2026年茅台生肖酒价格崩盘，自饮选这三款才不亏_白酒

1. 飞天茅台新酒批价首次跌破 1700 元/瓶大关，易方达张坤逆势加仓贵州茅台，对此你怎么看？

2. #2026马茅上市首日遭抢购# 【茅台生肖酒再掀热炒：马茅上市首日秒售罄，基础款溢价近六成】#2014马茅溢价14倍# 据第一财经，1月6日，贵州茅台正式推出第二轮生肖系列的首款产品——贵州茅台酒（丙午马年）。在i茅台上出现“秒空”现象。与此前生肖茅台刚上市时的情景类似，马年生肖茅台上市后也被黄牛热炒。本次马茅包含经典版、珍享版与礼盒装三款规格，官方定价覆盖1899元至3789元。然而，市场实际交易价格已大幅偏离建议零售价。上市当日，定价1899元的经典款在二手市场成交价已达2499元，溢价32%；2499元的珍享版成交价更一度被热炒至近6900元，溢价高达176%。得物App数据显示，2014年首个马年生肖茅台已经成了“理财产品”，该产品在得物成交价为12735元，当时发售价仅为849元，溢价了14倍，相当于每年增长率超过100%。部分黄牛对基础款的回收喊价甚至达到3000元，较发行价上涨近六成。市场热度与隐忧并存。往年生肖酒（如龙茅、蛇茅）曾出现上市初期价格飙升、随后迅速回落甚至“破发”的情况。正在新闻的微博视频

3. i茅台可选购贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期酒”。发现需求，满足需求，贵州茅台又做到了。茅台没变，消费者也没变，但卖茅台的人思维变了。10月20日，i茅台上线蛇年生肖茅台酒可选生产日期（整箱）产品。即已经生产的蛇年生肖茅台酒根据现有库存售卖，尚未生产的可以接受一个月内的动态预定，生产后发货。得知这则消息时，酒友们纷纷叫好，认为贵州茅台听到了消费者的心声。但是，具体哪里好，多数人往往说不出来，仅仅是知道买到“生日”（特殊日期）的生肖酒远比生肖酒更有“价值”“意义”。i茅台的这一改变，恰恰是茅台集团党委书记、董事长张德芹所讲“所有的白酒消费要转换到情谊逻辑上，践行‘卖酒向卖生活方式转变’”的体现。思来想去，总结这么一句话，i茅台上线可选生产日期的蛇茅，是为了“把酒卖给更需要它的人”。货卖买家，便可以“四两拨千斤”取得“一举多得”的成效，放大需求、稳定价格、柔性生产。

4. 2026年茅台就四个字——从从容容#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

5. 【茅台酒价今日大反攻飞天茅台酒价格跳涨4次】财联社12月13日电，今天贵州茅台酒价出现了明显异动。据经销商透露，12月13日，飞天茅台酒（2025年）的价格跳涨了4次，18点左右，拿货价格都达到了1580元/瓶。12月12日，原箱飞天茅台酒报价低至1490元/瓶。12月13日早上，直接跳涨20元/瓶，至1510元/瓶。随后，开启飙升模式。市场上流传的信息指出，茅台2026年的策略可能会发生一些变化，特别是在针对经销商的政策和产品投放上，可能有一些利好。 (券商中国)

6. 时代条件已变，当收藏热潮退场、产能已然过剩，茅台的根本困境又何在？第一时间获取更多酒业深度内容，立即关注@高谈 #茅台 #飞天茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #酒

7. 1499元飞天茅台秒售罄？别急，每人每天都有机会抢12瓶！

8. 【#40年的茅台和黄金谁涨幅更猛#茅台涨3000倍黄金涨40倍】最近黄金价格屡创新高，被称为“液体黄金”茅台的价格却走低，53度飞天零售价回到1700元区间。40年拉通看，茅台和黄金哪个涨幅更猛？1985年，人民银行黄金挂牌价22.4元每克，现在挂牌价大约920元每克，大概涨了41倍。1985年，茅台凭票供应，当时一瓶的零售价约为8.5元，如果保存到现在，品相上乘的话，收藏市场报价在4万元左右，取中间值3万，也翻了3000多倍。有网友戏称，1985年的茅台喝一瓶就少一瓶。电商平台最近还推出拍卖找酒服务，寻找近三十年来任意一天的茅台，还包括1985年茅台酒，引发网友围观。#85年的茅台是塑料盖还是铁盖# 你买过茅台吗？网页链接

9. 【茅台经销商彭先生：#茅台系列卖一瓶亏一瓶#】岁末年初，本应是白酒消费旺季，但整个市场却弥漫着焦虑与不安。作为白酒行业的“脸面”，飞天茅台批价不断下跌，正在经历一场价格体系的深度回调：6月跌破2000元大关，10月失守1700元防线，11月击穿1600元，12月中旬触及1499元指导价后有所回升、随后再次回调。截至今天（12月22日），散装飞天茅台价格为1550元/瓶。从事烟酒行业超15年的经销商彭先生透露，最辉煌时一瓶散装飞天茅台能卖3100多元，但如今最冰点时只卖到1500元左右，利润不断压缩，更有茅台系列产品是卖一瓶亏一瓶，不卖就压占资金，实属进退两难。“以前躺着赚钱，现在跪着求生”，正成为经销商之间的一句无奈调侃。面对如此“价格危机”，贵州茅台透露将于近期推出控量政策，涵盖短期减负和中长期结构性改革。不过，在政策调控和宏观经济影响下，有白酒行业分析师认为，长期来看，茅台通过优化产品结构来平衡供需，价格将逐步回归理性区间，但难再现此前非理性上涨 #白酒破局# 更多详情登录大象新闻网页链接

10. 飞天茅台调价！随行就市跟着市场走，2026全面市场化#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

11. #飞天茅台4年跌幅近50%# 最近几年，茅台酒的溢价在逐步降低，金融属性在消退。原因主要有3个：1、茅台酒产量逐年增加，社会化库存极大。一直以来，茅台酒销量显著低于产量。每年产量的持续增大，导致社会化库存持续增加。2、茅台直销加大，降低代理比例。2017年，直销占比仅10.7%；2023年Q4，直销收入达到47%。茅台“提直降代”策略，意味着茅台直营增加的同时，终端价格逐渐失守。未来，直营价格和终端价格会逐渐趋动。3、茅台酒需求在减少。近些年，白酒市场规模在逐年下滑，高端白酒也受到影响。随着消费观念转变，年轻人对茅台酒不感兴趣，这是茅台最恐慌的事。当茅台酒的金融属性逐渐退去，炒家纷纷离去，价格还会继续下跌。你觉得茅台会跌到1499元吗？

12. 贵州茅台宣布涨价，飞天茅台酒自营体系零售价涨至 1539 元，为何此时涨价？对后续经营影响有多大？

13. 茅台新帅陈华立喊话渠道商要彻底摒弃「躺赢」的惯性，这透露出茅台在销售政策上的哪些动向？

14. 2025茅台底部是1499还是1169？ #茅台 #茅台酒 #茅台价格 #白酒 #茅台销售

15. #贵州茅台董事长谈茅台价格#茅台董事长关于“想尽一切办法防止价格炒作”的表态，远非简单的价格调控。其深层背景是飞天茅台批发价从年初的2220元一度跌至1565元，以及公司三季度营收增速骤降至0.56%的市场现实。此番表态，实质上宣告了茅台主动告别依赖“渠道压货、价格炒作”的旧模式，正艰难地从“金融炒作标的”向“大众消费品牌”转型。这一转型直面三重压力：政务及商务核心消费场景收缩、社会库存高企、以及年轻客群消费习惯变迁。为此，茅台正推行以消费者为中心的“市场化转型”，策略包括根据市场供需动态平衡投放量、构建线上线下融合渠道、并大力拓展婚宴及年轻客群等新消费场景。这意味着一场深刻的价值重构，其成功与否，决定了茅台乃至高端白酒能否真正穿越周期。

16. 飞天茅台酒一天内 4 次上调价格，发生了什么？如何看待白酒市场前景？

17. 如何看待飞天茅台价格跌破 1499 元，跌破官方指导价？价格还会继续走低吗？

18. 生肖酒价格分化的原因是什么？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台陈年酒 #白酒

19. 【受飞天茅台批发价回升等因素影响白酒板块大涨、多支股票涨停】1月29日午后，白酒股大幅走高，当日收盘多只白酒股涨停。贵州茅台（600519.SH）涨8.61%；中证白酒指数（399997.SZ）报9149.90点，涨9.79%。受飞天茅台批发价回升等因素影响白酒板块大涨、多支股票涨停涨停的白酒股则包括，泸州老窖（000568.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、酒鬼酒（000799.SZ）、五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、舍得酒业（600702.SH）、水井坊（600779.SH）、山西汾酒（600809.SH）、迎驾贡酒（603198.SH）、口子窖（603589.SH）。自2024年10月以来，白酒板块整体处在下跌区间。一名二级市场分析师对财新表示，本轮白酒股大涨主要是由于地产政策释放利好信号，以及春节前白酒需求回暖，调高了市场预期，“之前的预期太低了”。

20. 【大爆炸】当我们买茅台时，我们究竟买的是什么？

21. 飞天跌破1700元，茅台迎来最不确定的冬天

22. ¡茅台普茅明日上线只有次新和2026的普茅。茅粉避让#茅台 #茅台酒 #生日茅台 #生日茅找阿徐@贵州茅台

23. 【#茅台酒价大反攻#，#飞天茅台酒跳涨#】据经销商透露，12月13日，飞天茅台酒（2025年）的价格跳涨了4次，18点左右，拿货价格都达到了1580元/瓶。12月12日，原箱飞天茅台酒报价低至1490元/瓶。12月13日早上，直接跳涨20元/瓶，至1510元/瓶。随后，开启飙升模式。那么，究竟发生了什么？市场上流传的信息指出，茅台2026年的策略可能会发生一些变化，特别是在针对经销商的政策和产品投放上，可能有一些利好。其实，早在11月28日召开的股东会上，贵州茅台就表示，公司销售端的产品投放主要取决于不同时期的市场承载量，维护好渠道的韧性和市场稳定是重中之重。在生产端，公司也会科学地掌握产能释放的节奏。（券商中国）

24. 11 月 28 日茅台价格全线下跌，25 年飞天茅台散瓶批价 1565 元，飞天价格还会继续走低吗？

25. #1499元飞天遭热抢# 茅台的投资神话确实在褪色！i茅台直营放量+取消分销，1499元指导价常态化，让曾经的价差套利空间大幅压缩，黄牛生存空间被挤压。从3000+跌到1500左右的终端价，再到8亿瓶社会库存压顶，囤货必赚的逻辑早已失效。热抢背后是真实消费需求释放，而非投机囤货，大家抢的是平价好酒，而非“液体黄金”。茅台正在从投资品回归消费品本质，金融属性退潮是必然。与其执着于它的增值潜力，不如正视其高端社交与饮用价值，这才是品牌长久的核心护城河。

26. 看到一则趣闻，有黄牛自述囤积满屋LABUBU滞销亏损，实属咎由自取。这类商品本由官方原价发售，部分人刻意营造稀缺假象恶意炒作抬价，但品牌方持续扩产导致总量不断增加，而市场真实需求有限，供需终将回归平衡，价格回落不过是时间问题，炒作失手被套本就是必然结果。本质而言，白酒囤积炒作的逻辑与之相通。市场消费需求相对固定，但厂商常年放量供给，前期大量资金涌入催生投资属性，制造出供不应求的虚假繁荣，进而推高价格持续上涨。白酒售价与实际成本价差悬殊，超高利润不仅滋生大量假冒伪劣产品，过度投机也进一步扭曲市场供需。终究市场容量有限而产能可无限释放，泡沫累积到一定程度必然破裂。2023年9月到访茅台时，曾与当地接待官员谈及此事，他们也坦言担忧——产能持续攀升但大量白酒未进入消费端，而是被各类资金囤积，据估算最高或有六成产量沉淀为库存。短期库存尚可消化，长期来看海量囤酒需持续资金承接，而白酒终究要回归饮用本质。价格居高不下会不断压缩消费群体，叠加地产泡沫破裂后商务宴请场景减少，白酒消费需求大幅萎缩，高价缺乏支撑自然难以维系。无论是潮玩还是白酒，核心属性都是消费品，合理定价是行业良性发展的基础。当价格脱离价值离谱高企，投资需求远超真实消费需求，短期泡沫虽能让企业盈利大增，却会透支行业长期生命力，最终造成难以挽回的伤害。

27. 飞天茅台价格全线上涨

28. 茅台气节是要起飞了吗？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #陈年酒 #白酒

29. 茅台玩不起？仅过3天，i茅台飞天每日购酒上限砍半！

30. 飞天茅台价格上涨受多重因素影响。首先，临近马年春节，宴请、馈赠等场景更为集中，茅台的需求进一步放大，从而导致平价普茅供不应求，市场价格出现微涨。其次，价格瞄定成功，i茅台上线1499元/瓶的新年普茅，使得次新普茅有了价格溢价，渠道商信心逐渐恢复，从而不再着急抛售普茅，进而带动价格上涨。另外，伴随着普茅价格企稳，部分资金又开始转向普茅、年份及文化等茅台产品，进一步加剧了本轮茅台价格的上涨。值得一提的是，i茅台上线平价普茅、马年生肖等产品，扩大了普罗大众消费、收藏茅台的热情，导致茅台“供不应求”，实现茅台市场价“止跌上涨”的行情。近年来，贵州茅台“一枝独秀”，其普茅是“溢价销售”，而非“价格倒挂”，也就意味着茅台成为酒业的“特殊存在”。茅台作为酒业龙头，其“止跌上涨”并不意味着酒业回归复苏，因为茅台的上涨源于“市场战术”的“稳健”，进一步扩大茅台的消费群体、增多茅台的消费频次所致，而非行业回暖带来的红利。伴随着茅台深化“以消费者为中心、推进市场化转型”，也带动了诸多酒企跟进，比如加快厂商一体化建设，再比如加强与即时零售的合作，再再比如深度研究出海的策略、回应年轻人的需求等，从而获得新一轮的增长。

31. 如何看待「i 茅台」上线 1499 元飞天茅台瞬时「秒空」？这说明什么？

32. 宽窄观察五粮液三季报“跳水”，白酒“晴雨表”折射消费与信心之困当五粮液2025年三季报抛出“单季营收腰斩、利润狂泻六成五”的成绩单时，“白酒是经济晴雨表”的行业隐喻，在冰冷的数字里被砸得格外刺眼。作为高端白酒龙头，五粮液的业绩波动从来不是孤例，而是消费生态、市场信心与行业周期交织的缩影。其一，消费场景的“塌方式收缩”三季度本是商务宴请、中秋国庆礼赠的传统旺季，五粮液单季营收同比下滑52.66%、归母净利降65.62%，已远超行业淡季的波动阈值。这背后，是企业预算收紧下商务用酒的“降级与消失”（企业差旅、招待预算压缩，高端用酒从“品牌优先”沦为“成本优先”），更是居民储蓄倾向强化后高端礼品的“非必要剔除”（在经济不确定性下，“送酒不如送保障”“存钱比囤酒踏实”的心态蔓延）。当消费决策从“品质追求”急转至“风险规避”，高端白酒作为可选消费的“弹性痛点”被彻底暴露。其二，行业周期的“库存堰塞湖”近年白酒行业看似繁荣的“量价齐升”，实则埋下渠道压货、终端动销疲软的隐患。五粮液业绩的“急转直下”，既是自身去库存压力的集中释放，更是行业“繁荣泡沫”破裂的信号：经销商怕压货不敢进货、终端怕滞销不敢提价、消费者持币观望不愿买单，曾经支撑高增长的“压货逻辑”难以为继，行业从“卖方市场”加速向“买方市场”切换。此轮调整中，“去库存”已不是某家企业的战术选择，而是全行业必须直面的生存级命题。其三，宏观信心的“传导滞后性”白酒作为强顺周期行业，对经济预期的敏感度远超一般消费品。五粮液的颓势，既是消费复苏“弱现实”的验证（居民可支配收入增速放缓、就业预期承压下，高端消费首当其冲），也折射出企业端与居民端对未来的谨慎——当投资、就业、收入预期形成“收缩闭环”，高端消费作为经济信心的“风向标”，其修复节奏必然滞后于宏观数据的表面回暖。从茅台到五粮液，龙头业绩的集体承压，早已超越企业个体的经营范畴，成为观察中国经济“内循环活力、消费升级韧性、市场信心底色”的关键切片。当“喝酒行情”不再能对冲经济迷雾，需要的不仅是酒企营销策略的调整，更是宏观政策向消费端的精准滴灌（如促就业、提收入、优化营商环境的持续性举措）、社会预期从“避险”到“进取”的系统性重塑。毕竟，白酒晴雨表要“放晴”，靠的从不是数字游戏，而是真金白银的消费信心与实体经济的内生动力。

33. 【#马茅新品预约已满#，#马茅新品发布#】1月5日，在2026年度东方传统色发布活动现场，备受市场关注的贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品正式亮相。据悉，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品，紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度色“齐紫”。该系列共包含珍享版、经典版、礼盒装三款产品，对应的市场零售价分别为1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒。值得一提的是，该系列产品已于1月1日率先在“i 茅台”数字营销平台开启预售通道。截至发布会当日，平台页面已显示 “预约已满”。按照计划，三款 “马茅” 新品将于1月6日正式登陆 “i 茅台”。（每经）

34. 贵州茅台酒将回归“金字塔”型产品体系结构。12月28日，在“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会上。茅台集团党委副书记、总经理王莉透露，2026年茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构。王莉提出，要让产品更加适配消费需求。坚持以消费者为中心，从需求端出发，进一步优化产品结构和价格体系，要促进以需求为驱动的供需适配。2026年，我们将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构，旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。以市场需求为驱动，陈年、文化类等“塔尖”类产品适度收缩，强化高端产品价值。产品结构的优化调整，目的就是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

35. #i茅台每人每日最多可购12瓶# 2026开年大动作！i茅台整合“i购”入口，每日9点开售500ml飞天，1499元指导价直接冲，每人每日最多买12瓶（两箱）在售含2019-2024年次新酒+2026年新酒，唯独缺2025年款，支持快递配送或42家门店自提，必须实名+实人认证防黄牛。首日上架秒空，每隔5分钟补货仍遭疯抢，还能叠加1月5日马年生肖酒预售抽奖。 http://t.cn/AX4e0UAc

36. #茅台涨价#贵州茅台的“平衡术”。贵州茅台公告称，2026年3月31日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。简言之，出厂价提高100元/瓶，零售价提高40元/瓶，于经销商而言“无需选”，于消费者而言“放心选”。在2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团明确将“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”作为未来工作的核心原则。在会上明确普茅为塔基产品，并开展代售、寄售等多种模式为经销商群体减负，希望经销商从批发商转变为渠道商甚至服务商。1月1日，i茅台开售1499元/瓶的普茅，截止今日亦是日日售罄。有数据显示，i茅台新注册用户1400余万，近400万用户在i茅台购买到心仪的产品。反观线下渠道，联谊会、生肖茅台上市之后，市场实际成交价短暂停留在1550元/瓶，然后逐渐稳步在1650元/瓶左右。于茅台集团而言，其想拿回终端实际成交价的定价权，就必须与渠道甚至黄牛展开较量，从而在市场上“令行禁止”，而非“人性斗争”，所以茅台敢于出厂价提升100元/瓶，而零售价仅提高40元/瓶。值得注意的是，此次公告是零售价，即实际成交价，而非建议零售价。于线上消费者而言，3月31日前在i茅台上抢购普茅成功的用户，自然是开心，毕竟“约等于赚了”。于线下消费者而言，其在线下渠道购买普茅的成本远高于1539元/瓶，且处于市场淡季，几乎不会有任何情绪。所以说，茅台此时提出厂价、零售价是绝好时机。首先，消费者“不敏感”，符合以消费者为中心；其次，经销商“无需选”，符合全面推进茅台酒营销市场化转型。进一步分析则是，经销商的既有库存可以升值，而未来必然要接受从坐商到行商的变化，从而带领团队“长痛不如短痛”快速升级符合市场的需求。 #飞天茅台酒自营体系涨价至1539#

37. 段永平接了茅台这把“飞刀”，但普通人真别跟风——这里面的门道差着十万八千里。首先，大佬的“抄底”是有容错率的。跌了能补仓，套了能扛住，就像他当年死磕腾讯那样，哪怕腰斩7次也有本钱续上。咱们小散要是这么干，大概率是先把自己熬出局，根本等不到翻倍的那天。那些2022年抄底被套、今年赚大钱的人，靠的也是“有钱有耐心”，这两样缺一个都白搭。其次，白酒的逻辑太特殊了。别被“行业萎缩”骗了，销量十年跌剩40%不假，但前3家龙头拿走了80%的利润。我老家的地方酒早就没影了，可茅台该涨价还涨价，因为喝牛二的和喝飞天的本就不是一波人，行业惨不代表龙头惨。最后说句大实话：你没能力消费茅五泸，就别碰白酒股。消费股投资得懂产品，你都不是用户，怎么判断它值不值？这东西本就不是刚需，除非你是既能喝得起又能囤得起的主儿，否则真别瞎掺和。

38. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重#茅台现在都没多少人喝了，公司商务洽谈的酒桌文化少了，加上年轻人也不喝白酒，流通的量少了自然就没有炒卖的属性，白酒价格肯定会回到最初的价格。以往每天网上预约原价购买飞天茅台都上百万，现在只有几万人预约，抢中的几率还很高。估计现在大部分购买的人都是买来过年喝亲朋好友聚餐喝上一杯的那些中年老登吧？

39. #茅台批价连续上涨#临近过年了，最近的需求量增加，价格又回升起来。不过今年这会相对之前溢价已经少很多。飞天的话i茅台今年相对也好抢很多，没太大必要去买溢价的了。马年的生肖茅台最近涨得更多一些。不过感觉是因为前阵子包装印刷错误进行了修正，然后出货速度放慢了，导致市场现货少，所以涨了。这几天修复完包装，也在陆续出货之前积攒的订单，应该会慢慢降下来的，对吧

40. 茅台出手，批价一日大涨50元

41. 贵州茅台的市场化改革初见成效。改革方向正确，短期已见阶段性成果，但长期成败与否，仍需要看“生态重塑”的耐力。首先，价格“试金石”。自i茅台上线1499元/瓶普茅以来，春节旺季效果立竿见影。其一，使茅台在放量与保价之间找到平衡，实现“随行就市”的初步目标，也使得普茅实际成交价一度回升至1750元/瓶左右。其二，出货量激增，1月份仅i茅台便有145万名用户成交超212万笔，其中普茅超143万笔。其次，渠道“破与立”。原有的经销体系渐渐从“坐商”变为“行商”，渠道生态发生积极的重构。其一，茅台做用户触达、提升效率，经销商提升服务、承接转化；其二，取消非标产品的分销机制，为经销商减负。另外，i茅台上线普茅后，实打实的为线下门店进行引流。大多数经销商感受到门店咨询量、进店量的上涨，也有部分经销商敢于直播预售配额产品取得耀眼的成绩。再次，产品“金字塔”。茅台的产品体系愈发清晰，有利于市场的动销。比如飞天茅台是底座，精品、生肖是塔腰，陈年、文化是塔尖。再比如茅台酱香系列酒的“2+N”体系，茅台1935站位次高端，茅台王子酒夯实大众市场。所以说，茅台此次改革是“谋定而后动”。未来的成效如何，还需要看茅台能否持续从“制造稀缺”到“创造价值”，茅台经销商（渠道商）能否真正从“坐商”转变为“行商”。若这两点能够完全落地，那么茅台的长期价值、抗周期能力将更上一层楼。

42. 【#茅台明年不再使用分销方式# 产品价格要随行就市】12月28日，贵州茅台表示，在2026年的投放计划中，适当减少高附加值产品的投放量，包括调减生肖茅台、全面停止供应珍品茅台，提升普茅占有率。公司将不再使用分销方式，产品价格要随行就市，也会尽最大努力稳定价格。目前非标茅台产品市场价较建议零售价倒挂明显，这是导致部分经销商亏损的重要原因。

43. 钱投茅台还是投多元白酒组合？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台现货 #白酒

44. 茅台销售价格跌出厂价还没跌说明什么？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #白酒 #茅台价格

45. #茅台跌出近年新低# 茅台走到今天，有几个身份的衍变：酒水→名酒→高端局→社交→投资→高端酒→名酒。茅台酒价格被炒上天，那时候它早已不仅是酒，更是社交符号与投资标的，其价格双轨制多年来制造了巨大的套利空间。可万事万物都有回落期，当经济周期下行、商务消费严控、民间宴请趋俭，只涨不跌的神话便会打落凡尘。现在的需求结构已经转变，高端酒已经从送礼收藏转向真实饮用，金融属性也回到了商品本身。其实价格下行不是茅台的危机，而是市场的成熟。茅台需要思考的不是如何重回暴利，而是如何在价格理性化过程中，稳住品质与品牌，吸引更多的消费者。酒喝到肚子里才是酒，价格泡沫消退之时，或许才是茅台真正融入大众消费的开始。#热点解读##热点观点##全网热点共创计划# 茅台跌出近年新低

46. 陈华回顾茅台2025年出海成绩。2025年，茅台紧抓“文化出海”时代机遇，积极拓展海外市场。3月16日，“锚定文化共鸣协同渠道共建共筑国际生态共同体”贵州茅台2026国际渠道商联谊会在贵阳召开。茅台集团党委书记、董事长陈华在会上表示，2025年，面对白酒行业国内外市场的困难和挑战，茅台和渠道商一道，不畏艰难，开拓进取，做了大量卓有成效的工作。一是稳住了国际市场营销基本盘。面对复杂国际市场环境，进出口公司主动作为、精准发力，稳步开拓重点市场，免税渠道销量实现翻番，东南亚市场销量实现超4倍跨越式增长，生肖酒销量同比增长 135.5%，有效维护了茅台国际市场稳定。二是打好了品牌文化宣传组合拳。深度参与高尔夫亚巡赛等全球顶级赛事，亮相达沃斯论坛、世界华商大会等国际平台，精心打造“茅台之夜”“茅台日”“走进茅台”等特色 IP 活动。同时，依托新加坡樟宜机场等全球地标阵地，高效运营海外新媒体矩阵，全方位、立体化讲好茅台故事、传播茅台声音，品牌国际传播力、影响力、美誉度持续提升。三是构建了国际营销系统新生态。持续健全渠道管理体系，推行分级分类动态管理，新增渠道商20余家，渠道活力不断激发。立足全球12个重点市场深度监测，构建动态定价模型，为稳定市场价格、保障渠道收益筑牢支撑。同时，将合规风控贯穿业务全流程，升级产品溯源技术，有力维护公平有序的市场秩序，国际营销生态更加敏捷、更具韧性。

47. 关于白酒“利空出尽”这件事，我的眼睛：我没看见！我的钱包：它也没看见！抄底思路早想好：龙二不到100块绝不伸手，龙三可当备选。别着急入场，现在消费这架势，白酒的“寒冬”说不定得到明年初才结束，等咱们在股市先挣波零花钱，喝起酒来才够味呀～

48. 贵州茅台的市场化。酒厂产酒、酒商卖酒、酒友喝酒，这里面缺一不可。当行业进入调整期，酒友“买涨不买跌”，进而导致直销的压力倍增，更需要与经销商“利益共享，风险共担”。在行业上行时，茅台将精品、年份茅台等非标产品以零售指导价卖给经销商，经销商再去销售，这便是“分销”，经销商可以获得额外的利润。当行业调整时，“分销”成为经销商的“负担”，所以茅台顺应市场需求，取消了“分销”。如今，茅台除了直营、经销之外，增加代售、寄售，意味着经销商正在转型成渠道商，厂商各自提供资源以消费者为中心，共同从市场中“稳存量、找增量”。飞天茅台是年销售额过千亿的单品，也是世界上唯一销售额过千亿的烈酒产品。本次经销商大会上，茅台提出夯实飞天茅台，做强精品、生肖等茅台产品，把精品茅台做成另一大单品。事实上，在飞天茅台3000元/瓶时，市场上依旧有需求。如今，飞天茅台回归到2000元以下，也就意味着3000元左右价格带出现“空白”，为精品、生肖等茅台留下运作空间。我相信，当经销商（渠道商）恢复盈利后，资金压力减小后，精品茅台等产品的活力会渐渐显现出来。贵阳·贵阳国际生态会议中心

49. 飞天茅台新酒批价首次跌破 1700 元/瓶大关，易方达张坤逆势加仓贵州茅台，对此你怎么看？

50. 年份酒限量文化酒哪个适合投资？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台现货 #白酒

51. 如何看待飞天茅台电商补贴售价已降至官方指导价 1499 元，「价格是价值的一部分」逻辑还成立吗？

52. 【#茅台布局市场化转型迈出关键一步##为什么要推动普茅等产品上线i茅台#】12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。#i茅台每人每日最多可购12瓶# 为什么要推动普茅等产品上线i茅台？从其背后的战略考量来看，此举是茅台在产品、渠道、服务等三个方面的系统布局，标志着茅台酒营销体系全面市场化转型迈出实质性一步。（中国经营报）

53. 新一轮贵州茅台生肖酒上市。丙午马年，茅台两大重磅产品系列登场。1月5日，在“东方华彩国色天香”2026年度东方传统色发布会现场，随着年度色彩“齐紫”的揭晓，贵州茅台同步发布两大全新产品系列——贵州茅台（丙午马年）生肖系列与贵州茅台酒（鼓乐飞天），以醇香佳酿为载体，将年度传统色与东方美学深度融合，呈现了一场文化、色彩与匠心交织的盛宴。据悉，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品，紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度色“齐紫”。系列包含珍享版、经典版与礼盒装，在设计上融合生肖文化、非遗工艺与名家艺术。瓶身雕刻中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑，嵌入篆刻名家魏杰的天干地支印章，并以非遗“错金银”工艺点缀细节。酒体产自茅台核心产区，以传统工艺精心勾调，在传承中彰显“紫气东来”的祥瑞寓意。同步亮相的贵州茅台酒（鼓乐飞天），则从敦煌莫高窟254窟壁画汲取灵感，以“齐紫”为主色调，彩盒采用盛唐“吴带当风”风格手绘飞天仙女击鼓奏乐图，酒瓶呈现与古壁画一致的矿物陶瓷质感。产品将敦煌艺术与茅台酒文化创新融合，赋予传统色彩以飘逸灵动的艺术表达。值得关注的是，2026年1月1日-1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）与贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台APP“鼓传雅韵马踏新程”页面首发预售。贵州茅台酒（丙午马年）经典版零售价为1899元/瓶，贵州茅台酒（丙午马年）珍享版零售价为2499元/瓶，贵州茅台酒（丙午马年）礼盒装零售价为3789元/盒，贵州茅台酒（鼓乐飞天）零售价为2699/瓶。贵州茅台酒（丙午马年）经典版，同一用户可预约数量为1/2/4/6瓶；贵州茅台酒（丙午马年）珍享版与贵州茅台酒（鼓乐飞天）同一用户可预约数量为1-2瓶；贵州茅台酒（丙午马年）礼盒装，同一用户可预约数量为1盒。预约成功后，可在1月6日指定时间提交订单。两大系列均应用了防伪溯源技术，并采用环保材料，体现了茅台在文化传承、数字赋能与绿色发展上的多维探索。通过此次新品发布，茅台不仅将年度色彩“齐紫”具象化为可品鉴、可收藏的艺术精品，更以产品为媒介，践行了民族品牌活化传统、赋能当代的文化使命。

54. #茅台拟以15亿至30亿回购股份并注销#聊聊茅台酒1、茅台高端品牌定位没有变，在白酒领域没有对手。2、茅台碰上不好卖的时候，也不用担心。这意味着多了一些年份酒，未来更值钱。3、茅台酒出厂价1169元，建议零售价1499元。随着直销比例继续加大，茅台酒金融属性正在消失，黄牛党加速退去。4、只要茅台能守住1499元价格线，未来营收和利润还会再创新高。5、茅台对股民非常友好，每年分红收益，远高于银行存款收益。受政策和环境的影响，茅台股价短期会波动，长期会继续上涨。

55. 茅台涨到1700，i茅台抢光，你以为市场爆了？价格能不能稳住，得看年后淡季。热闹是春节的，理性才是自己的。你抢了吗？ #茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #白酒 #酒

56. #飞天茅台批价4天跌掉130元#春节后，飞天茅台的批发价出现了显著的下跌。原箱单瓶的价格从3月1日的1700元/瓶跌至3月4日的1600元/瓶，跌幅超过130元。散瓶批价也跌破了1600元关口，马年等生肖酒的跌幅更大。然而，终端零售价却异常坚挺，成都等地经销商仍维持在1750-1800元/瓶，与批价相差近200元。这种价格异动的核心数据和直接诱因是短期暴跌幅度。原箱批价从3月1日的1700元/瓶降至3月4日的1600元/瓶，累计跌幅超过130元。散瓶批价也跌破了1600元关口，马年等生肖酒的跌幅更大。然而，终端零售价却异常坚挺，成都等地经销商仍维持在1750-1800元/瓶，与批价相差近200元。节后常规调整与特殊动因也是导致价格波动的原因。春节后属于白酒消费淡季，礼赠需求消退导致价格回落本是常态。此外，散户抛售的冲击也不容忽视。i茅台平台1月新增628万用户，超1500万散户通过1499元平价抢购后"赚点就跑"，打破了传统经销商控价模式。

57. 为什么今年白酒突然卖不动了呢？

58. 茅台涨价！飞天茅台涨至1539元/瓶

59. 茅台单日单瓶涨幅近百元，网传其或将调控出货量，本质是通过供需调节稳定当前酒价。至于茅台价格能否持续上行，核心逻辑与房价类似——仅靠减少新增供给意义有限，民间囤积库存已达8亿瓶，远超业内3亿瓶的合理库存规模，藏家抛货行为仍会对冲供给收缩影响。短期来看，白酒板块缺乏持续上涨支撑，当前市场主线聚焦人工智能相关赛道，与白酒、金融、地产、传统制造及消费五大传统方向关联度极低，后续调整仓位优先布局科技领域更贴合市场节奏。

60. 【#i茅台2026年上线产品价格正式公布##茅台酒市场零售价格体系全面重塑#】i茅台在12月30日晚正式宣布将调整2026年贵州茅台酒上架产品矩阵后，12月31日晚，相关产品的详情页及其价格正式登录i茅台。#i茅台每人每日最多可购12瓶#在名酒研究所看来，从产品结构的调整到价格体系的重塑，茅台用明确的思路和行动，向外界传递以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型的决心。基于官方已公布的上线产品价格分析，茅台正从“市场”和“时间价值”两个锚点出发，让 1499 元/ 500ml 的飞天茅台回归消费者心智中的“平价”，全面重塑茅台酒全系列产品的零售价格体系。（名酒研究所）

61. 【#茅台涨价原因#，#茅台涨价影响#】3月30日，贵州茅台发布公告，宣布自3月31日起，上调53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的销售合同价与自营体系零售价。其中，出厂价（销售合同价）由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。#飞天茅台涨价100元#这是茅台继2023年11月上调出厂价后的又一次价格调整，也是自2018年以来首次调整自营渠道零售指导价。从历史提价记录看，飞天茅台的出厂价历经多次调整：2012年由每瓶619元上调至819元，2018年上调至969元，2023年11月上调约20%至1169元。自营零售价方面，2018年1月9日，贵州茅台公告称，要求公司各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒。自此，飞天茅台自营零售价长期维持在1499元/瓶，本次调整打破了这一延续八年的价格。此次调价的背景之一，是茅台于今年年初调整了定价机制。2026年1月13日，贵州茅台董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确建立自营体系零售价格“随行就市”的动态调整机制，将定价权更多交由市场。本次调价是该机制落地后的首次实施。在原有价格体系下，官方零售价与市场流通价之间存在较大价差。据第三方平台监测，近年来飞天茅台市场流通价长期维持在2000元/瓶以上，渠道利润空间显著高于生产环节。这种价差结构使得大量利润沉淀于流通领域，而生产企业的业绩增长未能完全反映终端需求热度。选择在3月底提价，市场分析认为与当前白酒行业动销状况有关。业内人士分析称，2026年以来，白酒行业动销呈现企稳迹象，高端白酒韧性显著。尽管今年春节假期白酒行业整体动销同比有所下滑，部分头部品牌仍保持增长。飞天茅台出厂价上调100元，能否对公司业绩带来显著影响？从2023年11月的提价影响来看，提价直接推动茅台酒吨价显著上行。湘财证券分析认为，2024年，茅台酒吨价达到314.41万元/吨，同比增长4.59%，这一增长主要归因于2023年11月飞天茅台出厂价的上调，该调价在2024年完整会计年度内充分释放了价格红利。但从整体业绩看，2024年，贵州茅台实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%。公司虽然完成当年年初设定的15%左右的增长目标，但20%的出厂价提升幅度并未完全转化为同等水平的业绩增速。业内分析认为，销量增长情况、市场端价格波动、渠道结构调整及公司主动控货等因素，均会影响提价效益的体现，本次出厂价的提升对于业绩的贡献度，仍需结合上述因素观望。对于经销商体系而言，出厂价上调意味着进货成本增加。在自营零售价同步上涨的情况下，经销环节的价差空间有所收窄。根据今年1月发布的市场化运营方案，茅台计划以自营零售价为基准，重新测算经销渠道的利润空间。自营零售价的上调影响直营渠道的利润分配。目前茅台自营渠道包括i茅台平台、自营专卖店等。据公司2025年半年报披露，直销渠道收入占比已提升至约45%。自营零售价每瓶上涨40元，将直接贡献于该部分收入。从行业层面看，作为白酒价格体系的上限，茅台的价格调整通常会对其他高端及次高端白酒品牌产生传导效应。但在当前白酒行业整体进入存量竞争的背景下，其他酒企是否会跟进提价，仍需观察市场接受程度。（中国证券报）

62. 【#茅台2026年减少高附加值产品投放#，#茅台2026年不再使用分销方式#】12月28日，在贵州茅台今日举行的经销商大会上，公司管理层表示，在2026年的投放计划中，适当减少高附加值产品的投放量，包括调减生肖茅台、全面停止供应珍品茅台，提升普茅占有率，2026年公司将不再使用分销方式，明年公司产品价格要随行就市，也会尽最大努力稳定价格。（茅台分销方式是指，茅台经销商以建议零售价的九折左右，从茅台各省自营的销售公司拿货，由于目前非标茅台产品市场价较建议零售价倒挂明显，这是导致部分经销商亏损的重要原因）（财联社）#贵州茅台董事长谈茅台价格#

63. 飞天茅台批发价跌至 1500 元/瓶，离指导价仅差 1 元，飞天价格是否还有下降空间？为什么？

64. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#茅台感觉真的不行了，今年7月我买了一瓶龙茅一瓶蛇茅给小闺女封满月酒，当时原价2499一瓶，我还说这酒怎么都会保值吧，没想到今儿一看，蛇茅价格已经跌到了1600 飞天茅台我感觉应该也很快就要跌破原价了吧

65. 茅台生肖酒这10年是怎么涨的？2026年还能入手吗？

66. 跌了大半年的“蛇茅”值得入手吗？

67. 茅台认错！加班修改生肖酒背后，是市场退潮还是策略转身？

68. 飞天1600元触底、生肖1700元探底！茅台价格大调整，四大因素改写行业逻辑

69. 丙午马年将至，生肖酒还能“跑”得动吗？

70. 主动选择控量后，茅台价格是否还能维持？

71. 茅台两次跌破指导价

72. 茅台生肖酒再掀抢购潮，“马茅”预售多日秒售罄，多款生肖酒身价暴涨后回落

73. 马年生肖茅台错版热度消退，生肖酒市场回归理性

74. 茅台放大招！2026年砍掉珍品生肖，渠道改革能否激活万亿市场？

75. 茅台将不再采用分销方式，价格要随行就市，影响几何？

76. 醉美茅台 | 新品马年生肖茅台酒三问？？？

77. 茅台刮骨疗伤！非标酒全面实行代销制，渠道提取5%销售佣金

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80. “马茅”接棒，生肖茅台再启航，现在收藏还来得及吗？

81. 市场化转型的关键节点，茅台生肖酒上新背后的“三重价值”

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87. 茅台大涨

88. 茅台渠道大洗牌！2026年全面调整两大策略，飞天批价已跟风上涨

89. 茅台生肖酒再掀抢购潮

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92. 重磅｜【1月5日开售丙午马茅】十年翻17倍！丙午马茅携三版本突袭，i茅台预约挤爆，收藏党该冲吗？

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101. 今日茅台行情大揭秘

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119. 茅台的库存周期和价格周期

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123. 2026春节前后茅台行情复盘：量增价稳、涨跌互现

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130. 茅台1月24日行情持续上涨，马年涨50元

131. 马年茅台，暴跌700元！

132. 蛇年生肖下跌！12月19日酒水价格行情...…

133. 茅台价格每日动态（4月4日），新年分原箱茅台价格略跌，马年生肖茅台价格略涨！

134. 茅台价格每日动态（4月10日），生肖茅台价格上涨！

135. [今日茅台行情] 2026年1月20日：马年生肖茅台单日下跌65元，最新报价2235元

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137. 2月3日飞天茅台系列酒年份酒今日价格行情

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139. 独家 | 茅台新一轮“马年生肖酒”明年2月中旬开售

140. 茅台酒今日行情价格汇总（含各品类及回收价）（2026年4月1日）

141. 【北京通州区专业茅台回收】通州区上门回收飞天茅台、生肖茅台、年份茅台，免费上门鉴定，现金结算！

142. [今日茅台行情] 2026年03月02日：丙午马年生肖茅台原箱(经典版)单日下跌60元，最新报价1980元

143. 马年茅台暴跌300元！

144. 高价凑齐12生肖的人，如今肠子都悔青了

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149. 12生肖酒图片大全价格

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152. 白酒行情通-茅台价格普涨、各大名酒批发参考价 1月26日

153. 茅台生肖酒今日行情价格

154. 2025年茅台行情全梳理：飞天/生肖/精品酒各年份价格对比&买藏指南

155. 飞天价格回调！1月31日茅台酒行情价

156. 东莞回收茅台价格行情：2024年飞天/生肖/年份茅台回收报价

157. 2026茅台生肖酒价格：全套12瓶53度500ml茅台生肖酒是多少钱一条？

158. 茅台酒市场行情全解析（2026年4月2日）含飞天价格/全品类/回收价及购酒指南~

159. [今日茅台行情] 2026年02月26日：丙午马年生肖茅台原箱(经典版)单日下跌110元，最新报价2150元

160. 2月12日北京全区域新老茅台/行情一览表

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162. 赤水河畔的“生肖明珠”，如今行情怎样？蛇茅53度500ml价格多少钱一瓶？还值得收藏吗？

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2026年茅台生肖酒价格崩盘，自饮选这三款才不亏

瘦西湖畔一壶酒

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2026年茅台生肖酒价格崩盘，自饮选这三款才不亏

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