深入解析New Balance在中国市场的商标纠纷历史，从代理商抢注商标到山寨品牌横行，揭示这个百年品牌如何因商标失误错失发展良机，以及与国产新百伦、纽巴伦等品牌的法律较量始末。
智能速览
New Balance首次进入中国时，代理商阳江友联抢注了纽巴伦商标
重返中国后使用新百伦名称，但商标已被周某伦提前注册
新百伦案一审判赔9800万，终审改判500万
新百伦领跑侵权案终审判赔304万元，创NB在华最高赔偿
NB在中国市场因商标问题逐渐沦为二线品牌
精华内容
从纽巴伦到新百伦，New Balance在中国市场的商标之路充满坎坷，这个百年品牌如何一步步陷入商标困局，又是如何与山寨厂商展开法律较量？
初次入华失利
上世纪90年代，New Balance通过代理商阳江友联进入中国市场，使用纽巴伦作为中文名。代理商为追求利润私自扩大产能、降低品质，导致品牌口碑持续走低。
更严重的是，阳江友联在1996年抢注了纽巴伦商标，摇身一变成了品牌持有人。面对商标归属、品牌口碑下滑等问题，New Balance最终在2000年左右解除合约撤离中国。
这一历史遗留问题让部分早期消费者误以为纽巴伦才是正版New Balance。
重返再陷商标坑
2003年，New Balance卷土重来，采用直营加代理模式，并启用新百伦作为中文名。然而，公司仍未吸取教训，仅注册了英文商标。
2004年，广州老板周某伦凭借手中已有的百伦商标，成功注册新百伦商标。按照商标申请规则，New Balance在已有百伦商标的情况下几乎不可能注册新百伦商标。
New Balance提出异议被驳回，法院认为其英文名应翻译为新平衡，与新百伦有明显区别。
亿元赔偿官司
2013年，周某伦以侵害商标权为由起诉New Balance，一审获赔9800万元。这一金额创下当时外资企业在华商标侵权赔偿纪录。
经过三年拉锯战，2016年广州高院终审判决New Balance赔偿500万元。虽然赔偿金额大幅减少，但这场诉讼耗时耗力，对品牌形象造成负面影响。
与此同时，New Balance在2015年还试图宣告周某伦的新百伦商标无效，但再次败诉。
转向山寨开刀
在与新百伦的纠纷中处于下风后，New Balance将矛头对准其他山寨品牌。2017年起诉新百伦领跑，指控其侵犯N字商标权。
新百伦领跑曾开出数千家店铺，年销售额超过20亿元，甚至超过正版New Balance。法院终审判赔304万元，成为New Balance在华商标诉讼中获赔最高的一次。
2019年，New Balance又起诉纽巴伦中国公司，获赔1080万元。
New Balance在中国的商标困境折射出国际品牌本土化的重要性。两次重大商标失误让这个百年品牌错失与耐克、阿迪抗衡的良机，如今在国内市场影响力大不如前。未来如何重振品牌，仍需时间检验。
关键评论
终于搞清楚以前的疑问了，两个字母N的方向是不一样的
所以这个牌子中文名到底叫啥现在
所以直播间的99.99%是国产那个，不能说人家是假货
要是卖便宜点就好了
这个视频500万播放的时候被抬走一次了
