10月18日凌晨3时许，演员吴越在微博发文：“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！”她晒出的，是视频号“花姐美肤日记”制作的AI换脸带货视频——假“吴越”在屏幕里推销护肤品。当晚，涉事账号已被永久封禁，内容清空不可见。不过就在永封前不久，这个账号还悄悄改过一轮名、清空过一轮视频。法治日报蓝鲸新闻
这条AI视频以“明星同款、吴越推荐”为由头推销一款护肤品，称吴越“联合厂家给大家送福利”。克隆出的“吴越”声线在片中声称，“这个产品不是他们找我，是我找他们”。视频末尾还拼接了“邓亚萍”的带货画面，而她的团队回应得很干脆：邓亚萍从未代言、推广过该产品，也从未授权他人使用自己的AI形象。红星新闻荔枝新闻新浪新闻
真正值得看的，是封号动作之下这门生意的账本。蓝鲸记者顺着涉事账号的客服入口，找到一家“IRY护肤”店铺：视频中出镜的重组胶原蛋白精华液页面标价70元，近30天仅这一款单品已售出超过7000单，按标价与销量估算销售额约50万元；同一品牌在黑猫投诉平台的相关投诉多达1900条，集中在“祛痘变爆痘”、售后维权难。蓝鲸新闻
造假这一端的价格同样透明。蓝鲸记者在电商平台咨询发现，承接AI视频制作的店铺普遍支持“明星换脸”，普通还原度的换脸视频报价约一分钟150元，要求面部表情、动作接近真人则涨到一分钟700元至1000元。更微妙的是工具侧：记者实测某主流AI视频工具，提示词里写明明星身份会被“版权限制”拦截，删掉姓名描述、只保留照片和带货要求，视频便顺利生成——审核拦住的是名字，拦不住脸。一边是每分钟百元级的产出成本、单品30天数十万元的估算销售额，一边是当事人凌晨发现、白天辟谣、事后维权，这才是“封而不绝”的原因。蓝鲸新闻
永封是这件事的第一环，不是最后一环。律师方面已向媒体指出，擅自使用他人肖像、声音构成肖像权侵权，吴越有权起诉要求删除视频、赔礼道歉、赔偿损失；若借伪造明星形象虚构功效骗取消费者钱财，金额达标还可能构成诈骗罪。司法规则今年也已补位。最高人民法院9月7日发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，这是首部由国家最高审判机构发布的涉人工智能司法裁判规则文件。《意见》明确：利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者依据《消费者权益保护法》第五十五条主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持——买到假货的消费者从此有了明确的加倍索赔依据。荔枝新闻央视网法治与消费
行政与刑事责任也早有先例。今年5月，山西大同网警发现网民邢某未经授权使用他人形象的AI数字人直播带货，依法对其行政拘留。监管侧，中央网信办“清朗·整治AI应用乱象”专项行动截至9月初已累计清理违法违规信息561万余条、查处账号4.9万余个。但封一个号、拘一个人，针对的多是链条末端；换脸定制、引流开店、店铺履约这些环节，至今仍散落在平台、市场监管与公安的职责缝隙之间。央视网央视网
对普通用户来说，这件事里最容易被误读的细节是：那条骗人的视频，下方其实大大方方标着“作者提示：含AI生成内容”。自2025年9月1日《人工智能生成合成内容标识办法》施行以来，AI生成内容必须亮明身份已是硬要求。但标识只能证明“这是AI做的”，证明不了“本人同意过”。由此也能提炼出一条实用的观察信号：刷到带有“AI生成”标注、由“明星”推荐不知名商品、还配上“拍一发30”“比双11还便宜”话术的视频，基本可以直接判定为骗局；已经下单的，保留订单和商品页证据，可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张退款与惩罚性赔偿。蓝鲸新闻央视网
明星尚且自证困难——演员温峥嵘此前刷到“自己”的AI盗播直播间，上前质问竟被秒拉黑，她直言“我现在就很难证明我是我”。央视主持人李梓萌的遭遇更进一步说明这不是“像不像”的审美问题，而是真金白银的欺诈案——商家用AI盗用她的形象推荐能“治头晕手麻”的鱼油，北京市海淀区市场监管局向总台核实后确认她从未代言、从未授权，并开出20万元罚单。吴越凌晨一条微博，换来了当晚的永封；下一个没机会上热搜的普通面孔，只能靠刷到视频的人自己留心。平台治理的下一步，不该再是坐等受害者站出来——把肖像与声音的授权校验做成带货视频的前置门槛，让“先授权、后使用”成为硬底线，封号才能真正跑赢换马甲。红星新闻CCTV法治在线
