营收创新高，鞋却没卖动，阿迪把下张牌押在一双五十多岁的老鞋上

7月底阿迪达斯发了二季度财报。全球卖了67.43亿欧元，涨了14%，单季新高。大中华区连续十三个季度增长。数字好看，但翻到品类数据有个不对劲的地方——鞋类收入只涨了1%。服装涨了35%，球衣撑起了大盘。但过去三年扛着阿迪复苏的Samba、Gazelle这批鞋，明显慢下来了。包含它们在里面的生活方式业务，二季度只涨了2%。

Samba去年卖了差不多15亿欧元，快追平Yeezy巅峰期。

一个单品撑太久，管理层不可能不急。CEO古尔登去年就放过话：得找新支撑点。今年二季度财报电话会上，他终于点名了说Stan Smith。“我们有来自时装秀、消费者调研和研究的强烈信号，表明这个方向正在到来，”古尔登对分析师说。初期的销售数据“表现非常好”。

这双鞋比大多数穿它的人年纪都大

1963年，阿迪达斯创始人阿迪·达斯勒的儿子霍斯特·达斯勒做了一个决定：做一双皮革网球鞋。当时市面上的运动鞋大多是帆布的，他觉得网球鞋不该这样。白色鞋面、绿色鞋舌、三条透气孔，简洁、坚固、流线型。这双鞋最初挂的是法国网球选手罗伯特·海利特的名字。

1971年，海利特快退役了。阿迪达斯想在美国市场找个更有号召力的代言人。正好，当时的ATP世界第一是美国球员斯坦·史密斯。阿迪把鞋改成了他的名字。这是运动鞋历史上第一款签名鞋。但改名改得不彻底——鞋舌上印的是史密斯的脸，鞋身上写的还是海利特的名字。这个混乱状态持续了七年，直到1978年才统一成Stan Smith。

1988年，这双鞋卖了2200万双，进了吉尼斯世界纪录。2015年官方公布的累计销量是5000万双，之后没再更新过，但行业媒体估算已经超过1亿双。一个网球鞋能卖到这个量级，放在整个运动鞋历史里都排得上号。

更难得的是，它每隔十几年就能重新火一轮。2014年前后的小白鞋风潮让它火遍全球，从时装周到街头巷尾几乎无处不在。然后就是经典款的宿命——铺货太广、折扣太多，慢慢就失去了稀缺感。

Samba的剧本，Stan Smith再演一遍

2022年之前，Samba是一双摆在货架上没人多看两眼的鞋。阿迪达斯花了两年，收窄渠道、控货量、推联名、吊胃口。一步一步推成三年来最大的爆款。

现在同样的剧本正在Stan Smith身上重演。

古尔登在财报电话会上透露，阿迪达斯已经提前把市面上的Stan Smith库存撤出了一部分。先收回来制造稀缺感，等时机成熟再放出去。如果现在让这款鞋满大街都是，到时候价格根本控不住。他说得挺直白：Stan Smith真正起飞的时候，是全球性的——通常先在欧洲启动，然后到亚洲，再到美国。有意思的是，现在美国的高端市场对这款鞋的需求已经很强了，纯白配色卖得很好。

巴黎时装周已经被它刷屏了

今年6月巴黎时装周，Stan Smith的露出频率高得不太正常。

Willy Chavarria的秀上，模特穿着两双还没正式发售的合作款。一双是白色版本，鞋跟加了毛绒质感的绿色麂皮饰片和后侧W字样标识，侧身还有刺绣的小玫瑰图案。另一双是斯坦·史密斯本人穿的，整个鞋面被厚实的绿色长绒麂皮覆盖，质感像茵茵草地。老爷子斯坦·史密斯本人去了现场，80多岁的人，穿了一双绿色麂皮版，精神矍铄。

Y-3出了方头版本，叫Stan Smith SQ，130美元。还出了低帮芭蕾款，把鞋带换成了软绑带。澳大利亚的Song for the Mute也出了合作款。

阿迪达斯甚至在巴黎玛黑区包了一栋楼，办了两天主题活动。音乐人James Blake弹了钢琴、Ibeyi做了现场表演、滑板手Mark Gonzales在室内滑板场表演、艺术家Cyprien Gaillard放了概念短片。还有个档案展，展示这双鞋几十年来的文化影响。

这个排面，和Samba爆红前的铺垫几乎一模一样。

不只是阿迪在动

有意思的是，整个行业都在往同一个方向走。

Puma今年重新推了GV Special，和阿根廷网球传奇Guillermo Vilas联名。

耐克在Tennis Classic这条线上连续发力，5月出了毛巾布材质版和PRM升级版，7月又推出了Nike SB Tennis Classic联名版。

为什么都在做同一件事？网球鞋过去是精英运动的符号，现在年轻人把它理解成一种老钱风的生活方式表达。英国Vogue写过：在厚底老爹鞋的时代，经典白色网球鞋提供了一种九十年代风格的简洁感。从球场到街头，这条路Samba已经走通了一遍——足球训练鞋做成了街头潮流。现在轮到网球鞋了。

什么时候买，怎么买

古尔登说了，会有很多版本陆续推出，包括原版的升级款，以及跟不同合作伙伴的联名。目前已知的就有Willy Chavarria合作款（预计2026年底或2027春夏）、Y-3 Stan Smith SQ（夏季已发售，130美元）、Y-3 Stan Smith Lo Pro、Song for the Mute联名款等。