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苹果想多卖iPhone15Pro ？但第三方更喜欢卖15
2023-12-15 16:26:15
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大家在购买新iPhone时，会更倾向于选择基础版还是Pro版呢？要决定更换哪一款机型，一个重要的考虑因素是苹果商店和运营商之间的销售情况差异。根据数据研究机构CIRP发布的最新报告，这种差异明显存在。
在过去的12个月里（从2023年9月到2024年8月），通过苹果商店直接购买新iPhone的用户中，选择iPhone Pro或Pro Max型号的用户占比为47%。然而，在通过第三方运营商购买新iPhone的用户中，选择iPhone Pro或Pro Max型号的用户占比仅为40%。
虽然7%的销量差异看似并不显著，但考虑到苹果每年售出约2亿部iPhone，这个7%的差距实际上是非常庞大的。再考虑到每台iPhone的价格差价在200-300美元之间，这个金额也是相当巨大的。
据外媒9to5Mac报道，尽管iPhone 15 Pro系列在苹果官网的销售表现非常优秀，但这并没有为苹果公司带来明显的竞争优势，因为第三方运营商在iPhone销售市场上占据了大部分份额。
根据CIRP的另一份报告，今年上半年（2024 年第一季度），美国消费者购买他们的iPhone的渠道主要有三种：直接从苹果购买（占21%），从运营商购买（占71%），或者从其他渠道购买（占8%）。
图片从运营商购买的用户更倾向于选择价格较低的基础型号iPhone，而不是高价位的Pro或Pro Max型号。这意味着，苹果无法充分利用其在高端市场的优势，因为它们无法提供配件、保修和其他设备等方面的服务，也无法让用户接触其他苹果设备，包括Apple Watch、iPad和Mac电脑。
这也容易理解，因为苹果官网上的产品价格较为稳定，包括iPhone、iPad、Mac等等，很少出现大幅度的降价。相对而言，第三方平台上的价格则更具波动性，常常会出现折扣或优惠活动。这也导致很多用户更愿意选择在第三方平台上购买更便宜的苹果新品，而非在苹果官网上进行购买。
据9to5Mac报道，由于这些因素的影响，苹果可能会错失数十亿甚至上百亿美元的潜在收入。
作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～
