2024双十一：健康消费与即时零售升温

双十一作为一年一度的大型消费活动，已成为了各个行业洞悉消费市场发展的风向标。虽然今年双十一最终的销售数据还未披露，但在各大平台拉长促销周期、翻倍补贴的多种策略下，第一阶段的销售额也取得了不错的成绩。

据星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额已达到8450亿元人民币。

随着活动的进行，天猫、京东、抖音、快手等电商平台也陆续晒出了双十一第一阶段的销售战报。本篇文章，植提桥将重点对天猫、抖音两大平台第一阶段的销售情况及健康产品的消费榜单做汇总分析，为大家提供参考。



天猫平台健康消费类滋补产品受关注

天猫作为双十一的主战场，第一阶段的表现也很不错。据相关数据显示，天猫双十一自10月14日晚8点开始到31日24点，平台已有373个品牌成交破亿，其中88vip下单购买人数同比增长超60%、购买金额同比增长超30%。

从这一数据也可看出，消费者还是愿意为更好的服务去额外付费的，品牌或可加大在会员服务上面的投入，以提供更加个性化、高质量的会员体验来吸引并留住消费者。

图源：天下网商

具体到健康赛道，从天猫10月21日0点到10月24日24点的数据可以看到，在整个健康店铺销售榜中，健康食品深受用户喜爱，前十榜单中有四家都是食品，且滋补类产品更受关注，小仙炖、燕之屋、许广和占据了健康榜单中第二、第六、第七的位置。

图源：天下网商

在保健店铺销售榜单中，wonderlab万益蓝成功超越汤臣倍健，从去年的第二位跃升到了榜首，五个女博士也超越寿仙谷，排到了第三的位置。值得关注的是，雅培特医营养品去年并未上榜，今年却成功进入了前十的行列。

根据雅培特医营养品旗舰店的销量来看，雅培全安素全营养配方粉贡献了主要力量，该款产品主要卖点聚焦医学营养，含35种营养元素、3种优质蛋白、27种维生素&矿物质。主要消费群体为银发人群及银发人群子女送礼。

可见，银发健康这一赛道的潜力已经凸显，且消费者会更加认可专业的产品，企业在布局银发人群食品时，可从专业这一角度切入。

不过，该款产品的在双十一期间能够获得如此高的关注度也离不开高性价比。目前在淘宝平台购买该产品，一桶（900g）的价格在230左右，和普通蛋白粉的价格基本持平甚至还能低一些。