头部母婴护肤品牌戴可思因涉嫌虚假宣传被立案调查，再次将婴童护肤市场的合规问题推向风口浪尖。这一事件不仅暴露了行业普遍存在的宣传乱象，更引发对婴童产品安全监管的深度思考。
智能速览
戴可思等品牌因宣称食品级、改善唇炎被立案调查
戴可思2023年销售额近15亿，获丸美拉芳等资本青睐
品牌累计5次行政处罚，多次触碰宣传红线
行业乱象集中在违规添加、虚假宣传、微生物超标
国家明确禁止化妆品宣称食品级概念
精华内容
从明星品牌到被立案调查，戴可思的坠落轨迹折射出婴童护肤市场的野蛮生长现状。
虚假宣传被查
戴可思生物科技与深圳特一科技因涉嫌宣称产品食品级、可改善唇炎等问题，被当地市场监管部门立案调查。戴可思天猫旗舰店的婴儿护唇膏曾标注食品级润唇膏，宣称宝宝误舔无忧，并强调经口无毒。然而国家药监局明确表示不存在食品级化妆品，若儿童将化妆品误食可能引发健康风险。
医疗功效违规
PÒZTL儿童倍润护唇膏在详情页打出告别红痒痛、儿童唇炎专研等标语，暗示产品可治疗唇炎。但该产品备案功效仅为保湿和舒缓，使用人群为儿童，与其宣传的0岁+可用不符。《化妆品监督管理条例》明确规定，化妆品广告不得明示或暗示产品具有医疗作用。
资本宠儿屡犯
戴可思2017年成立，2022年跻身天猫宝宝洗护类TOP2，2023年销售额预计14-15亿元。品牌累计完成9轮融资，股东包括丸美生物、拉芳家化等知名企业。但据不完全统计，该品牌近年来累计遭遇5次行政处罚，违规问题覆盖多类产品。
行业乱象频发
婴童护肤市场乱象主要集中在违规添加禁用成分、虚假宣传及微生物指标超标。激素滥用问题尤为突出，如百萃宁婴儿保湿珍护霜被检出含处方药他克莫司，益芙灵多效特护抑菌霜曾引发大头娃娃事件。2025年国家药监局通报的禁用原料案例中，婴童品类占比达23.9%。
戴可思事件再次为婴童护肤行业敲响警钟。高速扩张不能以牺牲合规为代价，唯有企业严格自律、政策刚性约束、社会全面监督三方合力，才能推动行业驶入安全合规的健康发展轨道。
