在CES 2026的舞台上，海信家电展示了其如何通过AI技术与深度本地化策略，在全球家电市场取得成功。从能自动管理食材的智慧冰箱，到荣获大奖的模块化洗衣机，其产品创新直击不同地区用户的真实痛点，为观察全球化品牌如何实现从“走出去”到“走进去”提供了极具参考价值的样本。
智能速览
海信智慧冰箱可分析食材并联动烤箱自动烹饪。
Air Master空调通过高精度人感技术实现风随人动。
海信洗衣机凭借模块化设计斩获CES最佳创新奖。
针对欧美市场，海信推出定制化窗机与高效制冰冰箱。
通过本土化布局，海信洗衣机在英国市场份额登顶。
精华内容
海信的全球化成功并非偶然，其背后是技术创新与市场洞察的深度融合。接下来，将从产品、技术与市场三个维度，具体解读其背后的战略布局。
AI赋能家庭
海信将AI技术深度融合进世界杯观赛场景，打造智慧生活体验。其智慧大屏630冰箱配备的智能屏，能够智能分析食材类型，自动匹配最佳存储方案，并根据库存生成推荐食谱，联动烤箱自动设定烘焙参数，实现烹饪步骤无缝衔接。
在空气调节方面，核心展品Air Master空调采用高精度人感技术，能捕捉人体位置与活动状态，实现“风随人动”，避免传统空调直吹带来的不适，为观赛环境提供极致舒适。
洗衣机同样实现了智能化升级，可通过语音指令启动智能分析程序，精准测算水温、转速与洗涤剂投放量，为用户量身定制专属洗护方案。
爆款洗衣机
展会期间，海信棉花糖Ultra全家筒洗衣机荣获CES 2026最佳创新奖，成为近15年来全球洗衣机品类唯一获此殊荣的品牌。其核心优势在于前瞻性的模块化设计，采用2N+1的分体架构，可灵活组合为五筒、七筒乃至更多筒的个性化组合。
用户可根据家庭空间与实际需求，选择叠放、拆分或嵌入等多种安装方式，满足全家不同衣物的洗护需求。该产品搭载的宙斯集成式热泵烘干系统，可实现42℃低温柔烘，在高效护理大件衣物的同时，也能有效呵护面料纤维。
深耕本土化
海信的全球化成功离不开其“研产销一体”的本地化布局。针对欧美市场建筑结构特点，海信优化了窗机空调室内机的高度，使其与窗台齐平，不影响窗户正常开关。
为满足欧美用户高频使用冰块的习惯，海信冰箱配备了日制冰量高达1.97kg的高效制冰系统，并结合门体饮水装置，用户无需开门即可取冰。对于习惯将洗衣机置于厨房的欧洲市场，海信则将洗衣机机身厚度减小，使其可完美嵌入60cm的标准橱柜中，并加强高能效产品布局，热泵干衣机能效达到新欧标A级。
全球化成果
深度理解当地市场与消费者需求，为海信家电带来了稳健的市场份额增长。数据显示，2025年前三季度，海信冰箱在11个国家实现销售量或销售额第一。2025年6月，海信洗衣机登顶英国市场份额榜首，在克罗地亚、塞尔维亚、南非等地区的市场份额均超过30%。
在全球范围内，海信洗衣机被欧睿国际认证为近五年全球TOP 10中增速最快的公司。持续深耕体育营销，通过三届欧洲杯、两届世界杯的高频次品牌曝光，海信正逐步被世界消费者所认知和熟悉。
海信在CES的展示，清晰地勾勒出一个全球化品牌的成长路径：以核心技术为基石，以用户需求为导向，深度融合本地化策略。这种模式不仅为家电行业提供了范本，也为中国品牌的出海之路带来了新的思考。未来，AI还将如何改变我们的家？
