行业洞察 篇三：抗衰老下半场，INGS英树迈向细分赛道的护肤品牌进阶之路

作为化妆品行业中的热门话题，抗衰赛道俨然是竞争最为激烈的领域之一。根据《抗衰护肤市场趋势报告》，2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元，同比增速超过10%。社媒板块，2022H1抗衰相关声量和互动量均大幅增长，抗衰一词的搜索率高达300亿次。

图源《2022年H1抗衰老专题深度研究报告》

随着消费者对科学护肤和功效护肤理念更深的认知，推进抗衰老需求朝着更加精细化的阶段发展，皮肤抗衰老概念开始向抗老化、抗糖化、抗氧化以及抗光老四大方向延伸。

抗光老并不算是新命题，皮肤的老化可以分为两个过程——内源性衰老与外源性衰老，而80%以上的外源性衰老来自光老化。

研究表明，光老化是由于皮肤长期受到日光照射所引起的损害，是自然老化和紫外线辐射共同作用的结果。

消费者使用防晒产品，就是抗光老理念深入人心的具体表现之一。作为化妆品领域景气度较高的细分赛道，据 Euromonitor 数据显示， 2022 年的中国防晒市场规模高达 158 亿元。

紫外线、蓝光辐射会形成嘧啶二聚体等物质，损伤细胞DNA，同时降解胶原蛋白和弹性蛋白，加速衰老。 除了DNA损伤，光损伤还会引起氧化应激反应，造成皮肤修复能力的减弱，炎症因子的出现，引起黑色素紊乱。这一系列作用机制，会使皮肤出现干燥、粗糙以及严重的皱纹及色素沉着问题。

基于对光老化的深入探索与了解，英树深知想要全面对抗光老化问题，不仅要“预防”，还要“修护”，二者兼顾、攻守兼备。

  “预防光老化与修护光损伤，是我们全年要坚持的护肤功课。”

因此早在2021年，品牌就开始着手布局抗光老和修复光损这一赛道，并拥有了独具特色的核心王牌成分。

中国传统药植中的抗光之花—白梅花

白梅花原产地位于安徽歙县，生长于野生丛林与半山腰的岩石夹缝中，常年在野外及寒冷环境中锤炼。它是英树从4000余种中国传统天然植物中，最终选定的抗光老系列核心药植——野生白梅。

特殊的地理位置与优越的沙性土壤条件，造就了品质优越的白梅花。作为优质的抗光损理想原料，白梅花富含10多种黄酮化合物，具有丰富的药理作用和护肤功效，可以同时吸收UVUVA、UVB及蓝光。然而其产量非常有限，一年只在初冬有一季花期，采收期也只有2-3天。

英树与中科院共研前沿专利双破壁技术，从白梅花苞的细胞壁中，萃取多达50种活性成分，凝聚成“白梅花光护因子”，3000:1精纯萃取，最大限度保证了白梅精粹的活性与纯净，这意味着，每3000克的新鲜花苞，仅能萃取1克白梅花油。

为保护白梅花系列产品的原材料，英树还与当地政府成立了白梅花原料保护基地，以确保产品原料的的唯一性与可持续性。

经数据检测，“白梅花光护因子”能使UVA、UVB及蓝光中和率高达99.7%，从根源预防光老化，是极佳的蓝光过滤剂。同时还可以双向修护光损伤，促进抗氧酶NQO1的表达和基底膜DEJ修护，改善面部氧化与炎症色沉，让肌肤开启“主动抗光老模式”。

在广东博溪开展的基因研究中，“白梅花光护因子”依旧有不俗的表现：NQO1的表达提升了66%，可以更好地对抗环境造成的细胞氧化损伤；蓝光下胶原蛋白表达提升68%，有效修护了光损伤造成的胶原流失。

为使其发挥最大价值，跨越基底膜的考验，英树与国家纳米药物工程技术研究中心深度合作，依托“经皮给药纳米技术”，打造了英树DEEP INFUSO微渗流技术。这项技术让活性物能达到200纳米以下的粒径，核心作用便是促进功效成分进入基底层，为真皮所吸收，在减少刺激的同时增强缓释效果。 

搭载智能微渗流技术，英树迅速推出了白梅花系列新品，基于“白梅花光护因子”，开发了水、乳、洁面、防晒喷雾等多个SKU，形成了一套抗光老、修光损的组合拳。

向深而行，内外源实力抗老新突破

在抗光老领域取得突出成绩后，英树坚持向深而行，将“触角”延展到内外源压力衰老等更广阔的领域。

今年9月，英树自研抗老成分组塑立肽，入选IFSCC，其科研成果《探索多肤组合在逆转衰老和氧化应激中的作用》也在第33届国际IFSCC会议发表。

塑立肽由英树自主研发，并与Lubrizol路博润联合定制，整个成分组蕴含2%Xpozuki®御光肽、1%Argereline®l六胜肽Pro、1%Uplevity紧致肽。

3D皮肤模型数据表明，使用一定浓度的塑立肽后，基底膜DEJ提升了30倍，新生细胞Ki-67表达提升4倍，具有较强的光损修护效果。同时，脂质过氧化减少95.1%，屏障基因loricrin表达提高132.5%，彰显了出色的抗氧化以及抗炎修护的功效。

塑立肽探索出了抗老领域中肽类成分的巨大潜能，也使英树突破科研创新壁垒，凸显英树升级迭代的研发实力、关注消费者需求不断优化的产品布局，也更进一步彰显英树迈向全新品牌主张的决心。

向阳而生，品牌战略全新升级

全新升级的英树以“精准渗透、科学护肤”为品牌主张，进一步凝练原有品牌理念，提炼出“I/悦己、Natural/自然、Genuine/真实、Scientific/科技”四大关键词，聚焦亚洲女性在不同阶段真实的护肤需求。

在原料选择方面，英树坚持挑选优质原料，并与美国ASHLAND、法国SEPPIC等全球知名顶级原料供应商深度战略合作。在研发方面，英树已拥有超过73项专利，并成立了杭州、上海、西班牙三大研发中心，打造出以自主研发中心为主、以国内外知名原料研究机构和国内外高校科研单位合作共研为辅的模式。

英树认为，护肤并不是粗暴的成分堆砌，而是要实现不同成分的协同作用。以“特色植萃+先锋科技=优能配方”为配方理念，凭借自建工厂和大量私域用户数据等优势，英树持续进行配方测试与升级，助力成分功效提升。至今为止，英树已经构建起10条不同功效护肤的产品系列，打造满足不同诉求的产品布局。

同时，新升级的子弹瓶造型设计，已成为品牌全新视觉符号。意在象征产品功效具有子弹一般的穿透力，品牌秉持3R环保理念，在包材上使用PCR回收材料，取消塑封薄膜等，兼具美感与环保双重要求。

如树木向上生长的10年

2023年是英树品牌创立的第10年，这10年，是如树木般向上生长、向下扎根的10年。我们一直相信，品牌的稳健发展离不开精准的品牌定位、扎实的研发实力，以及持续锚定客户需求并不断优化的产品布局。

站在10年这个全新起点，升级后的英树拥有更强的品牌力、产品力、研发实力， 英树表示"通过时间和坚持，做个长期主义者，在产品和技术上持续跟进，打磨跨越下一个周期的基石。"凭借这张门票，英树将踏上更远的旅程，它并非独行其路，这条路上将会迎来越来越多忠诚的追随者。

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