今天上午，李现成为影石品牌全球代言人的消息在微博传开。官宣文案写的是“跨越山海，只为遇见更好的风景”。微博
这是影石的第一位全球代言人。过去十年，它更多出现在滑雪、骑行、潜水爱好者的背包里，发布会习惯把参数讲透，广告不多。
请一位大众演员，说明它想从这些圈子里走出来。
只是，12天前披露的三季报，是另一幅画面。
前三季度营收94.36亿元，同比增长42.73%，离2025年全年的97.41亿元只差3亿元。
归母净利润4783.56万元，同比下降93.96%；扣非归母净利润513.44万元，同比下降99.31%。36氪
折算下来，每100元营收，最后留下的扣非净利润不到6分钱。
一家前三季度营收94亿元、把全景相机做到全球第一的公司，利润薄得像一张纸。
到今年6月底，影石全景和运动相机的全球累计出货量已经超过1000万台。东方财富网
钱去哪了？先看毛利。
2025年上半年，影石综合毛利率还有51.22%；2026年上半年降到41.42%，第三季度进一步降到33.69%。一年多一点，掉了17个百分点。
存储芯片涨价是一层压力，竞争是另一层。前三季度营业成本58.30亿元，同比增长约75%，跑得比收入快；销售费用16.17亿元，研发投入16.75亿元，同比增长54.29%。
更根本的问题，是全景相机这个池子不够大。
今年一季度，影石在全球全景相机的份额超过68%。但2026年第二季度，全球全景相机出货量只有53万台，同比增4%。
同期全球手持智能相机出货588万台，大疆拿走73%，影石只有20%。
在一个小市场里当第一，和在更大的市场里当第二，是两种活法。
所以影石在往外走。2025年7月，它发布全景无人机品牌影翎Antigravity；三天后，大疆发布首款全景相机Osmo360。
2026年3月，大疆在深圳中院起诉影石，涉及6项专利权属纠纷。
除此之外，影石还在做云台相机、无线麦克风、定制芯片，以及两款可更换镜头的微单。
刘靖康给微单定的目标客户不是专业人士，而是像富士那样，用设计和配色吸引更广的人。36氪
这跟X6的思路一脉相承。8月发布的X6卖3999元起，1.2亿像素、8K50帧，重点却不在参数，而在AI剪辑、自动跟拍和3D空间重建。
让用户少想构图，拍完交给AI。
问题是，这些新故事都要钱。2025年新业务战略投入7.62亿元，2026年一季度又投2.62亿元。
到9月底，存货71.54亿元，经营现金流净流出42.64亿元。
资本市场先投了反对票。相比2025年9月377.77元的高点，影石股价已经跌了约77%，市值从1500亿元回到350亿元附近。
请李现，是这条路上顺理成章的一步。
无人机、微单、云台，卖的都不再是“全景相机”这个小众品类，而是一个大众影像品牌。
可品牌的钱，最终要靠产品毛利来还。毛利往下走的时候，这笔账会更难算。
回到产品本身。X6仍是目前最能打的全景相机之一，AI剪辑也确实解决了“拍完不想剪”的老毛病。
只是买它的人可以知道：影石接下来一段时间的重心，不会只围着一台全景相机转。
它要证明的不是X6还能卖多少，而是“拍得更容易”这件事，能不能装进更多种相机里。
