2026年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量205.6万台，同比下降26.0%，销售额同步缩水27.0%，落到半年时间尺度上，是净少卖了70多万台。知乎
这轮下跌其实远早于讨论。自2024年二季度起，市场已连续九个季度同比缩水，2026年二季度单季销量首次跌破百万台，调整深度超出了市场预期。知乎
所以，真正的问题不是“氛围感”过没过气。年轻人没有放弃大屏，只是不再为“凑合用”的大屏掏钱——时间被手机收走，行业积攒多年的亮度虚标和会员账单，在下行周期里被一次性清算。
时间去哪了：投影仪最大的对手不是电视
野村证券的中国互联网月度追踪报告显示，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增幅107%，已经超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台日活之和。界面新闻
国内用户每天花在红果短剧、抖音两大字节系应用上的合并时长超过4个小时，其中红果短剧以125分钟/天居榜首；今年前8个月，国内上线微短剧43万部，是去年的13倍。知乎
大屏同行电视的日子同样在跌，但跌幅只有投影仪的一半：2026年上半年中国电视全渠道零售量1198万台，同比下降12.7%，均价反而涨到4169元。知乎
更关键的是，电视正在接走投影仪手里“百寸大屏”这张牌：85英寸及以上超大屏销量占比从11.1%跃升至14.3%，98/100英寸产品销量同比大增33.5%。 折算下来，投影机的平均成交价只有1600元上下，约为电视均价的四成，低价优势没能保住销量，说明问题不在“贵不贵”，而在“值不值”。知乎
用户也没沉默。不少曾购买投影仪的用户表示，观影光线条件苛刻、长视频会员价格高昂且需单独付费，家中设备早已吃灰多时。 在社交平台上，“看似氛围感拉满，实则全是鸡肋”是高赞帖里的典型说法。界面新闻小红书
这轮替代的本质不是画质之争，而是晚上那两个小时你坐在哪块屏幕前。投影仪的立身之本是沉浸式看一部两小时的电影，短剧却把爽点切成两分钟一集的即时反馈，不用遮光、不用摆位、不用多买一份会员——观影习惯迁移时，投影仪和电视的使用场景被一起掏空。
信任崩盘早于销量崩盘
洛图科技把这轮下行归为四重因素：国补透支了部分前期需求、居民消费意愿承压、用户屏幕使用习惯迁移分流大屏观影，以及存储芯片涨价传导到终端售价。知乎
比需求收缩更伤的是品类信誉。天津市消费者协会发布的20款投影仪比较试验结果显示，17台亮度低于标称值，占比85%，部分实测值甚至不到标称的一半。知乎
2021年“宅经济”红利期涌入的厂商，靠“实验室数据”和特殊测试环境美化参数，宣传与体验的落差最终变成居高不下的闲置率和极低的复购率。界面新闻
这种反噬在购机决策端早有声音：不要跟风买几百块的投影仪，要么不清晰看着头晕，要么只能在全黑环境才勉强能看。小红书
被淘汰的是“能用就行”，不是大屏需求
盘子在缩，结构却在变硬：500流明以下的入门产品虽仍占57.5%的销量份额，但这一低亮档的占比同比下降了14.9个百分点，市场正在告别“能用就行”。知乎
同时激光光源的渗透率提升至18.7%，较上年同期上涨4.4个百分点。知乎
4K机型的销量占比也升到了14.7%，同比上涨3.6个百分点。知乎
总量和高端份额反向而行，说明消失的从来不是“对大屏的需求”，而是对模糊定价的需求——消费者开始用亮度、分辨率和内容体验，给每一笔“氛围感”重新估价。
厂商也在用真金白银投票。极米今年设立新品牌MemoMind切入AI硬件，10月15日发布首款AI显示眼镜MemoMind One，首发价2699元。 TCL华星并购创科光电、海信收购凯普林光电、联合光电竞拍获得坚果股权，调整期的整合同样在加速。知乎界面新闻
对下半年，机构的判断仍然保守：三、四季度市场将维持走低但跌幅收窄，全年销量预计417.8万台，同比下降17.9%。知乎
如果这轮下行有什么正面意义，那就是“氛围感”终于从一句营销话术退回成一个前提。对租房、有暗光条件、会认真看完一部电影的用户，投影仪依然成立；消失的只是那些被一开灯、一开会员就戳破的溢价。大屏没有输给手机，它只是先输给了自己不够硬的底气。
