2023年厨卫市场“双11”总结：消费热度高，释放潜能动力强

今年双11，一改往日的喧闹，变得“静悄悄”，然而在平静的外表下，厨电市场的消费却十分火热。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，厨卫市场双十一（W44-46）整体销售额达136.8亿元，同比增长13.7%。其中，刚需品类（烟、灶、电、燃）整体延续“高弹”增长，促销节点结构升级更明显；品需品类（洗、消、嵌、净）维持“高热”，价格结构更偏常态化提升；集成灶则继续承压。具体总结为以下六大特点：

• 专业电商抢跑，节奏整体前移，热水器、品需厨电更明显；

• 换新需求引导刚需品类，消费者对节点把控性更强，品需结构提升更偏日常；

• 刚需品类更侧重以价促销，但部分产品折扣力度不及去年；

• 头部品牌话语权增强，促销期集中度进一步提升；

• 改善型品类新品爆发力较强，燃热、嵌入式复合机多款新品进入畅销机型；

• 大风量、大火力、大容量、智能、多功能等热门赛道渗透率持续提升。

2023年已接近尾声，厨卫市场今年呈强复苏态势，在618、双11等大促节点的消费潜力更是加速释放，结构性向好趋势明显。