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从摆件到日用品：博物馆文创如何走进日常生活

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05-27 14:19

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#文博要闻# 【规范文博资源授权重塑西安文化价值】　　近日，西安市首个严格按照政策文件要求、全流程规范落地的博物馆IP授权项目——水陆庵壁塑博物馆数字作品及文创衍生品两宗项目，在西安文化产权交易中心顺利完成摘牌。这是一次极具标杆意义的产业突破，标志着西安在文博资源活化利用上，从“政策破冰”迈向了“实操落地”的新阶段。　　西安有着极其丰富的文物资源，但长期以来受限于政策法规不清晰、权属不清等问题，许多珍贵文物IP只能“沉睡”在库房或展柜中，无法进行商业化开发。此次水陆庵壁塑IP授权项目是《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》出台后的首个落地案例，它通过“信息公开、资格审核、挂牌摘牌”等五项标准流程，打通了国有文博资源走向市场的合规通道，也为全市众多的博物馆提供了一个可复制的“安全范本”，让其他博物馆敢于将手中的文物资源拿出来进行授权和开发，从根本上解决了“不敢为、不好为”的制度性障碍。　　高规格的IP授权，将加速西安众多“沉睡”文物资源的变现。西安虽然拥有兵马俑、大雁塔等超级文化IP，但像水陆庵这样极具艺术价值（被誉为“中国第二敦煌”）却相对小众的资源，过去往往被遮蔽在光环之下。而且作为一个小型文博馆，在文化IP打造、文创衍生品开发等方面也常常力不从心。这次授权，让市场力量参与到文物的开发中来，能更精准地捕捉消费者喜好，可以让原本静止在墙壁上的泥塑，变成数字作品和文创衍生品等商品，直接创造经济价值。此次水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，意味着西安的文物IP打造、文创开发不再局限于头部大馆，众多的中小型博物馆也有机会参与到文物价值的二次商业开发中。未来，随着越来越多的文物IP被打造出来，还将带动西安的创意设计、生产制造、品牌营销、版权交易等上下游产业发展。　　近年来，随着区块链、元宇宙等新技术不断发展，“数字文博”已经成为一个新赛道。此次授权不仅包含实体文创，还涉及“数字作品”。这意味着西安正在推动文物从“实物形态”向“数据资产”的转变。通过博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的合法合规交易，西安可以引入社会资本，构建“IP确权—数字发行—场景增值”的全产业链，这有助于西安在元宇宙、VR/AR、数字藏品等新兴文化科技领域走在全国前列。　　所以，对于西安而言，水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，绝不仅仅是一个单一的博物馆文创案例，而是一场城市级文化资源价值重估与产业升级的“破冰”行动。

博物馆文创卷疯了！个个都是整活高手！

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1. #文博要闻# 【规范文博资源授权重塑西安文化价值】　　近日，西安市首个严格按照政策文件要求、全流程规范落地的博物馆IP授权项目——水陆庵壁塑博物馆数字作品及文创衍生品两宗项目，在西安文化产权交易中心顺利完成摘牌。这是一次极具标杆意义的产业突破，标志着西安在文博资源活化利用上，从“政策破冰”迈向了“实操落地”的新阶段。　　西安有着极其丰富的文物资源，但长期以来受限于政策法规不清晰、权属不清等问题，许多珍贵文物IP只能“沉睡”在库房或展柜中，无法进行商业化开发。此次水陆庵壁塑IP授权项目是《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》出台后的首个落地案例，它通过“信息公开、资格审核、挂牌摘牌”等五项标准流程，打通了国有文博资源走向市场的合规通道，也为全市众多的博物馆提供了一个可复制的“安全范本”，让其他博物馆敢于将手中的文物资源拿出来进行授权和开发，从根本上解决了“不敢为、不好为”的制度性障碍。　　高规格的IP授权，将加速西安众多“沉睡”文物资源的变现。西安虽然拥有兵马俑、大雁塔等超级文化IP，但像水陆庵这样极具艺术价值（被誉为“中国第二敦煌”）却相对小众的资源，过去往往被遮蔽在光环之下。而且作为一个小型文博馆，在文化IP打造、文创衍生品开发等方面也常常力不从心。这次授权，让市场力量参与到文物的开发中来，能更精准地捕捉消费者喜好，可以让原本静止在墙壁上的泥塑，变成数字作品和文创衍生品等商品，直接创造经济价值。此次水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，意味着西安的文物IP打造、文创开发不再局限于头部大馆，众多的中小型博物馆也有机会参与到文物价值的二次商业开发中。未来，随着越来越多的文物IP被打造出来，还将带动西安的创意设计、生产制造、品牌营销、版权交易等上下游产业发展。　　近年来，随着区块链、元宇宙等新技术不断发展，“数字文博”已经成为一个新赛道。此次授权不仅包含实体文创，还涉及“数字作品”。这意味着西安正在推动文物从“实物形态”向“数据资产”的转变。通过博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的合法合规交易，西安可以引入社会资本，构建“IP确权—数字发行—场景增值”的全产业链，这有助于西安在元宇宙、VR/AR、数字藏品等新兴文化科技领域走在全国前列。　　所以，对于西安而言，水陆庵壁塑IP授权项目的成功落地，绝不仅仅是一个单一的博物馆文创案例，而是一场城市级文化资源价值重估与产业升级的“破冰”行动。

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8. #国家级文创市集空降朝阳公园#【#全国文创天团进京赶集啦# 】粉丝一个亿，玩儿转京津冀！本期《玩儿转京津冀》紧扣国内文创消费新趋势，聚焦首届中国新文创市集这一国家级文化盛事。主持人于越与中央美术学院远瞻计划社会实践导师、深耕文创设计十余年的王磊一同逛展，从产品设计师的专业视角，边走边聊市集中文博文创、非遗工艺、国潮IP等各类展品的创意逻辑与商业转化。节目以轻松逛展的形式，自然带出“文化如何被设计成商品”“传统元素如何吸引年轻人”等行业话题，既为听众提供了一份实用的逛展指南，也呈现了文创产品从创意到市场的幕后思考。#北京最潮的地方出现啦# （采制：北京广播电视台于越）京津冀之声FM1006的微博音频

9. 【“文创里的古代中国”展览亮相马德里欢乐春节】2026年2月8日，“文创里的古代中国”展览在马德里中国文化中心正式开幕。作为2026年海外“欢乐春节”西班牙马德里主场活动核心配套项目，展览展出以国内主要文博机构馆藏文物为原型的文创产品，让中国历史文化走近海外观众。展览由中华人民共和国文化和旅游部主办，中国国家博物馆承办，马德里中国文化中心协办，国博（北京）文化产业发展有限公司执行，展期将持续至3月15日。本次展览汇集中国国家博物馆、文化和旅游部恭王府博物馆、秦始皇帝陵博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、河南博物院、湖北省博物馆、湖南省博物馆、辽宁省博物馆、河北博物院、甘肃省博物馆、内蒙古博物院、四川广汉三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆、苏州博物馆、杭州博物馆、宝鸡青铜器博物院、新疆维吾尔自治区博物馆等19家国内重点文博机构的21件（套）文物仿制品和500余件（套）文创精品。展品覆盖新石器时代至明清时期，以文创为载体串联中华文明发展脉络，将中华历史底蕴与人文风情浓缩其中，让海外观众直观感受中华优秀传统文化的内涵。展览打破传统文物展览的陈列模式，推动文物走出展柜、融入生活。展出的文创产品兼具历史厚重感与现代创意，覆盖衣食住行等方方面面，既是承载历史记忆的文化载体，也是传递新春祝福的信物，让观众在轻松的观展氛围中沉浸式体验中华文脉。此次海外展陈以2026年丙午马年新春为契机，既是“欢乐春节”活动深耕海外、丰富内涵的重要举措，也是中国文博机构践行“让文物活起来”、推动博物馆“走出去”的生动实践。展览为马德里新春增添浓郁文化气息，搭建起中西文明交流互鉴的新桥梁，助力西班牙民众深入了解中国文化，进一步增进中西两国人民的友谊，推动中华优秀传统文化实现更有效的跨文化传播。【展览信息】展览名称：文创里的古代中国展览地点：马德里中国文化中心（General Pardiñas, 73, 28006 Madrid）展览时间：2026年2月8日—3月15日开放时间：周一至周五：11:30—13:30，17:30—20:30　　　　　周六：11:30—14:00；周日闭馆门　　票：免费入场国家博物馆的微博视频

10. 【在朝阳公园文创市集见证东方之美】最近，北京朝阳公园首届中国新文创市集火了🔥免费开放，上百种国潮与非遗体验……从追哈利波特、迪士尼，到爱上故宫国博文创周边——国潮已成许多国人的文化信仰。让我们一起听听看，这场文创市集里的国潮盛宴，如何见证东方美学的崛起！#首届中国新文创市集暨潮玩游园会#BRTV纪实科教的微博视频

11. 【#中华优秀传统文化#故宫文创出圈密码：让文物“活”进日常！】单霁翔揭秘故宫文创爆火逻辑：拒绝高冷，用实用+趣味打破时空壁垒。从朝珠耳机到御批折扇，600岁紫禁城正用青春姿态与当代人握手。#豫见你皆是爱# 河南共青团的微博视频

12. #湖南的冬天是懂氛围感的# 【博物馆干饭的风吹到长沙，文博场馆里的传播新密码】12月4日，湖南省博物馆的参观人流中，不少游客游览后径直走向四楼观众餐厅，皿方罍慕斯、素纱单衣慕斯蛋糕被摆上餐桌；位于长沙滨江文化园内的“三馆一厅”食堂内，逛完长沙博物馆的市民聚在一起用餐，座无虚席。如今，“在文博场馆‘干饭’”已成为游客的打卡项目之一，这股从全国文博圈兴起的“逛展+干饭”热潮，正以“精致文创美食+亲民家常菜”的双重形态，在长沙落地生根。博物馆“干饭”的热潮并非长沙独有，河南安阳殷墟博物馆的“甲骨文面”，用墨鱼汁将吉祥寓意的甲骨文字印在面条上，引得网友们纷纷拍照打卡；四川博物院的寻川·博物馆生活体验中心的“东汉同款”小碗菜平价又美味，成为不少游客逛展间隙补充能量的好去处……越来越多的文博场馆积极探索美食与文化结合的新路径，让文博与生活更加紧密地联系在一起。“博物馆干饭”的走红，是消费需求与文化创新的双向契合。大型文博场馆深度参观往往耗时数小时，此前“饿肚逛展”或“出馆吃饭重新安检”的问题，曾拉低不少人的观展体验。如今湖南省博物馆餐厅与场馆同步开放，“三馆一厅”的员工食堂更是直接面向观众，“观展+干饭”的无缝衔接，让长沙文旅便捷度显著提升。更关键的是，美食成了文化传播的纽带。博物馆将文物元素转化为可品尝的甜品，让抽象历史变成“舌尖记忆”，让游客分享“文创食品”的同时，让文化传播从“被动看展”变为“主动体验”。而食堂的家常菜，则让文博场馆从景点变成市民的日常文化空间，让更多人愿意走进文博场馆，感受文化氛围。#湖南迎来绝美彩叶季# （来源：三湘都市报）三湘都市报的微博视频

13. “文化同源·创意共生”海峡两岸文创产业交流合作会议暨文创展在成都盛大举办

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16. 内容做得好的，商业化做不好也很正常。都能兼顾才有资格一步一步卷到头部//@韩路:我这么看这问题：别跟经济规律较劲，别看不上收益，收益是保证可持续性的，这业务只有可持续，才能让你有机会做你自己想做的那部分内容。另外，你自己想表达什么不太重要，只表达自己想说的，一定没流量，关键是大家想看什么，在大家想看的东西里，揉进去你自己的造诣和你想表达的价值观，才是多赢的好内容。还有两个点：非商业内容要做就要去做大中小爆款，要么就不做。商业要接就踏实好好接，别骑墙纠结，把钱挣好，让业务可持续。

17. #苏绣让法国设计师惊叹#【#千年苏绣硬控了现代人审美#】#代表委员这一天# 两会期间，全国人大代表、国家级非遗苏绣代表性传承人姚建萍的行李箱里，装着不少苏绣作品：手表、书签、围巾等，不仅灵动精巧、典雅秀丽，还很有现代感。姚建萍表示，她在法国交流展览时，有法国设计师看到苏绣后非常惊讶，直说“太美了”。她认为，应该推动非物质文化遗产融入现代生活。“让千年技艺通过创意设计，从‘博物馆式保护’向‘生活化传承’转变，让传统技艺真正地活起来、用起来。”赞！央视新闻的微博视频

18. 【上新系列】#江苏文创来battle# #发现吴文化博物馆##带着微博去苏州吴中#【来吴博把“纹样”带回家！】为了配合“纹章九州——中国古代的纹饰和纹样”特展，苏州吴文化博物馆文创店上新了很多与纹饰相关的文创产品，备受观众朋友的喜爱，在博物馆一楼就能看见这些文创哦！逛展的同时快把“纹样”带回家吧！

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