492个商标207万，钟薛高被"打包"了

一个曾经66元一根的雪糕品牌，492个商标加上专利、著作权，起拍价207万。

5月6日，京东拍卖平台显示，【钟薛高食品（上海）有限公司】名下508件无形资产正在进行整体拍卖——包括492项注册商标、8项专利、8项著作权。

拍卖将于5月7日上午10点截止。目前已有人报名竞拍。

这个价格，不到当年一轮融资的百分之一。

从66元到207万，钟薛高经历了什么？

2018年3月，钟薛高在上海成立，凭瓦片造型雪糕和高端定位迅速出圈。双十一期间，66元一根的"厄瓜多尔粉钻"15小时卖出2万根。2020年卖出4800万根，2021年拿下2亿元A轮融资。

巅峰时期，估值一度被推到数十亿。

转折发生在2022年夏天。"雪糕刺客"火遍全网，火烧不化、室温不融等话题让钟薛高陷入舆论风暴。2023年现金流断裂，员工爆料欠薪。2024年创始人林盛直播卖红薯还债，观看人数超84万。2025年7月，公司正式进入破产审查程序。

用风鸟查了【钟薛高食品（上海）有限公司】，工商信息显示，这家公司注册资本约12.03亿元，法定代表人林盛。

值得注意的是，2024年年报参保人数仅2人，风险标签一栏赫然写着：被执行人、失信被执行人、限制高消费、股权冻结、劳动仲裁。

从资本宠儿到失信被执行人，只用了7年。

207万能买到什么？

492个商标里，包含"钟薛高"主品牌、"钟薛不高""钟薛低的糕"等在食品、广告销售等核心品类的注册。

但商标值不值钱，取决于品牌还有没有命。一个已经破产、官司缠身、消费者口碑崩塌的品牌，它的商标更像是一段商业历史的遗物。

207万的起拍价，有人愿意接盘吗？

一个品牌从诞生到消亡，三个教训值得记：

第一，网红品牌的天花板，比想象中来得更快。 流量红利吃完了，产品力和供应链跟不上，坠落只是时间问题。

第二，高价不是原罪，但高价必须配得上价值。 当消费者觉得"不值"，信任一旦崩塌，很难再重建。

第三，创始人直播卖红薯还债，让人唏嘘，但欠薪的员工的损失谁来补？ 破产清算能清偿多少，仍是未知数。

你怎么看钟薛高的结局？网红品牌的路，到底该怎么走？

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