1499元飞天茅台上架秒光！黄牛真的慌了？

2026年1月1日上午9点，i茅台APP正式开售53度500ml飞天茅台，售价1499元/瓶。准时守候的用户们却发现，几乎在点击“立即购买”的瞬间，页面就已显示“库存不足”。平台随后采取每5分钟补货一次的机制，但每次补货都在30秒内被抢购一空。

整个投放过程持续约半小时，当日配额全部售罄。“普通人根本抢不到！”不少网友在社交平台上发出感慨。

这场抢购潮被业内称为“黄牛的噩梦”。长期以来，飞天茅台实行“价格双轨制”，出厂价1169元，官方指导价1499元，而市场零售价一度飙升至3000元以上。巨大的价差催生了庞大的套利空间，导致“消费者以正常价格买不到茅台，而黄牛和部分经销商却囤积居奇”的怪圈。

资本市场对此反应谨慎。节前最后一个交易日，贵州茅台股价微跌0.90%，收报1377.18元。有分析认为，市场担心茅台逐渐剥离金融属性后，社会库存消化将减缓。

此次并非茅台首次尝试渠道改革。2022年i茅台上线时，主要销售非标产品和系列酒。此次核心大单品直接上线直销平台，标志着茅台营销体系全面向市场化转型。在2025年12月的经销商大会上，茅台集团董事长陈华明确表示要“以消费者为中心”，让价格随行就市。同时，茅台宣布取消分销制等举措，为代理商减负。

类似控价尝试在茅台历史上多次出现。2019年，茅台曾通过商超渠道试水平价销售，但效果有限。

尾巴

过去抢茅台像赌博，现在抢茅台像抽奖。