几百块一箱的“名酒”成本曝光:90%是贴牌假酒,真入门款不到十分之一价
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05-18 16:14
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#茅台批发价再度跌破1499元#
从3000多元一瓶,到跌破1499元。茅台酒价格是如何雪崩的?
第一步:茅台“壮士断腕”,向黄牛“开炮”
过去,茅台的渠道体系像个奇特的“利润堰塞湖”。一瓶酒出厂价1169元,却在市场上炒到3000多元。中间近2000元的巨额利润,到了经销商和黄牛的手里,茅台自己都眼红。
“i茅台”的横空出世,彻底改变了游戏规则。茅台绕过层层中间商,直接面向消费者。根据其财报,2025年前三季度,茅台的直销收入占比已达43.27%。这意味着,将近一半的酒,利润的大头被茅台自己吃了回来。这步棋,看似动了经销商的奶酪,实则是茅台夺回定价主导权。
第二步:黄牛溃退,“资产”瞬间变“负债”
当茅台通过直销平台,以1499元的官方价稳定放货时,价格持续上涨的预期就被打破了。对于囤货的黄牛来说,当茅台不再一天一个价地上涨,它就从一个“资产”,变成了占用巨额资金的“负债”。
于是,市场最戏剧性的一幕发生了:黄牛们从市场上最疯狂的买家,一夜之间变成了最恐慌的卖家。恐慌性抛售如同雪崩,海量的库存砸向市场,形成了巨大的供给冲击,市价应声坍塌。
第三步:电商“降维打击”,茅台沦为“引流工具”
就在黄牛们血流成河的时候,另一个更凶狠的角色登场了——电商平台。
在黄牛的世界里,茅台是利润品,赚的就是差价。但在抖音、拼多多等平台上,茅台是引流品。它们用“补贴”把价格打到接近成本价,然后把你吸引到平台上,再捎带卖点别的。
一个行业的利润核心,成了另一个行业的获客成本。这已不是竞争,而是赤裸裸的“降维打击”。
茅台正从一个被黄牛和投机客绑架的“金融产品”,回归为一瓶被真实消费者饮用的白酒。大家觉得飞天茅台,能不能守住1499元价格底线?
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茅台出手,批价一日大涨50元
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