市值缩水九成，“洗发水界爱马仕”拟被收购

曾被资本热捧的Olaplex如今业绩连跌11季度，被曝将卖给汉高。这不仅是商业收购，更是网红品牌溢价崩盘的缩影，揭示了研发与渠道瓶颈下的生存困境。

智能速览

• 汉高已正式向Olaplex提交收购要约

• Olaplex市值缩水超九成，面临被卖命运

• Q3净销售额下降3.8%，净利润暴跌24.8%

• 核心业绩指标已连续11个季度处于下行区间

• 品牌面临公信力不足与渠道扩张的双重瓶颈

精华内容

曾被视为美妆界神话的Olaplex，正经历资本市场的残酷洗礼。

巨头拟收购

德国化工巨头汉高已正式向Olaplex提交收购offer，双方已进入出价阶段。在经历市值缩水超九成后，昔日的“洗发水中的爱马仕”似乎已默认了摆上货架的结局，这一动向标志着品牌独立发展之路可能走向终点。

业绩连续跳水

翻开Olaplex最新成绩单，Q3净销售额下降3.8%至1.146亿美元，净利润同比暴跌24.8%。这种颓势并非偶然，其核心业绩指标已在下行区间挣扎了整整11个季度，数据直观反映了品牌在市场上的失势。

溢价神话破灭

从IPO时的万众瞩目到黯然跌落，Olaplex折射出网红品牌的通病。当科研公信力无法支撑高溢价，且渠道扩张遭遇瓶颈时，卖给有深厚产业根基的巨头或许是最后的体面，也是无奈的求生之路。

Olaplex的跌落为行业敲响警钟，仅靠营销无法维持长红。若此次收购成真，汉高能否凭借产业优势重塑这一品牌，仍需市场时间验证。