明星代言的婴童护理品牌戴可思因“食品级”宣传用语被立案调查，此事引发消费者对儿童化妆品安全的高度关注。核心争议点在于一个看似安全的词语为何会成为违规红线。通过这一案例，可以清晰地了解国家对儿童化妆品的监管新规，帮助家长在选购产品时避开潜在风险。
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戴可思因儿童唇膏使用“食品级”宣传被立案调查。
品牌方称该用词源于对“经口毒性测试”的误解。
《儿童化妆品监督管理规定》明确禁止使用“食品级”字样。
戴可思声明产品本身安全，争议仅限于广告用语。
精华内容
"食品级"这个词听起来很安全，为何在儿童化妆品领域会成为一条明确的违规红线？这背后是国家对儿童健康日益严格的保护措施和清晰的法规界定。
事件缘起
近日，明星郭晶晶与刘涛代言的婴童品牌戴可思，因其一款儿童润唇膏在电商宣传页面上标注了“食品级润唇膏”而陷入舆论漩涡。这一行为涉嫌违反我国《儿童化妆品监督管理规定》。目前，江苏无锡市新吴区市场监管局已对戴可思（婴儿用品（无锡）有限公司）正式立案调查。
监管红线
此次争议的核心在于“食品级”这一宣传用语。根据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签严禁标注“食品级”“可食用”等词语或图案。国家药监局明确指出，此举是为了避免误导消费者，将化妆品与食品混淆，从而保障儿童的使用安全。
品牌回应
面对争议，戴可思迅速发布致歉声明，解释称“食品级”是推广人员对“经口毒性测试”的理解错误且未经内部审核。公司强调，产品本身不存在质量安全问题，进行额外测试是为防止婴幼儿误食后的风险。同时，戴可思创始人出面澄清，否认了部分媒体关于其宣传“改善唇炎”的报道。
市场反应
事件发生后，记者查询发现，戴可思官方旗舰店已悄然撤下了相关产品的“食品级”宣传字样。该品牌创立于2017年，已获多轮融资，产品价格区间在6.9元至229元不等，此次事件无疑对其品牌形象和市场信任度构成了直接挑战。
戴可思事件为所有儿童用品品牌敲响了警钟。它清晰地展示了在日益严格的监管环境下，合规宣传的重要性。对于消费者而言，了解这些法规意味着能更理性地选择产品，守护孩子的健康。未来，品牌如何在营销与合规间找到平衡，将是持续考验。
