离中秋还有不到一个月，酱酒圈又开始躁动了。今年有个绕不开的话题：同样顶着茅台前身故事的王茅和赖茅，价格一路下探，唯独华茅还守在千元档。三茅同宗，命运为什么差这么多？中秋前想喝口靠谱的茅系酱香，到底该怎么选？这几天翻了一圈知乎、小红书和微博的讨论，把三茅一次性说清楚。
三茅原本是一家人
聊三茅得从茅台镇的三家烧坊说起：1862年创办的成义烧坊，酿的酒叫"华茅"；1879年创办的荣和烧坊，酿的酒叫"王茅"；还有赖永初的恒兴烧坊，酿的酒叫"赖茅"。1915年，荣和烧坊与成义烧坊的酒共同拿下巴拿马万国博览会的金奖，这块牌子后来被讲了一百年。知乎
解放初期，三家烧坊通过赎买、没收、收购等方式先后并入，组建了国营茅台酒厂，这就是"三茅合一"的由来。微博
后来三家品牌各自走了不同的路。赖茅的商标官司打了十年，2014年判归茅台集团，品牌随之重启。知乎王茅的相关知识产权在2009年回到茅台手中。知乎华茅最晚，2019年才正式上市。知乎
一句话记住：买三茅，认准贵州茅台酒股份有限公司出品，只有这一支才是嫡系。
三兄弟分工明确
现在三茅的定位分得很开。赖茅被茅台当作重点扶持的全国性战略品牌，产品线铺得最全，从大众口粮一路覆盖到高端款。知乎王茅主做中高端，旗下有祥雅、祥邦、祥泰；华茅则是1862和金奖打头。知乎有酒知识账号给三家的排序是：华茅主打商务宴请、礼赠与收藏，略高于王茅、赖茅。小红书
而王茅这条线上的主角，是黑瓶祥雅：宴请和礼赠场景的主力，也是圈子里讨论度最高的那一瓶。
价格：两个跌了，一个没动
先看跌得最狠的。赖茅一代工匠当年要1000多元，如今不到600元，被酒商盘点进了"跳水冠军"名单。知乎王茅祥雅的官方指导价是1399元/瓶，有酒商账号给出的最新市场价在659-799元/瓶。小红书另有酒知识账号的参考价把祥雅（黑）标在580-1399元的宽区间里，规格之间差异不小，但整体往下走没有悬念。小红书
微博上此前还有人说"1935和王茅都700左右了"，最近则常见"再降价"的帖子：有人前一天刚在京东下单祥雅，第二天降价，直接申请了价保。微博微博
华茅完全是另一个画风。华茅传承1862的市场价稳在1299元/瓶，是茅台集团着力打造的大单品。知乎同一个前身、同一套工艺，三兄弟如今站在两个价格世界里。定位决定价格锚点：华茅绑着商务高端，赖茅走性价比放量，王茅夹在中间，也就成了三者里价格最活跃的那个。
口感：酱香里的两个流派
价格接近，风格却分两派。王茅祥雅走细腻一路：闻香刺激感弱，油厚感很好，入口温润不刺激，圈里因此有"小飞天"的说法。小红书小红书
赖茅一代工匠走的是另一条路。有酒商的评价很直白：如果说黑王茅祥雅酒质比较细腻，那这款就比较粗糙，赖茅系列一直是传统且古老的茅系酱香。知乎它突出的，是酒体的厚度和神韵。知乎
赖茅里讨论度很高的还有传承蓝，参考价大约在200-450元/瓶的区间，风格同样是茅系酱香的路子，适合想低成本体验赖茅的人。小红书
华茅1862的评价则是另一组词：典雅、甜感不错，入口是典型的茅系酒体展开，拿着飞天对比，香气算不上浓郁，但胜在干净平衡。知乎
按场景选，别按故事选
自饮600元档：喜欢细腻柔顺选黑王茅祥雅，喜欢厚重传统茅香选一代工匠。有酒商盘点跳水酒时放过话：如果和黑色王茅祥雅放在一起，他还是选黑王茅。知乎
宴席桌：王茅本来就是冲着宴请场景去的，红瓶祥泰适合婚宴这类图喜庆的场合。
700元档送礼：祥邦礼盒版是主力。有个购买细节要注意：京东的茅台酱香酒旗舰店会赠送拉杆箱和酒具，名称相近的"京东自营旗舰店"则没有。微博
预算上千元、商务宴请：华茅1862守在这个位置。有喝过的酒友说1299一瓶，跟飞天喝着差不多，桌上认茅系的人不会觉得掉价。知乎
谈资：饭桌上不妨把三茅的故事讲出来——1915年的金奖、三茅合一的渊源，喝哪一瓶都自带话题。
下手前的三个坑
赖茅老酒要谨慎。赖茅商标历史上纠纷不断：2003年赖氏后人多家公司申请撤销茅台手里的"赖茅"商标，随后是长达十年的司法纠纷，直到2014年才尘埃落定。这十年间"赖茅"谁都可以用，酒质参差不齐。知乎市面上流通的这个年份段"老赖茅"，普通消费者很难甄别，尽量绕开。
认准出品方。这些年打着三茅后人名义傍茅台的产品不少，所谓"茅台祖宗酒"遍地开花，还上了媒体的调查。微博瓶身出品方不是贵州茅台酒股份有限公司的，故事再动听也别买。
别抱着升值的目的囤。这一轮下跌里，2022年高位入手的人已经浮亏四成；昨天买、今天降，只能靠价保挽回损失。微博现在的茅系酒，适合喝、适合送，不适合囤。
接下来值得盯的信号
三茅的价格故事还没讲完：王茅祥雅会不会在大促后于600元档企稳，茅台酱香酒旗舰店的赠品策略会不会延续，以及茅台1935的价格动作会不会挤压祥雅的空间，中秋国庆双节之后就会见分晓。价格到了心理价位，就按上面的口感和场景挑一瓶——中秋之前，值得喝点有故事的茅系酒。
