董宇辉带货沙发破亿被指代工，顾家家居回应：均为公司自产

近期，主播董宇辉在其“与辉同行”直播间的家居专场中，取得了显著的销售成绩。整场直播累计销售额达3.56亿元，其中由顾家家居提供的一款功能沙发单品，成交额突破1亿元，按其优惠后约3471元的最低价计算，订单量接近3万套。

这一巨大的订单量随即引发了市场的广泛关注和部分网友的质疑。网络上有传言称，由于订单数量庞大且单价较低，品牌方可能难以依靠自身产能完成生产，或将寻求第三方工厂“代工”。一些传言还分析，扣除主播佣金、平台费用、物流成本和品牌利润后，留给代工厂的费用可能不足以覆盖环保材料的成本，因此“无人敢接单”。这些说法让部分已下单的消费者对沙发的生产和品质产生了疑虑。

针对上述“代工”质疑，品牌方顾家家居作出了明确回应。公司相关负责人表示，在董宇辉直播间销售的沙发均为公司自主生产，并非代工产品。为了保障订单的顺利交付，公司目前正在加快生产进度。同时，董宇辉直播间的客服也向消费者保证，所售商品均为官方正品，有正品保障。为进一步证实自产能力，顾家家居还公布了其位于江东、衡水、黄冈等地的工厂车间生产视频。

根据顾家家居此前发布的公开报告，公司一直坚持“以自主生产为主、外协生产为辅”的模式。其中，沙发、软床等核心产品基本为自主生产，外协业务主要用于缓解部分非核心产品的产能压力。

此次事件也引发了对直播电商模式与传统家居行业关系的讨论。有观点认为，董宇辉直播间的透明定价和高性价比，打破了传统家居行业因租金、多层分销等因素导致的价格壁垒，满足了部分预算有限但追求品牌产品的消费者的需求。这场超亿元的订单不仅是对顾家家居营销成果的体现，更是对其供应链、生产及交付能力的一次集中考验。