6月底，酱酒圈有条没怎么刷屏、但我觉得值得赖茅兴趣的值友停下来看一眼的消息：据赖茅官微和中石化易捷方面报道，赖茅在中石化易捷渠道的累计销售额，12年突破了100亿元。微信100亿什么概念？看官方口径给出的增长曲线：2015年首年销售只有3500万元，2019年突破9亿元，2023年超过13亿元创下历史新高，12年累计下来超过100亿。微信对飞天茅台来说，100亿只是一个零头；但对一个主力价位在两三百元的系列酒品牌，靠"加油顺便买酒"这一个渠道卖到这个量级，在整个白酒行业都很少见。
不过今天不聊数字有多亮眼，聊数字背后一个很实际的问题：中秋还有五周，准备囤赖茅之前，你得先搞清楚——加油站货架上的赖茅，和你电商购物车里的赖茅，不是同一套产品线。
一、茅台为什么找中石化卖酒？
很多人第一次听说"中石化卖赖茅"的反应是：加油站也能卖酒？
把时间线拉回去看，这个选择其实很合理。赖茅品牌经历过一段很长的"无主混乱期"：2005年商标被撤销后，市面上打着"赖茅"旗号的厂家一度多达400余家、产品300多种，真假难辨。微信乱象当时还上过央视的曝光专题，直到2014年法院判决"赖茅"商标正式归属茅台集团，局面才开始扭转。值得买社区商标拿回来之后，茅台面对的最大问题不是产能，而是信任——怎么让消费者敢买、相信买到的是正品。
2014年10月，贵州茅台酒股份有限公司和中石化易捷等方共同出资成立贵州赖茅酒业有限公司。易捷这个渠道对赖茅的价值，我觉得主要在两点：
第一是信任背书。易捷是全国2.8万余家门店的直营连锁便利店，央企渠道，消费者在加油站便利店买到假酒的心理门槛天然很高——这恰恰是刚走出假货乱局的赖茅最需要的东西。
第二是封闭的价格管控。专供款不进入电商比价体系，可以避开窜货和乱价，把价盘守住。
这也顺便解释了很多老酒友疑惑多年的问题：赖茅的"传承"为什么分蓝、棕两款？
答案不复杂：酒体基本同源，本质是同一款酒穿了两件"渠道马甲"。传承蓝走社会渠道和电商，传承棕是中石化易捷专供。值得买社区渠道隔离对厂家还有个现实好处：电商大促砸价时，加油站体系的价格不被带崩；反过来也一样。
二、一张清单：哪些赖茅只能在加油站买到
按易捷方面披露的产品体系，目前易捷渠道主推的赖茅产品主要是这四款。微信
赖茅·传承棕（2015年上市）：赖茅的拳头产品，定位商务接待、合作伙伴聚餐，是易捷体系内的绝对主力；
赖茅·传禧（2016年上市）：百元价格带，主打婚宴、乔迁这类喜庆场景；
赖茅·传禧2.0雅韵版（2022年焕新）：传禧的品质升级版；
赖茅·曲咏（2025年上市）：375ml小容量，主打家庭小聚、挚友对酌的轻社交场景，踩的是"喝少点、喝好点"的趋势。
而大家更熟悉的传承蓝、端曲、金樽、珍藏、一代工酱、生肖纪念酒，这些是社会流通款，电商和线下烟酒店都能见到。
这里有个很多人不知道的冷知识：如果你在电商上蹲传承棕、蹲传禧，大概率蹲不到官方货源——它们是易捷专供款，货源在加油站体系手里。值得买社区反过来说，这也是为什么易捷渠道对赖茅这么重要：它手里攥着一批别处买不到的产品。
三、价格盘点：加油站和电商，到底谁更划算
按第三方整理的2026年近期主流成交价，酒价随行情波动，以下仅供参考。微信
产品 | 官方指导价 | 近期主流成交价 | 主渠道 |
|---|---|---|---|
传承蓝 500ml | 568元 | 约260～320元/瓶 | 电商、烟酒店 |
传承棕 500ml | 398元 | 约230～300元/瓶 | 中石化易捷 |
端曲2.0 500ml | — | 约180～220元/瓶 | 电商 |
传禧 500ml | — | 整箱约1000～1200元 | 易捷、喜庆渠道 |
指导价和成交价之间差距不小——这是调整期整个酱酒行业的普遍状态，不是赖茅一家的问题。从这张表能看出三件事：
1. 传承棕和传承蓝的真实价差没想象中大。 指导价差了170元，但近期实际成交差距只有几十元。棕款赢在渠道价格稳定，蓝款赢在流通性和认知度。
2. 易捷的整箱活动，往往是传承棕的好价窗口。 社区反馈里，易捷渠道整箱促销常搭配定制酒具、会员券，折算下来单瓶能再省几十块；传承蓝的好价则集中在电商大促，需要蹲。
3. 非易捷渠道的"低价传承棕"要多个心眼。 传承棕是封闭渠道产品，理论上不会大量流入第三方市场。如果看到明显低于230元的来路不明的货源，存在假货或临期风险，宁可多花几十块买传承蓝。值得买社区
四、三类人，三种买法
自饮性价比党：优先传承棕（易捷整箱活动）或端曲2.0（电商大促）。三百元以内拿下茅台嫡系的坤沙酱酒，当口粮不心疼。
商务宴请、送礼党：选传承蓝。深蓝包装认知度高，对方一眼认出是茅台系；传承棕的"加油站出身"反而容易让人看不懂，在需要快速建立信任的饭局上，这个不确定性就是成本。
怕麻烦、不想研究党：直接易捷线下门店（或易捷官方线上商城）买专供款，或者官方旗舰店买流通款，两条路都稳。
两条防伪底线再啰嗦一遍：一看瓶身"贵州茅台酒股份有限公司出品"字样和方形海洋标；二对明显低于主流成交价的低价货源保持警惕。赖茅曾经是假货重灾区，这条教训到今天仍然有效。
五、往后值得盯的两个信号
第一，渠道可能还会变。 据赖茅官方披露，2026年是其市场化转型的关键一年，i茅台、直营等渠道动作会更多。也就是说，中秋前想蹲好价，不妨留意易捷的节日品鉴会和促销。过去12年，赖茅在易捷渠道累计办过超过600场大型品鉴会，实现销售额超过6亿元。微信2024年中秋品鉴会单日销售就做到过1.5亿元，中秋历来是它的主场。
第二，传承蓝的价格出现了小幅回升。 我们之前的行情盘点里它悄悄涨了10块，但整个酱酒大盘仍在调整期，这点回升能不能算见底信号，现在下结论还太早。刚需自饮的不用等，想囤着升值的建议再观察。
最后说一句：100亿这个数字，本质是赖茅验证了一条"靠可信渠道卖正品酒"的路。对买酒的人来说，它意味着一件简单的事——想买正品赖茅又不想被坑，认准官方和易捷这两条路，基本不会错。
这个中秋你打算在加油站买赖茅，还是蹲电商大促？评论区聊聊你最近入手的好价。
