泡泡玛特全年销量封神，LABUBU一年狂卖超1亿只，日均27万只被抢

泡泡玛特发了2025年全年销量报告，直接把潮玩圈给炸懵了，最离谱的是LABUBU这个IP，全年销量居然突破了1亿只。说真的，一开始看到这个数据，我都不敢信，一只小小的潮玩，一年能卖1亿只，换算下来，平均每天差不多卖27.4万只，相当于每分钟就有190多只被买走，这热度真的比很多网红产品都夸张。而且不只是LABUBU能打，泡泡玛特全品类全IP全年销量超4亿只，这份成绩单，直接坐稳了潮玩行业的头把交椅

先给大家捋捋核心数据，都是泡泡玛特年会官方披露的，一点不掺水。2025年，泡泡玛特全球员工已经突破1万人，注册会员更是迈过1亿人大关，也就是说，差不多每14个中国人里，就有1个是泡泡玛特的注册会员，这个用户基数真的太吓人了。而LABUBU作为绝对顶流，1亿只的销量直接贡献了公司34.7%的营收，单IP营收就达到48.1亿元，比很多中小型潮玩品牌的全年总营收还高，对比2024年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列营收同比增长了668%，增长速度堪称恐怖。

可能有人会问，LABUBU到底凭啥这么火？长得不算传统意义上的可爱，尖耳朵、九颗锯齿状牙齿，有点丑萌丑萌的，可就是这种打破常规审美的设计，刚好戳中了现在年轻人的喜好。有数据显示，65%的Z世代用户觉得，LABUBU代表着“无害的反抗精神”，不像其他潮玩那样千篇一律的软萌，这种有点搞怪、有点叛逆的性格，刚好契合了年轻人追求个性的需求。而且LABUBU不是凭空火起来的，它是中国香港设计师龙家升2015年从绘本《神秘的布卡》里衍生出来的角色，原型是北欧森林的精灵，有完整的IP故事，这也是它能长期圈粉的关键。

从专业层面来说，LABUBU的爆火，离不开泡泡玛特精准的IP运营策略，不是单纯靠盲盒噱头，而是一套完整的“IP孵化-运营-变现”体系。泡泡玛特现在签约了全球超400名设计师，还实行30%的年度淘汰率，确保IP的新鲜度和质量，LABUBU就是这种模式下的成功案例。而且泡泡玛特给LABUBU打造了“四层定价金字塔”，不同消费能力的人都能找到适合自己的产品，入门级的普通盲盒只要59-89元，隐藏款虽然面价一样，但二手市场溢价能达到200-800元，限量联名款比如Vans×LABUBU，价格能突破28000元，高端限定雕像则卖到699-2999元，这种分层定价，让LABUBU既能吸引入门玩家，也能留住核心藏家。

还有一个关键因素，就是情绪价值的输出。现在很多年轻人买潮玩，不是为了实用，而是为了解压、陪伴，有调研显示，72%的18-30岁消费者，会把LABUBU当成“情绪搭子”，加班累了、心情差了，拆一只盲盒，就能获得短暂的快乐，这种情绪投射，让LABUBU超越了玩具本身，变成了年轻人自我表达的载体。而且泡泡玛特很会利用社交平台造势，2025年上半年，LABUBU的全球提及量就超过221万次，其中小红书占比63.5%，抖音、Instagram同步爆火，很多人拆盒、晒娃，自发为LABUBU宣传，再加上贝克汉姆、刘亦菲等中外明星的自发“晒娃”，让这个IP从圈层爱好，成功走进了大众视野。

再说说销量背后的供应链和渠道实力，这也是泡泡玛特能支撑起1亿只销量的底气。现在泡泡玛特已经拥有6大供应链基地，其中印尼、柬埔寨、墨西哥基地已经投产，不仅让产品的地域适配性提升了40%，还让物流成本下降了28%，能快速响应全球各地的订单，不会出现“有钱买不到”的情况。渠道方面，泡泡玛特的业务已经覆盖100多个国家和地区，全球实体门店超过700家，线上线下联动，不管是在国内的商场，还是在国外的门店，都能买到LABUBU，而且海外市场表现特别亮眼，2025年海外收入占比突破40%，美洲市场营收同比增长1142.3%，欧洲市场同比增长729.2%，就连泰国官方，都曾给LABUBU授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

还有一些细节数据，能更直观地看出LABUBU的火爆程度。在2025年春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色LABUBU，最终以108万元的价格成交，而且是全球唯一一只，另一款全球限量15版的棕色LABUBU，也拍出了82万元的高价。在二手市场，LABUBU的部分联名款溢价能超过1200%，普通隐藏款的价格，也能比原价翻好几倍，每次新品发售，不管是线上还是线下，都能引发排队热潮，美国拉斯维加斯的消费者，甚至会凌晨排队，等到早上10点开售就被一抢而空，英国伦敦的门店，还曾因为抢购引发混乱，不得不临时下架部分产品。

可能有人会觉得，泡泡玛特的销量全靠盲盒的“赌性”，但其实不然，泡泡玛特创始人王宁早就说过，盲盒只是一种销售方式，不是核心商业模式，真正的核心，是运营艺术家IP。现在泡泡玛特已经形成了“一超多强”的IP矩阵，除了LABUBU这个顶流，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO四大IP的年营收也都突破10亿元，还有13个IP营收破亿元，自有IP贡献占比高达85%，比很多依赖授权IP的竞争对手，更有话语权，毛利率也达到了70.3%，同比还提升了6.3个百分点，其中海外业务毛利率更是高达75.5%。

从行业层面来看，LABUBU的爆火，也带动了整个潮玩行业的发展。2023年我国潮玩产业总价值已经达到600亿元，有机构预测，到2026年这个数字会突破1101亿元，年均增速超过20%，而泡泡玛特作为行业龙头，无疑是最大的推动者。而且泡泡玛特的成功，也证明了中国IP的实力，以前很多潮玩门店都是靠国外IP赚钱，高额版权费被国外公司赚走，而现在，LABUBU、MOLLY这些中国原创IP，不仅在国内火爆，还能走出国门，被全球消费者认可，这也是“Made in China”向“Created by China”的转变。