这周六（8月29日）晚上，航海体育场又有主场比赛。今天上午，河南队的球迷组织账号发了票务信息：主场对重庆这场，票星球上还有不少余票。小红书评论区已经开始换票：A2换C2的、C5换C4的、求购D区的，还有问客队票在哪买的——热心人回复：客队？那您得去重庆那边的票务登记。小红书
对河南球迷来说，这个场景再熟悉不过。但今年有一处不一样：记分牌、转播画面、球衣胸前，都换成了"河南俱乐部彩陶坊"。
冠名换了一茬，还是豫酒
今年3月5日，河南足球俱乐部官宣：与洛阳杜康控股的冠名赞助合作正式到期、不再续约，新赛季与河南仰韶酒业达成冠名赞助战略合作，球队更名为"河南俱乐部彩陶坊队"。知乎
也就是说，上赛季这支球队还叫"河南俱乐部酒祖杜康"，这赛季变成了"彩陶坊"。从杜康到仰韶，河南队的冠名，本质上成了豫酒品牌的接力席。中超的冠名费具体多少没有公开，但一个细节值得琢磨：杜康只冠名了一个赛季就到期未续，仰韶接了过来。对河南足球来说，球队的主场可以一直是航海体育场，但"养球队"的本地酒企，换了一茬又一茬。
仰韶自己也不宽裕，为什么还要花这笔钱
很多人听到这个消息的第一反应是：仰韶自己不是也在过紧日子吗？
这个疑问有据可查。2024年3月，仰韶在誓师大会上宣布2023年营收已突破50亿元，提出冲刺百亿；更早之前，河南省《酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》里白纸黑字写着"到2025年，仰韶力争突破100亿元"。但百亿目标最终没了下文——仰韶2024年和2025年的营收都没有披露，目前能查到的第三方数字，是2025年11月河南省企业联合会公布的《2025河南制造业企业100强榜单》：仰韶以23.72亿元营收排在第91位，差不多只有2023年高点的一半。知乎（以上数据来自创业最前线的公开报道，细节以企业官方口径为准。）
行业调整期大家都难，但仰韶的难更具体：公司95%以上的营收靠彩陶坊一个系列，主力价格带锁死在100—200元；它的陶融香型（陶香型）2020年才被正式认定为白酒第13种香型，出了河南，认知度基本要归零重来。知乎换句话说，这个品牌的基本盘就在河南，河南的饭桌和情绪场景，必须守得比谁都牢。
于是这笔冠名账就不难理解了。航海体育场是全河南情绪密度最高的地方之一，每一场比赛，“河南俱乐部彩陶坊"都会出现在直播、战报、微博话题里，球迷每次提自家球队，都等于替品牌念一遍名字。对一个暂时走不出河南的香型来说，让河南人牢牢记住"这是咱自己的酒”，比在外省砸广告务实得多。
当然也要说句公道话：冠名不等于带货。我翻了几个平台，没找到冠名直接拉动彩陶坊销量的数据，它更接近一笔身份投资——效果靠长期沉淀，不能按促销算。真金白银的回报有多少，要看仰韶年底敢不敢把营收数据亮出来。
球迷不光认了，还真花钱了
有意思的是，河南球迷不是被动接受新队名，而是真金白银地参与。
8月中旬，小红书一位球衣收藏博主晒单：2026赛季河南队胸前广告是仰韶彩陶坊，背后是郑发集团和豫建集团，去官方正版印号店200元印全套，“我觉得很值”。小红书帖子下面27条评论，不少在问印字渠道。也有球迷更直白：今年主场球衣设计不如去年好看，但10号纳萨里奥还是得先印上——球衣归球衣，胸前广告归胸前广告，不冲突。
仰韶这边也在主动接住这波情绪。俱乐部吉祥物巴布官宣当天发文感谢仰韶酒业。小红书仰韶还把球迷活动搬进了渑池仙门山景区，6月底做过一场两天一夜的"足球嘉年华"球迷专属之旅。哔哩哔哩8月初又办了一场。小红书
一个叫"潮这看仰韶"的账号，则在持续更新比赛日纪实内容。小红书
当然，不是所有声音都是欢呼。8月29日主场的约球帖里，有条扎心的评论，说自己有年卡，但不想去看了，不是怕输，俱乐部的态度让人很失望。小红书底下跟了一句，没钱发工资。8月初还有球迷在微博直接@仰韶酒业：你们的冠名呢？微博是吐槽球队近况，还是替金主不值，外人不好说。球迷的失望主要针对俱乐部运营，冠名商被顺带夹在中间，这事在中超其实挺常见。
这周六，值得去一趟吗
把情绪放一边，落到"值不值"上，分三种人：
想去现场看球的。 8月29日主场对重庆，对手不好打，但越不好打，主场声浪越值钱。票走票星球，截至今日还有余票，不用抢。小红书买错区的不用慌，球迷圈换票文化很活跃，A区、C区都有人在互换。
想收藏留念的。 2026赛季球衣是目前唯一印着"仰韶彩陶坊"胸前广告的版本，印全套约200元。球衣设计被吐槽归吐槽，多年以后回头看，这件球衣就是河南足球这一段历史的实物存档。
只想看球配酒的。 日常自饮，彩陶坊人和、地利就是主力档位，其中彩陶坊·地利是仰韶最大的核心单品，宴请也不出错。知乎想喝出点名堂，可以试试陶融香"一口四香"的说法：端杯闻酱香，沾唇是浓香，细品有清香，后味芝麻香。哔哩哔哩这也是它和别的白酒赞助商最大的区别：冠名队名的，是个独一份的香型。
最后留三个观察信号，决定这个队名是短期过客还是长期存在：俱乐部的欠薪传闻会不会有下文、仰韶明年还续不续、以及仰韶的营收到底止没止跌。
河南队的名字这些年换了好几茬，航海体育场里的人没换。一家本地酒企把自家产品名放上本地球队的胸前，说到底，是在用最接地气的方式告诉河南人：我还在。这一步值不值，周六晚上，先看完这场再说。
