越来越不愿意为“包装”买单。过去月饼礼盒经常承担送礼功能，高价礼盒可以支撑较高客单价。如今消费者更加关注实际口味、品质和价格。2025年，多地市场监管部门继续重点治理高价月饼和过度包装，并对单价超过500元的盒装月饼加强监管。第二，月饼价格带明显下移。**2024年抖音电商月饼消费主要集中在0—10元和10—50元区间，消费者对“贵不贵”更加敏感。与此同时，传统厂家承受的压力甚至传导到了生产端，有月饼企业反映，2025年部分产品出厂价格相比2016年下降约40%。第三，年轻人的消费方式正在改变。过去中秋买几盒月饼是固定消费，现在消费者有了更多选择：奶茶、咖啡、甜品、零食、文创礼盒都在争夺节日预算。与此同时，线上消费和直播电商增长明显，传统商超和经销商渠道面临分流。2025年全国网上零售额增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额26.1%。第四，月饼正在从“礼品”重新变回“食品”。消费者开始关注低糖、低脂、小份量、新口味和日常化。反而是那些有特色、有故事、有口味创新的产品更容易获得关注。2025年部分企业的海外月饼业务增速甚至快于国内市场，说明需求并没有消失，而是在寻找新的消费场景。所以，与其说“月饼没人吃了”，不如说是过去那套高溢价、重包装、靠送礼拉动销量的模式越来越难走了。未来真正能够留下来的，可能不是最大的礼盒，而是更好吃、更健康、更实惠、更有特色的那块月饼。#为何月饼销量越来越差#

66. 平价月饼霸市场

67. 为什么现在中秋节买月饼，大家都不再死盯礼盒？消费市场悄悄变了

68. 今年月饼卖不动了：不是不过节，是大家终于不买“面子”了

69. 月饼卖不动了？真正降温的是“礼盒生意”

70. 200元以上的月饼卖不动了，月饼消费有啥变化？

71. 中秋月饼销量惨遭腰斩，三大反常现象折射消费巨变

72. 月饼黄牛和酒店销售，今年中秋都被老百姓抛弃了！每年中秋前，总有一群人忙得热火朝天：月饼黄牛和酒店销售。黄牛蹲在酒店门口收券，酒店销售打电话催客户提货，一条灰色产业链养活了无数人。但今年，这条链条断了。月饼销量近乎腰斩，高价礼盒滞销，金融地产团购订单下滑35%到40%，企业团购占比跌破三成。最先被抛弃的，不是月饼厂家，而是那些靠倒券和摊派活着的黄牛和酒店销售。他们的命运反转，折射出一个时代的结束。过去十几年，月饼券是一门好生意。酒店发行月饼券，企业批量采购，员工拿到券要么自己提货，要么卖给黄牛。黄牛低价收券，再高价卖给需要送礼的人，赚取差价。酒店销售靠卖券拿提成，一个中秋下来，收入相当可观。这套模式之所以能运转，核心在于“月饼券不提货”。很多券转了几手，最后又回到酒店，酒店不用生产那么多月饼，却赚了多次差价。黄牛和酒店销售，就是这条链条上的寄生者。他们不生产月饼，只负责流通和炒作。但他们的存在，让月饼价格虚高，让老百姓为面子买单。以前中秋前一个月，黄牛的电话被打爆，酒店销售忙到脚不沾地。那是他们的黄金时代。今年，一切都变了。金融地产订单下滑，企业改发米面油。月饼券的需求断崖式下跌，黄牛收来的券卖不出去，只能砸在手里。有黄牛在网上哀嚎：“收了几十张券，现在一张都出不了，亏死了。”酒店销售更惨。往年靠卖券拿提成，今年拉不到单，还被摊派了卖月饼的任务。卖不出去，自己垫钱买。网上不少销售吐槽：“以前中秋前忙得飞起，现在每天发广告，亲戚都屏蔽我了。最后自己买了几十盒，送人都没人要，只能自己吃。”这种反转不是偶然。当老百姓不再为高价月饼买单，当企业不再用月饼券冲福利，黄牛和酒店销售就失去了生存土壤。他们不是被政策打死的，是被消费者抛弃的。月饼黄牛和酒店销售的困境，其实是市场净化的过程。一个健康的月饼市场，不需要黄牛倒券，不需要酒店摊派。月饼应该回归食品，销售应该回归正常渠道。未来，那些靠信息差和节日焦虑赚钱的中间商，会越来越难生存。酒店如果还想靠月饼赚钱，就应该老老实实做产品，而不是玩金融游戏。对于老百姓来说，这当然是好事。当黄牛消失，当酒店不再摊派，月饼价格才能回归理性，我们才能买到真正好吃的月饼。中秋的本意是团圆，不是让黄牛和销售赚差价。所有寄生在灰色链条上的人，都要重新寻找位置。

73. 千元以上月饼礼盒销量暴跌76% 自用首超送礼，降级还是回归理性？

74. 月饼销量近乎腰斩！千元礼盒暴跌76%，如今买月饼大多是自己吃

75. 【风云】中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道

76. 月饼市场骤然降温，消费彻底回归理性

77. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩：泡沫破裂，月饼终于回归食品本身

78. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。 25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。那批靠“买的人不吃，吃的人不买”撑起来的高端生意，地基已经塌了。过去月饼行业的利润池子，从来就不在老百姓的餐桌上。九成高端月饼流向的是商务送礼和单位团购，企业大额采购撑起了过半销量。当央企国企纷纷砍掉月饼批量采购，团购订单暴跌近四成，千元礼盒连货架都挤不上去的时候，整个高端链条的命门就被掐住了。这不是年轻人买不起，是他们压根不认这套玩法了。一斤面粉几块钱，一盒月饼敢卖几百上千，钱花哪儿了？全在盒子上了。层层叠叠的烫金礼盒、绸缎内衬、搭售的茶具酒具，月饼本身那点成本扔进去连个响都听不见。国家一纸包装新规下来，层数不能超过三层，贵金属红木全禁，超500块的礼盒重点盯着。泡沫戳破，价格现了原形。消费者翻过配料表之后，连看都不想多看那盒子一眼。更狠的一刀扎在口味上。73%的人买月饼先盯配料表，低糖月饼搜索量直接飙了三倍多。传统广式月饼一块顶三四碗米饭的热量，年轻人看一眼就放下了。他们要的是尝一口过节的滋味，不是吃一块就饱到第二天。散装区五到十块钱一块的小月饼复购稳定，家庭简装卖得比礼盒还快。月饼终于从“礼品”变回了“食品”。白酒那边也是同一出戏。飞天茅台自营店涨到1766元一瓶，厂家在挺价，经销商却不敢接货。渠道端流行一个词叫“小单快补”，有人要才去拿，没人要就缩着。以前中秋前厂家催款跟催命似的，今年温和多了，不是厂家变善良了，是压货压不动了。里昂证券的报告说得很直白：餐饮市场还在熬，中秋白酒需求展望谨慎，除了茅台和五粮液，其他品牌销售同比还在跌。年轻人不喝白酒这件事，已经从趋势变成了现实。餐饮店里的饮料柜也在变天。碳酸饮料在餐饮渠道的销量比去年少了12%，18到35岁人群的消费量跌了超过三成。以前吃饭配可乐雪碧是标配，现在年轻人端起茶杯就不放下了。无糖茶、电解质水抢走了冰柜里最好的位置，碳酸饮料被挤到最底层，有些店干脆配着赠品送都送不出去。一罐可乐的糖分就超过每日建议摄入量，年轻人算得比谁都清楚，为了那口气泡搭上减脂护肤的代价，这买卖不划算。那批还在按老路子生产高端礼盒的厂家，仓库里堆的是去年卖不掉的盒子，今年新货又压上来了。中秋销售窗口就那么十几天，节一过月饼身价直接脚踝斩，经销商不敢囤，厂家不敢停，两头难受。有意思的是，月饼并没有死。低糖红豆薏米、陈皮茯苓、黄精枸杞这些草本养生款在预售阶段就被盯上了。深圳一个05后财务帮公司采购，嫌莲蓉月饼太老土，换成了辣条月饼配生蚝咖啡的组合，同事拆盒的时候居然挺惊喜。年轻人不是不过中秋，是不想过你给他安排好的那个中秋。那些指着“面子税”活着的高端生意，该醒醒了。你的对手不是隔壁品牌，是这代人彻底换了一套账本。他们愿意为一口好吃的月饼掏钱，愿意为一杯对味的茶饮买单，唯独不愿意为一层烫金纸壳支付几百块的溢价。这不是降级，是把钱花在了真正值当的地方。信息来源：综合搜狐、新华网、南方日报、齐鲁晚报、21世纪经济报道等媒体2026年9月报道。#晒图笔记大赛#

79. 月饼上市就跌价，为啥便宜不好卖了？退休老人：4个原因，很现实

80. 今年中秋，最尴尬的不是月亮，是月饼。不是没人吃，是没人愿意再为“面子”买单了。先把这个中秋的账本摆出来。九月十七号，距离中秋还有不到十天，往年这个时候超市入口早就堆起了半人高的礼盒山，今年不少门店的月饼专区缩到了角落里。一个做食品批发的朋友说，他手上几个牌子的礼盒订单比去年少了将近四成，散装月饼反而走得比往年快。有意思的是，同一时间，社交平台上“公司发的月饼”话题里，晒出来的照片清一色是简易纸盒包装，有的甚至直接拿牛皮纸袋一装，配文写的是“实在”“不浪费”。围绕月饼卖不动这件事，两种声音都有各自的道理。替“不买账”说话的人，论据集中在“价格”两个字上。一盒八个装的传统月饼，馅料无非莲蓉、豆沙、五仁，成本算下来不到三十块，套个烫金盒子、搭个绸缎内衬，标价直接跳到三百八。前几年更离谱，鲍鱼馅、燕窝馅、松露馅，一盒卖到上千块，买的人不吃，吃的人不买，月饼早就不是月饼了，是流通在人情往来里的硬通货。今年不一样了，企业缩减福利预算，个人捂紧钱包，那些靠“面子”撑起来的高价礼盒，第一个被砍。有网友说得直接：三十块钱买一斤好肉全家吃一顿，三百块买一盒月饼送出去人家还嫌占地方，这笔账谁算不明白。替月饼“喊冤”的人，论据集中在“节日”两个字上。中秋吃月饼跟端午吃粽子、元宵吃汤圆一样，是刻在中国人骨子里的仪式感。一块月饼切四瓣，一家人分着吃，这个动作本身跟价格没有关系。卖不动的是那些过度包装的高价货，不是月饼本身。有超市店员说，今年散装月饼的销量其实没降多少，老字号现烤现卖的鲜肉月饼门口还是排长队。真正被冷落的是那些包装比饼贵、拆开一层又一层、最后只有巴掌大一块的“礼品饼”。换句话说，消费者不是不吃月饼了，是不吃“智商税”了。真正值得看的，是月饼行业这几年自己把路走窄了。过度包装被整治之后，高价礼盒没了生存空间，这本该是好事，可很多品牌没有把省下来的包装成本让利给消费者，而是换个花样继续卖高价——馅料里加燕窝、加黑松露、加陈皮老白茶，名字越起越长，价格越标越高。消费者上一次当就够了，第二次看到“高端月饼”四个字，条件反射就是划走。与此同时，现烤月饼、散装月饼、地方特色月饼反而在悄悄起量，苏州的鲜肉月饼、云南的云腿月饼、广东的蛋黄莲蓉，靠着一口实在的味道，把中秋该有的样子找了回来。今年月饼遇冷这件事，说到底不是消费降级，是消费清醒。以前买月饼是为了送人，现在买月饼是为了自己吃。以前比的是盒子谁家的大，现在比的是馅料谁家的真。以前一盒月饼转手送三家，最后谁也没吃上，现在一块月饼切开分着吃，反而吃出了团圆的意思。那些靠包装和故事撑起来的高价月饼卖不动了，那些老老实实做饼的摊位反而排起了队。这个变化对月饼行业来说不体面，但对吃月饼的人来说，是好事。各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。#今年的月饼真的有些是去年卖剩的吗#

81. 月饼销量近乎腰斩！不是中秋淡了，是消费者不再为“面子”买单

82. 别再为月饼礼盒买单！天价包装落幕，吃才是月饼的本意

83. 月饼厂老板:想到今年月饼市场会差，但没想到会这么差！

84. 不知大家发现没有？今年的中秋节很反常，出现了五种现象，这是往年从来没有出现过的。第一种反常现象：月饼重油重糖，大家不再热衷月饼。早些年过中秋，月饼是家家户户走亲访友的硬通货。你来我往互相赠送，经常礼盒兜兜转转，最后又回到自家手里。现在不少月饼高油高糖，年轻人吃着觉得腻，长辈又顾虑血糖健康。很多家庭家里堆着好几盒月饼，吃不完，最后只能放过期，白白浪费。曾经的过节好物，反倒成了不少人家的“负担”。第二种反常现象：豪华礼盒遇冷，散装月饼更受欢迎。市面上月饼礼盒越做越精致，木盒、绸缎包装花样百出，内里月饼数量不多，售价却居高不下。反观超市散称区，老五仁、豆沙、枣泥这类传统月饼卖得火热。几块钱一块，买来自己吃特别实惠。越来越多人不再为华丽的包装和面子买单。第三种反常现象：买月饼的不吃，吃月饼的不买。不少年轻人买月饼，主要用来送礼孝敬长辈。可长辈舍不得吃，又转手送给亲友。真正想吃月饼的普通人，反倒会去商超、菜市场，挑几块散装的解解馋。月饼慢慢变成了人情往来的载体，礼盒辗转流转，反倒很少有人真正品尝它的味道。第四种反常现象：新奇口味层出不穷，老味道重回主流。这些年月饼脑洞越开越大，流心、榴莲、芝士小龙虾等新式口味轮番登场。可细细观察会发现，最受追捧的，依旧是五仁、豆沙这些经典老口味。尝遍各种新奇花样之后，大家反而怀念记忆里小时候的那份朴素味道。第五种反常现象：月饼提前开启打折促销。往年都是中秋过完，月饼才会降价处理。今年距离中秋还有大半个月，各大商超就已经推出买一送一等优惠活动。商家怕库存积压，厂家也预判到市场需求下降，早早开始清货。月饼早已不再是中秋必不可少的刚需，慢慢变成了可有可无的节日符号。我真心觉得，月饼还是那个月饼，变化的是我们过节的心态。从前物质条件有限，一块月饼一家人分着吃，简单的甜味就满是幸福感。如今生活富足，月饼更多沦为人情往来的道具，来回转送，少了原本的烟火气息。其实中秋的内核，从来不是月饼有多昂贵、包装有多华丽。最重要的，是家人围坐一桌，吃顿团圆饭，聊聊家常，抬头共赏一轮明月。月亮依旧高悬夜空，家人团聚，便是最好的中秋。#中秋节# #月饼#

85. 月饼市场提前降温与经济成绩单出炉

86. 三个消费反常现象出现，高价月饼率先崩盘，释放重要信号

87. 中秋月饼销量遇冷，不是不过节，是大众算透消费账临近中秋，往年热销的月饼市场今年遇冷。不少商超月饼专柜冷冷清清，高端礼盒大幅打折促销，商家感慨月饼不好卖。很多人疑惑，难道大家不再看重中秋佳节？其实节日情怀没变，只是消费者心里，终于算清了月饼背后的这笔消费账。过去很长一段时间，月饼早已脱离吃食本身，变成人情往来的礼品。动辄几百上千的礼盒，里面月饼口味普通，包装却极尽奢华。大家花钱买的不是月饼，是礼盒的面子。买来送人，转手又被转送，礼盒层层流转，最后月饼放坏丢弃，钱花了，食物白白浪费。如今消费者越来越理性，拒绝为华丽包装买单。大家渐渐明白，高价月饼，大部分钱都花在外盒、手提袋和营销溢价上，食材本身价值并不高。与其花大价钱买包装，不如简单买点散装月饼，一家人品尝，守住团圆本意。送礼观念也悄悄转变。过去过节讲究礼盒排场，现在亲友之间更偏爱简单实在的心意。很多人觉得，与其买昂贵月饼礼盒，不如水果、茶叶，或是一顿家常聚餐。心意重在真情，不靠昂贵礼品撑场面。当然，不是所有人都不吃月饼。平价简装月饼依旧受欢迎。大家抵制的，是过度包装、溢价严重的礼品月饼。月饼回归食物本质，才是市场理性的体现。商家也感受到市场风向变化，纷纷缩减高端礼盒产能，主推平价简装款。这一轮市场降温，不是中秋文化变淡，而是消费浪潮褪去，大家不再被节日营销裹挟。节日的内核，从来不是昂贵礼物，而是家人团圆相聚。一轮市场洗牌，倒逼行业褪去浮华，让月饼回归食品本色。少一些过度包装，少一些溢价套路，节日消费才能更加健康。#中秋新趋势# #中高档月饼# #节日盒装月饼# #步行街月饼# #月饼成本# #月饼批发团购价# #花型月饼#

88. 月饼遇冷，难道是我们变老了？

89. 中秋月饼销量下滑！为什么月饼会卖不动了

90. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩

91. 果然还是数据最懂行情， 2025年月饼行业销售规模同比下降5.9%，整个市场从“数量扩张”转入“存量盘整”。在这个背景下，宇辉家却把月饼卖爆了，连续两年。说明什么？消费者不是不吃月饼了，是不吃“糊弄人的月饼”了。过度包装、溢价严重、配料表一堆化学名词，这些东西正在被抛弃。取而代之的是老字号背书、干净配料、拿得出手的设计。月饼市场不是萎缩，是在洗牌。洗掉的是投机者，留下的是认真做产品的人。 282亿的盘子里，谁在裸泳，谁在真干，一目了然啊。

92. 高端月饼卖不动了，月饼逐渐回归食品本质！距离今年的中秋节越来越近，各大超市早已提前上架了品类繁多的月饼，值得一提的是几百块以上的高端月饼在今年卖不动了，大家不愿意再为富丽堂皇的包装买单，月饼回归味道本身。高端月饼销量下滑还有另一个原因，那就是送礼的变少了，普通消费者一般不会去买高端月饼自己吃，一般都是走情访友送礼才会买高端月饼，送出去非常有面子，如今大家的消费观和价值观发生了变化，一夜之间高端月饼的销量就不行了！ #上头条聊热点#

93. 中秋前夕，本应是月饼销售的旺季。以前人们中秋送礼。购买高档的礼盒月饼。可是今年的月饼却卖不动了。有数据显示。今年月饼市场销量近乎腰斩。传统月饼高油高糖。现在人们更注重健康养生。更喜欢低糖、草本养生类创新月饼。买月饼也越来越务实。不看重包装。月饼的消耗量越来越少。买高档礼盒送礼的基本上钱都花在礼盒上。包装成本远远高于月饼本身的价值。你今年买月饼了吗？

94. 中秋临近，超市里的月饼礼盒打折促销，却少有人问津。别误会，不是中秋氛围淡了，是大家不愿再当冤大头。曾经靠团购撑半壁江山的日子一去不返，企业订单砍半，只选百元内简装款。消费者终于醒了，谁愿当 "买椟还珠" 的冤种？新规出台，包装成本不得超售价 15%，加上大家更看重口味性价比，高价礼盒自然遇冷。其实中秋的魂从来不在礼盒上，团圆才是真谛。这种 "只买对的不买贵的" 的理性，才是对传统节日最实在的传承。 #上头条聊热点##中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#

95. 月饼卖崩了！不是中秋不重要，是面子不好使了距离中秋还有十几天，今天一大早去了超市，感觉高端礼盒月饼，鲜有人问。往年，超市月饼专区堆得满满当当，今年货架大幅缩水，满货架都是打折促销，驻足选购的寥寥无几。妻子说，是消费降级，其实真相完全相反。并不是人们不爱过节，而是月饼的属性彻底变了。过去，月饼是人情社交的硬通货。企业大批量团购，后备箱塞满礼盒，用来打点各方关系。现在，不少单位取消高价月饼采购，改成发放粮油、现金福利。支撑月饼的最大销路，正在逐步萎缩。曾经的月饼，馅料不值钱，大半钱都砸在华丽包装盒上。随着包装新规落地，天价礼盒再也没有生存土壤。市面上走俏的，都是几十、一百出头的平价月饼。这不是大家舍不得花钱，而是不愿再为虚浮的面子买单。越来越多人看重口味健康，低糖月饼热度居高不下。以前，礼盒的价位，就代表人情的分量。月饼早已脱离食物本身，沦为撑场面的工具。如今，这套玩法彻底失效。单位不再扎堆采购，普通人也不愿硬撑送礼，收礼的人也看淡礼盒贵贱。月饼撕掉社交外衣，回归成一块普通的节令点心。这不是中秋变淡了。恰恰是过节回归本心，摆脱了面子的绑架。月饼市场遇冷，不是消费降级，而是消费清醒。依附节日的面子经济正在退场，剩下的才是真实的烟火日子。你觉得月饼回归吃食本身，是好事吗？评论区聊聊！

96. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，大量商家库存积压，高端礼盒销路遇冷，不少门店早早开启降价促销。走在各大超市里面，可以直观感受到市场的变化。往年占据入口黄金展位的精装礼盒，今年摆放位置明显后移，货架上更多留出空间给散装月饼，简装小份产品。很多开糕点店的经营者，今年都感受到客流的落差，专程选购礼盒用来送礼的顾客变少，大额订单很难成交，仓库堆放的备货，备货量比去年同期高出一截。市场出现这样的变化，来自多方面因素叠加。过度包装相关规范持续落实，依靠精美外包装拉高售价的模式，已经很难吸引消费者。曾经撑起月饼礼盒大半销量的企业团购，规模持续收缩，很多单位更换福利品类，不再批量采购月饼礼盒。普通消费者的消费观念，消费观念也在持续转变，大家愿意为食材本身买单，不愿意为多余的包装付出额外费用。传统月饼糖分油脂不低，很多人会刻意控制食用量，一次性购入多盒礼品装的情况越来越少见。大众并没有舍弃中秋这份节日仪式，只是大家看待月饼的心态已经不同。月饼回归食物本身，不再是人情往来的贵重载体。市场降温会倒逼厂商调整生产思路，缩减繁复包装，改良馅料配方，推出适合单人食用的小规格产品。消费走向理性，短期内会给不少厂商带来库存压力，站在更长的时间维度观察，能够去除行业里面的价格泡沫，让整个行业朝着更可持续的方向运转。#爆料# #热点# #节日盒装月饼# #中高端月饼礼盒# #月饼批发团购价# #高端盒装月饼# #超市月饼礼盒# #中秋节销量#

97. 月饼卖不动了，这事真值得咱们好好琢磨琢磨。中秋还没到，街头巷尾就传开了消息，说是月饼这回算是栽了个大跟头。瞧瞧那些数字吧，主要品牌的销量直接掉了四成还多，简直是拦腰一刀，干脆利落。想想也是，谁家还没经历过那种情景呢——一到节前，超市里月饼堆得跟小山似的，促销喇叭喊得震天响，可如今呢，冷冷清清，反倒像是成了一个过气的明星，观众散场，掌声不再。为啥会这样？说白了，大家伙儿心里都跟明镜似的。月饼那玩意儿，高油高糖，吃多了直犯腻，身体可承受不起。现在谁不注重健康？尤其是年轻人，嘴上说着养生，行动上也是真金白银地投入。他们宁可买点新鲜水果、坚果礼盒，或者是低糖低脂的点心，也不愿意往肚子里塞那些甜蜜的负担。这可不是一时兴起，而是生活习惯来了个一百八十度大转弯。俗话说得好，身体是革命的本钱，谁愿意为了一口甜头，去冒险透支健康呢？不过话说回来，月饼真就一无是处？倒也不见得。一年到头，就这么一个团圆节，吃上一两口，图个气氛，讨个彩头，倒也无伤大雅。我自己就打算买几个，不全是为了吃，更像是完成一种仪式——就像贴春联、挂灯笼一样，心里踏实。毕竟，传统这东西，有时候吃的不光是味道，还是一种情怀，一种记忆里的温暖。可要是把月饼当成主打礼物，那就真是想多了。现在的人精着呢，送礼讲究实用，一份上好的茶叶、一盒精品干果，甚至是一张购物卡，都比月饼来得实在。这世道，变化真是快，让人有点跟不上趟儿。其实，月饼遇冷，背后藏着的是整个社会消费观念的大洗牌。以前大家穷，逢年过节好不容易吃点好的，月饼那可是稀罕物。现在日子好了，天天都能像过年，谁还稀罕那点甜腻？反倒是那些健康、天然、有个性的商品，越来越吃香。这趋势，可不是月饼厂商一厢情愿就能扭转的。他们要是还抱着老皇历不放，不琢磨着怎么减油减糖、创新口味，那可真是要被市场淘汰了。听说有些商家已经开始搞低糖月饼、杂粮月饼，甚至还有药膳口味的，这不就是在变着法儿地讨好消费者吗？可惜，观念这东西一旦变了，再想拉回来就难了。看着月饼销量下滑，我倒觉得这是个好现象。它说明咱们的生活水平上来了，大家更懂得珍惜健康、理性消费了。以前那种逢节必送礼、送礼必收礼的风气，也在悄悄改变。少一些铺张浪费，多一些实实在在，这不正是社会进步的体现吗？俗话说得好，人挪活，树挪死。咱们的生活习惯、消费观念，也是在不断调整中变得更好。月饼或许会慢慢淡出主流舞台，但那份团圆的心意，却是永远不会过时的。中秋的意义，从来就不在于吃了多少月饼，而在于一家人围坐一堂，说说笑笑，共享天伦。月饼卖不动了？没关系。只要那份亲情还在，那份团聚的喜悦还在，节日的味道就不会淡。毕竟，真正的甜，不在糖里，而在心里#月饼物价# #心动月饼# #超市礼盒月饼#

98. 月饼为什么越来越没人吃了？这个中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩！

99. 如何看待「2026中秋月饼销售额同比腰斩、千元礼盒销量蒸发76%」？是消费降级，还是理性回归？

100. 暴跌45%！月饼礼盒堆成山无人买，不是消费降级，真实结局看不懂

101. 今年中秋月饼卖不动了？不是不过节，而是大家终于算清了这笔账

102. 中秋临近月饼销量近乎腰斩！距离中秋佳节仅剩数日，往年早已火爆热销的月饼市场，今年却迎来截然不同的景象。各大商超、烘焙门店、线上电商的数据均显示，中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，高端礼盒遇冷滞销，传统月饼无人问津，曾经火爆的中秋刚需好物，彻底褪去了往年的热销光环，引发全网热议。回顾往年中秋前夕，月饼是当之无愧的节日顶流。商超专柜摆满各式精美礼盒，企业批量采购、市民送礼备货，线上订单源源不断，月饼市场早早进入销售旺季。但今年行情急转直下，行业数据直观体现市场寒意：高端千元月饼礼盒销量暴跌超七成，大量月饼库存积压，不少老牌月饼厂商缩减产能，部分小型烘焙作坊甚至直接停工休业，整体市场销量同比大幅下滑。深究月饼市场销量暴跌的核心原因，首先是天价礼盒泡沫彻底破裂。过去很长一段时间，月饼早已脱离“食用本质”，沦为人情送礼的工具。多层奢华包装、联名溢价、高端配饰加持，让普通月饼身价暴涨，出现数百元、上千元的天价礼盒，形成“买的人不吃，吃的人不买”的畸形消费。随着国家严控食品过度包装新规落地，月饼包装层数、包装成本被严格限制，彻底斩断了靠包装溢价牟利的套路。监管常态化整治之下，奢华高端月饼彻底退场，企业团购、商务送礼需求大幅缩水，以往支撑月饼销量的主力市场全面萎缩，高价月饼无人买单。其次，大众消费观念升级，健康养生成为主流选择，彻底改变了月饼消费格局。如今消费者不再盲目跟风买月饼，7成以上市民选购时会仔细翻看配料表。传统月饼高油、高糖、高热量，添加剂较多，不符合当代人控糖、低脂的健康饮食需求。越来越多人摒弃“批量囤货、送礼攀比”的心态，只按需少量购买散装月饼尝鲜。百元以内的平价简装月饼成为市场主流，79元、99元的亲民款式销量最好，而200元以上的礼盒基本无人问津，性价比取代高端溢价，成为消费者选购月饼的核心标准。除此之外，月饼市场审美和口味固化，也是销量遇冷的重要因素。多年来传统月饼口味一成不变，五仁、莲蓉、豆沙等经典口味早已让消费者产生审美疲劳。反观小众创新月饼、宠物月饼、低糖草本月饼等新品，凭借新颖特色收获不少热度，侧面凸显出传统月饼的市场短板。与此同时，消费者的理性消费意识全面觉醒。大家不再为节日仪式感过度消费，拒绝为包装、品牌、人情溢价买单。中秋过节的方式逐渐回归简约，家人团聚、简单赏月取代了繁复的送礼应酬，月饼的节日刚需属性持续弱化，市场需求自然大幅缩减。不过月饼销量“腰斩”，并非是大家不再过中秋，恰恰是节日消费回归理性、回归本质的最好证明。月饼本是中秋点缀美食，而非攀比交易的工具。如今市场淘汰溢价包装、摒弃过度消费，让月饼回归“好吃、实惠、家常”的初心，反而更贴合传统中秋的质朴寓意。业内人士表示，未来月饼市场会持续朝着平价化、健康化、简约化发展，靠包装炒作的时代彻底落幕，深耕口味、把控品质、贴合大众需求，才是月饼行业长久发展的出路。

103. 为什么没人吃月饼了？？月饼🥮销量暴跌，价钱暴跌说实话，要不是这两天推送，我都忘了要买点月饼[捂脸] 离中秋还有10天，超市货架已经给出了答案。C位摆的是散装小月饼，千元礼盒挪到了角落，落灰不是大家不过节了，是这笔账普通人算明白了。你说为啥大家不买贵的月饼了？艾媒咨询的数据，2025年月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量51.8万吨，近10年头一次负增长。2024年就有头部电商平台月饼销量跌了两成多，水果坚果茶叶礼盒反而涨了一成半。过去买月饼，大头花在盒子上。一块饼的原料没几个钱，几百块的礼盒卖的是面子。后来国家出手治过度包装，月饼包装不许超过三层，红木贵金属一律不准用。企业不敢送，单位不敢收，礼盒的底子被抽掉了。再说吃月饼这事，传统月饼高糖高油，中老年人不敢吃，年轻人嫌腻。有个统计挺扎心，每年只有3成的人能把自己中秋买的月饼吃完，剩下的转送、积压、放过期。月饼没有死，是变回了一块点心。散装、迷你、低糖的卖得稳，百元以下的家庭装还在涨。仪式感还在，只是大家不肯再为面子交税。一般，你会买多少钱的月饼？

104. 今年的中秋节有五个反常的现象： 1、现在月饼油大、糖分高，买的人却少了。 2、礼盒越来越贵，散装的越来越好卖。 3、买月饼的不吃，吃月饼的不买。 4、口味越来越花哨，老味道反而抢手。 5、中秋还没到，月饼先打折。今年中秋，这几个现象凑一块，看着反常，细想正常。正常到让人舒坦。月饼油大糖多，买的人少了。不是不爱吃了，是吃不动了。以前缺油水，月饼是稀罕物。现在天天像过年，谁还稀罕那一口高糖高油？身体是自个儿的，糖分是实打实的。少买两块，是跟自己的血脂商量好了。现在月饼油大、糖分高，买的人却少了以前过节，家家户户拎着月饼走亲戚，现在你送我一盒，我送你一盒，转一圈回来还是那盒。糖多油大没人敢多吃，年轻人嫌腻，老年人怕血糖。月饼从“抢手货”变成了“烫手山芋”，谁家都堆着几盒，最后要么放过期，要么喂了垃圾桶。年轻人买月饼送长辈，长辈舍不得吃又转送别人。真正想吃月饼的人，自己去菜市场买两块散装的。送礼的和吃饼的，早就不是同一拨人了。月饼成了“人情快递”，传了一圈，谁也没尝着味儿。中老年人不敢吃，月饼彻底成了禁忌品。现在的月饼说实话，重油重糖，用料厚实，甜度特别高。而现在大部分上了年纪的长辈，多多少少都查出过高血糖、高血脂、高血压。医生反复叮嘱，甜食、重油食物一定要管住嘴。哪怕长辈心里嘴再馋，也不敢多吃一口。为了身体健康，只能硬生生克制，月饼对他们来说，早就不是节日美食，而是碰不得的负担。老人小孩年轻人，全员都在克制，没人放开吃。不止是中老年人，年轻人现在也特别自律。大家都怕长胖、怕身材走样，知道月饼热量高，就算想吃也会刻意忍住，浅尝辄止。天价月饼礼盒遇冷，散装月饼卖爆。往年临近中秋，各大商超的C位早已被包装精美的月饼礼盒占据，价格动辄几百上千，是走亲访友的“面子标配”。但今年，情况大反转：高端礼盒遇冷，平价简装走俏：千元以上的礼盒销量暴跌，很多高价礼盒甚至提前打折促销，而百元以内的简约礼盒、散装月饼反而成了销量冠军。月饼券“空转”降温：曾经被戏称为“证券”的月饼券，今年热度大降，背后的灰色链条也基本断裂。现在人们手里钱变少了。不是大家不想出去吃，是手里的钱紧了。酒店一桌团圆宴，价格高，还要额外收服务费，菜量还不大。在家做饭就不一样，菜市场买新鲜鸡鸭鱼肉，成本省下一大半。一家人围在餐桌，边吃边聊，家里热热闹闹，烟火气十足。早些年过节，月饼属于刚需，不管价格高低，多多少少都要买上一些，图一个过节的仪式感。现如今大家消费先权衡性价比，先看标价，翻看配料表，再掂量家里人口，按需采购。高油高糖的月饼，年轻人怕甜腻，中老年顾及血糖血脂，不敢多吃。不是不想吃月饼，大家不愿意再为所谓的节日排场，花冤枉钱，理性消费，成为主流。#月饼困局# #中秋新趋势# #月饼成本#

105. 月饼最高降幅达45%！商超堆积少人问津，月饼降价背后谁在受益？

106. 月饼市场迎来全新变局临近中秋佳节，国内月饼消费市场呈现出与往年截然不同的运行态势。高端礼盒产品热度大幅降温，整体终端销售数据出现明显回落。大众消费需求彻底转变，行业多年的销售格局迎来关键性转变，月饼品类彻底褪去社交溢价，回归传统节令食品的本质属性。往年中秋消费场景之中，包装精致、定价高昂的月饼礼盒占据市场主流。大量消费者购置高端礼盒用于人情往来、节日馈赠，企业批量团购更是撑起市场大半销量。华丽的外包装、精致的配套饰品，成为月饼溢价的核心亮点。今年市场消费状态彻底扭转，高价月饼无人问津，即便商家推出折扣优惠，选购人群依旧寥寥无几。市场调研数据清晰展现变化，民众购买月饼用于个人食用、家庭分享的比例，首次超越节日送礼的需求比例。普通消费者的选购理念愈发务实理性。大众不再为浮夸包装、品牌溢价买单。商超货架显眼位置，摆满款式简约、价格亲民的简装月饼、散装月饼。68元至200元价位的平价礼盒，成为当下市场的热销主力。低糖低脂、用料纯粹的新式月饼，贴合大众健康饮食需求，收获众多家庭消费者的青睐。传统五仁、豆沙、莲蓉口味稳住基本盘，龙井、桂花酒酿等创新口味，持续吸引年轻消费群体尝试体验。市场销售数据的回落，并非民众节日氛围淡化的体现。只是附加在月饼身上的社交属性被彻底剥离。行业商家主动顺应市场变化，调整生产销售策略。各类奢华包装产品全面下架，生产重心聚焦食材品质与口感升级。过度包装乱象彻底消散，简约实用成为月饼市场的新风气。这般市场转变，何尝不是大众消费观念趋于成熟的直观体现。月饼消费回归质朴本心。传统佳节尽显纯粹温情。#McN微头条伙伴计划# #新式中秋礼盒# #中秋礼物派送# #自由爱月饼礼盒#

107. 曾全网排队抢疯的黄庄月饼，今年彻底遇冷，真实原因太扎心

108. 300亿月饼市场，40个月换机，白酒库存58%消费降级还是认知升级？

109. 月饼都卖不动了？不是消费降级，是消费清醒了热搜都在说：月饼销量大降、高价礼盒没人买、平价月饼卖断货今日头条。消费者不是不爱过节，是不再为 "虚的" 买单。生意也一样 —— 产品要好，品牌要真：官网讲价值、百科讲实力、发稿讲声量。营销不是包装，是让人信你 #中秋 #月饼月饼 #消费趋势消费趋势 #老板必看老板必看 #全网营销

110. 月饼卖不动了，这事儿放在以前谁能想到？中秋节眼看就要到了，商家本该数钱数到手抽筋。现实却给了不少人当头一棒。有数据显示，中秋前夕月饼销量同比下滑超过45%，几乎是腰斩的节奏。高端礼盒更惨，跌幅达到49%。200元以上的月饼，愣是无人问津。问题出在哪儿？说白了，老百姓的嘴变刁了，心里那杆秤也准了。月饼这东西，高油高糖，一个下肚，热量顶好几碗米饭。如今满大街都在谈养生，谁还敢敞开肚皮吃？一位消费者说得很实在：家里人直接发话，别买那些花里胡哨的礼盒，不如称几块散装的实在。送礼的风向也变了。过去送礼讲究排场，盒子越大越有面子。现在讲究的是健康，送点水果、坚果、牛奶，反而更讨人喜欢。面子工程，正在被实实在在的心意取代。俗话说得好，礼轻情意重，这话如今算是真正落了地。仔细琢磨，月饼遇冷未必是坏事。它照出了消费观念的大转变，大家花钱越来越精打细算，不再为人情面子掏冤枉钱。商家若还抱着老黄历，靠包装撑价格，注定门可罗雀。识时务者为俊杰，把心思放在口味跟健康上，路才能越走越宽。一块小小的月饼，折射出整个社会的大变迁。理性消费的时代，真的来了。#月饼困局# #月饼定价# #月饼成本#

111. 中秋月饼市场变革：健康与实用派成主角，价格战下的新“主力军”浮现走进今年深圳各大商超，和往年灯火辉煌的奢华月饼礼盒阵仗不同，人们不再为复杂包装驻足。货架面朝通道的，是一批标榜低糖、养生的健康月饼，而那些精美厚重、售价高昂的礼盒则明显失去了往年的热度。年轻人和老年人都在认真翻看配料表，商家纷纷将“无蔗糖”“药食同源”等关键词放到最前线。根据2023年底的一项消费调研，70%以上购月饼者更关心健康与性价比，传统送礼需求则逐年递减。今年京东平台“低糖月饼”检索量暴增320%，有过半消费者明确表示要选低糖、零添加或养生类产品。月饼行业的这种变化并非偶然。随着国内居民健康意识普遍提升，“吃只应节”的刚性需求被逐步边缘化，取而代之的是细致挑剔的品质诉求。多家食品企业顺势推出低GI、天然代糖和植物基成分的月饼。例如稻香村整合了红豆陈皮、莲蓉党参等功能性原料，莲香楼、美心等品牌也加入了低糖竞赛。去年美国加州的华人市场上，一款燕麦膳食纤维月饼成为爆款，短短两周内销量突破1.5万盒，反映出健康风潮在全球华人圈影响力日涨。但口味创新也同样激烈。在社交媒体打卡风潮推动下，各种猎奇月饼屡见不鲜。去年北京798艺术区面包店上线了一款青椒牛肉月饼，不到三天便售罄；今年上海南京路一家门店的臭豆腐鲜肉月饼单日能卖4000个，有时甚至断货。南京有位糕点师傅为吸引新顾客，把螺蛳粉馅料包进酥皮亦形成小范围口碑传播。然而追新猎奇并非每次都奏效，2019年广州试水榴莲咸蛋黄月饼却因过于刺激舌头，最终滞销严重。很多消费者直言“尝个新鲜可以，看重的还是口感和健康”。伴随行业深度调整，价格体系也发生显著变化。机构报告显示，2025年中国月饼销售总额预计降至282亿元，比上一年减少5.9%。生产端压力传导至渠道和终端，礼盒装定价回归理性，更多亲民简装和散装月饼占据主流，区间集中在6元至20元，绝大部分礼盒价维持在60-240元。沃尔玛直接将月饼纳入早餐、下午茶搭配，盒马布局现烤和低糖产品，永辉推自有品牌简装系列。购买目的正逐渐由“送礼”转向“自食”及家庭分享。调查显示，今年55.9%的购买行为是为了和家人共同品尝，只有42.5%继续用于节日礼赠。值得关注的是，商超自有品牌已逐步从边缘走到C位。沃尔玛主推“沃集鲜”，盒马强调产品安全和健康，永辉自有低糖新品占据醒目货架。行业调研表明，自有品牌在中国市场渗透率仅8%，但近40%的城市消费者愿意购买。“自有品牌”正在被用作品牌差异化和利润保护工具。对比欧美成熟市场如英国，大型连锁自有品牌常年稳居30%以上份额，因此业内预测，中国未来五年自有品牌渗透率有望冲至20%-30%。当下月饼市场，主旋律已悄然改变。健康、实用、极简包装正成为新常态，一些新花样频繁试探市场底线。时过境迁，月饼不再只是“中秋必备的体面礼品”，而变成了无数家庭餐桌上的日常点心。高价炒作渐远，取而代之的是大众的务实和精明选择，健康风潮、猎奇创新、自有品牌集体发力，共同构成了月饼消费的新格局。

112. 高价礼盒退潮、低糖搜索飙升，月饼消费回归食品本质

113. 高端月饼礼盒销量暴跌76%，平价月饼为何成主流？

114. 这个中秋，月饼消费有哪些新风向？

115. #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#月饼销量不好已不是今年才发生的事，销量腰斩已是常态，以后只减不增。以前中秋节，朋友间礼尚往来，会互送礼品盒。而现在月饼礼品盒很少会有人买了，也不爱送人了。想想收到礼品盒的，很少自己吃，大多一转手又送人了。礼品盒的饼加个外包装死贵，但饼倒来倒去的根本不新鲜。月饼不只糖、油放的贼多，防腐剂应该也加不止。有些月饼忘了吃，一年后也还好好的，没发霉，相信不少人经历过这样的事。反正盒子里的饼也是能不吃就不吃，等中秋节那天去饼店，买几个刚新鲜出炉的吃，应应景意思意思得了。现在的年轻人都开始控糖了，老年人更不敢放开吃，大多也只敢浅尝一小块，月饼确实很难有销路，没有消费人群。数据显示销量腰斩，其实真实的数据会更少。这里面的销售数据，包含一些服务行业全员促销，摊派任务到人头，卖不卖出去是个人的事，但任务是要完成，哪怕花钱买回自己吃。中秋节，真正花钱买礼品盒月饼的，真的很少。

116. 月饼越卖越贵，人反倒越来越精了。我发现小区里今年买月饼的心态跟去年完全不一样了，没人再一箱一箱往家搬。楼下超市散装区排队的比礼盒区多好几倍，大家掂着塑料袋挑口味，两块蛋黄的三块五仁的，凑一小袋就走。反而是那些包装贼精致的礼盒，摆在最显眼位置，一天卖不出几盒。跟做礼品生意的表哥聊过，他说这两年最难熬的就是中秋前后，以前压库存靠礼盒，现在礼盒压得最多、动得最慢。倒是老字号门口天天排队，网红新品第一年抢疯了，第二年就没人问了。说白了，大家不是抠门了，是被套路教明白了。以前月饼是拿来撑场面的，现在成了自己嘴里的东西。包装再花哨，最后拆开吃的还是那一口味道，谁家不是过日子，谁还愿意为了面子多花那份冤枉钱。

117. 今年月饼市场情况如何

118. #月饼是否应该回归平价# 月饼的销量，正以肉眼可见的速度快速下降。早些年，临近中秋的一个月里，月饼广告随处可见，各大商场里最好的位置摆满了各式各样的月饼，价格从几十到几百不等，夸张一些的壹仟多，无不包装精美。营业员追着客人卖力的推销。这两年，月饼热闹的景象不复存在。首先是广告消失了，其次是商场里的月饼堆头变小了，有的商场甚至取消了专有的堆头。现在人们日常的饮食太丰富了，各种零食唾手可得，月饼已从节目特色变成了日常零食，早失去了昔日的荣光。再说温保小康之后，人们更注意身体健康，关注食品的营养与安全，传统的月饼热量高，糖份高，油脂高，自然不符合现代人的饮食要求。还有一个重要的原因是月饼实在太贵了。几百克壹盒，动辄一两百，三五百，一个月饼几十上百元，性价比实在不高。

119. 中秋未至，月饼大促销！临期月饼去哪儿了？

120. 中秋快到了[玫瑰]，不要被网上唱衰给吓到了。说什么月饼卖不掉，然后说到大环境。但是普通的论斤称的月饼，依然有很多人买，我自己就去新农都买过两次给小朋友吃了。小朋友和我去新农都，立马感受到中秋节的气氛，买点散装的回家，说提早感受节日气氛。不要说，那是杭州来抬杠！，我在萧山生活了二十多年了，论吃的，萧山是相对普通的城市。很多三四线城市的老百姓，生活压力小了更懂得生活，更加热衷追求美食。小时候在宁德老家，那美食的花样，海货，山货，远远超过现在。为什么高端月饼卖不出去了。原因有三。一、收礼的人，拒绝收这种添加剂的月饼，不稀罕那包装了。他们追求健康的天然食品了，送礼的，得顺着收礼的人的脉搏。二、礼品丰富了，各种土特产，各种稀奇水果，山珍海味，铭品，很多人就不再单一的想送月饼了。三、一般人家给自己买月饼，都会买简易包装的月饼。那种豪华礼盒装。纯属冤枉钱💰。#老式风味月饼# #甜香老式月饼# #中高档月饼# #年轻人吃的月饼# #步行街月饼# #二斤大五仁月饼# #领头月饼# #软皮老式月饼# ，

121. 这个现象很反常！离八月十五中秋节还有8天时间，超市里的月饼竟然开始降价促销了。这些降价促销的月饼并不包括简易装的，主要都集中在百元起步价的精致包装的月饼上。在某全国连锁大超市，我已经观察3天了，在专门辟出的迎中秋月饼专区，是冷冷清清，就没有在展示区驻足的客人。今年中秋节，我决定从网上购买月饼，超市标价和网上购买的同样6块装相同馅料的月饼，价格虽然相近，但重量差着200克左右。铁盒包装的和花蓝装饰的月饼，我是决不会买的，拿出月饼那些包装就是垃圾。我是一个没有实现财富自由的人，又不是一个被商家当韭菜割的人。 #秋日生活打卡季#

122. “298元月饼礼盒半价出售，98元礼盒降至29.9元”，距中秋节还有9天月饼促销已启动；业内人士：商家为尽早消化库存减少损耗，主动降价

123. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。 9月14日，成都一家糕点铺的现烤窗口前排起了队。卖得好的不是包装豪华的大礼盒，而是灯影牛肉、双麻火腿这些现烤月饼。当地媒体走访发现，今年100元到200元的礼盒最受欢迎，400元以上产品明显减少，还有门店直言，大宗团购比往年少，个人买回家吃的反而更多。深圳更直接。9月11日，当地记者走进商超，已经能看到69元、99元的促销礼盒，大部分礼盒集中在100元至300元左右。同一家门店里，另一边的小包装鲜肉月饼6个只卖14.9元，小龙虾黑猪肉月饼4个22.9元。这两个货架摆在一起，其实已经把今年的消费变化说透了：送人可以买盒装，但自己吃，消费者越来越不愿意为包装多付钱。其实，这不是什么“消费降级”，而是很多人终于学会区分“贵”和“值”了。过去高端月饼为什么能卖？因为它实际上承担了两种功能。一块月饼负责吃，一个盒子负责社交。盒子越大、设计越复杂、搭配越豪华，价格自然越容易往上走。可现在这条路越来越难。2022年以来，国家有关部门明确对单价超过500元的盒装月饼实施重点监管。到了今年中秋前，监管仍在继续。深圳商务部门9月再次提出，500元以上盒装月饼实行重点监管，不得靠捆绑销售、定制加价等方式变相抬价，也不能把月饼和烟酒、奢侈品混合销售。北京丰台近期巡查大型商超，同样没有发现500元以上的盒装月饼。这件事我很赞同。月饼首先是食品，不应该变成包装竞赛。花几百上千元买一个硕大的盒子，里面却只有几块点心，最后盒子进垃圾桶，对消费者和资源都是浪费。但政策只是一个方面，更大的改变发生在人心里。现在的人买东西越来越会算账。尤其是年轻消费者，他们未必缺几十块钱，但会问一句：凭什么？为什么八块月饼装进普通盒子卖100元，换个豪华包装就要三四百？为什么我自己根本吃不完，还得为了所谓“面子”买一大盒？当消费者开始认真问这些问题，高溢价自然就难做了。今年西安市场还有一个很明显的变化。9月中旬，当地记者走访商超发现，低糖、高纤、杂粮类月饼明显增多，不少顾客第一句话就是问“有没有不太甜的”。礼盒价格同样主要集中在100元到300元。泉州市场甚至出现了陈皮、茯苓、石斛等“轻养生”产品。这说明月饼行业正在发生一个挺有意思的倒转。以前厂家研究的是怎么把盒子做得更高级，现在得重新研究怎么把月饼本身做好吃。少糖一点，少油一点，分量小一点；传统五仁、莲蓉可以保留，也可以加入地方口味。成都卖灯影牛肉月饼，上海鲜肉月饼依然受欢迎。消费者不是拒绝传统食品，而是希望传统食品跟今天的生活习惯接得上。更值得注意的是，年轻人的钱其实没有凭空消失。国家统计局9月15日公布的数据显示，今年1—8月社会消费品零售总额同比增长1.1%，而把商品和服务放在一起看，零售总额增长2.5%。其中服务零售额增长4.9%，旅游咨询租赁、文体休闲等服务消费增长较快。有人少买一盒三四百元的月饼，并不代表这三四百元就存起来了。它可能变成一张高铁票、一顿家庭聚餐，也可能变成一次短途旅行。消费正在从“买给别人看”，更多转向“花给自己感受”。所以我并不觉得今年月饼便宜下来是什么坏消息。恰恰相反，它说明一个传统节日正在慢慢甩掉一些没必要的商业负担。中国人过中秋已经延续了很久，真正留下来的从来不是某一种包装。小时候吃一块月饼觉得香，是因为一家人坐在一起；长大以后提着再昂贵的礼盒，如果只剩人情往来，那股中秋味反而淡了。对商家来说，真正危险的也不是年轻人“不消费”。而是年轻人已经越来越清楚，什么钱值得花，什么钱没必要花。以后月饼生意要争的，恐怕不是谁家的盒子更大，而是谁家的东西更好吃、更健康、价格更实在。从这个角度看，高价礼盒退潮并不可惜。让月饼重新成为月饼，让中秋重新回到团圆、分享和生活本身，这样的变化，我觉得挺好。

124. 我有预感，消费观念这次真的要变天了！这次事件最大的影响，不是高价月饼遇冷，也不是白酒旺季不旺，而是消费者终于算明白了：包装再精致，牌子再响亮，都不如东西本身值这个钱。过去请客送礼，酒要够贵，月饼盒子要

125. 这就是赤裸裸的事实！ 2015年，月饼卖了 131.8亿元 2016 年，月饼卖了150.6 亿元 2017 年，月饼卖了168.5 亿元 2018 年，月饼卖了182.3 亿元 2019 年，月饼卖了196.7 亿元 2020年，月饼卖了 205.2 亿元 2021年，月饼卖了 218.1 亿元 2022年，月饼卖了 243.8 亿元 2023 年，月饼卖了271.3 亿元 2024年，月饼卖了 300.1 亿元 2025年，月饼卖了 282.4亿元还有几天就是一年一次的中秋节了，中秋节是阖家团圆的日子，月饼是一定要吃的，有的喜欢自己做，有的喜欢超市里卖的，大家今年是买月饼还是自己做月饼呢？今年打算吃什么馅的月饼呢？ #秋日生活打卡季#

126. 价格200元以上的月饼不好卖了，今年中秋节新特点，距离中秋节不到两周时间，各大商场的最新反馈，高端月饼销量爆降！今年各商场月饼200块以上都卖不动，更不要说千元高端月饼，目前100元以下月饼销量还是正常，受到追捧。一叶知秋，市场的消费力已经这样了嘛？怎么感觉还是想生活在新闻联播的幸福生活中…

127. 黄庄月饼注定是前途未卜的产业？一年一度的中秋节快到了，黄庄月饼又成了关注焦点。朋友是黄庄人，去年欣欣然上了一套中型半自动酥皮流水线，50万。当年就回本挣了20万。昨天联系说，今年市场不好，恐怕去年的辉煌难以为继。 2018年黄庄村里仅6家作坊，2025年涨到83家持证生产企业，2026年全村生产主体已经110多家。这两年，短视频、网红直播带货助力迅速走红，“月饼村”称号实至名归。但机遇与挑战并存。随之而来的是厂家激增带来产能过剩，行业价格战愈演愈烈，市场两极分化，有的厂家订单应接不暇，不少小厂家流量不足、开工率偏低，冰火两重天。市场从来没有温情，市场更不相信眼泪，盲目入局者终究要承受大浪淘沙的结果。

128. 散装月饼按理来说会比盒装的更好卖，散装月饼按个售卖，一家三口凑着过节的由头买三个合自己口味的尝个鲜，凑个仪式感就够了，平日里大家实在不爱吃月饼。买盒装月饼大多是用来送人，如今拿月饼当伴手礼的人又少了，所以月饼销量下滑本就是情理之中的事。这类快消食品，厂家实在没必要生产那么多，薄利多销才是实打实的经营准则。

129. 🔥距离中秋还有半个月！逛商超，一眼看懂月饼市场巨大反差距离中秋还有半个月，如果你抽空去商超逛一圈，一眼就能感受到月饼市场的巨大反差。商超进门C位展台，摆满包装精致的月饼礼盒。烫金外壳、配套手提礼袋，价格大多一两百元，是商家主推款。选购礼盒的顾客，大多为走亲访友准备，买的是节日人情与体面。可往柜台角落一转，画风瞬间截然不同。简易塑料袋包装的散装月饼，几块钱一块，没有花哨设计。不少中老年顾客驻足挑选，专门买来一家人品尝。前些年天价月饼、过度包装被整治，奢华礼盒已经大幅减少，但消费两极分化依旧清晰。很多网友感慨，礼盒不少钱都花在包装上，月饼本身分量普通；散装老式月饼用料朴实，花小钱就能尝到中秋味道。两种完全不一样的消费逻辑：买礼盒，讲究登门送礼的礼节；买散装，追求月饼本身的口感。有人认为月饼只是节令小吃，没必要为包装溢价买单；也有人觉得，传统节日拜访亲友，得体礼盒是礼数。大家不是不爱月饼，只是消费越来越理性，不再愿意为华而不实的包装多花钱。 👉今年中秋，你打算买礼盒走亲戚，还是直接入手平价散装月饼自家吃？ #中秋 #月饼 #商超见闻#中高档月饼# #商超对比# #MCN微头条伙伴计划#

130. 中秋尚余9天月饼礼盒大甩卖，滞销月饼回收加工成畜禽饲料距离中秋还有9天，不少商超、线上店铺开启月饼打折促销，标价98元的礼盒，直接降到29.9元售卖，商家抓紧清货减少库存压力。月饼属于节令短保食品，中秋一过销量会快速下滑，没有卖出去的临期月饼会有收购商按吨回收，经过拆包、分拣、深加工之后，用作

131. 中秋倒计时9天：高档月饼礼盒半价促销，98元降至29.9元！

132. 【实探中秋月饼市场：商家称200元以内最好卖，线上29.9元销量“200万+”】中秋临近，月饼消费进入旺季。今年的月饼卖多少钱？哪些价位更好卖？直播间里的月饼生意又如何？#实探中秋月饼市场# 9月17日上午，记者在多个短视频平台浏览看到，多个知名食品品牌均已进入中秋销售旺季。“中秋送礼”“老字号”“工厂直发”等成为直播间高频词，“新人价”“平台券”等促销随处可见。商品橱窗页面上，不少月饼显示销量“1万+”，部分款式达到“4万+”“6万+”“9万+”。记者进入一家拥有200多万粉丝的知名食品品牌官方直播间时，实时在线观看人数为百余人。主播身后摆放着59.9元、79.9元等多款月饼礼盒，5盒起可享团购优惠，折扣从77折降至75折。评论区不断有人询问：“49.9元一盒，买七盒有优惠吗？”“这两款有什么区别？” 记者注意到，该直播间橱窗内不少月饼售价在百元以内，部分品牌礼盒甚至低至二三十元。随后，记者以销量为序，进入一款售价29.9元销量达“200万+”的网店直播间。记者以消费者身份私信客服，对方表示，今年几十元价位的月饼礼盒销量较好，但是这“200万+”并不是直播带来的销量。“这款月饼是在橱窗卖的，但不是上直播卖出去的。”客服说。商品销量可观，直播间是不是也能轻松“爆单”？资深电商运营人士代先生告诉记者，月饼虽然通常提前一个多月进入销售期，但成交最集中的时间主要在中秋前半个月，商家从备货开始就在“押销量”。部分头部直播间可以在短时间内产生大量订单，但对价格、供应链和产品质量要求较高；选择中腰部主播，则要面对流量不稳定的问题。 “现在线上竞争激烈，不是直播挂上链接就被买爆的。”代先生说，商家还要把主播佣金、投流、优惠补贴等成本算进去，“如果直播低价卖出去很多，不一定意味着就赚了。”（上游新闻记者冯盛雍）

133. #月饼礼盒如何才能提高销量# 现在月饼礼盒想卖得好，真的不能再死抱着高端暴利那套老思路了。之前全行业都盯着送礼人群做动辄大几百的豪华礼盒，受众窄得可怜，全靠那一小撮人撑着，一旦大家送礼风向变了，销量直接跳水。现在换个薄利多销的路子反而能打开大市场，把用料做扎实，减糖减腻做健康小份简装款，普通人花十几二十块就能尝到好味道，14亿人哪怕每人一年买个两块，体量都比之前窄众市场大太多。也不用完全丢了礼盒，把文化寓意做对反而能加分，像陕西志宽的“长安饼”主打长安常安的祈福意，“月高升”戳中职场人送祝福的需求，既讨了彩头又把地域文化融进去，比堆塑料贵金属包装有价值多了。甚至还能调整口味往海外卖，把中秋团圆的文化传出去，靠大众复购和更大的消费基数赚钱，比靠营销炒一波热度走得远多了。

134. 月饼回到百元档，消费者不必为“面子”买单，实探中秋月饼市场：商家称200元以内最好卖，线上29.9元销量“200万+”

135. 发现没有？临近中秋，各大超市已经提前备好各种月饼礼盒，等待走亲访友的顾客买单了！但是，我发现，今年的中秋和往年有所不同，虽然各种口味和包装的礼盒应有尽有，似乎真正愿意买单的顾客却少之又少，那关键问题出现了，如此众多的月饼滞销该如何处理呢？有人会说，节前月饼普遍价格偏高，很大一部分人一般都会选择节后，月饼大量滞销，原本成箱的，摇身一变变成成袋销售，成袋销售的摇身一变变成成个销售，成个销售的摇身一变变成按斤销售。还有人会说，现在人们的消费观念发生了转变，考虑到口味优势，从原来只买贵的，就是对的，到如今，只买适合自己的，贵贱已经不在考虑范围之内了，现在人们都注重养生，像一些高脂、高热、高糖的都按下了暂停键。最后一种人会说，实在滞销的月饼会选择转交给有资质的第三方机构，由他们统一回收粉碎后加工成饲料卖给饲养场喂猪，绝不会进入市场二次销售。第一种说法和第二种说法我觉得确实现实中存在，但是，第三种说法真的可信吗！如此这般，未上市前的生产、包装、运输途中的成本该如何回流呢？

136. 距中秋还有9天月饼已开始促销了：298元的礼盒半价出售 98元礼盒降至29.9元

137. 2026年月饼市场消费观察 “中秋节还没到，我已经吃了3盒月饼了，今年的口味怎么一个比一个‘离谱’？”社交平台上，一位网友的吐槽引来了上万人点赞。临近中秋，今年的月饼市场早早就热了起来，在花式创新的热闹背后，质量、性价比的新变化，也成了消费者最关心的话题。先看口味赛道，今年的创新已经卷到了“日常食材跨界”的地步：螺蛳粉味、折耳根味的猎奇款还没退场，松茸黑松露、燕窝流心的养生款已经占了货架C位，就连不少老字号都推出了轻糖、低GI的健康款，专门瞄准怕甜的年轻人。但市场监管部门的抽检数据也提了醒：今年上半年查处的不合格月饼批次里，近七成问题都出在“过度添加”——部分网红款为了做出特殊风味，防腐剂、甜味剂的添加量超标，还有些所谓的“健康月饼”，糖分和脂肪含量和普通款差不了多少，只是打了个概念噱头。再看价格，今年的月饼明显“务实”了不少。往年动辄上千元的豪华礼盒几乎销声匿迹，主流定价都集中在100-300元区间，不少品牌还推出了简易包装的“裸月饼”，单价只要5-10元，卖得比礼盒款还火。不过也有消费者发现，部分“文创月饼”“联名月饼”，换个包装价格就翻两三倍，拆开后月饼本身的品质和普通款没有区别，本质还是在为溢价买单。更值得注意的是今年的销售新趋势：社区团购、工厂直供的月饼卖得格外好，不少消费者直接绕过品牌商，找本地糕点厂定制月饼，价格比商超便宜一半，用料还能自己选。这也倒逼不少品牌开始“挤水分”，主动公开月饼的原料成本、生产流程，靠透明化拉好感。从市场监管的动向来看，今年对月饼质量的抽查力度比往年大了不少，仅8月份全国就抽检了近万批次月饼，不合格产品全部要求下架召回，还重点整治了“天价月饼”“过度包装”等老问题。不过对咱们普通消费者来说，买月饼还是得留个心眼：别光看包装和新奇口味，尽量选正规厂家的产品，买之前先看看配料表，毕竟吃进肚子里的东西，安全永远比噱头重要。#中秋新趋势# #八件月饼# #五周年月饼# #番茄火腿月饼#

月饼销售额暴跌45%，千元礼盒滞销，低糖小份装成新宠

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