2026年手机市场最意外的真相:大盘跌4%,华为苹果却越涨越猛
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IDC:二季度中国智能手机市场出货量同比下降 4.3%,华为、苹果、一加逆势增长
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二季度全球手机市场冰火两重天
有人吃肉,有人喝粥,这就是当下全球手机市场的真实写照。
7月16日,Counterpoint Research发布2026年第二季度数据:全球智能手机出货量同比下降6.7%,总量约2.775亿部。但在这个总体下跌的盘子里,苹果和三星却逆势飘红——苹果出货量同比增长3%,市场份额达到20%的历史新高;三星以24%的份额重新夺回全球第一,且在五大品牌中实现了最高同比增速。
另一边,小米、OPPO和vivo的日子就没那么好过了。三家在二季度均录得两位数的同比跌幅,OPPO和小米的跌幅均超过15%。Counterpoint分析认为,原因在于存储成本上涨导致入门级和中端市场需求受挫,而这三个品牌的出货结构恰好集中在这两个价位段,消费者普遍选择推迟换机或购买老款机型。
华为是国产品牌中为数不多的亮点:二季度出货量同比增长6%,主要受益于Mate 80系列、Nova 15系列和新发布的畅享90系列持续放量。
一个值得注意的信号是:苹果是本季度唯一没有上调智能手机售价的主流厂商。在其他品牌纷纷涨价的大背景下,苹果用"不加价"换来了市场份额的扩张,这本身就是一种定价策略的成功。
全球手机市场的格局,正在从群雄混战走向头部集中。
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