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张大妈

县城集市为何成为年轻人的文化飞地？大V视角揭示三大核心动因

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01-14 14:46

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多地海底捞挤满跨年的人，一门店排号 1000 多桌，海底捞凭什么吸引年轻人？哪些创新值得借鉴？

YULI宏观财经 2026-01-01

来自知乎

大家注意到了吗？刚过去的国庆长假，年轻人消费发生了三大变化！第一个，不住酒店爱住帐篷。今年国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次。往年是各类天价酒店上热搜，结果今年变了，是“年轻人路边搭帐篷过夜”上热搜。这一点我深有感受，省钱是一部分原因，对比热门城市中端酒店千元价格，住帐篷确实很省钱。另外就是现在年轻人热爱户外，本身就购买了天幕、帐篷之类的产品，天气也好路边一搭就能睡，完美地融入到了大自然，情绪得到了满足。第二个，流行反向旅游。不知道怎么的，现在越来越多年轻人喜欢前往小城市、冷门景点度假。或是想欣赏当地的特色文化，或是想品尝县城味道小吃，感受小县城的安逸和岁月静好。一些旅游平台数据显示，大理、景德镇、阆中、平潭、伊犁、恩施、抚顺等特色小城颇受欢迎，住宿和约车订单翻倍。例如江西景德镇，鸡排哥意外走红，今年国庆景德镇客流增幅在30%-60%区间，部分场景接近翻倍。第三个，深度拥抱折扣零售。假期意味着出行和拍照，需要大量装备。与几年前原价买不同，如今年轻人开始在折扣渠道买。例如9月中旬以来，特卖平台唯品会上Burberry、Coach、汤丽柏琦等知名大牌销量快速增长。国庆期间，全国多地奥莱迎来客流销售双增长，首创奥莱北京房山店10月1日当天客流突破10万人次，百联奥莱武汉盘龙城店单日成交单数达平日约5倍，江苏南通枫叶奥莱8天销售额1700万。无论是户外装备还是奢侈品，年轻人都在追求用折扣价格买。户外睡帐篷、反向旅游、拥抱折扣，这些消费虽然发生在不同领域，但都揭露了同一个趋势，现在的年轻人在消费上越来越有主见，不被世俗观念所束缚。他们在消费上更在乎喜不喜欢、有无新意，情绪价值够不够，这正催生一系列新产业。

繁繁_leon 2025-10-13

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1. 多地海底捞挤满跨年的人，一门店排号 1000 多桌，海底捞凭什么吸引年轻人？哪些创新值得借鉴？

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3. 【#裸辞回村他们选择当数字游民#】#越来越多年轻人去村里当数字游民#上海白领Yaya，在27岁这一年做了一个决定。她从一家科技公司裸辞，去往浙江安吉，在村子里尝试做一个月的“数字游民”。那一年是2023年，“数字游民”的概念在国内方兴未艾。只要拥有一根网线，人就能从固定的工位解放出来，在任何地理位置获得收入。越来越多年轻人成为以网络为生的游牧民族，从城市迁徙向县域和乡村。故事不止表面这么简单。和Yaya一样，许多从大城市来到小地方的年轻人，都需要面临生活上的转变和适应——从配套的硬件设施，到社群的文化氛围。有哪个县域和乡村，可以承接住这波数字游民迁徙的浪潮？县域乡村如何吸引回流的年轻人？Yaya前往的安吉县给出了答案。2021年12月以来，这座小县城先后诞生了两个专门针对数字游民建设的综合性园区：DNA数字游民公社、DN余村。背着电脑的新“村民”，拥入了安吉的大山。在数字游民社区，开放的现代式办公间紧连着绿水青山，这些来自五湖四海的年轻人，丰富了乡村的生态。一天24小时，每小时都有人睡去，每小时都有人醒来，生活的一切都不必按照大城市的时钟运转。年轻人渴望回归乡野，与此同时，乡村也试图借此留住年轻人。2022年，安吉余村面向全球招募“合伙人”，邀请青年回乡共创，时任村官汪玉成还把这个故事带到了全国“两会”。面对人才流失、产业单一的现实，乡村需要突围。数字游民公社，恰是一个重要的入口。这不是一个小山村的夸口。中国乡村的现代化建设，余村始终是先行者，它是“绿水青山就是金山银山”理论的起源地，20年前开始，就在探索乡村产业的转型升级。于是，渴望乡村的年轻人，与一个渴望年轻人的乡村相遇了。灵魂文艺的数字游民社区，在这里长出坚实的筋骨，生根发芽。#洞见计划# 裸辞去了村里，她们过得很安逸

4. 有集市、演出、游戏，“仓城消夏夜肆”启幕

5. 小县城的消费是不是已经和一线城市不相上下？

6. 我的县城很小，小到骑电动车绕一圈...

7. 【#元旦假超1000个县城酒店被预定#】#年轻人选择去县城反向跨年#刚刚过去的元旦假期，越来越多的年轻人选择告别都市喧嚣，前往小城享受慢节奏的生活和独特的地方烟火气。相比大城市的拥挤人潮，小县城的夜市巷道、古城风貌与地道美食，正成为他们的“治愈之选”。1月3日，据一平台数据显示，元旦期间平台用户预订了全国超1000个县城的酒店。成都的蒙娜正是其中一员。12月31日，她与妹妹从成都飞往云南文山，开启了一场“说走就走”的小城跨年之旅。像蒙娜这样选择“小城过年”的年轻人不在少数。社交平台上，“县城跨年”“小城旅行”成为热门话题。网友留言说：“不赶行程，在夜市随意走走，就有过年的感觉”“不想人挤人，在小城晒太阳就很满足”。不少文旅业内人士表示，小城正以松弛的节奏、地道的滋味和朴实的人情，正成为年轻人假期出行的新选择。

8. #山寨山姆挤满了想花钱的县城中产# 这些门店通常开在没有山姆的城市，招牌自然是标志性的“山姆蓝”，logo也和山姆保持一致——只不过，菱形里写的不是Sam’s Club，而是“好品优选”，山姆标志性的一蓝一绿两个“<>”，也被倒置成两座蓝绿色的小山。走进山姆优选，你会发现，货架上不仅摆着山姆标志的商品，还有来自奥乐齐、胖东来、开市客等大型超市的自营商品。有趣的是，沃尔玛常常不在其列。如果说，大城市的山姆代购挣的是想省下260元会员年费、“骑自行车去酒吧，该省省该花花”的抠搜年轻人的钱，那么这些不远千里把山姆商品“移植”回县城的“优选”“甄选”们，只是县城中产践行生活方式的中介。

9. #这届年轻人爱上了奔县旅游#【桂林这些小县城，让你感受不一样的人间烟火气】桂林阳朔县、兴安县、龙胜各族自治县、资源县，逃离城市的快节奏，来这几个宝藏县城体验慢节奏的生活，品味风景之美和当地不一样的人间烟火气，也别有一番风味！#2025广西旅游年##山清水秀爽游广西#

10. 【#年轻人越来越喜欢去县城旅游了#】#暑期文旅消费再创新高# 今年暑期出游跨度时间长，6月底各地中高考陆续放榜，第一批亲子家庭率先出发，长线游自由行占比高。从7月初开始，全国中小学统一放假，亲子家庭集中启程，出游旺季一直持续到8月中旬，机票、酒店、跟团游预订量约占整个暑期的80%。而在8月20日左右进入开学倒计时，亲子出游需求下降，长线机票、酒店价格下降30–50%；银发族、错峰人群出行居多。县域游持续火热，订单量同比增长42%，年轻客群正成为县域旅游消费的主力军。央视网快看的微博视频

11. 这个国庆，越来越多的年轻人开始“反着来”！当各大热门旅游城市人山人海之际，一批“人间清醒”的年轻人悄然转战小众目的地。他们不再扎堆上海、北京、长沙、重庆等传统热门城市，而是选择那些安静又灵动的小城，开启了真正的放松之旅。其实“反向旅游”不只是换个地方，更是换种心态。不再赶场打卡，而是真正放松身心。还有不少年轻人选择宅家度假，或者约上三五好友到城市周边露营。秋高气爽中最适合来顿烧烤BBQ，打打牌玩玩桌游，工作中的烦心事在谈笑间烟消云散。随着这股“反向旅游”热潮兴起，户外露营装备销量暴涨。就拿主打品牌特卖的唯品会来说，国庆前一周，户外桌椅、露营帐篷、烧烤用具等销量同比翻倍增长。不仅是“反向旅游”追求性价比的“反向消费”也成为新趋势。 “与其人挤人，不如躺平享受。”我一个朋友就是，在唯品会买齐了全套露营装备，花费不到千元，她说：“性价比超高，既能享受自然，又避免了景区拥堵，而且还能重复使用”。这个国庆，人从众不再是唯一风景，“反向”与“躺平”正成为年轻人解锁假期的正确姿势。无论是奔赴小众目的地的悠然自在，还是城郊露营时的烧烤烟火，背后都是同一份对生活质感的清醒追求，不盲目跟风，只为内心的松弛与愉悦买单。这种“反向消费”的聪明选择，其实是让假期真正回归休息的本质。

12. 为什么小县城的女人都喜欢穿花花裙子？中西部小县城，那些被时代洪流冲散的婚姻与期待

13. 县城前途光明，回小县城，是个不错的选择。前几天的城市工作会议，首次高规格强调“以县城为重要载体的城镇化”，县域将成为人口和产业布局的关键节点。未来，县城的消费、物流、生活等生意，是有前途的。未来，县城会有人口回流，县城的基础设施提升之后，很宜居。电动车和自动驾驶，也使得县城与大城市的心理距离更短。

14. 山东最被低估的城市？这座“水上古城”才是反向旅游天花板！聊城3日小众攻略请收藏！

15. 广州北京路文明集市攻略｜逛街+寻味+品文化，解锁羊城暖冬新体验✨#广州北京路文明集市##城市巡游记##带着微博去旅行# 😘推荐理由😘广州的岁末真的太好玩了！文明集市促消费系列活动将在广州市北京路商圈举办，千年广府商街撞上岭南乡村风情，逛一条街就能买遍全省特色，年味直接焊在身上！📅活动时间：12月19日-12月28日📍活动地点：广州市北京路商圈（启动仪式：天河城南广场）🚗交通指南：地铁1/2号线公园前站D口出，步行5分钟即达🌟游玩路线推荐🌟1. 启动仪式打卡（天河城南广场）→领取《北京路文脉地图》→逛综合展示区（选购县域农产、非遗文创）2. 恒润广场观赏非遗快闪展演（普宁英歌舞、高州木偶戏等）→广百百货体验技工院校文创项目、品尝粤菜师傅美食3. 同庆坊“寻味岭南”美食汇用餐→乘坐珠江游船“流动文明集市”，购买民间手工艺品4. 前往大德国医坊体验中医义诊、养生讲座（12.20有冬季学堂活动）🍜特色美食推荐🍜1. 同庆坊：岭南特色海味、粤菜2. 广州酒家（沿江中路店）：“文明集市一桌菜”12道特色菜套餐3. 广东南药和茶产业专区：可品尝英德红茶、凤凰单丛，观赏茶艺表演💡小贴士💡1. 综合展示区有优惠券领取点，可享受满减优惠，性价比超高；2. 12月21日冬至有专题暖冬消费活动，氛围更浓厚，适合拍照打卡；3. 活动期间人流量较大，建议错峰出行，提前规划好游玩路线。快把这篇超全攻略收好！如果错过这场融合岭南特色与消费活力的文明集市，肯定会后悔呢！广州·北京路

16. 广州年末压轴宝藏市集来啦！🔥📅12月19日-28日📍北京路商圈（主启动在天河城南广场）这可不是普通市集！是融合了全省非遗、城乡优品、匠心技艺的“文明集市”！一次就能逛遍岭南风情，买齐全省特产～✨🌟三大亮点速览：✅【买买买攻略】好物云集！兴宁鸽、高州木刻画、新会陈皮、英德红茶…还能体验“粤菜师傅”美食和VR“广府梦华录”！✅【文化盛宴】看普宁英歌舞帅炸全场！赏高州木偶戏、陆丰皮影戏！还有龙门农民画展和中医养生讲堂，传统文化直接拉满～✅【城乡联动】直接支持“百千万工程”！市集把商圈变助农展厅，好物直达市中心，助力乡村振兴～📸打卡点推荐：1️⃣同庆坊“寻味岭南”美食汇2️⃣天字码头“流动文明集市”游船3️⃣广百门前技工院校创意展区4️⃣工人文化宫龙门农民画特展👀现场还能get《岭南北京路文脉地图》首发攻略，跟着地图打卡咖啡、书店、涂鸦街，好吃好玩一网打尽！趁着年末，一起来北京路，逛gai、看戏、淘尖货，把温暖和年味一起带回家！💃#粤分享粤精彩##带着微博去旅行##微博旅行家##城市巡游记#广州·北京路

17. 据说如果这辈子只能去一个圣诞集市，那一定是布拉格【逛吃布拉格新年特别篇】

18. 3D打印摆摊，能行吗？在文创市集实测体验

19. 我来自西南某小县城，我们班是成绩最好的快班，所以基本都考上了大学，毕业后有差不多一半的同学回到了老家体制内工作（医师公事业单位），给我的感觉是：大学文凭+体制内稳定的男生在小县城婚恋市场非常抢手，但大学毕业+体制内稳定工作的女生则在婚恋场上想要找到合适的配偶很难。虽然在乡村县城的环境里，男性远多于女性。由于女性出生总体稍微少于男性，且大量年轻女性还通过读书上学、外出打工、外嫁其他地区等方式外流到了其他地区，愿意留在农村、甚至县城的女孩子都很少，就导致在县域范围内男青年远多于女青年，严重男多女少。也就是说，新闻中所讲的“多出来的三千万男性”，其实主要就集中在乡村、小县城，而非在大城市，大城市适婚女青年的数量可能还超过了适婚男青年。每年春节回家，家里有未婚年龄二三十岁、文化程度不算高、家境一般、也没有体面稳定工作的儿子的父母们，对儿子的婚事问题就十分焦灼，在春节期间更焦灼，逢人便问求介绍对象，各种酒席上也成了求介绍对象的场合，都在打听哪家有合适未婚的姑娘，求介绍对象。他们就算有车有房，愿意给十几万彩礼、在县城买了房，也很难找到各方面条件都还不错的媳妇儿。本地文化职业长相等欠缺竞争力的青年男，性要想脱颖而出找对象娶媳妇，就必须要“雄竞”，才能达到竞争门槛。比如要为女孩子大方花钱请客吃饭买礼物，要给较高的彩礼、县城的房子、不错的车子、体面的三金、上交工资卡（女方管钱）、对老婆百依百顺、做家务、办较为盛大的婚礼等等，都是提升自己在县城婚恋场中的竞争砝码。而那种文化程度高、家境较好、还在体制内有稳定体面工作的男生，比如男公务员、男教师、男医生，简直就是抢手的香饽饽，择偶选择面很宽，基本全县百分之90的适龄女生都在他们的选择范围之内。只要长得不算很丑、不算很矮、人品不算很差，那基本都有各种亲戚和领导同事介绍对象，很快就被抢光了，彩礼很少，甚至不要彩礼、不要房子、女方家还倒给钱的情况都有。如果谁家里有没读大学（小学、初中、高中、中专毕业），就出去打工的未婚单身年轻女孩子，那在春节期间真的是被踏破门槛，相亲说媒的一波又一波，来相亲的男生需要排队。文化程度较低、没啥稳定工作、也不够有钱的这部分年轻女性（也就是自身条件较差且择偶要求相对较低），就算是二婚、三婚离异带几个娃，但也才二十多三十多岁，也会有很多人来说媒、介绍对象。反而，在小县城体制内工作、有大学及以上文化、有稳定工作和收入的女生，就算自身条件还不错，稍微年纪大点，就真的很难找到较为理想的对象，如果要求男生工作、收入、家境、学历、长相等各方面都要大于等于自己的条件，非常难。比如那种读过大学研究生的高文化水平、在大城市工作春节回家的单身未婚女孩子，敢来说媒的人就很少，因为这部分女孩子的眼界很宽，见过更大的世面，也在外面交往过更优秀的朋友、男朋友，择偶要求自然会变得更高，大多数本地男方家来说媒都是没下文，男方家也有自知之明，根本达不到女方的择偶要求，就根本没人来问了。但是，符合她们择偶标准的优秀男生，在小县城却不多，全县范围内只有不到百分之10的男生在她们的择偶预期内。优秀的男青年，一部分外出到大城市工作和定居了，在外面的大城市结婚生子，大量流出了小县城，回到小县城的优质男生并不多。回到小县城的那部分优秀男生，是几乎这个县城所有适龄女生的择偶对象，不管高矮胖瘦、不管穷富、不管美丑、下到18岁上到30岁的女生、有文化的没文化的都想找这样的，整个区域内的所有适龄女性都在竞争一小撮最优秀男生，稍微优质点的男生，基本刚出社会两三年就早早就被抢光、结婚生孩子了。被挑选之后剩下的男生很难符合她们的择偶条件，最后只能妥协，要么找个和自己差不多条件的，甚至只能找个条件稍微不如自己的。还有一部分，比自己好的、和自己差不多的抢不到，比自己差的又看不上，最后干脆选择单着了（其实也没啥不好）。其实不是谁眼光高的问题，是人口结构错配失衡、区域性别失衡和不同性别的择偶预期不同的结果。#县城体制内女性找对象越来越难#

20. 国庆反向旅游火了！今年国庆假期，一种新的旅游方式正在年轻人中悄然流行。他们告别传统热门景点的人山人海，转而探索那些交通便利、游客稀少却藏着意想不到风景的小众目的地。景德镇、安吉、南阳、佛山…这些曾经名不见经传的地方，正成为年轻人放松身心的旅游地。这些年轻人以远离人群为目的，秉持“不计划，不打卡，不逛景区，不逛网红城市”的理念，穿梭并细品一座小城。相比拥堵的热门城市，这些小众目的地提供了更高的性价比。几百元就能入住的五星酒店、不过百元的丰盛餐食在这里成为现实。同时，年轻人在旅游消费上也更加理性务实。他们不再盲目追求高端品牌，而是更看重产品的性价比和实用性。就拿我常用的唯品会来说，户外装备销量大幅增长，一位朋友分享，他在唯品会买了伯希和的三合一冲锋衣，因为双节平台力度很大，五百不到。还有骆驼的冲锋衣更是性价比很高，大多在三百左右，不仅防风防雨效果非常好，内胆柔暖保温，颜值也很高，去掉了传统的土味。他说，这次国庆整体不到一千就办妥了露营装备，相比去旅游，这笔开销似乎更值得。而且露营这些投入是可以重复使用的，溜娃更省心。以前还以为露营开销大，现在才意识到，贵的应该是陪伴家人的时间。其实年轻人选择小众目的地的背后，是对旅行本质的重新思考，并不是为了打卡、拍照，而是真的给自己的生活放个假，陪伴家人。无论是选择小众目的地还是户外旅行，反向旅行的背后，都是为了让假期变成真正让人享受生活，陪伴家人的假期！

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