CES2021激光电视很孤单,唯海信“力挺”,三星、LG等为何“不主动”?

2021-01-15 18:01:30 1点赞 4收藏 7评论

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每年年初的美国CES展一向都是本年度科技行业的“风向标”,已成为了全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口,但由于疫情影响,2021年只能以线上展览形式举办。

不过,虽然改为线上形式开幕,CES2021依然吸引了三星、索尼、TCL、海信、LG等一批国内知名彩电巨头拿出自己的“拿手产品”,以此来博得行业的“关注”,同时凸显出自己的行业实力。

三星、LG、索尼、TCL、海信等行业品牌在今年CES展上的“技术动作”来看,依然还是坚持“多条腿”走路,有力推QLED、有继续在“死磕”OLED、还有对MicroLED/miniled全力以赴,也有对激光电视“情有独钟”。

CES2021激光电视很孤单,唯海信“力挺”,三星、LG等为何“不主动”?

从今年CES展彩电厂商一个“共性”动作来看,Mini-LED好像成为三星、TCL、LG、海信们当做冲高和技术升级的“重要选项”。

在今年CES展已经登场发布过彩电新品的几大品牌中,除了索尼没有相关Mini-LED产品介绍之外,其他几家都在Mini-LED上都有针对性的安排。从这个角度来分析,这是否预示着Mini-LED可能成为今年彩电市场的“技术新风向”。

一位行业媒体告诉《视听圈》,Mini-LED在今年CES的“风头”好像给去年比较“大热”激光显示技术带来一定的“抑制”。

CES2021激光电视很孤单,唯海信“力挺”,三星、LG等为何“不主动”?

从已经“出场”发布彩电新品三星、LG、索尼、TCL和海信这5大品牌中,只有海信一家在本次CES展针对激光电视做了“发布”。而在三星、LG、索尼这三家已经有激光显示产品的品牌,并没有如业界期待再次在激光电视产品有“新品安排”,甚至“压根”就没提及激光显示这个“字眼”。

这样局面的出现,这难免会让外界猜测,激光电视可能还不是三星、LG、索尼等品牌的“真爱”,之前推出激光电视等产品,更多的是在对市场的“尝试”。

对于三星、LG、索尼等品牌在CES展对激光电视“不感冒”,有行业人士分析认为,可能是因为对激光电视这个品类在技术和市场前景存在着“疑惑”。

CES2021激光电视很孤单,唯海信“力挺”,三星、LG等为何“不主动”?

虽然,激光电视在中国市场去年保持逆势增长,但是从规模体量上来看,其也遇到一定的销量瓶颈。据相关专业数据机构洛图科技(RUNTO)报告显示,2020年前三季度激光电视国内市场出货在14.8万台左右,同比增长8.8%。就算最后一个季度能有“理想数据”,预计去年全年在国内市场销量也大约20万台出头,这个数据和2019年整体数据相差不大。

20万台左右的销量规模,放在投影圈还算是一个不错的“细分品类”,但是如果在4500万台的彩电圈,这个体量难免有点“拿不出手”。

体量规模太窄,这可能是三星、LG、索尼等品牌并没有真正的下大力气去“力推”激光电视的根本原因。

此外,激光电视在大尺寸这个“核心优势”上也在遭遇液晶电视以及Mini-LED的“冲击”。

在2020年,即便在液晶面板涨价潮下,75/86英寸液晶电视价格依然在大幅下滑。甚至,红米推出了19999元的液晶电视机。在百英寸产品上,激光电视的成本优势已经被压缩;75/86英寸上,成本优势消失。

而MiniLED的覆盖范围可以轻易达到55寸~150寸之间,同时,尺寸越大越有利于降低Mini LED电视的工艺难度和单位成本,所以未来更适用超大屏。这在未来将与激光显示显示技术发生交叉。

CES2021激光电视很孤单,唯海信“力挺”,三星、LG等为何“不主动”?

因此,在大屏这个维度上来看,传统大尺寸液晶电视和MiniLED电视有望形成对激光电视这类以大画面著称市场的品类形成压力。

后记:从竞品角度看,激光电视在未来的走向将会遇到很大的“压力”。激光电视诞生之初70-100英寸几乎是无人之地;而现在新技术的mini-led大屏与液晶大尺寸产品成功上位,形成了重要竞争。这样的背景下,激光电视要想保持自己的优势,就必须将自己的身段放低到普及价位,并进一步提升产品的“品质感”。直白的说,激光电视后续要快速的形成一定的规模体量,在价格和品质上有效平衡,真正实现激光电视廉价大屏普及者的定位,同时这也将极大的考验激光电视主力厂商的产品策略和产业链平衡力。

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