以清洁家电为人熟知的品牌追觅（Dreame），正以一种出人意料的高调姿态，跨界杀入竞争早已白热化的高端智能手机市场。对于这个在家用吸尘器、扫地机器人领域建立起技术形象的品牌，突然宣布要造手机，许多用户的直接反应是惊讶与好奇：追觅是谁？它为什么要造手机？
追觅的入局并非试探，而是从一开始就瞄准了高端乃至奢侈品市场。根据其发布的信息，追觅手机业务以“AURORA”为品牌，推出了两条截然不同的产品线：一条是主打科技与创新的影像旗舰系列，另一条则是极尽奢华的高奢定制系列。
高奢定制系列是追觅吸引外界目光的焦点。该系列手机的设计语言毫不掩饰其奢侈品定位，采用了诸如18K黄金、鳄鱼皮等珍稀材质，机身镶嵌钻石、宝石，并融合了珠宝腕表级的精雕工艺和非遗古法技艺。从流出的渲染图和展会真机看，其风格让人联想到8848、威图等昔日的奢侈手机品牌。这类手机定价高昂，部分款式价格可达十万元以上，强调的是私人定制、身份象征和收藏价值，而非单纯的通讯工具。
另一条产品线是更贴近主流科技市场的影像旗舰系列。其最大的亮点是采用了“模块化”设计，特别是磁吸式可拆卸镜头模块。该模块据称内置独立芯片，可以脱离手机机身独立工作，通过无线连接实现远程遥控拍摄，旨在突破传统手机在影像能力上的物理限制。除了影像模块，官方还展示了运动相机、长焦、卫星通信等多种功能模块的构想。
为了支撑其高端定位，追觅进行了一系列声势浩大的市场预热。不仅与央视春晚达成合作，在各大城市机场也铺设了巨幅广告，并在AWE（中国家电及消费电子博览会）等重要展会上正式亮相其产品。此外，追觅还在美国硅谷举办发布会，并邀请到苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）亲临现场站台，引发了科技圈的广泛关注。
在战略层面，追觅创始人兼CEO俞浩也通过一系列高调言论为品牌造势，他曾先后提出要与“华为、小米三分天下”，后又改为要与“苹果、三星三分天下”，并称将投入百亿资金用于研发。这些言论在带来巨大流量的同时，也引发了外界的广泛讨论与争议。许多人认为这是吸引眼球的营销策略，并对一个新玩家能否撼动现有格局持怀疑态度。
尽管外界看来这是一次大胆的跨界，但追觅并非完全从零开始。有信息指出，其早期手机产品是与手机厂商努比亚合作打造的，部分机型在硬件轮廓和配置上与努比亚的成熟旗舰机型高度相似，系统也暂时使用努比亚的MyOS。这种依托成熟方案的方式被外界视为一种稳妥且高效的入局策略，可以在初期降低研发成本与风险。同时，追觅也明确表示正在研发自家的AI操作系统“AURORA AIOS”，并计划在未来逐步实现全栈自研。
追觅做手机并非心血来潮，其背后是构建“人、车、家”全场景智能生态的战略意图，手机作为核心中枢的地位不可或缺。面对市场饱和与强大的竞争对手，追觅选择了一条差异化的破局路径：以极度奢华的产品制造话题，以模块化创新的产品探索技术方向，再辅以高强度的营销投入和巨额的研发承诺。这种策略能否让它在“你是谁”的疑问中站稳脚跟，最终将取决于其产品的实际体验、技术落地能力以及消费者是否愿意为这份“野心”买单。
