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“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场!金典家族再扩容

2020-09-09 17:00:00 2点赞 3收藏 32评论

本文经食品板授权发布,原标题:金典家族再扩容,“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

进入2020年,金典可谓动作不断:签约当红明星华晨宇,进行品牌年轻化升级;开启“花式有机生活计画”,推出创意“花花瓶”;全民共创典典子,与姐姐们一起“乘风破浪”……

食品板注意到,在九月开学季金典又有大动作:携新品“三年六班金小典”,正式进军儿童有机奶市场。消息一出,立刻引发业内的广泛关注和热议。

“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场!

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洞察:有机消费正当时,儿童市场成蓝海

近年来,“有机”概念作为衡量食品安全品质的最高代表,正被越来越多的消费者所接受和认可。据最新年度《中国有机产品认证与有机产业发展》报告显示,从2014年开始,我国有机产品产值一直在1000亿以上,且处于高速增长状态。其中,有机乳品消费已经成为新中产生活品质的重要选择。

对于国内人数高达3.6亿的新中产而言,他们不仅追求生活的高品质,更关注孩子身心及品质的全面成长。因此,儿童有机奶被视为消费市场的新蓝海。金典精准洞察这一消费需求,率先推出儿童专属有机奶“三年六班金小典”,再一次填补了国内的市场空白。

“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场!

产品:专属营养区隔,树立品质标杆

据悉,“金小典”专为六岁以上的小学生量身打造,以“儿童专属营养”区隔成人有机奶。

众所周知,国内的儿童奶产品由来已久,随着市场的发展及消费需求的提升,品类正在变得越来越细分:一方面,由规模增长向品质升级转变;另一方面,竞争焦点从简单的口感和价格竞争,过渡为健康和价值的竞争。更高营养、更高价值、更适合儿童消费的有机奶,孕育着巨大的市场机会。

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“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场!

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从食品板目前掌握的信息来看,“金小典”选择了和金典同样的奶源,甄选内蒙古有机牧场,做到了3.6g/100mL乳蛋白和120mg/100mL原生高钙的高营养标准。同时,针对儿童消费的特点,“金小典”进行了专门的研发和升级:产品的配料表,不含多余添加剂,只有100%有机生牛乳、维A、维D、浓缩苹果汁,安全放心;因为添加了微量苹果汁,水果清甜能够适当遮掉奶腥味,微甜的口感让孩子更爱喝;而在包装规格上,195ml的小包装适合孩子一次饮用,确保牛奶新鲜不浪费。

“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场!

总体而言,在继承金典有机奶原有产品优势的基础上,“金小典”无疑为儿童有机奶树立起了全新的品质标杆。

场景:凸显“亲子消费”,营造家庭氛围

细心的人不难发现,伴随着“金小典”的出现,“妈妈喝金典,我喝金小典”的传播语同样给人留下深刻印象,迅速营造了一种亲子消费的家庭氛围。

“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场!

事实上,据凯度消费者指数报告显示,品牌的购买家庭数量超过1.6亿,整体家庭渗透率为90.9%,这也为“金小典”走进家庭消费打下了坚实的品牌基础。而从“妈妈喝金典,我喝金小典”的消费场景构建来看,这显然属于有意为之,是一种水到渠成的策略。

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为了配合这一策略的实施,金典还聚焦产品种草平台小红书,联合亲子、育儿、美食类型KOL、KOC,集中为“金小典”进行口碑传播,迅速扩大了品牌声量,也让“妈妈喝金典,我喝金小典”进驻更多消费者尤其是年轻妈妈们的心里。

“金小典”新品上市进军儿童有机奶市场!

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影响:“金典阵营”集结,为市场销售赋能

在食品板看来,“金小典”的横空出世,对于金典品牌来说还具有重大的战略意义。

2018年7月,金典创下了世界有机奶销售额纪录并成为世界纪录的保持者。根据尼尔森零研数据显示,金典有机常温液态奶产品零售额市占份额为45.7%,在对应的细分市场中位居首位。如今,继去年推出高端畅饮有机纯牛奶有机奶、有机脱脂两款新品之后,金典携“金小典”正式进军儿童有机奶领域,在丰富和壮大其产品阵营的同时,无疑也开辟出了一块全新的市场增量空间。特别是目前正值9月开学季,瞄准儿童消费市场的“金小典”,有望掀起新一波的消费热潮,成为妈妈的好选择、孩子的好伙伴,从而为金典品牌的市场销售提供强有力的赋能。

当然,“金小典”究竟会交出一份怎样的答卷,还有待市场的检验。对于“金小典”的后续动作和市场表现,食品板也将持续关注,为大家带来跟踪报道。

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