坚果U2 Pro值不值?兼谈激光电视2021趋势

2021-01-14 22:51:20 2点赞 4收藏 1评论

创作立场声明:本人为显示行业从业人员,有机会了解一些专业知识。然而每个人站在不同立场,内容就会有所偏重,客观与否还请大家指正,期待深入探讨交流。

太长不看版:

1. 我认为坚果U2 Pro定位蛮精准,补足阵容短板,突袭高端,2021率先发力。

2. 在“40000元”级别细分市场坚果U2 Pro很有性价比。

3. 如果你想选“三色激光”的激光电视,也有其他选择。

4. 激光电视2021将有一场鏖战,重点在三色激光、差异化与价格。

唠叨文字版:

2021年1月12日发布的坚果U2 Pro,可以说在2021年激光电视领域率先发力,在电视市场一片OLED、QLED电视的宣传中发出了激光电视的声量,其实对整个行业来说是好事。


坚果U2 Pro值不值?兼谈激光电视2021趋势


而且,坚果U2 Pro的亮点蛮多,比去其他激光电视而言更具话题性,首先是“三色激光光源”,这是核心技术升级,带来的优势主要在色彩表现力更强,官方宣称“114% BT.2020、159% DCI-P3”,亮度“3600 ANSI LM”也非常不错,还有两大亮点是“声音”和“交互”,“声音”方面不仅有内在的“丹拿调音”和“全方位立体声补偿技术”,还有外在的“悬浮声场”,可以说是有里有面。“交互”方面则是其配备了摄像头,支持“隔空手势”操作和“体感游戏”。坚果U2 Pro预售价39999元,包含100"屏幕,我在电商预售页面没有找到屏幕的具体信息。

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简单认识坚果U2 Pro后,下面谈谈为啥我说它定位蛮精准,我认为有三个方面,一是补足阵容短板,二是突袭高端,三是开辟渠道。

先说“补足阵容短板”,我们来看坚果投影机的产品阵容。


坚果U2 Pro值不值?兼谈激光电视2021趋势


可以看到之前主要集中在价位偏低的LED光源个人娱乐产品,激光电视U1定位为万元级,可以看到之前坚果聚焦的是入门级中低端市场。近年来消费变化回促使企业战略改变,从坚果的主要竞争对手极米与峰米的产品布局就可看出端倪,坚果肯定需要尽快补足短板,增强对高端消费者的吸引力,U2 Pro正是被寄予厚望的重要机型。

谈到“突袭高端”,U2 Pro能不能堪此重任?我认为可以 ,之前也谈到,在核心技术、色彩表现与音响效果这三个方面,U2 Pro都做到了比竞品数值更高、个性更强、差异更大。下图是对比坚果、极米、峰米三个品牌的激光电视型号与售价,可以看出虽然坚果产品阵容明显单薄,但U2 Pro在高端的竞争力很显著。


坚果U2 Pro值不值?兼谈激光电视2021趋势


“40000元”级别已经进入定制安装的专业影音室市场,用户看重环境设计、装修、安装调试、专业服务等增值服务,这一领域有许多专业渠道通路,U2 Pro可以帮助坚果聚拢更多的合作伙伴,对于拓展渠道而言意义重大。

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下面我们把目光放大的所有激光电视品牌,看“40000元”这个价位级别的竞品情况,并谈一下坚果U2 Pro的定价策略。


坚果U2 Pro值不值?兼谈激光电视2021趋势


可以看到,“40000元”级别的激光电视,参数一般为4K分辨率+单色激光光源,具有比较精美的外观,注重音质,坚果U2 Pro是很有竞争力的。

其实30000-40000元是中高端激光电视聚集的价位区间,再向上机型比较少,而采用双色激光、三色激光的激光电视现在大多定位非常高端,坚果U2 Pro选择现在这个时机发布,确实有点“降维打击”的感觉——在相同价位,用“三色激光”打“单色激光”,攻击力还是很强的,也具宣传效应,对专业影音室渠道有吸引力。所以我认为坚果U2 Pro的定价策略在多个层面来看都有不错的预期。

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下面谈一谈,如果想选双色激光、三色激光的激光电视,有什么选择?其实也未必要选坚果U2 Pro。

双色激光的激光电视,可以看如下几款。

坚果U2 Pro值不值?兼谈激光电视2021趋势

三色激光的激光电视,目前主要是海信L9系列,海信的定价策略比较独特,是以屏幕大小而定。如果你不需要100寸屏幕而只需75-80寸的屏幕,那么海信激光电视的售价很合适,但是100寸机型价格很高。


坚果U2 Pro值不值?兼谈激光电视2021趋势


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在2021年伊始,坚果U2 Pro就给激光电视市场带来一阵骚动,我觉得这也预示了今年将迎来一场重要的产品升级竞争大战,大趋势当然就是国内产能释放与企业生存压力,具体到究竟有啥技术点值得关注?我认为有三个方面。

第一是“三色激光”有可能将快速成为各个品牌主力旗舰产品的标配,由此带来“色域”、“色彩”概念大比拼,普及大众对于色彩的认知与理解,相关概念与数值必将大幅飙升,对于消费者而言这是好事,但需要注重辨析与体验,感受真实效果。


坚果U2 Pro值不值?兼谈激光电视2021趋势


第二是“差异化”将赋予激光电视更多附加值,比如“悬浮声场”就很有特点和吸引力,配合摄像头的体感交互相信也会很快成为标配。外观设计也是多年来高端产品的卖点,比如原木材质等,不过效果并不出众,2021年竞争中“华而不实”必须变为“华丽而实用”才能取胜。

第三是“价格”将会进行大幅度的变动,各品牌都非常重视激光电视市场,并且随着大尺寸液晶电视价格的变动,激光电视也必将在价格上更有竞争力,再加上技术演进,相信今年我们会看到更多价格诱人的中高端激光电视。

谢谢观赏。

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