2025年AI应用市场增长陷入停滞，存量竞争激烈。春节档成为豆包、元宝、文心、千问等巨头争夺用户的必争之地，纷纷撒下数亿红包。这场复刻移动互联网时代的红包大战，能否在AI时代重现奇迹，还是仅仅是一场百亿级别的营销豪赌？
智能速览
豆包月活翻倍至2.26亿，超越DeepSeek登顶第一。
元宝豪掷150亿营销费，稳坐行业第三。
千问Q4月活增长900%，成年度最大黑马。
文心跌出前十，百度转向内部App整合。
专家认为AI圈地战的胜负手是产品能力而非流量。
精华内容
四大巨头的2025年战况如何？激烈的用户争夺背后，是截然不同的市场策略与命运走向。
豆包登顶
2025年，豆包实现了惊人的增长，月活从年初的9980万一路攀升至年底的2.26亿，成功翻倍。这一增长是以抢夺DeepSeek用户为代价的。DeepSeek同期月活从Q1的1.87亿高位回落至1.35亿，流失超5000万用户。豆包在Q3以1.59亿月活首次超越DeepSeek，并在Q4进一步拉大差距，稳坐国内AI应用头把交椅。
元宝豪赌
元宝全年表现稳定，月活从Q1的2358万增至Q4的4071万，始终位居行业第三。其稳定增长的背后是惊人的投入。据估算，元宝2025年营销投入高达150亿元，其中Q3单季就超过57亿，远超豆包、千问、文心三者的全年总和。这种“刷墙”式营销策略，为其带来了持续的用户增量。
千问爆发
千问在2025年前三季度表现平平，月活甚至从335万萎缩至292万。转折点发生在11月，阿里宣布AI to B与AI to C双线发力，将“通义”更名为“千问”并全面接入淘宝、支付宝等生态。战略转型立竿见影，Q4千问月活环比暴涨900%至2571.9万，强势挺进行业前五，成为年度最大黑马。
文心掉队
与其它三家的增长形成鲜明对比，文心独立App在2025年持续下滑。月活从Q1的995万高点腰斩至Q4的517万，最终跌出行业前十。这并非百度AI业务的整体失败，而是战略重心转移所致。百度将资源集中于百度App内置的文心助手，其月活已突破2亿，并登顶“AI赛道用户规模NO.1应用榜”。
春节红包大战或许能带来短暂流量，但AI时代的最终胜负手在于产品本身的核心能力。随着AI在更多场景的落地，用户体验和功能价值将成为决定用户留存的关键。这场百亿豪赌，究竟是能砸出下一个国民级应用，还是仅为行业格局增添变数？
