安慕希与《奔跑吧》长达十年的冠名合作即将落幕，这一变动不仅是品牌策略的调整，更折射出快消品市场与综艺节目生态的深刻变化。回顾这段长达十年的携手历程，能清晰看到品牌与顶级IP如何相互成就，也为观察内娱综艺的商业价值提供了一个独特视角。
智能速览
安慕希将于2026年结束对《奔跑吧》的冠名。
双方合作始于2015年，长达十年之久。
安慕希曾签约多位跑男成员为代言人，包括杨颖、迪丽热巴等。
品牌调整或受常温酸奶行业效益下滑影响。
《奔跑吧》2025年全网综艺有效播放仍位居第一。
这一变动预示着新品牌将接棒，开启新的合作篇章。
精华内容
安慕希与《奔跑吧》的合作，堪称中国综艺营销史上的经典案例。这不仅仅是一次简单的商业冠名，而是一场长达十年的深度绑定，共同成长的叙事。
早期合作：精准切入
2015年是合作的起点，安慕希精准押注《奔跑吧兄弟第二季》并拿下冠名，迅速签约当时热度极高的常驻嘉宾Angelababy作为代言人。
同年下半年，安慕希以特约身份合作第三季，并签下另一位常驻成员李晨，开启了双代言人模式，品牌知名度迅速打开。
到了2016年第四季，安慕希继续冠名，其品牌名在这一年升级为注册商标，足见其对这一合作的重视程度。
深度绑定：全面扩张
2017年，节目更名《奔跑吧》，安慕希也随即调整策略，签约新加入的常驻嘉宾迪丽热巴为代言人，后者成为其代言时长最久的艺人之一。
2019年，节目阵容迎来大换血，安慕希的应对策略是“全面绑定”，一口气签下全部7位常驻成员，拍摄专属广告片，将营销声量推向顶点。
2020年面对再次的阵容变动，安慕希收缩战线，选择其中四位成员进行合作，展现出灵活的投放策略。
平稳过渡与告别
2021年至2023年是双方合作的平稳期，安慕希的冠名地位始终稳固。然而，2023年代言人蔡徐坤与杨颖相继陷入争议事件，给品牌带来了潜在风险。
因此，2024年安慕希选择不再与二人续约，转而与当时的常驻嘉宾白鹿达成合作，完成了代言人的更新换代。
根据爆料，2025年将是安慕希冠名《奔跑吧》的最后一年，为这段长达十年的黄金合作关系画上句号。
背后动因：行业变局
安慕希选择退出，背后有深刻的行业原因。近年来，现制饮品赛道迅速崛起，对传统常温酸奶市场造成了巨大冲击，消费者选择日益多元化。
行业数据显示，常温酸奶品类的整体效益出现下滑，企业调整营销预算、优化投放渠道是必然的商业决策。
在这样的大背景下，一个品牌长达十年的持续高投入已不符合性价比原则，适时放手，探索新的增长点，是更为理性的选择。
