别只看年龄！买茅台，场景和身份才是年轻人喝不喝的关键_白酒

1. 看到大家关于茅台价格的争论，随便聊几句如果你能长投十年，茅台咱不说股票，就说实物，现在是入手时机，黄金没赶上可以少投点飞天观察一下。讲年份，年份越大越值钱，送礼的话大家都认，无论什么场子，有茅台就是贵的局可以传承，你可以放十年，传给你的下一代，封酒不就是这么回事要用钱随时能变现，变现还快，这不是跟黄金差不多嘛，而且现在还是价格低点你的钱能放十年不动，你用不到这个钱，这就是你的杀手锏，打穿周期的杀手锏。关于什么致癌物，它一直是致癌物啊，涨的时候它也是致癌物。另外一个论断就是“年轻人不喝白酒”了，我的观点是，只要年轻人有钱了，他一定会喝的。只要年轻人有比较贵的社交了，他也一定会喝的。只要中国还是人情社会，他就一定会喝的。谈重要的事情，贵的生意，招待重要的人，桌上一定不是可乐，果汁儿，啤酒🍺。其实茅台的主力消费人群就是年轻人，稍微沾点年龄的年轻人。老登喝不动的，他一定会戒的，医生一句话，一个契机，立马戒。事教人，一次会。茅台这个牌子不会倒，一家“能控制自己挣多少钱，不多挣也不少挣，每年正好挣那么多”的公司怎么会倒。跌成这样了，再跌贵州省也不会答应的。

2. 五粮液的“守正创新”，是不是白酒行业的下一站答案？丨记五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会

3. 不到1800喝特调茅台，从收藏到自饮，整套带走#茅台 #黄小西吃晚饭 #茅台酒 #酱香型白酒 #无限回购的宝藏单品

4. #年轻人正在杀死白酒# 在巨鹿路的某个酒吧内，95后上班族苏木正和朋友们讨论：周末聚餐喝什么酒？茶味精酿、果酒、低度利口酒、自己调酒等提议不绝于耳，但就是没有人提议喝白酒。这是上一辈人才会在聚餐时喝的酒。年轻人绕过了上一辈的白酒酒桌，创造出属于自己的“微醺时刻”。这不只是消费升级或降级的选择，而是一种新的饮酒文化与生活方式。随心所欲、自我取悦、微醺即可，正成为年轻人饮酒方式的缩影，他们正在重写酒桌文化。年轻人正在“杀死”白酒

5. 开始喝别的种类的酒了//@Value_at_Risk:仍然记得白酒长期投资者那句“年轻人现在不喝但老了自然会开始喝”。其实白酒的衰退不光是人口结构的问题，而是饮酒文化出现了根本性的改变，新一代年轻人就算老了大多数也不会再喝了。

6. 为什么今年白酒突然卖不动了呢？

7. 盲品100块到22万的茅台！纯萌新能喝出区别吗？

8. 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。年轻化，是白酒行业“老生常谈”的课题。不少品牌在探索年轻化路径时，往往侧重于外在形式的革新，如采用炫酷的包装设计、紧跟潮流的广告宣传，甚至邀请流量明星加盟。殊不知，真正的年轻化并非仅仅停留在表面，年轻人要的不是谄媚，而是尊重，不是教育，而是共鸣。2025年，汾酒“年轻化1.0”战略全面启动，看似并非先行者，实则谋定而后动。在传统名酒角逐的旧赛道上，它以“汾酒速度”稳居行业前三甲。在争夺年轻消费者的新赛道上，它的决心很坚定，不做潮流的追随者，要做规则的定义者。欧阳千里的微博视频

9. #飞天茅台4年跌幅近50%# 最近几年，茅台酒的溢价在逐步降低，金融属性在消退。原因主要有3个：1、茅台酒产量逐年增加，社会化库存极大。一直以来，茅台酒销量显著低于产量。每年产量的持续增大，导致社会化库存持续增加。2、茅台直销加大，降低代理比例。2017年，直销占比仅10.7%；2023年Q4，直销收入达到47%。茅台“提直降代”策略，意味着茅台直营增加的同时，终端价格逐渐失守。未来，直营价格和终端价格会逐渐趋动。3、茅台酒需求在减少。近些年，白酒市场规模在逐年下滑，高端白酒也受到影响。随着消费观念转变，年轻人对茅台酒不感兴趣，这是茅台最恐慌的事。当茅台酒的金融属性逐渐退去，炒家纷纷离去，价格还会继续下跌。你觉得茅台会跌到1499元吗？

10. 飞天茅台酒一天内 4 次上调价格，发生了什么？如何看待白酒市场前景？

11. 【飞天茅台电商补贴价跌破1600元】财联社11月4日电，随着“双十一”临近，电商平台加大白酒促销力度。今日，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格已跌破1600元/瓶，引发酒商担忧，称电商可能“扰乱年末市场价格”。记者在某电商平台看到，53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴397元/瓶。淘系平台并未跟进，售价仍为1640元/瓶。但上述电商平台53度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至3150元（两瓶），约合每瓶1575元。其他名酒价格较“双十一”促销启动时也有小幅回落。此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，或指责部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销活动似乎并未停止。 (一财)

12. 为什么今年白酒突然卖不动了呢？

13. 贵州茅台拟下调精品茅台等多款核心产品出厂价和零售价，为何选择「降价」这一策略？这会带来哪些影响？

14. 筹备许久的香港店新品终于露脸，尝鲜又高值

15. 茅台发生重大变革，i茅台上线多款产品，价格大幅下调，引起上游一片恐慌；未来道路何去何从，经销商从躺赢转向服务#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

16. 吃饱了，没事儿谁喝啊。。。//@红帽笔记:我们这种中登都不喝了//@Value_at_Risk:仍然记得白酒长期投资者那句“年轻人现在不喝但老了自然会开始喝”。其实白酒的衰退不光是人口结构的问题，而是饮酒文化出现了根本性的改变，新一代年轻人就算老了大多数也不会再喝了。

17. #贵州茅台董事长谈茅台价格#茅台董事长关于“想尽一切办法防止价格炒作”的表态，远非简单的价格调控。其深层背景是飞天茅台批发价从年初的2220元一度跌至1565元，以及公司三季度营收增速骤降至0.56%的市场现实。此番表态，实质上宣告了茅台主动告别依赖“渠道压货、价格炒作”的旧模式，正艰难地从“金融炒作标的”向“大众消费品牌”转型。这一转型直面三重压力：政务及商务核心消费场景收缩、社会库存高企、以及年轻客群消费习惯变迁。为此，茅台正推行以消费者为中心的“市场化转型”，策略包括根据市场供需动态平衡投放量、构建线上线下融合渠道、并大力拓展婚宴及年轻客群等新消费场景。这意味着一场深刻的价值重构，其成功与否，决定了茅台乃至高端白酒能否真正穿越周期。

18. 茅台涨到1700，i茅台抢光，你以为市场爆了？价格能不能稳住，得看年后淡季。热闹是春节的，理性才是自己的。你抢了吗？ #茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #白酒 #酒

19. 贵州酱香之旅系列｜毕节.金沙窖酒继续沿赤水河上行，奔赴毕节金沙县，这里藏着另一杯酱香佳酿的故事，在金沙酒厂内的酱酒文化博物馆内，看到金沙的酿酒史，原来早被清代的《黔西州志续志》载入笔墨，而如今，发现这个酒厂创新搞的挺有意思，整出的新玩意儿“酱酒咖啡”和“酱酒茶饮”(见图六)回头想想，年轻人喝白酒的确实越来越少，不卖纯酒卖生活方式是个新尝试，打破传统白酒的颇正式的饮用场景，将酱香风味融入日常休闲饮品，搞一个贵州酱香特调鸡尾酒也不是不可以嘛。有那么句话说的好：“年轻人的第一口酱香，可以从一杯特调开始”。另外，发现电视上常见的“摘要”酒，竟是这生产的。 #寻味酱香悦享生活##赤水河谷中国酱香##贵州酱酒百喝不厌# @赤水河谷-中国酱香

20. 飞天茅台批发价跌至 1500 元/瓶，离指导价仅差 1 元，飞天价格是否还有下降空间？为什么？

21. 如何看待「i 茅台」上线 1499 元飞天茅台瞬时「秒空」？这说明什么？

22. 低度浓香酒大比拼，舍得自在对比五粮液一见倾心和古井贡酒 #一波说酒 #舍得自在 #低度白酒 #五粮液 #古井贡酒 #酒文化

23. 说一个贵州茅台酒的现象。很多人都碰到，当聚会喝酒时，总有人说今天不喝酒，或者说不会喝酒。当看到喝的酒是茅台、年份茅台、铁盖茅台时，不会喝的人会尝尝，不喝酒的人也喝点儿，更别说，能喝半斤喝八两，仿佛茅台不是酒。过去一直没想通原因，直到看到年轻人对今天吃啥犯愁，慢慢有些懂了。现在的物质极大丰富，所以吃啥会犯愁，因为这顿不吃，下顿还可以吃，可不像物质不丰富时，吃了这顿没下顿，所以需要抓紧吃。回到茅台酒上来看，多数人并不是经常喝茅台、年份茅台，更别说铁盖茅台，也就意味着“这次不喝，下次喝不知道啥时候”，所以，喝吧。回头想想，能把品牌做到如此成功，这一代代茅台的管理层功不可没，因为在经营上基本没犯错误。

24. 1499元飞天茅台秒售罄？别急，每人每天都有机会抢12瓶！

25. 【马年年货化身社交货币：#父辈囤马年茅台年轻人抢小马宝莉#，#一套生肖水被炒至2588元#！】随着丙午马年临近，一场围绕“生肖”的消费盛宴已全面开启。据@消费者报道观察，从茅台、五粮液等密集推出的马年限定酒，到农夫山泉“只送不卖”却被二手市场炒至2588元的生肖水瓶，这些产品均在社交媒体上引起铺天盖地的讨论，化身新一代“社交货币”。除了高端藏品外，趣味化的“小马”造型食品也正成为流量担当，尽管存在“颜值溢价”，但多数消费者仍愿为这份新年仪式感买单。如《小马宝莉》，已成为马年联名顶流，这一IP引爆市场的关键，在于精准击中了多年龄段消费者的情感需求。”#全国过年统一姿势# 马年年货|一套水被炒到2588元！父辈囤生肖茅台，年轻人抢小马宝莉

26. 飞天茅台短暂跌破1499元，有经销商：通知称停货至明年，削减非标产品配额，茅台价格还能重回巅峰吗？

27. 批价大幅反弹，白酒的春天到了吗？

28. 2025茅台底部是1499还是1169？ #茅台 #茅台酒 #茅台价格 #白酒 #茅台销售

29. 茅台真的不香吗？ #茅台 #茅台行情 #财经 #消费

30. 【小调查：你买过茅台吗？】#飞天茅台每人每日限购6瓶##飞天茅台每人每日限购量下调# 1月3日，i茅台发布公告，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。此前，每人每日最大可购买量为12瓶。（财联社）网页链接

31. #贵州茅台董事长谈茅台价格#陈华此番表态标志着茅台主动告别“渠道压货、价格炒作”旧模式，转向以消费者为中心的市场化调控。能否通过削减非标产品、强化直营体系实现“量价平衡”，将成为其新任期关键考验。——智搜最近正在贵州采风遵义这边的几家酱香酒，颇有点感慨，传统酿造工艺与数智化车间，可谓形成两种不同的风格，那么到底哪种工艺酿造出来的酱酒更好呐？公说公有理婆说婆有理。但12987的工序是一样不落下。但这里边就会涉及到成本的问题，品牌溢价大家都能理解，但价格还是要跟成本有关联，才能更为市场所接受。茅台，如何适应新形势，进行自我改革，考验他们的智慧了。下午跟本地领导闲聊，他提到一个很现实的问题，现在年轻人很少喝白酒了，这个局该如何破，这个庞大群体也是影响白酒未来行情的关键因素。老的老去，总得有年轻人跟进才能白酒文化传承下去。贵州茅台董事长谈茅台价格仁怀·茅台镇

32. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重#茅台现在都没多少人喝了，公司商务洽谈的酒桌文化少了，加上年轻人也不喝白酒，流通的量少了自然就没有炒卖的属性，白酒价格肯定会回到最初的价格。以往每天网上预约原价购买飞天茅台都上百万，现在只有几万人预约，抢中的几率还很高。估计现在大部分购买的人都是买来过年喝亲朋好友聚餐喝上一杯的那些中年老登吧？

33. 普茅价格回升和春节临近有关。每逢春节临近，普茅总会有一轮价格回升。结合今年的情况来看，本轮普茅实际成交价上升，可归纳为以下原因。首先，需求变大。i茅台投放平价普茅（1499元/瓶），获取了更多的新用户，从而带动了更多低频的消费。另外，伴随着普茅价格的下滑，馈赠场景需求出现结构性升级，从送两瓶到送一件，比如4瓶装或6瓶装。其次，市场缺货。伴随着经销商的2026年1月、2月的配额出清，其售卖次新茅台时会相应提价。另外，伴随着次新茅台的溢价销售，非经销商也会跟上这波行情进行提价销售，反馈到市场上则是实际成交价不断上涨。再次，预期变强。当消费者在i茅台上无法随时随地预约到茅台时，又听到i茅台重拳打击抢购外挂，维护销售秩序的公平，如今年以来拦截异常行为4.26亿次。消费者感受到茅台的稀缺性增强，从而短期内刺激更多的人参与茅台的抢购中来。长期来看，茅台通过i茅台直接触达亿级消费者、平衡价格波动、稳定市场预期的数字化战略，其意义远大于单次价格波动。

34. 飞天茅台价格上涨受多重因素影响。首先，临近马年春节，宴请、馈赠等场景更为集中，茅台的需求进一步放大，从而导致平价普茅供不应求，市场价格出现微涨。其次，价格瞄定成功，i茅台上线1499元/瓶的新年普茅，使得次新普茅有了价格溢价，渠道商信心逐渐恢复，从而不再着急抛售普茅，进而带动价格上涨。另外，伴随着普茅价格企稳，部分资金又开始转向普茅、年份及文化等茅台产品，进一步加剧了本轮茅台价格的上涨。值得一提的是，i茅台上线平价普茅、马年生肖等产品，扩大了普罗大众消费、收藏茅台的热情，导致茅台“供不应求”，实现茅台市场价“止跌上涨”的行情。近年来，贵州茅台“一枝独秀”，其普茅是“溢价销售”，而非“价格倒挂”，也就意味着茅台成为酒业的“特殊存在”。茅台作为酒业龙头，其“止跌上涨”并不意味着酒业回归复苏，因为茅台的上涨源于“市场战术”的“稳健”，进一步扩大茅台的消费群体、增多茅台的消费频次所致，而非行业回暖带来的红利。伴随着茅台深化“以消费者为中心、推进市场化转型”，也带动了诸多酒企跟进，比如加快厂商一体化建设，再比如加强与即时零售的合作，再再比如深度研究出海的策略、回应年轻人的需求等，从而获得新一轮的增长。

35. 不同年龄段引用茅台习惯 #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台销售 #白酒

36. 宽窄观察五粮液三季报“跳水”，白酒“晴雨表”折射消费与信心之困当五粮液2025年三季报抛出“单季营收腰斩、利润狂泻六成五”的成绩单时，“白酒是经济晴雨表”的行业隐喻，在冰冷的数字里被砸得格外刺眼。作为高端白酒龙头，五粮液的业绩波动从来不是孤例，而是消费生态、市场信心与行业周期交织的缩影。其一，消费场景的“塌方式收缩”三季度本是商务宴请、中秋国庆礼赠的传统旺季，五粮液单季营收同比下滑52.66%、归母净利降65.62%，已远超行业淡季的波动阈值。这背后，是企业预算收紧下商务用酒的“降级与消失”（企业差旅、招待预算压缩，高端用酒从“品牌优先”沦为“成本优先”），更是居民储蓄倾向强化后高端礼品的“非必要剔除”（在经济不确定性下，“送酒不如送保障”“存钱比囤酒踏实”的心态蔓延）。当消费决策从“品质追求”急转至“风险规避”，高端白酒作为可选消费的“弹性痛点”被彻底暴露。其二，行业周期的“库存堰塞湖”近年白酒行业看似繁荣的“量价齐升”，实则埋下渠道压货、终端动销疲软的隐患。五粮液业绩的“急转直下”，既是自身去库存压力的集中释放，更是行业“繁荣泡沫”破裂的信号：经销商怕压货不敢进货、终端怕滞销不敢提价、消费者持币观望不愿买单，曾经支撑高增长的“压货逻辑”难以为继，行业从“卖方市场”加速向“买方市场”切换。此轮调整中，“去库存”已不是某家企业的战术选择，而是全行业必须直面的生存级命题。其三，宏观信心的“传导滞后性”白酒作为强顺周期行业，对经济预期的敏感度远超一般消费品。五粮液的颓势，既是消费复苏“弱现实”的验证（居民可支配收入增速放缓、就业预期承压下，高端消费首当其冲），也折射出企业端与居民端对未来的谨慎——当投资、就业、收入预期形成“收缩闭环”，高端消费作为经济信心的“风向标”，其修复节奏必然滞后于宏观数据的表面回暖。从茅台到五粮液，龙头业绩的集体承压，早已超越企业个体的经营范畴，成为观察中国经济“内循环活力、消费升级韧性、市场信心底色”的关键切片。当“喝酒行情”不再能对冲经济迷雾，需要的不仅是酒企营销策略的调整，更是宏观政策向消费端的精准滴灌（如促就业、提收入、优化营商环境的持续性举措）、社会预期从“避险”到“进取”的系统性重塑。毕竟，白酒晴雨表要“放晴”，靠的从不是数字游戏，而是真金白银的消费信心与实体经济的内生动力。

37. 飞天茅台价格又降至1399元，创12年新低，距其成本仅几步之遥，投资者该不该慌，为什么还在跌？

38. 【应摒弃酒桌文化糟粕】 3月8日，全国政协委员、中国工程院院士、北京工商大学教授孙宝国接受采访时表示，年轻人反感酒桌文化，不是酒本身不好，而是醉酒伤身。应摒弃酒桌文化中的糟粕部分，不要劝酒，“你不要强迫别人喝酒，也不要劝。”他提醒，饮酒一定要适量，健康饮酒、文明饮酒，工作和开车一定别喝酒。中国新闻周刊的微博视频

39. 茅台的市场价一直跌主要有以下几个原因：1、年轻人觉得喝白酒是很low的一件事，喝白酒的人越来越少，无可争议的事实。2、茅台酒的存量很庞大，至少在10亿瓶左右，按2000一瓶算，存量2万亿，抛一点出来，市场就接不住。3、茅台以前每年的供给都在一亿瓶以上，现在商务场景也少了，市场有点消化不了。供给持续，需求下跌的场景下，价格肯定会回归。茅台最有利的因素就是还是奢侈品，是有钱人的收藏品，还是有内在的价值。

40. 贵州茅台的“底”到了吗？

41. #白酒10年间产量几近腰斩# 【量价双杀，#国内酒业整体入冬# ，酒企突围路在哪？】近日，一组数据引发行业关注：国内啤酒产量从2013年巅峰产量5080万吨，现在只剩3312万吨，下降了34%；白酒产量从2016年的1358万吨直接掉到629万吨，几乎腰斩。一时间，“中国人已经喝不动了”的论调再度成为网络热门话题。事实上，国内酒业整体“入冬”早有端倪。从数据来看，10月末，白酒上市公司交出“史上最差三季报”，除贵州茅台、山西汾酒外，白酒企业营收与净利普遍陷入负增长区间，行业整体业绩呈现“总量下滑、增速收窄”的显著特征。啤酒方面，产量端表现疲软，线下餐饮疲软导致吨价承压，其中，青岛啤酒第三季度吨营收4105元/千升，同比微降0.27%，反映终端消费力不足。在年轻人酒精消费意愿降低，行业普遍面临“量价双杀”的严峻局面下，面对价格倒挂及严重去库存等难题，酒企未来的突围之路仍不明朗。（@新黄河记者：苏冉）量价双杀，国内酒业整体“入冬”，酒企突围路在哪？ | 大鱼财经

42. #茅台酒市场零售价格体系全面重塑#茅台此次价格重塑是行业深度调整期的主动求变，核心目标是从“渠道为王”转向“消费者主权”。短期通过直销扩容和控量稳价修复渠道信心，但长期能否成功取决于社会库存出清进度与真实消费需求的匹配度，尤其在年轻群体偏好变迁和行业整体消费降级的背景下。——智搜前几天刚去茅台酒厂采风，能够感受到茅台在自我革新。在新任董事长的领导下，茅台酒想要干点事情。作为酱香第一品牌，茅台酒让很多经销商赚了不少，但渠道囤货给经销商和消费者也带来了不少问题。特别是八项规定和年轻人不喝白酒，让这个品牌深受影响。如何破局？i茅台的模式，也许能起到一定的作用，只是个人觉得。真正要破局，还需要茅台自己多花心思在培育消费群体上，多研究年轻人的消费心理。朴素的讲，我这个爱酒之人，喝了酱酒之后，已经对其他无感。茅台酒市场零售价格体系全面重塑

43. 微醺不上头！适合女生的小甜酒！哪个值得买？

44. 春节走亲访友观察之飞天茅台酒桌上出现频率在提升个人感觉原因有三： 1. 现在i茅台开抢飞天，不少人确实1499抢到了。过年买两瓶或一箱喝喝也算喜庆。 2.品牌力断层领先，只要喝白酒的几乎没有不认识茅台的。白酒老二普五五粮液也要750-800，如果有1499-1650的茅台。价差和原来比真心不大，很多人还是会在过年期间选茅台的。白酒巅峰期五粮液900-1000，茅台可是3200，3倍差价。 3.不得不承认一个现实，喝白酒的人在减少，走亲访友也在减少。过年除送礼外，家庭招待也喝不了几瓶白酒，不如喝好点，喝少点。我最近两天去朋友家，喝他们的茅台都是他们除夕夜，家人喝了两杯还剩的。我调侃：你们喝掉的还没有四五天来白酒挥发得多。你说用酒量多惨淡？

45. 茅台深夜放大招：1499买飞天，每人每日限购12瓶！

46. 飞天跌破1700元，茅台迎来最不确定的冬天

47. 白酒会被90后00后终结吗？

48. 专访Abby赵慧｜从酒店侍酒师到舍得白酒大区总经理的职业进阶之路

49. 年关了提早囤货 #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台陈年酒 #白酒

50. 【茅台经销商彭先生：#茅台系列卖一瓶亏一瓶#】岁末年初，本应是白酒消费旺季，但整个市场却弥漫着焦虑与不安。作为白酒行业的“脸面”，飞天茅台批价不断下跌，正在经历一场价格体系的深度回调：6月跌破2000元大关，10月失守1700元防线，11月击穿1600元，12月中旬触及1499元指导价后有所回升、随后再次回调。截至今天（12月22日），散装飞天茅台价格为1550元/瓶。从事烟酒行业超15年的经销商彭先生透露，最辉煌时一瓶散装飞天茅台能卖3100多元，但如今最冰点时只卖到1500元左右，利润不断压缩，更有茅台系列产品是卖一瓶亏一瓶，不卖就压占资金，实属进退两难。“以前躺着赚钱，现在跪着求生”，正成为经销商之间的一句无奈调侃。面对如此“价格危机”，贵州茅台透露将于近期推出控量政策，涵盖短期减负和中长期结构性改革。不过，在政策调控和宏观经济影响下，有白酒行业分析师认为，长期来看，茅台通过优化产品结构来平衡供需，价格将逐步回归理性区间，但难再现此前非理性上涨 #白酒破局# 更多详情登录大象新闻网页链接

51. 如何看待茅台近期价格回涨与酝酿「全面市场化」改革？这对白酒行业有何影响？

52. 五粮液十年首降，白酒真的撑不住了么？五粮液要把明年的开票价降至900元一瓶，那么这个价位会激起消费者的购买欲吗？答案是不太会！五粮液这次将开票价调至900元，更多是缓解渠道压力，而非真正激活消费。高端白酒过去依赖的商务消费与投资叙事正在失效，年轻群体更看重实际价值而非面子溢价。降价虽能短期争夺份额，却未解决根本问题：当价格神话破灭，品牌必须回答自己不可替代的价值究竟是什么。#全网热点共创计划# 文创客的微博视频

53. “时”的挑战，“势”的机遇。把握“时”与“势”，坚定市场信心、转变思想观念。12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，茅台集团党委书记、董事长陈华提到，当前白酒行业整体上仍处于深度调整期，酒企普遍面临渠道库存高企、产品价格倒挂、指标增速放缓等现实问题。但对茅台而言，这些问题和挑战并非“洪水猛兽”，只要茅台清醒认识当前之“时”的挑战，主动拥抱长远之“势”的机遇，就一定能够成功穿越周期、赢得未来。对此，陈华指出，之所以有这样的信心和判断，主要基于三个方面：一是虽然白酒行业整体承压，但茅台酒市场基本面是稳健的。通过开拓消费场景、整合渠道资源等一系列组合拳促进产品动销，市场保持了稳的态势；二是虽然传统消费主力需求减弱，但茅台酒市场空间是广阔的。随着新旧动能转换，新兴产业、未来产业的发展，中产群体的扩大，茅台酒市场依然有很大拓展空间；三是虽然消费者需求和理念有所转变，但茅台酒的品质与消费者对美好生活的追求是契合的。白酒消费逐步向健康化、个性化与高性价比产品方向转移，茅台酒卓著的品牌和卓越的品质与消费需求是高度契合的，必将成为广大消费者长期青睐的对象。茅台要主动转变观念、调整心态，积极接受并适应一系列新变化，更加聚焦家庭消费、友情消费、商务消费，变“坐商”为“行商”，积极主动寻找和拓展新的客群，发现新的消费场景，不断提升茅台触达消费端、服务客户的能力和水平，为推动茅台酒营销市场化改革打下坚实基础。贵阳

54. 茅台玩不起？仅过3天，i茅台飞天每日购酒上限砍半！

55. 【#段永平称年轻人不喝茅台未必以后不喝#】段永平称，投资并不需要什么建议，只要拿住自己认为好公司的股票即可，比如茅台就是一例。段永平也回应了“年轻人不喝茅台”的观点。他说，很多人说年轻人不喝茅台了，可一些不年轻的人还能活很久。此外，年轻人一直都不喝茅台，那以后你可保不住他会不会喝。段永平坦言，喝酒有害健康，但也能带来情绪价值，所以还是会有人喝，“我自己就喜欢喝酒”。财经会议的微博视频

56. 不仅白酒，多家酒业巨头面临威士忌、干邑及龙舌兰等库存积压创新高的局面，为何高端烈酒需求急剧萎缩？

57. 【#段永平超亿元重仓抄底茅台# ，茅台股价已重回1500元】近日，知名投资者段永平通过雪球账户公布多笔资产调仓：卖出中国神华（1088.HK）150万股，套现近6500万港元，并于同日多次买入贵州茅台（600519.SH），合计购入超7万股，总耗资约1.03亿元，成交均价落在1329元至1331元区间。当日贵州茅台收盘价为1343.01元，段永平的买入价略低于市价，延续其“在价格合适时持续买入好公司”的一贯风格。段永平的此次增持，恰逢贵州茅台股价在经历2025年末至2026年初的深度调整后，迎来关键转折。自其1月27日买入茅台后，茅台股价伴随白酒板块回暖不断上涨，截至2月4日收盘，贵州茅台区间涨幅13.64%，收盘价涨至1525元/股，当日涨幅3.4%。上亿元换仓加仓细节披露：直言看好茅台长期价值此次段永平加仓贵州茅台的交易，背后有着清晰的资金调配逻辑和明确的投资判断。根据其晒出的交易记录，1月27日，段永平率先卖出中国神华港股150万股，分3笔卖出，每笔50万股成交，卖出价格分别为：43.15港元、43.28港元、43.43港元，三笔成交额共计6493万港元，合计套现近6500万港元。同日，他分6次买入贵州茅台（600519）股票，合计买入数量77194股，买入价在1329.72元到1331.00元区间，总投入额约1.03亿元人民币。谈及此次交易，段永平在社交平台坦言，此次换仓过程颇为繁琐，需先卖出港股、兑换人民币后再买入茅台，且由于交易流程繁琐，刚启动操作不久便迎来收盘，感叹“机会窗口那么小”。作为被业界称为“中国巴菲特”的价值投资者，段永平长期以来对贵州茅台青睐有加，此次大额加仓并非偶然，其公开观点也进一步揭示了加仓背后的核心逻辑。此次交易恰逢贵州茅台官方披露i茅台平台运营数据之际。据贵州茅台官方微信公众号“i茅台”消息，1月该平台系统成功拦截各类异常行为超4亿次。对此，段永平直言，这些异常行为本质上是部分用户使用软件抢单，这一现象导致普通消费者难以公平抢到茅台产品。他进一步提出技术优化建议，认为可通过限制同一IP每月购买次数等方式，规范平台抢购秩序，保障普通消费者的权益。“技术上也许是有办法的，比如同一个人（iP）一个月内不能买两次。”除了关注i茅台的运营秩序，段永平还对茅台的定价策略给出了自己的看法。他表示，结合当前茅台的市场价位，若抢购热潮持续，茅台或许可以考虑每年温和涨价5%到8%。在他看来，茅台具备强大的涨价能力，而以往这种能力被市场价差和假货问题所侵蚀，若实施温和涨价策略，既能体现品牌价值，也能提升企业发展的可信度与可控度。 i茅台的“真酒革命”：段永平称两三年后会很清楚i茅台的威力1月29日，茅台股价单日大涨8.61%，站上1400元关口，市场情绪显著回暖。而推动这一转变的核心动力，正是其直营渠道“i茅台”平台的爆发式增长。根据官方披露，今年1月，i茅台新增用户628万，月活用户超1531万。随着飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及其往年酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）、53%vol 500ml陈年贵州茅台酒等产品陆续上架，超过145万位消费者购买到了相关产品，成交订单超212万笔。这一数据不仅验证了“去渠道化”改革的成效，更重塑了市场对茅台真实消费力的认知。段永平直言：“i茅台最大的好处，是让人知道哪里可以买到真酒。”这一判断，在平台1月拦截异常行为4.26亿次的惊人数据中得到印证。面对黄牛利用外挂软件高频抢购，i茅台通过成熟的风险防控体系实现监控，平台商品交易过程不存在单一用户批量非常规消费行为成交，不存在多用户集中批量非常规消费行为成交，有效遏制了非正常囤积。这一技术壁垒，不仅保障了普通消费者的公平购买权，更从根本上削弱了“假酒恐惧”对消费意愿的压制。过去，消费者因担忧真伪而放弃尝试，如今，官方的透明机制让“喝茅台”回归“保真”消费场景。对此，段永平称：“假茅台大概率其实没有传说的那么大量，但对消费者的心理威胁非常大，导致相当多的想喝茅台（包括试试）的人们望而却步，有了i茅台后大家看到的销量才会真的趋于真实消费。看个一两年，两三年就会很清楚知道i茅台的威力了。”茅台股价震荡后不断回暖，市值重回1.91万亿元与此同时，飞天茅台价格体系正经历结构性修复。段永平建议“每年温和涨价5%到8%”，实则指向茅台定价权的回归。过去的渠道问题与假货难辨让消费者总是心存疑虑，如今，通过i茅台直接触达C端，公司不仅掌握了定价主导权，更实现了利润增厚与品牌价值的双重提升。段永平的大额加仓，恰逢贵州茅台近期市场表现出现波动与回暖交织的态势。从股价表现来看，今年1月贵州茅台股价经历了短暂的调整，1月13日至23日期间，股价出现罕见“9连跌”，累计跌幅逾6%，市值蒸发超千亿元，这也为段永平提供了相对合理的买入窗口。而在其加仓后的1月29日，白酒板块迎来大涨，贵州茅台单日涨幅超8%，创下一年多以来的最大单日涨幅，市场情绪得到明显提振。2月4日，贵州茅台股价收于1525.00元/股，创年内新高，市值重回1.91万亿元。方正证券研报指出，i 茅台自1月上架飞天、生肖、陈年、文创、低度等产品，近1个月新增用户628万人，月活用户超1531万，共有145万人成功购买，成交订单超212万笔，其中53%vol 500ml飞天茅台的成交订单超143万笔。线下稳定出货，价格稳步回升。另据今日酒价，2月4日，53%vol 500ml飞天茅台价格提高至1665元/瓶，昨日价格1625元/瓶。同时，马年生肖酒受错版事件催化，稀缺收藏属性受到关注，原价1899元的经典版在二手市场价格快速攀升至2300元到2800元区间，进一步增加了品牌曝光和购买热情。（@新黄河记者：刘瑾阳）

58. 茅台新帅陈华立喊话渠道商要彻底摒弃「躺赢」的惯性，这透露出茅台在销售政策上的哪些动向？

59. 年轻人不喝茅台，是因为没到40岁？

60. 茅台董事长说出真相

61. 年轻人不喝茅台，为什么茅台仍然值得投资？

62. 茅台暴跌的真相

63. “年轻人不喝白酒”与贵州茅台投资价值关联分析

64. 买茅台的都是谁？

65. 2万亿的茅台

66. 从问卷数据看，i茅台的未来并不容乐观！

67. 调研结果统计——茅台的消费者扩容正在发生

68. 年轻人不喝白酒？i茅台9天狂揽270万用户打脸了！

69. 1499飞天上架20天后，i茅台悄然发生的3个变化

70. 调研2.0

71. 茅台消费，正在回归本质

72. 老唐

73. 茅台调研统计

74. 茅台调研统计

75. i茅台依然供不应求，依然是全球顶尖级的生意模式

76. i 茅台双仓上线，1400万用户交出春节答卷

77. i茅台153万用户问卷实锤，现价茅台到底值不值得投？

78. i茅台上线飞天茅台秒空，62%开瓶率说明消费回归了吗？

79. 茅台改革是因为年轻消费群体占比低吗？

80. 茅台最新消费画像速写

81. i茅台1月运营数据

82. 渠道变革下的i茅台

83. 收获满满、感谢支持！i茅台春节有奖问卷结果出炉！

84. I 茅台披露，看看茅台与年轻人。

85. 春节茅台调研1.0

86. 从“悦人”到“悦己”，茅台锚定Z世代的营销革新进行时

87. 你给孩子囤的那箱茅台，可能正在变成时代的智商税

88. 凌晨1点的711，藏着年轻人最野的微醺革命

89. 00后婚宴拒喝白酒！62%嫌辛辣，行业库存压900天

90. 年轻人不是不喝酒，只是不喝白酒了

91. 2026 年酒饮最确定的 5 个增长方向，已经写在数据里了

92. 传统酒卖不动，低度果酒却狂涨72%！年轻人的酒桌，早变天了

93. 路边烧烤摊前一瓶38度的劲酒，19度的果酒，45度的小郎酒，你会选择哪一种？

94. 2026酒类赛道博弈

95. 2026酒业迎新品大变局？百元口粮酒走红，露酒果酒扛起创新大旗

96. 2026春节酒类消费市场观察

97. 低度白酒才是未来吗？

98. 茅台不香了？年轻人爱上“小甜水”，有单品爆卖1亿元

99. 气泡黄酒年销破亿传统酒企抢滩低度赛道重构饮酒新生态

100. 白酒市场哀鸿遍野，29度五粮液“一见倾心”何以逆市而上

101. 白酒如何征服Z世代？年轻化不是口号，是生存战

102. 为什么白酒的年轻化已成必然?

103. 白酒“年轻化”这道必答题，汾酒是如何交卷的？

104. 白酒，究竟需不需要“年轻化”

105. 高度白酒没人喝了，酒企集体瞄准了年轻化，能救活“老登股”吗？

106. 王莉定调茅台年轻化策略

107. 宴席低度酒“霸桌”，白酒年轻化能否“破局”？

108. 口感低度化龙头酒企加速“年轻化”战略转型

109. 白酒年轻化，真需求还是伪命题？基于消费场景与市场现实的分析

110. 60天破亿，29°五粮液·一见倾心打造白酒年轻化成功样本

111. 舍得“老酒”，如何向年轻化“新生”？

112. 百亿营销换来满屏阴阳怪气，白酒年轻化错在哪里？

113. “低度风”只是白酒企业的一厢情愿？

114. 白酒年轻化的一些思考

115. 贵州茅台王莉

116. 白酒危机，年轻人为何集体逃离？

117. 低度白酒能否抢占年轻人的“酒饮钱包”？

118. 年轻人都不喝白酒了

119. 如今的年轻人，大体上已疏离了白酒，2个主要原因，其他都是托词

120. 为什么“感觉年轻人都不喝白酒了”？

121. “年轻人不喝白酒”之我见

122. 年轻人真的不喝白酒？数据不会撒谎，但“偏见”会！

123. 年轻人真的不喝白酒了？几组数据，看懂中国酒桌正在发生什么

124. 年轻人没戒酒，只是把酒杯换成了啤酒与小酒

125. 茅台跌破1499元

126. 出片、好喝、不醉，年轻人正在重塑饮酒文化！｜2025年轻人饮酒洞察报告（附下载）

127. 2025年轻人饮酒洞察与2026酒类营销启示

128. 【艺恩】2025年轻人饮酒洞察报告

129. 茅台彻底失控！3亿中产疯狂买单

130. 茅台跌价，年轻人不喝白酒？真相让人意外

131. 破金融幻象，启消费新章

132. 2026白酒圈大变天！90后00后不喝老派酒了，三大香型谁赢了？白牌突围攻略

133. 茅台新品在易捷上市，375毫升装正合适，冬日小聚必备好酒

134. 拒绝断片的年轻人，爱上小瓶白酒

135. 行业观察:小瓶酒兴起成消费新趋势年轻化重塑饮酒趋势

136. 茅台崩了！5000 亿市值蒸发，年轻人用奶茶 “干掉” 2000 元白酒

137. 酱酒还想大幅度涨价是不可能的！近年来茅台乃至整个高端白酒行业面临着重大挑战，主力消费人群慢慢消失，年轻消费群体选择性多元化！

138. i茅台春节期间登录用户数超1400万，年初至今超200万成交用户，中青年成绝对主力

139. 从集体干杯到个性碰杯：酒桌文化的代际变迁与白酒的未来

140. 茅台跌成“白菜价”，年轻人到底为啥不买了？

141. 年轻人饮酒——情绪价值重塑酒类市场

142. 茅台跌价背后：年轻人的 3 大消费趋势，老板必懂

143. 《2025年轻人饮酒报告指南》

144. 茅台沦为“上一代人的货币”，以后的年轻人可能不知道什么是茅台

145. 茅台价格暴跌引关注，白酒行业寒冬来临，年轻消费群体偏好生变

146. 年轻人真的不喝白酒了吗？现状、原因与未来趋势解析

147. 微醺经济——系统创新与情绪插件

148. 关于“茅台与年轻人”

149. 3天卖出1000万元！酒饮健康化击中「悦己」消费新世代

150. 茅台跌价，别只怪年轻人不买单

151. 153万份样本调查，首次公开“i茅台”用户画像，茅台读懂新一代消费者了吗？

152. 茅台跌破1800！中秋旺季也无法挽救市场？背后真相令人震惊

153. 谁说现在的年轻人不喝白酒了？

154. 2025年轻人饮酒洞察报告

155. 白酒日志（103）：i茅台平台之茅台核心消费群体的画像

156. 年轻人都不喝白酒了吗

157. 茅台跌了，年轻人不买了，消费变了？

158. 年轻人不喝茅台，是因为岁数不到？网友：我90岁姥爷一口都没喝过

159. 出片、好喝、不醉！《2025年轻人饮酒洞察报告》：年轻人正在重塑饮酒文化

160. 今年小酒成精了！茅台五粮液都来抢小瓶装，凭啥带火整个白酒圈？

161. 2025白酒圈大反转！茅台跌破1499，劲酒断货，年轻人说了算？

162. 【一茶一酒 · 文化雷达】酒桌文化国际化，白酒才能国际化？——一篇“酒桌社会学”的拆解笔记

163. 2025年轻人饮酒洞察：微醺里的情绪与社交

164. 年轻人未来还喝茅台吗？茅台股票还有价值吗？

165. 153 万人参与！i 茅台粉丝画像首次公布，金融行业占比突出

166. 酒桌“熄火”：茅台价腰斩，婚宴换椰汁，国人为啥不爱拼酒了？

167. 低度潮饮成绝对主角 2026成都春糖上演“微醺经济”盛宴 - 哔哩哔哩

168. 2026即时零售春节消费观察：酱香型白酒在80、90后中销量同比增长

169. 段永平回应"年轻人不喝茅台"：时间换空间，白酒巨头的代际考题

170. i茅台春节有奖问卷数据发布：153万用户勾勒多元消费新图景

171. “她力量”与“小瓶装”，那些被忽视的白酒消费新场景

172. 年轻人真的不喝白酒了吗？真想尽出乎意料！

173. 白酒市场在调整，年轻人喝酒有了新倾向

174. 段永平可能错了！茅台暴跌的真相：不是年轻人不喝，是缺喝的理由

175. 大家研酒⑫|酒类增量破局：年轻客群线上精准触达实战攻略

176. 【贵州茅台酒 100ml / 瓶（i 茅台）】品质如何？性价比怎么样？值不值得买？

177. 消费降级还是理性回归，大牌跌价背后那些不能被忽视的真相

178. 茅台下跌 “甩锅” 年轻人不喝白酒？年轻人在更新“社交系统”

179. 茅台价格腰斩！中国人突然不喝酒了？2025酒类市场大崩盘真相

180. 茅台、五粮液扎堆小瓶装，带火整个白酒圈？网友：活久见！

181. 茅台小可爱仅300，1499飞天茅台的“触手可及”

182. 酒业负责人：感觉年轻人都不喝白酒了！这是趋势变化还是误解？

183. 茅台神话破灭？从身份象征到 “摆家里落灰”，年轻人正在抛弃白酒

184. 茅台持续下跌丨老登喝不动、中登送不动、小登不想动的时代真相

185. 茅台价格理性回归：从金融神话到饮酒本质

186. 酒桌退潮：中国人的饮酒观变革与行业重构，高端白酒的“降温”

187. “年轻化”与“她力量”，汾酒奏响“双重奏”

188. 白酒产业如何突围？衡水老白干掷出“年轻化”手牌

189. 茅台大涨15%背后危机！数据：年轻人白酒消费占比暴跌至18%

190. 茅台消费市场调研报告（2026年）

191. i茅台用户画像侧写：31-40岁成消费主力，多元化、年轻化特征明显，44%的用户只为放松小酌

192. 惊变！茅台从身份象征到 “落灰藏品”，年轻人为何 “叛逃” 白酒？

193. 年轻人都不喝白酒，茅台的长期价值真的消失了吗？

194. 年轻人不喝茅台了？

别只看年龄！买茅台，场景和身份才是年轻人喝不喝的关键

精选参考来源