与MM6 Maison Margiela的联名一出，TNF的「野望」蓝图正在慢慢浮现……

最近The North Face跟MM6 Maison Margiela的联名，想必让在座的各位山系爱好者感到既兴奋又惊喜，虽然The North Face一直以来的优秀联名不断，但突然跟看似八竿子打不着的MM6 Maison Margiela推出深度的合作系列，还是让人倍感惊讶，而惊讶过后当你看到伦敦时装周传回来的模特上身图时，你就只剩下兴奋了，太特么帅了！！！

MM6签名式的立体剪裁以及前卫的设计感，结合The North Face代表性的Expedition System概念，这个概念始于1990年，主打可拆式及多层式功能服设计，专为极端天气中从事户外活动的人士而设，这样的设计理念与MM6一逛的设计语言不默而合，所以在这个基础上，各种The North Face的经典款式都焕发出不一样的生机。

该系列是秋冬系列的产品，想要购入的女同胞们还需再耐心等待，不过我们Mounster认为这个联名除了产品极具历史意义之外，它也将The North Face一直以来的「野望」蓝图浮出水面。所以今天我们就借着这波重磅联名，好好来跟大家聊一聊The North Face的野心和对未来的展望。

先不说联名这些有的没的，咱们先从The North Face自家的产品线来开始聊聊品牌野心。就拿最被大家熟悉的Urban Exploration系列和Purple Label系列来讲，UE系列跟仓石一树的联名转眼间也做了两年，按照仓老师以往的联名调性，往往要开始走下坡，但跟The North Face UE的这个联名却是越战越勇，近日发布了春夏「Kazuki Pink」系列，仓老师首次将粉色加入到该联名的设计之中，加上信手拈来的各种细节设计，各种经典的衣服款式，依然让人有强烈的消费欲望。

即使不是联名，普通的The North Face UE系列也在逐渐上道，自己推出的一些胶囊系列也格外有样，例如这个Seven Summit系列，以全球七座高峰作为创作灵感，最新一季是轮到珠穆朗玛峰，整个系列都采用环保物料制成，玫红色的选用恰到好处的同时，The North Face也展现了品牌对于环保事业义无反顾的支持。

再说回Purple Label紫标系列，要说山系风格能火，很大原因也要归功于紫标系列，作为都市机能风的先行者，紫标一直都深受大家的喜爱，不过紫标系列可没有因此而自满，每一季都有所突破，去年秋冬的皮草虎纹迷彩还历历在目，今年春夏又推出了凉鞋、扎染单品、斑马纹等一系列“来势汹汹”的单品。 

除了各个系列的开花结果之外，The North Face也从未停止产品研发的脚步。例如Velocity Knit Runners这对袜套鞋，鞋面全以舒适的编织面料制成，却因为搭载了GORE-TEX® Invisible Fit技术而拥有出色的防水性，同时还具有防皱性，透气性等等的性能。

The North Face还致力于将科技应用于生活，为消费者提供优秀的购物体验。去年11月份品牌在涉谷开设了The North Face Lab，店里有一个项目叫做141 Customs，这是一个通过3D扫描的服装定制系统，消费者可以定制一套与身材匹配的服装，还可以选颜色和材料，一共有三个经典款式可供选择：MOUNTAIN JACKET、DENALI JACKET 和NUPTSE JACKET。

The North Face一向都是户外市场品牌中的领头羊，而随着户外文化的不断发展，这个市场正在不断的细分，不过任凭如何细分，TNF却总能抢占先机，野心在细分市场里也一览无余，这点在滑雪和攀岩两个领域尤为明显。

这几年滑雪运动在国内的玩家越来越多，但要说滑雪，The North Face品牌很早期的时候，就已经致力于在该领域的发展，2014年和2018年两届冬奥会，其都是美国滑雪队的赞助品牌。

这两年其在中国滑雪市场的野心也是一览无遗。上个月在张家口崇礼云顶滑雪场开设的The North Face Base Camp @ Genting产品互动体验店，就可以很好体现品牌对于滑雪运动的野心。在代言人的选择上，也会选择专业的、真正懂这项运动的滑雪运动员，例如中国单板第一人王磊老师便是The North Face的签约运动员。

在滑雪这一块联名合作的对象选择上，也多以专业的品牌为主。例如出雪镜就要跟世界第一风镜生产商品牌Smith合作；深知滑雪靴不是自己的强项，就找兄弟品牌Vans出一双被选入19年百大滑雪装备的靴，你说它这不是野心，是什么？

至于攀岩这一块，应该不用我多说，要知道The North Face品牌伊始，就是因为攀岩运动而创立的。相信许多人都看过去年奥斯卡的最佳纪录片《徒手攀岩》，里面的男主角亚历克斯·霍诺德，便是The North Face的赞助运动员。

每年的8月24号全球攀岩日，The North Face都会在全球各个国家地区的举报线下攀岩活动「墙，就是用来爬的」，推广攀岩文化，它的活动，降低了攀岩的门槛，让更多人参与到这项活动中来，这对于品牌建设来说，是一件很讨好的事情。

The North Face在攀岩领域的野心以及表现，相信会在今年获得不错的回报，因为在东京奥运会上，攀岩将会首次作为奥运项目，到时候肯定会有很多运动员着用The North Face的产品，毕竟机会是留给有野心、有准备的人。

确实，The North Face作为一个户外品牌来说，各种表现都无可挑剔。但最要命的是，The North Face并不满足于自己仅仅只是一个户外品牌，它还是一个“潮流品牌”，在街头潮流圈，它也是一位要风得风要雨得雨的狠人。

The North Face的联名对象超多，讲个三天三夜怕是都讲不完哦。给大家聊一聊近期的一些联名，The North Face近期在挑联名对象这件事情上还是挺讲究的，或者说有野心的，都是带着目的去拍拖的哈哈～

跟Brain Dead的联名小编认为是The North Face走得十分漂亮的一步棋，Brain Dead的恶趣味完美的填补了The North Face在这方面的空缺，而这个联名也让人看到了The North Face更多的可能性：“哟呵，原来北脸还能这样玩呀～”

还有一个不得不提，那就是跟台湾知名选货店INVINCIBLE的联名，虽然选择联名的款式还是“北脸”老三样：Denali、Mountain Jacket、Nuptse，但将一张具有历史价值、背后有故事的照片印在上面，实在是高，足够狂，仿佛在提醒着大家，自己那悠久的品牌历史和品牌故事。

有时在专业领域发挥得再拔尖，都没有在浮躁的潮流圈随便放个屁响，而The North Face深谙其道。不仅仅满足于户外品牌，时时刻刻保持着的野心，是The North Face过去乃至未来的生存之道。

何为野心，一步一步有目的的往上靠，可谓野心。The North Face的野心就在于，户外圈呆舒服了，它破圈去街头潮流圈，稍有起色，它就发出豪言壮语：“潮流圈和时装圈，我都要！”事实上它也做到了。

大家都知道，MM6是Maison Margiela的女装副线，所以这次和The North Face合作的产品也都是女性产品为主，听到这里，大家有没有觉得有一种熟悉的感觉？没错，去年最后一天宣布结束的The North Face x HYKE也是一个以女装为主的时装联名（从19年春夏才开始出男装），所以这次的合作会不会是The North Face女性时装力量延续的可以操作呢哈哈？

不过要说在哪个品牌秀场最常能看到The North Face，那还得是Junya Watanabe MAN，双方从17年开始到现在，每年都会有定番的联名。渡边老师对剪裁和拼接设计的把控能力，再配合The North Face丰富多变的科技面料，想想都觉得刺激，事实上这个联名也很少让人失望，每一季的走秀都会让人为之一亮。

不过要说狂的，还得是The North Face去年为了纪念Dove Street Market 15周年。联名推出的全黑色Geodome 4 帐篷，这可是这个旗舰款帐篷第一次以全黑示人，足够hi-fashion了！

你说The North Face那么喜欢搞时装品牌，为何不自己搞场show走一走呢？诶，你别以为我在开玩笑，这也是完全有可能的哦，别忘了，我们现在在讨论的是The North Face的野心。TNF旗下有一条高端时装支线，近日也发布了2020年最新春夏系列，从lookbook你会看到另外一个The North Face，还有它的野心。

野心聊完，咱们再来聊一聊对于The North Face未来的展望。

二十一世纪的新十年，奢饰品牌与运动品牌或街头品牌跨界联名合作，正在成为主流。从最新的有Dior x Air Jordan、Moncler x Rick Owens，到之前的PRADA x adidas Originals、Fendi x Moonstar、Balmain x Puma等等，十年前看似不可思议的联名，都在一个一个变成可能。

还记得我们前面讲The North Face野心时的“进阶之路”吗？从户外圈到街头潮流圈，从街头潮流圈再到时装圈，那么下一步，The North Face有可能杀入奢侈品牌圈吗？大胆展望，答案绝对是Yes！

The North Face身上有非常值得奢饰品牌“利用”的点：悠久的历史、型号繁多的产品选择、可能性多样的科技面料等等，鲜少跟人联名的MM6，继和Opening Ceremony之后时隔九年再次联名，就选择了The North Face是有原因的。

多说一句，之前咱们也有聊到Vintage文化将会重新崛起，现在许多奢饰品牌设计师也都痴迷从古着里去寻找灵感，典型的人物有LV的Virgil Abloh，而The North Face的旧物，向来都是古着市场的香饽饽。总之未来的某一天，如果The North Face成为奢饰品牌之友，我是一点都不会感到惊讶。

正所谓好货留底，文章的最后，我们来聊一聊The North Face品牌迄今为止最重要的一项研发：独家科技面料FUTURELIGHT™。该面料自去年十月份发布以来，可谓是一路高歌猛进，无论是在运动员、消费者、专业媒体，甚至是户外品牌同行，都是广受好评的。那么，什么是FUTURELIGHT™？

FUTURELIGHT™是The North Face历时三年潜心研发，通过大量的实验和各领域专业运动员的野外测试实战过后，推出来的一款柔软、轻薄、弹性、舒适、耐用、具有可持续性的防水面料。那市面上防水面料千千万，这FUTURELIGHT™有何厉害之处？

FUTURELIGHT™既然敢叫“Future”，自然是具有颠覆性的。现存的多种防水面料其工作原理就是在基础的面料中，压制一层防水的高分子薄膜来起到防水效果，也是因为如此很多防水面料都是复合材质的面料，这样就会导致面料硬、透气性不佳，而FUTURELIGHT™这种面料不需要压薄膜，就可以做到即防水又透气的效果。这是如何做到的呢？

秘密就在于FUTURELIGHT™面料采用的是纳米纺纱工艺，采用高分子纤维喷洒纺织的创新制作方式，让织物自带无数个纳米级别的孔隙，这些空隙小于水分子的体积，又刚好大于空气分子的体积，所以就能做到防水透气，也因为如此，FUTURELIGHT™被许多人称为“会呼吸的面料”。

不需要像市面上的防水面料那样拥有三层或者两层的结构，意味着FUTURELIGHT™有着更多的可能性，也可以被灵活应用于不同的户外领域（如滑雪、登山、越野跑等等），未来FUTURELIGHT™一定会大量出现在The North Face不同的产品线之中，大家可以尽情期待一下。

The North Face大费周章去研发属于自己的防水面料，这一点就可以看出其在独家科技领域的野心，很显然，它又比其他品牌快了一步。对于FUTURELIGHT™这项象征未来的科技，我想更多的应该是展望，现在说其将取代其他防水面料或许为时尚早，但FUTURELIGHT™绝对会是未来很长一段时间The North Face的当家法宝，在期待TNF有更多FUTURELIGHT™产品推出的同时，也希望其他户外品牌能够在独家科技这一块与TNF一较高低。当然啦，The North Face的研发能力大家都看到了，请尽情期待越来越多的“FUTURELIGHT™”出现吧！

关于The North Face的「野望」蓝图，今天就先给大家讲这么多，我相信The North Face绝对不会停下前进的脚步，就如同品牌的Slogan「Never Stop Exploring」那样，进击吧北面！！！而今年我相信以The North Face为代表的山系圈，还会有很多精彩发生，摆好小凳子，等着看戏吧各位～

*文章未经授权不得转载或使用， 

若擅自使用，Mounster山系文化将有权追究法律责任！

TEXT_BEN

DESIGN_FINN