东阿阿胶任命三位80后副总裁，强化市场营销背景，推动品牌年轻化战略。通过产品零食化、营销创新和跨界合作，企业成功吸引年轻消费群体，实现业绩稳健增长，为传统中药企业融入新消费时代提供典型样本。
智能速览
三位80后副总裁上任，均具品牌营销资深背景。
推出小金条速溶粉、遇元气阿胶枣等创新产品，实现零食化场景。
联名奈雪的茶，阿胶奶茶曝光超10亿次，销量超200万杯。
上半年收入30.51亿元，同比增长11.02%，净利润增10.74%。
入围凯度Brand Z百强榜，品牌价值达15亿美元。
精华内容
东阿阿胶通过高管年轻化与战略升级，重塑传统滋补品牌形象，在国潮崛起中探索新增长路径。
高管焕新
2025年9月21日，东阿阿胶董事会全票通过聘任李国正、郑梁、陈龙健三位副总裁。三位均出生于1980年代，拥有丰富的一线营销经验：李国正曾任OTC事业部总经理，郑梁深耕医疗业务，陈龙健主管市场品牌。这一人事变动标志着公司从组织层面加速转型，强化市场营销职能，为拥抱新消费群体奠定基础。
新任高管具备复合型背景，覆盖从区域销售到全国策略的完整成长路径。李国正的履历包括营销运营和区域管理，郑梁擅长渠道拓展，陈龙健推动OTC销售转型。此举旨在通过年轻化决策层，提升品牌对Z世代需求的响应速度。
产品创新
东阿阿胶突破传统阿胶块形态，推出轻量化、零食化产品矩阵。'小金条’阿胶速溶粉针对上班族，支持即冲即饮，解决携带不便痛点；'遇元气’阿胶枣以开袋即食形式，将’补气血’理念日常化，贴合悦己经济需求；经典’桃花姬’系列阿胶糕自2007年上市，以’熬好的阿胶’定位持续畅销。
产品创新推动销售增长：2025年天猫超级品牌日，'桃花姬’系列登顶子类目第一，公司整体GMV突破5000万元。阿胶粉品类搜索量增长近120%，成为增长最快的细分领域。数据表明，零食化策略有效打破年龄边界，年轻客群占比显著提升。
营销破圈
营销举措紧扣潮流，实现文化破圈。自2023年起，东阿阿胶跨界联名’奈雪的茶’，推出阿胶宝藏茶和奶茶等产品，将滋补理念融入茶饮文化。联名上线10日内，微博阅读量超2亿、讨论量超6万，阿胶奶茶全网曝光量破10亿次，销量超200万杯，成为爆款案例。
同时，借助《庆余年》《甄嬛传》等热门影视IP，品牌将’补气血’延伸至文化传承维度。这些策略强化了国潮属性，使东阿阿胶在2025年凯度Brand Z榜单中以15亿美元价值入围百强，巩固了品类龙头地位。
业绩增长
2025上半年财报显示，公司主营收入30.51亿元，同比上升11.02%；归母净利润8.18亿元，同比增长10.74%。增长动力来自创新产品矩阵和营销效率提升，其中零食化产品贡献超40%收入增量。行业数据佐证趋势：阿胶粉、阿胶糕等周边产品火爆，花胶、人参等中药材受年轻客群关注。
公司还登顶’2025健康中国品牌价值榜’，连续11年位居榜首。战略上，东阿阿胶推进’1238’计划，深化年轻化同时开辟第二增长曲线，探索可持续实践，实现高质量增长。
东阿阿胶的转型展示了传统品牌通过年轻化拥抱新消费的可行路径，其产品与营销创新为行业提供了可复制的经验。未来，随着国潮深化，企业能否持续开辟新战场，将决定其长期领军地位。
