8月20日，刘雯在一天之内官宣了两支顶奢全球成衣广告——Balenciaga（巴黎世家）和Tom Ford的2026秋冬全球成衣大片，同时释出。加上此前已经上线的Saint Laurent（圣罗兰）和Givenchy（纪梵希），她这个秋冬已经集齐四支顶级奢侈品牌的全球广告。微博时尚博主们的反应高度一致：「空降」「恐怖如斯」「根本没在客气的」。小红书
如果你平时只是刷到她的街拍和大屏，可能会好奇：四支广告而已，至于吗？还真至于。先给不混时尚圈的朋友补三个概念，你就明白这波的分量了。
先搞清楚：Campaign和走秀，不是一回事
很多人心里的超模工作就是走秀，其实在行业里，走秀和广告（Campaign）是两个量级的事。
走秀是单场结算，一个超模一季可以走几十场，拼的是体量和档期；而Campaign是品牌整个季度的全球广告面孔，顶奢通常全球只选一个人或极少数人，配合全球投放、杂志、门店橱窗和线下大屏——可以理解成品牌拿最贵的预算，给这个模特做了一次「年度商业背书」。所以圈内看一个超模的商业价值，主要不看她走了多少秀，看她拿了多少支广告。
「广告季」就是每年各品牌集中发布新季广告的窗口，秋冬大片基本集中在7到9月释出。而「Season Queen（广告季女王）」，是时尚博主和粉丝给一季拿下顶奢广告最多的模特的称呼——不是什么官方奖项，但因为广告直接挂钩商业价值，这个民间头衔的含金量一直不低。
这季的四支广告，一支一支看
把这四支拆开看，结构更有意思：两支是「续约」，两支是「新拓」。
Saint Laurent 2026秋季系列广告，8月下旬释出，这是刘雯第四次拿下圣罗兰的成衣广告，和BLACKPINK的Rosé（朴彩英）、演员Connor Storrie共同出镜。微博纪梵希同样是第四季合作，这一季的大片里，POM POM TABARD水桶包在刘雯身上出镜，是主推面孔之一。小红书小红书
顶奢愿意一季一季续下去，比第一次签约更能说明问题：选一次可能是风格契合，连着签，是对专业度、出片稳定性和商业安全感的长期投票。
另外两支是新版图。Balenciaga她其实去年冬季广告就拍过，那还是上一任创意总监的时代，和妮可·基德曼等同框；今年品牌换了创意总监，新一季广告面孔里依然有她。微博Tom Ford则是她首次解锁成衣Campaign。微博
38岁，为什么顶奢还在排队选她
刘雯2005年出道，2008年首登国际时装周，2009年成为首位登上维密秀的中国模特，到2025年已经是第九次亮相维密。知乎知乎在国际超模里，「长红近二十年」本身就是最稀缺的履历。
她的曝光也不止于秀场。今年5月，Prada在上海虹桥机场为她铺下4000平方米的巨幅广告。小红书7月，她出镜的Prada广告又在首尔户外大屏集中投放。小红书去年纪梵希的线下投放覆盖了纽约、成都太古里、广州太古汇、杭州大厦、第五大道等城市核心位。微博6月底她一段在纽约街头被偶遇的拍摄视频在外网传开，韩国、日本的讨论度都很高。
国内这条线同样扎实：8月10日，瑞典户外品牌Peak Performance（壁克峰）官宣她为品牌史上首位代言人。小红书6月，她成为华为WATCH非凡大师「星钻手镯表」的品牌大使。微博再加上合作多年的ERDOS，从顶奢、高端户外、高端腕表到国民羊绒，她的代言组合几乎覆盖了「各赛道的头部品牌」。
值友们可以怎么用这份信息
说点和大家钱包相关的。
第一，广告面孔是判断品牌定位最直观的信号。品牌愿意把全球广告交给谁，就是在说自己想成为什么样的品牌。刘雯这波代言的选择逻辑其实很一致：每个赛道只选头部。如果你最近逛商场发现某个品牌突然开始铺她的大屏，基本可以默认这个品牌在往高端化发力。
第二，想「入手同款」的话，顶奢秋冬成衣是秀场货，定价对普通人不友好，真喜欢可以优先看同品牌的美妆、香水、配饰和小皮件，那才是多数人够得着的入口。国内代言线就实际得多：壁克峰属于始祖鸟同集团的高端户外，它家彩壳外套的渠道价和奥莱折扣一向不错，值得蹲一蹲；华为星钻手镯表定位高端腕表，更多是看个热闹。
第三，冷静看待「大表姐同款」。她的上身效果建立在179cm的身高和专业造型上，同款不等于同效果，学她的搭配思路（基础款、松弛感、少即是多）比直接抄单品更划算。
接下来值得盯的三个信号
一是金九封面季。五大女刊的九月刊陆续官宣，按粉丝盘点，刘雯在中国版VOGUE有连续9年登封、在ELLE有连续10年登封的纪录，今年她的金九封面已经在路上，评论区已经有人催更了。微博
二是线下大屏还在加码。最近上海静安寺、南京德基、郑州大卫城、西安赛格都有她的广告屏被路人打卡。小红书8月26日下午她还有一场落地武汉国际广场的线下活动，在附近的朋友可以蹲一下偶遇。小红书
三是综艺线。网传湖南卫视重启的《偶像来了》（更名《我们来了2026》）拟邀名单里有刘雯，计划10月开录，不过目前几版网传名单口径不一，等官宣再激动不迟。微博
有人说广告是超模的「下坡路」，刘雯倒是把广告季走成了主场。38岁，不靠情怀，靠一季一季的新合同。这四支广告里你觉得哪支最能打？或者你在哪个城市偶遇过她的大屏？评论区聊聊。
